Employer Branding und das Krokodilhirn

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Employer Branding und das Krokodilhirn Impulsvortrag im Rahmen von ddn – Netzwerkstelle Demographie Hamburg der KWB Koordinierungsstelle Weiterbildung und Beschäftigung e. V. durch Heinrich Glasmeyer, Geschäftsführer, Glasmeyer Branding Haus der Wirtschaft, 16.10.2013

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Employer Branding und das Krokodilhirn Impulsvortrag im Rahmen von ddn – Netzwerkstelle Demographie Hamburg der KWB Koordinierungsstelle Weiterbildung und Beschäftigung e. V . durch Heinrich Glasmeyer , Geschäftsführer, Glasmeyer Branding Haus der Wirtschaft, 16.10.2013. - PowerPoint PPT Presentation

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Employer Branding und das Krokodilhirn

Impulsvortrag im Rahmen von ddn – Netzwerkstelle Demographie Hamburg

der

KWB Koordinierungsstelle Weiterbildung und Beschäftigung e. V.

durch

Heinrich Glasmeyer,

Geschäftsführer, Glasmeyer Branding

Haus der Wirtschaft, 16.10.2013

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Wie funktioniert das Limbische System?

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Das bedeutet?

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75 % der Eindrücke werden

über das Auge aufgenommen.

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Wir schließen immer von Außen auf Innen!

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Das limbische System beeinflusst damit maßgeblich alle Entscheidungen.

Es ergibt also Sinn, dieses System aktiv anzusprechen.

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Geschichte

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Neuro-Marketing

- Limbic

- 4M Branding

- The limbic Cube

- Grünes Marketing

- diverse Systeme mit 3, 4 oder 6 Kategorien

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QUELLE: Häusel, Hans-Georg:

Emotional Boosting (Haufe Verlag 2009)

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Branding ist dann erfolgreich, wenn es direkt und zielgruppenpassend das limbische System anspricht.

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Bewerber sehen das Employer Branding im Wesentlichen gleich zum Corporate Branding.

Das Corporate Branding ist stark vom öffentlichen (Marken-) Auftritt bestimmt.

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Hans-Georg Häusel hat das überprüft: Die Übereinstimmung besteht. (Häusel, H.: Neuromarketing, in Personalmarketing 2.0, Christoph Beck (Hrsg.), S. 110 f.)

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Folgerung:

Wenn ich für die Absicherung meines Personalbedarfs eine bestimmte (Leistungs-) Gruppe von jungen Menschen ansprechen möchte, muss ich das Corporate Branding der Firma entsprechend ausrichten.

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Zielgruppeneinteilung

QUELLE: ICR nstitute for Competitive Recruitig (2011)

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Schauen wir uns Studienabsolventen an. Man kann sie grob in vier Gruppen einteilen:

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QUELLE: Häusel, Hans-Georg:

Emotional Boosting (Haufe Verlag 2009)

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Emotional Boosting (Haufe Verlag 2009)

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Emotional Boosting (Haufe Verlag 2009)

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QUELLE: Häusel, Hans-Georg:

Emotional Boosting (Haufe Verlag 2009)

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QUELLE: Häusel, Hans-Georg:

Emotional Boosting (Haufe Verlag 2009)

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Novelty Seekers

Beispiel: Danone

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Emotional Boosting (Haufe Verlag 2009)

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Performer

Beispiel: Henkel

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Emotional Boosting (Haufe Verlag 2009)

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Socialiser

Beispiel: McDonalds

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QUELLE: Häusel, Hans-Georg:

Emotional Boosting (Haufe Verlag 2009)

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Security Seekers

Beispiel: Rügenwalder

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QUELLE: Häusel, Hans-Georg:

Emotional Boosting (Haufe Verlag 2009)

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Erfolgsmessung

QUELLE: ICR nstitute for Competitive Recruitig (2011)

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Wichtigkeit der Key Performance Indikatoren:

QUELLE: ICR Institute for Competitive Recruitig (2011)

Wichtigkeit KPI (1= wichtig, 3 = unwichtig)

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Erfolgsmessung über interne Fragebogen:

Qualität der BewerberZufriedenheit der FachvorgesetztenZufriedenheit der neu eingestellten MitarbeiterZufriedenheit der BewerberZufriedenheit des Managements

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… über numerische Auswertung:

Zeit bis zur Einstellung Anzahl der Bewerbungen pro Stelle Anteil derjenigen, die das Unternehmen innerhalb

von 6 Monaten wieder verlassen Einstellungskosten pro besetzte Stelle Anteil der angenommenen Angebote an allen Angeboten Anzahl der Bewerbungen insgesamt Anzahl Visits auf Karriereseite Anzahl der Initiativbewerbungen Erfolg von Social Media Aktivitäten

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Fazit

QUELLE: ICR nstitute for Competitive Recruitig (2011)

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Vorteile eines limbisch relevanten Employer Brandings:

Positive Wahrnehmung des UnternehmensKosteneinsparung durch effizienteres

RecruitingMitarbeiterbindung, gute Unternehmenskultur

= Erhöhung der LeistungsbereitschaftHöhere Kundenzufriedenheit

= Umsatzsteigerung

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Kontakt:

Glasmeyer Branding GmbH

Heinrich Glasmeyer

Rothenbaumchaussee 163

20149 Hamburg

Tel. 040 4231230

[email protected]

www.glasmeyer-branding.de