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Martin Lohmann:

Urlaubsreisetrends, CMT 2017

Martin Lohmann

Stuttgart, 13. Januar 2017

Urlaubsreisetrends 2017

Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.

Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation

und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig.

Martin Lohmann:


Reisejahr 2016

- Vorläufige Bilanz

Martin Lohmann:


Tourismus in der Welt (Internationale Ankünfte Jan.- Sept. 2016; % Veränderung gegenüber Vorjahr)

Quellle: UNWTO World Tourism Barometer, Volume 14, November 2016

*vorläufige Daten

Martin Lohmann:


Internationale Ankünfte weltweit:

2016: 1.233 Mio.* (956 Mio. Jan.-Sept.)

2015: 1.186 Mio.

2014: 1.134 Mio.

2013: 1.088 Mio.

2012: 1.040 Mio.

2011: 994 Mio.

2010: 950 Mio.

2009: 881 Mio.

2008: 924 Mio.

Tourismus in der Welt 2016:

Fast 1 Milliarde internationale Touristen

allein in den ersten 9 Monaten 2016

Quellle: UNWTO World Tourism Barometer, Volume 14, November 2016

*Schätzung FUR

Martin Lohmann:


Tourismus-Kennzahlen 2016: Deutschland

In Deutschland: Wachstum im Tourismus

Für den Zeitraum Januar bis September 2016 lag die Zahl der Gästeübernachtungen mit 350 Millionen um 2,5% über dem Vorjahresniveau.

Übernachtungen in Deutschland: Rekord, + 2,5%* zum Vorjahr; Erwartung: 447 Mio. Übernachtungen** im Gesamtjahr 2016 (2015 = 436 Mio.)

Nachfrage aus dem Ausland

Steigerung der Zahl der Übernachtungen sowohl durch Gäste aus dem Ausland (+ 2%*) als auch aus dem Inland: (+ 3%*).

Rund 18% der Übernachtungen* sind von ausländischen Gästen

* Januar – September 2016

Datenquelle: Statistisches Bundesamt, Dez. 2016,

** Schätzung FUR

Martin Lohmann:


Urlaubsreisen 2016: Die Nachfrage

* Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/16.

Die Reisen der Bevölkerung in Deutschland:

Urlaubsreisen 2016 auf hohem Niveau

ca. 69 Mio. Urlaubsreisen (+/- 0% geg. Vorjahr)* ca. 66 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubsreisen (+/- 0% geg. Vorjahr)*

Hinzu kommen noch

ca. 88 Mio. Kurzurlaubsreisen (+ 4% geg. Vorjahr)*,

ca. 23 Mrd. Euro Ausgaben

Geschäftsreisen

und sonstige Reisen.

Martin Lohmann:


Deutsche Reiseveranstalter:*

Stabile Umsätze

(+ 1% zum Vorjahr)

Zuwächse für Ziele im westl.

Mittelmeer und Fernreisen

sowie Kreuzfahrten

„Jahr der Urlaubsklassiker“:

Deutliche Zuwächse in

Spanien, Portugal, Italien und

Griechenland

Aber: Rückgänge in der

Türkei, Ägypten und

Tunesien

Urlaubsreisen 2016: Tourismusbranche

Quellen:

* DRV 2016, fvw Nr. 26 2016,

** Daten für Jan. bis Okt. 2016 (Flughafenverband ADV: Monatsstatistik Oktober)

Flug:

• Plus an Passagieren

auf deutschen Flughäfen

(+ 3%**, Zuwachs vor allem in

europäische Ziele)

Martin Lohmann:


Terror und Tourismus

Martin Lohmann:


Entwicklung ausgewählter Destinationen

im deutschen Flugverkehr

29

10 10

-11

-19

-31

-40

Karibik Spanien Griechenland

Fluggäste ab deutschen Flughäfen April-Oktober 2016

(Veränderung zum Vorjahreszeitraum in %)

Marokko Türkei Tunesien Ägypten

Fluggäste April bis Oktober 2016, Veränderung zum Vorjahreszeitraum in %,

Zahl der Fluggäste im gesamten deutschen Luftverkehr

April-Oktober 2016: 73,4 Mio.


Kanaren: +16%

Balearen: +11%Antalya: -30%

Martin Lohmann:


Passagiere zu ausgewählten Destinationen

im deutschen Flugverkehr

283

9843

2493

221

4761

174 444

Karibik Spanien Griechenland Marokko Türkei Tunesien Ägypten

Fluggäste ab deutschen Flughäfen April-Oktober 2016

(in 1.000 einsteigenden Passagieren)

Fluggäste April bis Oktober 2016, Veränderung zum Vorjahreszeitraum in %,

Zahl der Fluggäste im gesamten deutschen Luftverkehr

April-Oktober 2016: insg. 73,4 Mio. einsteigende Passagiere


Kanaren: 1,8 Mio.

Balearen: 4,3 Mio.Antalya: 1,2 Mio.

Martin Lohmann:


Wie wirkt Terrorgefahr auf Tourismus?

Terroranschläge in Zielgebieten haben heftige Wirkung auf die touristische

Nachfrage aus Deutschland.

Diese Wirkung ist i.d.R. räumlich und zeitlich begrenzt.

Die Auswirkungen auf die deutsche Nachfrage insgesamt sind gering, u.a. weil die Ereignisse keine direkte Relevanz für viele Urlausreisende haben

weil die Urlauber einen breiten Verhaltensspielraum haben

Folgen im Jahr 2016: Erhebliche Rückgänge in manchen Zielen, z. B. Türkei

Rückgängen bei Flugreisen in die Türkei und nach Nordafrika stehen Steigerungen im

selben Umfang nach Spanien, Griechenland und Italien gegenüber.

Flexibilität von den Veranstaltern und Carriern nötig

Viel Aufregung und Sorgen bei den Reisenden

Dennoch aber eine im Volumen stabile Urlaubsnachfrage

Martin Lohmann:


Die Touristen sind auch nur Menschen

» Auf Krisen, Kriege und Katastrophen in der Welt reagieren die Deutschen –Kommunikation vorausgesetzt – mit Erschrecken, Sorgen und Mitgefühl und

im Katastrophenfall auch mit einer hohen Spendenbereitschaft.

Hier ist man Mensch, nicht Tourist.

» In der globalen Kommunikations-Gesellschaft sind die mitgeteilten Katastrophen in vielen Fällen mit der eigenen Urlaubsreise völlig

unverbunden.

» Die Bedenken und das Mitgefühl schlagen sich aber auch in den Antworten bei touristischen Umfragen nieder.

Martin Lohmann:


Beeinflussen die Terroranschläge

des Jahres 2016 Ihre Urlaubsreiseplanung 2017?

Vermuteter Einfluss des Terrors

auf die eigene Reise 2017

nein 49%

ja 38% (22 Mio.)

weiß nicht 13%

Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten

RA online 11/2016: n=2.542, 58,3 Mio.

Quelle: FUR, RA online 11/2016

In welcher Form?:

• Sorgen: 50% (von 22 Mio.)

• Nicht in ein islamisches Land: 41%

• Besondere Vorsicht: 27%

• Auf ein bevorzugtes Ziel verzichten: 18%

Martin Lohmann:


Caravaning -Urlaub mit Wohnwagen und

Reisemobil

Martin Lohmann:


Definitionen

Caravaning-Tourismus =

Caravan- und Reisemobilurlaube

• Caravanurlaub =

Urlaubsunterkunft Wohnwagen(umfasst eigene und gemietete

Fahrzeuge)

Reisemobilurlaub =

Urlaubsunterkunft Wohnmobil (umfasst eigene und gemietete

Fahrzeuge)

Martin Lohmann:


Urlaubsreisen 2016:

Die Nachfrage für Caravaning

*Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/16

Volumen 2016 auf hohem Niveau:

ca. 69 Mio. Urlaubsreisen*

ca. 88 Mio. Kurzurlaubsreisen*

Davon ca. 3 Mio. als

Caravaning-Reisen

(Marktanteil 4,4%).

Davon ca. 4 Mio. als

Caravaning-Reisen.

(Marktanteil 4,5%).

Martin Lohmann:


Altersstruktur Caravaning-Urlauber –

Entwicklung

9

18

60

52

31

31

2005

2015

bis 29 Jahre 30-59 Jahre 60 Jahre +

9

14

61

54

30

32

2005

2015

bis 29 Jahre 30-59 Jahre 60 Jahre +

Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschen Wohnbevölkerung 14+ Jahre in den Jahren

2005 bzw. 2015 mit Übernachtung im Reisemobil bzw. Wohnwagen, Angaben in %.

Quelle: FUR, RA 2006 und 2016 face-to-face

Martin Lohmann:


0

5

7

17

30

50

Fernziele

Osteuropa

Alpen

Mittelmeer

nördlichesMeer

Deutschland

2015 2005

Reiseziele mit Wohnmobil und Caravan –

Entwicklung

8

3

7

29

27

29

Fernziele

Osteuropa

Alpen

Mittelmeer

nördlichesMeer

Deutschland

2015 2005

Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschen Wohnbevölkerung 14+ Jahre in den Jahren

2005 bzw. 2015 mit Übernachtung im Reisemobil bzw. Wohnwagen, Angaben in %;

nördl. Meer und Alpen inkl. deutscher Gebiete, deswegen Ʃ größer 100%..

Quelle: FUR, RA 2006 und 2016 face-to-face

Martin Lohmann:


Steigendes Interesse an Caravaningurlauben

Frage: Ich habe hier eine Liste mit verschiedenen Urlaubsformen. Welche dieser Möglichkeiten, Urlaub

zu machen, planen Sie innerhalb der nächsten drei Jahre „ziemlich sicher“ zu nutzen? Und welche

dieser Urlaubsformen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren „generell in Frage“?“,

Werte für das Gesamtpotential „plane ziemlich sicher“ + „kommt generell in Frage“

Basis: Deutsche Wohnbevölkerung 14+ J., Angaben in %

Quelle: FUR, RA 2002-2016 face-to-face

Interesse in den jeweils nächsten drei Jahren (%)

0

2

4

6

8

10

RA 2002 RA 2006 RA 2010 RA 2016

Caravanurlaub Wohnmobilurlaub

Martin Lohmann:


Motive:

Worauf es den Caravaning Interessenten

besonders ankommt

Quelle: RA 2016, Urlaubsreisende und Interessenten für Urlaubsreisen mit

Wohnwagen bzw. Reisemobil. Ausgewählte Motive „besonders wichtig im

Urlaub“; Aktivität häufig / sehr häufig letzte drei Jahre.

Frei sein! (Motiv)

Wohnmobil-Interessenten 65%, Wohnwagen 59%; Urlaubsreisende 52%

Neue Eindrücke! (Motiv)


Gemeinsam erleben! (Motiv)


Aktiv Sport! (Motiv)


Fahrradfahren (Aktivität häufig/sehr häufig im Urlaub)


Martin Lohmann:


2017 ?

Martin Lohmann:


Reiselust 2017

Martin Lohmann:


Angaben in %


n=2.542, 58,3 Mio.


Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung

51%

33%

24%

55%

21%

Besser

Schlechter

Gleich bleiben

Allgemeinewirtschaftliche Lage

in einem Jahr

Persönlichewirtschaftliche Lage

in einem Jahr

16%

Martin Lohmann:


0

10

20

30

40

50

60

70

80

Nov 08 Nov 09 Nov 10 Nov 11 Nov 12 Nov 13 Nov 14 Nov 15 Nov 16

Besser Gleich Schlechter

Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Lage

in einem Jahr

Angaben in %


n=2.542, 58,3 Mio.


Martin Lohmann:


Urlaubsreisen 2017 – Trendindikatoren I

(55)(60)

Angaben in % (in Klammern für Vorjahr)


RA online 11/2016: n=2.542, 58,3 Mio.

Quelle: FUR, RA online 11/2015 & 11/2016

(78)79

5761

56

2323

24

20 16 20

schon über Urlaubsreiseim nächsten Jahr

nachgedacht

Urlaubsreise im nächstenJahr finanziell möglich

Urlaubsreise im nächstenJahr zeitlich möglich

Urlaubslust schon heute

Eher nein

Unsicher

Ja

(53)

(25)

(22)

Gedanken Geld Zeit Lust

(55)

(25)

(20)

(60)

(23)

(17)

(78)

Martin Lohmann:


Urlaubsreisen 2017 – Trendindikatoren II

17

16

17

17

14

15

13

23

24

24

25

25

24

23

Reisen machen generell Geld für Reisen ausgeben

weniger mehr

geplant 2017

geplant 2016

geplant 2015

geplant 2014

geplant 2013

geplant 2012

geplant 2011 19

18

18

18

17

16

14

26

29

28

30

28

29

28

Geld für Reisen ausgeben

weniger mehr

Angaben in %


RA online 11/2016: n=2.542, 58,3 Mio.

Quelle: FUR, RA online 11/2010 bis 11/2016

Martin Lohmann:


Mehr Trends 2017:

Ziele, Reiseart,

Organisation.

Martin Lohmann:


Trends Organisationsform:

» Leichte Rückgänge in der Präferenz für Reisebürobuchungen (18% planen das für 2017)

» Stabilität für Pauschalreisen (22%) und Bausteinreisen (11%)

» Immer mehr (Teil-)Leistungen werden online gebucht.

Mehr Nachfrage-Trends 2017

Trends Reisearten:

» Die „großen“ bleiben groß (Strand-/Badeurlaub; Ausruh-, Natur-, und Familienferien)

» Stabiles Interesse auch für Städtereisen (36% planen das schon für 2017), Wellnessurlaub (17%) und Kreuzfahrten (6%)

» Flugreisen (36%)

Aussage: „Werde 2017 wahrscheinlich …“

Angaben in %;

Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten: n=2.542, 58,3 Mio.


Trends Ziele:

» Die „großen“ bleiben groß:- Deutschland- Spanien- Italien- Österreich- Türkei

Martin Lohmann:


Wie reisen die

Baden-Württemberger?

Martin Lohmann:


Urlaubsreisen 2016: Die Nachfrage

Urlaubsreisen 2016:

ca. 69 Mio. Urlaubsreisen*

ca. 66 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubsreisen*

Kurzurlaubsreisen 2016:

ca. 88 Mio. Kurzurlaubsreisen*

ca. 23 Mrd. Euro Ausgaben

Davon aus Baden-

Württemberg:

ca. 8,7 Mio.

Davon aus Baden-

Württemberg:

ca. 11 Mio.

* Vorläufige Trendabschätzungen

auf Basis der RA online 11/16 und der RA 2016.

Martin Lohmann:


Urlaubsreisen der Baden-Württemberger

Inlands- vs. Auslandsziele

81%

19%

71%

29%

Ausland Inland

Urlaubsreisen der Baden-Württemberger Alle Urlaubsreisen

Angaben in %

Basis: Urlaubsreisen 2015 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+;

Baden-Württemberg n=969, 8,7 Mio.; Bevölkerung n=7.693, 69,1 Mio.

Quelle: RA 2016 face-to-face

Martin Lohmann:


Fazit 2017

Martin Lohmann:


Urlaubslust ist ungebrochen

• 2016 war insgesamt ein gutes Jahr für den Tourismus, sowohl für die

Reisenden als auch für die Branche….

• …allerdings nicht für jeden.

• 2017 verspricht ebenfalls ein starkes Reisejahr zu werden, die Urlaubslust

ist ausgeprägt. Stabilität auf hohem Niveau ist wahrscheinlich

(auch nicht für jeden….)

• Terror, Krisen, politische und gesellschaftliche Veränderungen können

dieses Bild auch in Zukunft beeinflussen, die Einflüsse bleiben aber

begrenzt.

• Kompetente Kunden: Anspruchsvoll, neugierig, multi-optional.

• In einem stagnierenden Markt mit pfiffigen Kunden ist der Wettbewerb hart,

schon um die Aufmerksamkeit der potentiellen Gäste.

• Informationsbedarf auf beiden Seiten (Branche und Kunden).

Martin Lohmann:


Diese Unterlage ist durch die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR) für die Eröffnungspresse-

konferenz der CMT 2017 erarbeitet worden. Die FUR ist der Träger der jährlichen Reiseanalyse (RA)

[www.Reiseanalyse.de]

Zur fachlichen Vorbereitung der CMT 2017 hat die FUR im November eine aktuelle Umfrage durchgeführt

(repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung 14-70 Jahre; n = 2.542) und die Zeitreihen der Reiseanalyse

(jährlich n > 7.500, repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) ausgewertet.

Der Vortragende, Prof. Dr. Martin Lohmann, ist wissenschaftlicher Berater der FUR. Er leitet das Institut für Tourismus-

und Bäderforschung in Nordeuropa (NIT) in Kiel und lehrt Wirtschaftspsychologie an der Leuphana-Universität

Lüneburg und Tourismuspsychologie an der Modul-Universität Wien sowie am MCI in Innsbruck..

.

Kontakt:

Fleethörn 23

D - 24103 Kiel

[email protected]

FUR

Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.

www.reiseanalyse.de

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