Erfolgreiche MarktforschungEin praxisnaher Workshop durch Experten des

Deutschen Institut für Marketing

„Erfolg besteht darin, dass man genau die Fähigkeiten hat, die im Moment gefragt sind.“Henry Ford, 1863 - 1947

Amerikanischer Unternehmer

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Ziele

Nur wer seinen Markt, seine Kunden und seine Konkurrenz kennt, kann langfristig

erfolgreich sein.

In einem immer stärker werdenden Verdrängungswettbewerb wird Marktforschung zu

einem entscheidenden Erfolgsfaktor.

Lernen Sie in unserem zweitägigen Seminar die Grundlagen Methoden und

Arbeitstechniken der Marktforschung kennen.

Die relevanten Inhalte werden praxisnah trainiert.

Die Konzeption als Workshop ermöglicht einen intensiven Erfahrungsaustausch.

Unternehmen Sie Ihre ersten Schritte hin zur eigenständigen

Durchführung von Marktforschungsprojekten.

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Zielgruppe

Das Seminar definiert sich selbst als Einstieg in die Marktforschung.

Es richtet sich vor allem an:

– Führungs- und Nachwuchskräfte aus dem Bereich Marketing, insbesondere Strategisches

Marketing und Marketingplanung.

– Mitarbeiter im Produktmanagement, in der Markt- und Wettbewerbsforschung und in der

strategischen Planung.

Die bisherigen Teilnehmer stammten aus folgenden Branchen:

Das Seminar bietet für Führungs-, Nachwuchskräfte und Mitarbeiter aus

Marketing und Produktmanagement den idealen Start in die Marktforschung

- Finanzdienstleister - Automobilzulieferer

- Telekommunikation - Unternehmensberatung

- Maschinenbau - Nanotechnologie

- Verlagswesen - …

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Inhalte

Definition: Was ist das Ziel der Studie (z.B. Analyse der Kundenzufriedenheit /

Imageanalyse)? Welche Daten und Informationen werden benötigt?

Design: Mit welchen Datenerhebungsmethoden sollen die Informationen gewonnen

werden? Wie soll der Interviewleitfaden, der Fragebogen oder das experimentelle

Design gestaltet werden?

Datenerhebung: Welche Besonderheiten sind bei der Datenerhebung zu beachten?

Datenanalyse: Welche Verfahren kommen für die Auswertung der Daten zur

Anwendung?

Dokumentation: Wie lassen sich die Ergebnisse sinnvoll darstellen und

präsentieren?

Die 5 D‘s der Marktforschung: Von der Definition bis hin zur Dokumentation

beleuchtet das Seminar vor allem die praktischen Facetten der Marktforschung.

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Nutzen (I)

Sie erhalten einen umfassenden und dennoch kompakten Überblick über alle Themen

und Instrumente der Marktforschung, die Sie brauchen.

Mit der Marktforschung als Intelligenzverstärker sind Sie in der Lage, ihren relevanten

Markt effizienter zu bearbeiten sowie die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kunden

besser zu bedienen.

Sie erhalten zu allen relevanten Themen praxiserprobte Checklisten.

Die teilweise komplexen Strukturen der Marktforschung werden Ihnen verständlich und

praxisbezogen dargestellt.

Ihre Teilnahme wird durch ein qualifiziertes Zertifikat bescheinigt.

Ihre umfassenden Seminarunterlagen werden durch andauernde und

intensive Interaktion leicht verständlich erklärt.

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Nutzen (II)

+ zahlreiche Praxistipps für Ihren beruflichen Alltag

+ umfangreiche Trainingsunterlagen

+ Checklisten und praktische Tools für Ihren Alltag

+ 12 Monate Zugang zum Online-Campus

+ neueste Ergebnisse aus der Forschung

= Ihr Erfolg

Durch das zusätzliche Plus an Leistung erhalten Sie auch nach dem

Seminar die Unterstützung, die Ihren Erfolg sichert.

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Ablauf (I)

9:15 Empfang mit Kaffe und Tee

9:30 Vorstellungsrunde / erstes Kennenlernen

10:00 Grundlagen der Marktforschung

11:30 Definition: Ziele und Forschungsfragen

13:00 Gemeinsames Mittagessen

14:00 Design: Studiendesign und Fragebogenkonzeption

16:00 Spezielle Ansätze der Marktforschung

17:15 Feedbackrunde und Vorschau auf Tag 2

Nach den Grundlagen der Marktforschung widmet sich das Seminar am

ersten Tag verstärkt dem Entwurf von Marktforschungsprojekten.

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Ablauf (II)

9:00 Begrüßung

9:15 Stichprobenplanung

10:30 Datengewinnung

11:30 Datenanalyse (I)

13:00 Gemeinsames Mittagessen

14:00 Datenanalyse (II)

16:00 Dokumentation: Darstellung und Interpretation der Ergebnisse

17:00 Feedbackgespräch mit den TeilnehmerInnen

Die Datenanalyse und deren praktische Anwendung sind zentrale

Elemente im Rahmen des zweiten Tages.

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Ihre Referentin

Dr. Kerstin Weihe (Dipl.-Kffr.)

Frau Dr. Kerstin Weihe ist Projektleiterin und Referentin am

Deutschen Institut für Marketing in Köln. Neben ihrer

Tätigkeit als Beraterin und Trainerin gehört die

Marktforschung zu ihren Kernkompetenzen. In den

vergangenen Jahren hat Frau Weihe bereits eine Vielzahl an

Projekten auf dem Gebiet der Imageanalyse sowie der

Erfolgs- und Wirkungskontrolle realisiert. Neben zahlreichen

Publikationen werden ihre wissenschaftlichen Erkenntnisse

auch auf internationalen Fachkonferenzen präsentiert.

Als praxiserfahrene Beraterin und Projektleiterin führt Sie Dr. Kerstin Weihe

kompetent und zielsicher in die Welt der Marktforschung ein.

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Daten und Fakten

Termine 2012:

Mo, 27.02. - Di, 28.02.2012

Mo, 13.08. - Di, 14.08.2012

Veranstaltungsort:

DIM

Deutsches Institut für Marketing

Hohenstaufenring 43 - 45

D-50674 Köln

Das DIM-Team freut sich, Sie in der im Zentrum von Köln gelegenen

Seminarlocation empfangen zu dürfen.

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Daten und Fakten

Ihre Investition:

€ 1.235,- zzgl. MwSt.

Im Seminarpreis sind umfangreiche Unterlagen, das Mittagessen und die Pausengetränke

und -snacks enthalten. Der Preis versteht sich pro Teilnehmer für ein zweitägiges

Seminar. Ab dem zweiten Teilnehmer aus demselben Unternehmen erhalten Sie jeweils

10% Rabatt.

Für eine Anmeldung rufen Sie uns an oder registrieren Sie sich online auf

www.Marketinginstitut.BIZ

Die Seminarplätze werden nach Reihenfolge der Eingange vergeben.

Nutzen Sie die Chance, umfangreiche Kenntnisse für die erfolgreiche

Umsetzung von Marktforschungsprojekten zu erhalten.

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Kontakt

DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH

Hohenstaufenring 43-45

D-50674 Köln

Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0

Telefax +49 (0) 221 / 99 555 10-77

Info@Marketinginstitut.BIZ

www.Marketinginstitut.BIZ

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entsprechend des Auftrages an das Deutsche Institut für Marketing bestimmt. Die Verteilung an Dritte und Vervielfältigung zum Zwecke der Weitergabe an

Dritte ist nur mit vorheriger schriftlicher Zustimmung möglich. Verwendete Bilder, Illustrationen und Fotos unterliegen teilweise fremden Copyrights und gelten

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Maßnahmen eingesetzt worden. Ohne die in diesem Zusammenhang gegebenen Erläuterungen und Kommentare kann möglicherweise eine unvollständige

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