Erfolgsbericht zum Straßenfest am 19. Juli 2008 im Linden Park ´Wir in Linden´ …ein...

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Erfolgsbericht zum Straßenfest am 19. Juli 2008 Erfolgsbericht zum Straßenfest am 19. Juli 2008 im Linden Parkim Linden Park

´Wir in Linden´´Wir in Linden´

…ein Straßenfest im …ein Straßenfest im

´Linden-Park´ ´Linden-Park´

´Wir in Linden´´Wir in Linden´

…ein Straßenfest im …ein Straßenfest im

´Linden-Park´ ´Linden-Park´

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´́Marketing 3 - 15Marketing 3 - 15

Befragung und Resümee 16 - 29 Befragung und Resümee 16 - 29

Eventdienstleister 31 - 34Eventdienstleister 31 - 34

´́Marketing 3 - 15Marketing 3 - 15

Befragung und Resümee 16 - 29 Befragung und Resümee 16 - 29

Eventdienstleister 31 - 34Eventdienstleister 31 - 34

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Werbemaßnahmen• Pressemitteilung an 50 relevante Medienvertreter und persönliche Ansprache• Flyerverteilung in folgenden Gebieten:1. Ihmezentrum, Deister Str., Blumenauer Str., Falkenstr., Hohestr., von Alten Allee, Posthornstr.,

Dunkelberggang, Godehardistr., Kaplanstr., Weberstr., Charlottenstr., Allerstr., 2. Outlettour in 60 Cafes, Bars, Kneipen in Hannover ca. 5000 Flyer3. Über Novum Medien Citycards in 24 Outlets in Linden vom10-19.07.2008

• Plakatierung in folgenden Gebieten erfolgt:1. Plakatierung Ihmezentrum und Umfeld2. 03.07.08 60 St. davon 40 St. in Linden sowie 20 St. in der Nordstadt 06.07.08 60 St. davon 40 St. in

Linden sowie 20 St. in der Nordstadt3. 08.07.08 sämtliche Geschäfte in den Bereichen: Falkenstr., Limmerstr. Kötnerholzweg, Deisterstr.,

Lindner Marktplatz zur Aufhängung von Plakaten befragt mit teilweiser Bestückung. 4. Über Novum Medien in 30 Outlets in Linden Plakatständer A1 in den Outlets und A3 auf den Toiletten

• Fahrgastfernsehen über X-City Medien• Bannerproduktion am Ihmezentrum mit Enercity Branding• E-Mail Newsletter an 1000 ausgewählte Kontakte in Linden

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Flyer und Plakate

Flyerdruck A5 - 20000 Plakatdruck 500 Stck.

Rothmund Design

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Fahrgastfernsehen

Komplettbelegung 864 Bilderschirme in 144 silbernen Stadtbahnen, 42 Bildschirme in 21 Stadtbussen, 11 Großbildschirme Bahnhof, Kröpcke, Steintor und Lister Platz, etc.

16.07.08 -18.7.2008 X-City Medien Mobil – 3 Tage Flottenwerbungca. 550.000 Kontakte pro Tag

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Pressearbeit• Smart Concept Pressemitteilung an 50 Medienvertreter (über

automatisierte E-Mail /Content Management System Typo3) und Nachtelefonieren persönlicher Kontakte

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Zeitungsbericht Neue Presse, Ankündigung

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Neue Presse, Bericht

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Hannoversche Allgemeine

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Stadt-Anzeiger (West)Ankündigung

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Stadt-Anzeiger (West),Bericht

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Hallo Linden

• Fotos/Text: Klaus ÖllererLetzte Änderung: 20.07.2008http://www.hallolinden.de/2008/html/bericht_42-08.html

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Fotos der Veranstaltung

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Fotos der Veranstaltung

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Musikprgramm• Musik: Jazz, Funk, Soul, House, Disko,

Elektronisch• Bühne mit Indoor und Outdoor Bereich im

Ihmezentrum; Dave the Sheikh +Nene Vasquez (Brazilectro), Lunatic (Faust), Cesar (Diskofieber/Gig). The Screen CLub (Jazz Club, Hannover Linden) (www.thescreenclub.de)

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Befragung am Info Point

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Stichprobe primär älterer Bewohner im Umfeld

10

2940

715

60

32 36

8

38

718

0

20

40

60

80

100

Basis: 41 Befragte (vorwiegend am Infopoint ausgefüllt)

Geschlecht

Altersgruppen (durchsch. 48 Jahre)

Stadtteil

%

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Zielgruppencluster

Sonstige26%

Linden/ Limmer/

Anwohner74%

2/3 (29) der Befragten kommen aus Linden/Limmer oder sind Anwohner des Linden Parks. 1/3 (10) kommen nicht aus Hannover oder sind Bewohner anderer Stadtteile.

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Großes Interesse an der Entwicklung des Linden-Park

83 80 71 59 63 65 6551

2 1520

27 15 21 8 24

83 2 7 12 5 7 10

7 3 2 7 135 2

0 2 5 5 2 5 15 12

Ablehnung

Einschätzungen zum Ihmezentrum bzw. Neuen Linden Park

M-Wert: 4,71 4,70 4,49 4,32 4,29 4.10 4,03 4,00

Basis: 41 Befragte

%

Zustimmung

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Starke Verbindung zum Standort

5442 39 37 37

50 39 28

2025 32 34 24

15 2730

7 24 17 20 3211 12 25

127 7 5 2

14 1012

7 2 5 5 5 10 12 5

Ablehnung

Einschätzungen zum Ihmezentrum bzw. Neuen Linden Park

M-Wert: 4,00 3,95 3,93 3,93 3,85 3,78 3.71 3.62

Basis: 41 Befragte

%

Zustimmung

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“Wir in Linden“ als Erfolgskonzept

66 61 59 5127 32

15 7

2722 17 32

47 34

38

15

7 17 22 10 2217

25

40

2 5 512 12 12

2 5 10 13

Ablehnung

Zustimmung

Persönliche Meinung zum Straßenfest

M-Wert: 4,6 4,44 4.31 4.25 3,76 3,76 3.35 3.35

%

Basis: 41 Befragte

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Aktualität auf lindenpark.de als Herausforderung

63 56 6240 45 41 34 40

17 24 13

30 18 20 27 15

15 1010 15 22

15 17

5

33 8 5 3 12 10

5

2 7 7 10 12 12 1235

Ablehnung

Zustimmung

M-Wert: 4,37 4,20 4,15 3,85 3,80 3,66 3,61 3,20

%

Persönliche Meinung zur Internetseite

Basis: 41 Befragte

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Der Linden Park als Wohngebiet

29 Lindener 10 Sonstige

Anzahl der Befragten

1= stimme gar nicht zu5= stimme voll und ganz zu

Ca. 2/3 der befragten Lindener und der sonstigen Besucher glaubt an der Erfolg des Linden Parks als Wohngebiet

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Das Interesse am Einkaufen im Linden Park ist groß

Anzahl der Befragten

1= stimme gar nicht zu5= stimme voll und ganz zu

2/3 der befragten Lindener und 1/3 der sonstigen Besucher werden regelmäßig im Linden Park einkaufen

29 Lindener 10 Sonstige

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Lindener glauben an den Erfolg des Linden Parks als Einkaufsort

Anzahl der Befragten

1= stimme gar nicht zu5= stimme voll und ganz zu

29 Lindener 10 Sonstige

Nur 1/10 der befragten Lindener glaubt nicht an der Erfolg des Linden Parks als Einkaufsplatz. Demgegenüber 2/10 der sonstigen Besucher.

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Informationsdefizit über die Planung zum Linden Park

Anzahl der Befragten

1= stimme gar nicht zu5= stimme voll und ganz zu

29 Lindener 10 Sonstige

1/3 der Lindener und 1/2 der sonstigen Befragten fühlen sich nicht umfangreich informiert über die Planungen zum Linden Park.

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Executive Summary• Großer Medienerfolg im Zusammenhang mit der Veranstaltung „Wir

in Linden“• Aufmerksamkeit durch Werbekampagne mit über 4.000.000

Kontakten• Starkes Interesse an der Entwicklung des Ihmezentrums und hohe

Standortverbundenheit als Ergebnisse der Befragung (primär ältere Zielgruppe)

• Allgemein sehr positive Bewertung des Straßenfestes. Aber noch mehr Programm auf Anwohner insb. ältere Besucher abzielen

• These: Linden-Park wird als Marke noch nicht ausreichend wahrgenommen

• Ansatzpunkt: Befragung bzw. Umfrage zum Erfolg des Konzeptes Linden-Park weiter ausbauen und mehr Zielgruppen einbeziehen

• Entwicklung einer Markenpositionierung des Linden Park• Ableitung von Strategien für einen Marketingerfolg des Linden Park

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Verbesserungsvorschläge

• Eventkonzept:• Persönliche Einladung und Beteiligung der relevanten Zielgruppen (Anwohner,

Mieter, Meinungsführer, etc.)• Darstellung des Linden Parks professionalisieren• Ausweichvariante bei Regen schaffen (Überdachung)• Unterhaltungsprogramm der Zielgruppe anpassen• Sicherer Aufbau der Veranstaltung (Gitter etc.)

• Internetseite:• Aktualität der Inhalte sicherstellen• Userfreundlichkeit für die ältere Zielgruppe berücksichtigen• Kommunikation/ Werbung für die Internetseite (noch zu unbekannt) • Verlinkung der Internetseite mit anderen Marketingaktivitäten anstreben

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Ansatzpunkte für ein Marketing• Identifikation und Festlegung aller relevanten

Zielgruppen/Stakeholder des Linden Park• Definition von Zielen und Aufbau eines Zielsystems• Befragungstool zur Überprüfung von Einstellungen,

Werten, Meinungen der ausgewählten Zielgruppen• Ansatzpunkte für relevante Unternehmenswerte, einer

Vision, Mission, Claim/Tagline, etc.• Entwicklung eines Positionierungsmodells für den

Linden Park• Ableitung von Marketingstrategien und konkreten

Maßnahmen

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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

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Anlage

Smart Concept der Eventdienstleister

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Smart Concept

• Smart Concept• Hallerstr. 27• 30161 Hannover• Tel: 0511/12312834• Fax: 0511/12312830• www.smart-concept.de• [email protected]

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Smart Events Ein Concept von der Planung über die Organisation bis zur

Kontrolle

Erfolgs-kontrolle

Event-Realisierun

g

Marketing/Promotion/Werbung

Catering/ Gastronom

ie

PR und Öffentlich-keitsarbeit

Technik/ Personal

Künstler-booking

Location-scouting & betreuung

Konzept- erstellung/Begleitung

SMART EVENTS-

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Smart-Event-Support (Brands)