ergo Immotalk auf der exporeal 2015
22
-
Upload
ergo-kommunikation -
Category
Real Estate
-
view
1.123 -
download
0
Transcript of ergo Immotalk auf der exporeal 2015
4,23
7,86
5,71
4,23
7,86
5,71
4,23
7,86
5,71
Das Panel.
Online-Umfrage unter 270 Immobilienprofis
3| © ergo Kommunikation 2014
Planen & Bauen12%
Investieren (Bestandshalter, AM)
21%
Finanzieren3%
Verwalten (Property/FM)
10%
Beraten & Vermitteln (Makler, Consultants)
34%
Andere17%
keine Antwort
3%
…nach Sektor
Die Zusammensetzung des Panels…
Top-Management (Vorstand,
Geschäftsführer)30%
Gehobenes Management (z.B.
Bereichsleiter)19%
Führungsposition (z.B. Teamleiter)
23%
Angestellter 21%
Andere4%
keine Antwort
3%
…nach Position
4,23
7,86
5,71
4
Frage: Wie werden Sie auf potenzielle Geschäftspartner
aufmerksam? Anteile „sehr häufig“ und „regelmäßig“ in %.
… ist Thema in den
News… ist auf Panels
vertreten
57,6 48,1
Kommunikation & Vertrieb.
News generieren Leads
… taucht bei
Google-Suche
vorne auf
… schaltet
Werbung
13,3
36,1
Das Unternehmen / die Person …
4,23
7,86
5,71
Aufmerksamkeit. Deals & Medienpräsenz wichtig,
google-Ranking bedeutsamer als Werbung
21
23,4
19
11,4
6,3
10,8
5,1
3,8
4,4
3,2
34,2
29,8
36,7
29,8
23,4
23,4
15,2
12,7
10,1
57,6
48,8
48,1
36,1
34,2
28,5
19
17,1
13,3
… ist Thema aktueller Nachrichten."
… taucht in Medienberichten auf."
… nimmt an Diskussionrunden teil oder hält Vorträge."
… taucht vorne in der google-Trefferliste auf."
… tritt als Autor von Fachbeiträgen oder Kommentaren auf."
… fällt mir auf eine andere Weise ins Auge."
… tritt als Sponsor bzw. Aussteller in Erscheinung."
… fällt mir über Posts in sozialen Netzwerken auf."
… ist mit Werbeanzeigen präsent."
sehr häufig regelmäßig
„Die Person
/ das Unternehmen …
„Wodurch werden Sie nach Ihrer Einschätzung auf Unternehmen oder einzelne Personen
aufmerksam, die potenzielle Geschäftspartner sein könnten?“
Anteil der Nennungen „sehr häufig“ und „regelmäßig“ in %.
4,23
7,86
5,71
5
Immo-NewsletterFachmedien Print Studien, Research
Websites Business-Netzwerke
90,5 86,1 70,9
59,5
Frage: Was sind
Ihre Quellen für
beruflich relevante
Informationen?Anteil „sehr wichtig“ und
„wichtig“ in %.
Mediennutzung.
Fachmedien im Fokus, Gewinner Website
2014:
95,6
2014:
91,7
2014:
78,8
2014:
50,62014:
38,8
38,6
4,23
7,86
5,71
Kanäle: Fachmedien weit vorn, Print knapp vor Online,
Blogs spielen kaum eine Rolle
23
15,8
24,1
13,9
21,5
13,9
14,6
1,9
60,1
65,8
15,8
19
44,3
36,1
45,6
49,4
24,7
31
7
26
24,7
42,4
32,9
Seminare undWeiterbildungsveranstaltungen
Messen und Kongresse
Websites von Unternehmen
Studien u.a. Research-Publikationen
Business-Netzwerke
Fachbücher
Blogs
Online-Newsletter zuImmobilienthemen
Immobilien-Fachmedien
Wirtschafts-/Finanzmedien
Tageszeitungen
sehr wichtig wichtig
| © ergo Kommunikation 2015
„Welche Bedeutung haben die folgenden Möglichkeiten für Sie, wenn es darum geht, sich mit Informationen
für Ihre berufliche Tätigkeit zu versorgen?“ Anteil der Nennungen „sehr wichtig“ und „wichtig“ in %.
4,23
7,86
5,71
Mediennutzungsdauer. Zügige Leser / Nutzer
dominieren
25
„Wieviel Zeit verbringen Sie an einem normalen Arbeitstag typischerweise damit, sich über Medien über für
Ihre Tätigkeit relevante Entwicklungen zu informieren?“
Anteil der Nennungen in % (Nur eine Nennung möglich; an 100 % fehlende Angaben: keine Antwort).
15,8
43,7
25,3
8,9
weniger als 15 Minuten
15 bis 30 Minuten
30 bis 60 Minuten
Mehr als 60 Minuten
4,23
7,86
5,71
6
49,4
22,8
8,2
Frage: Was ist das wichtigste
Medium für die Immobilien-
branche in Deutschland?Anteil der Nennungen in %.
Medienrelevanz.
Immobilien Zeitung bleibt Platzhirsch
4,23
7,86
5,71
Medien: Immobilien Zeitung bleibt der Platzhirsch, Print
und Online
24 | © ergo Kommunikation 2015
„Was ist aus Ihrer Sicht das wichtigste Medium für die Immobilienbranche in Deutschland?“
Anteil der Nennungen in % (Nur eine Nennung möglich; an 100 % fehlende Angaben: keine Antwort).
0,6 0 0,6
49,4
22,8
8,21,9 3,2 0,6
8,2
4,23
7,86
5,71
4,23
7,86
5,71
8
88,0 75,9 68,3 66,4 64,5
Frage: Welche Themen interessieren Sie an
Unternehmens-WebsitesAnteil „sehr wichtig“ und „wichtig“ in %.
Leistungen Management Struktur Projekte News
Erwartungen an Coporate Websites.
Fokus auf Fakten
4,23
7,86
5,71
Websites. Leistungen und Personen im Mittelpunkt,
News und Views am Ende der Skala
26
46,2
27,22
19,6
13,9
19,6
15,2
9,5
10,8
2,5
41,8
48,7
48,7
52,5
44,9
36,1
33,5
31
3,8
88
75,92
68,3
66,4
64,5
51,3
43
41,8
6,3
Angebot und Leistungsspektrum des Unternehmens
Porträts des Managements und der Hauptansprechpartner
Angaben zur Unternehmensstruktur
Vorstellung von umgesetzten Projekten ("Case Studies")
Aktuelle Nachrichten aus dem Unternehmen
Angaben zum Track record
Nachrichten/Hintergrundberichte zu den jeweiligen Märkten desUnternehmens
Kommentare und Einschätzungen des Unternehmens zuBranchentrends/aktuellen Entwicklungen
Sonstiges
Sehr wichtig wichtig
„Was interessiert Sie besonders, wenn Sie die Internetseite eines Unternehmens besuchen?
Infos hierzu sind mir…“
Anteil der Nennungen „sehr wichtig“ und „wichtig“ in %.
4,23
7,86
5,71
9,5
12
12
8,2
12,7
15,2
15,8
20,3
31
32,3
32,9
39,2
34,2
31
36,7
50
44,9
42,4
39,9
39,2
38,6
36,7
33,5
16,5
Kommentare und Einschätzungen des Unternehmens zuBranchentrends/aktuellen Entwicklungen
Angaben zur Unternehmensstruktur
Vorstellung von umgesetzten Projekten ("Case Studies")
Porträts des Managements und der Hauptansprechpartner
Nachrichten/Hintergrundberichte zu den jeweiligen Märktendes Unternehmens
Angaben zum track record
Aktuelle Nachrichten aus dem Unternehmen
Angebot und Leistungsspektrum des Unternehmens
zu viel genau richtig zu wenig
Nutzerwünsche.
Unser wollen mehr relevante Inhalte
9
Frage: Wie bewerten Sie das Angebot auf Unternehmens-Websites?Anteil in % (Nur eine Nennung möglich; an 100 % fehlende Angaben: keine Antwort).
4,23
7,86
5,71
4,23
7,86
5,71
11
Frage: Welche digitalen Netzwerke nutzen
Sie?Anteil „tägliche Nutzung“ in %.
44,830,4 24,1 16,5
6,3
Kanäle.
Unerkanntes Potenzial
4,23
7,86
5,71
Soziale Netzwerke. Nur vier sind relevant
22
30,4
16,5
24,1
6,3
44,3
0
6,3
1,9
3,8
30,4
19,6
10,1
3,2
8,2
1,3
18,4
1,3
3,8
1,9
9,5
10,8
17,1
6,3
5,7
20,3
8,2
6,3
8,9
31,7
37,3
57
26
76,6
23,4
73,4
22,2
Slideshare
Youtube
Sonstige
täglich mehrmals pro Woche selten nutze ich überhaupt nicht
„Welche der folgenden digitalen Netzwerke nutzen Sie im privaten wie im beruflichen Kontext?“
Anteil der Nennungen in % (Nur eine Nennung möglich; an 100% fehlende Angaben: keine Antwort bzw.
gelegentlich).
4,23
7,86
5,71
12
4,4
10,8
9,5
14,6
37,3
19
17,1
23,4
28,5
36,1
34,8
55,1
21,5
34,2
38,0
50,7
72,1
74,1
Ich stelle selbst Informationen in die Netzwerke ein,kommentiere Beiträge oder beteilige mich an
Diskussionen.
Ich nutze die Netzwerke gezielt, um neue Kontakteaufzubauen.
Ich finde in den Netzwerken häufig interessante bzw.nützliche berufliche Informationen.
Ich nutze die Netzwerke, um mich bzw. mein Unternehmenzu positionieren.
Ich trenne bei der Nutzung der Netzwerke konsequentzwischen Beruf und Privatleben.
Ich pflege hier vor allem Kontakte zu Personen, die ichbereits kenne.
voll und ganz überwiegend
Frage: Inwieweit treffen die folgenden Aussagen zu digitalen Netzwerken
(XING, LinkedIn, Twitter etc.) auf Sie zu?“Anteil der Nennungen „voll und ganz“ und „überwiegend“ in %.
SoMe-Nutzung.
Positionierung ja, Interaktion nein
4,23
7,86
5,71
4,23
7,86
5,71
100 Immobilien-Web-Auftritte
im ergo Digi-Check
14
• Immobilien-Asset Manager
• Immobilien-AGs
• Projektentwickler
• Property Manager
• Facility Manager
• Maklerhäuser
Kriterien:
• Technischer Reifegrad (Mobile, Desktop)
• Gesamteindruck
• Usability
• Inhaltliches Gesamtkonzept
• Inhaltliche Ansprache der Zielgruppen
• Aktualität der Inhalte
Vollständige Ergebnisse und
Ranking Mitte/Ende Oktober
4,23
7,86
5,71
Fazit.
Unternehmen lassen Chancen liegen
18
• Fachmedien wichtigste Informationsquelle für Immobilienprofis,
Print nach wie vor vorn
• Social Media werden relevanter
• Corporate Websites für Zielgruppe Immobilien-Profis eine
zunehmend wichtige Quelle
• Gefragt sind Inhalte, die für Zielgruppe relevant und interessant sind
• Nutzer wünschen sich mehr Beispiele und Einordnung von
Entwicklungen
• Hier können viele Corporate Websites mehr bieten
Kontakt | Disclaimer
72
BerlinCharlottenstraße 6810117 BerlinTel. +49 30 20 18 05-00Fax +49 30 20 18 05-77
FrankfurtMünchener Straße 3660329 Frankfurt am MainTel. +49 69 27 13 89-0Fax +49 69 27 13 89-77
KölnVenloer Straße 241 – 245 50823 Köln Tel. +49 221 91 28 87-0 Fax +49 221 91 28 87-77
MünchenPaul-Heyse-Straße 2880336 MünchenTel. +49 89 24 41 111-0Fax +49 89 24 41 111-77
[email protected] | www.ergo-komm.de
Die in dieser Präsentation vorgestellten Themen und Ideen sind Eigentum der ergo Unternehmenskommunikation GmbH & Co. KG und dürfen ohne unsere vorherige Genehmigung nicht umgesetztwerden. Die Nutzungsrechte an diesen Ideen, gleich in welcher Form sie umgesetzt werden, gehen mit der Präsentation nicht an denjenigen über, dem sie im Rahmen der Präsentation vorgestelltwurden. Dies gilt auch für den Fall einer entgeltlichen Präsentation. Das unautorisierte Nutzen von Ideen und Konzepten ist nicht gestattet. Der Auftraggeber erwirbt erst mit der vollständigen Zahlungder Agenturforderung das urheberrechtliche Nutzungsrecht an den im Rahmen des erteilten Auftrages von der Agentur gefertigten, schutzfähigen Arbeiten, soweit eine Einräumung nach gesetzlichenBestimmungen oder den tatsächlichen Verhältnissen, insbesondere für Musik-, Film-, Werbegrafik und Fotorechte möglich ist. Für die den Verwertungsgesellschaften zustehenden Rechte gilt diesnur nach besonderer Vereinbarung mit dem Kunden. Die Übertragung der vorstehend eingeräumten Nutzungsrechte an Dritte sowie Wiederholungsnutzungen (z.B. Nachauflage) als auch dasEntstellen des Werkes bedürfen der Zustimmung der Agentur, sofern nichts anderes vereinbart ist. Dem Kunden ist es untersagt, die ihm von der Agentur zur Verfügung gestellten Medienadressen,einschließlich von E-Mail-Adressen, an Dritte weiterzugeben. Es gelten unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen in der Fassung vom September 2014.
