Datum: 06.10.2012

Tamedia Publications Romandes1211 Genève 11022/ 322 40 00www.tdg.ch

Medienart: Print Themen-Nr.: 812.6Abo-Nr.: 1067228Medientyp: Tages- und Wochenpresse

Auflage: 51'487Erscheinungsweise: 6x wöchentlich

Seite: 8Fläche: 50'859 mm²

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ARGUS der Presse AGRüdigerstrasse 15, Postfach, 8027 ZürichTel. 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01www.argus.ch

Argus Ref.: 47513373Ausschnitt Seite: 1/2

UnZurichnouveau quartier mise surl'attrait des sports en plein air

La première étape du complexe, inaugurée récemment, fait la partbelle aux sports de plein air, comme chez Transa (photo du haut).Ci-dessus, une vue d'une partie du nouveau quartier. TRANSA/CFF

Situé à côté dela gare centrale, lecomplexe proposeune audacieuseoffre commercialeThierry Déleze ZurichZurich compte une réalisationurbaine supplémentaire. En pleincentre-ville, à côté de la gare cen-trale se développe un nouveauquartier baptisé Europaallee(boulevard de l'Europe). La réali-sation s'étend jusqu'à 2020 et lapremière étape vient d'être inau-gurée. Le résultat surprend.

En attribuant les surfacescommerciales à disposition, lesCFF, propriétaires du terrain, ontdécidé de miser à fond sur le sport,de plein air en particulier. Le spé-cialiste alémanique du «outdoor»,Transa, a ainsi installé son magasinprincipal dans le nouveau quar-tier. Sur plus de 3000 m2, le lieu

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est pensé comme une invitationaux activités de plein air, avec unchoix conséquent d'articles, desactivités de grimpe pour les en-fants et les services de l'agence devoyages partenaire Globetrotter.

Quelques mètres plus loin,Ochsner Sport est présent avecun nouveau concept faisant lapart belle aux articles féminins.Parmi les autres locataires desports outdoor, le label suisseTom Bergstein, le très tendanceDoodah, avec ses skates et snow-boards. L'offre englobe égalementdu vélo, ou encore un magasinconsacré au yoga. Des bars, descafés, une Coop et un Starbuckscomplètent le tout.

Surprenante, cette offrecommerciale mise cependant surla complémentarité avec les prin-cipaux pensionnaires du quartier:les 1800 étudiants de la HauteEcole pédagogique de Zurich, éga-lement installée dans le complexe.«Nous avons réfléchi aux intérêtsde cette catégorie de personnes,les étudiants. Le sport nous a paru

Lancé en 2004, le projetEuropaallee s'inscrit dans le plande développement de la gare deZurich. Longtemps controversée,l'affectation de cette frichestratégique a finalement fait l'objetd'un consensus, illustrant lepragmatisme régnant en Ville, etqui permet à Zurich de finaliser sesprojets. Le plan d'affectation a étéaccepté en votation populaire en2006. Europaallee est le plus groschantier immobilier des CFF,principal propriétaire des lieux.Comme souvent à Zurich,la démarche est ambitieuse.Le quartier se veut un lien entre la

idéal et complémentaire», expli-que Reto Schârli, porte-parole desCFF. La conjoncture maussade etle pouvoir d'achat relativementfaible des étudiants n'effraientni les CFF ni les commerçants.L'emplacement central, à côté dela gare, assurant un importantpassage de clients potentiels toutau long de la journée.

Les commerces de Europaalleeillustrent bien le trend du outdoor,le sport de plein air. «Le outdoor aconnu un véritable boom pendantdix ans, mais depuis deux ans,nous constatons une certaine sta-gnation. C'est pour cela qu'il fautinvestir maintenant et proposerde nouvelles expériences auxclients», souligne Daniel Humbel.Le patron de Transa escompte unchiffre d'affaires annuel de20 millions de francs avec sa nou-velle enseigne, soit le double deson ancien magasin zurichois. Lespremiers résultats s'avèrent trèspositifs.

Satisfait des premières jour-nées, Ochsner Sport l'est égale-

Un projet ambitieux pour les CFFhuppée Bahnhofstrasse, le populaireet bigarré 4e arrondissement(Kreis 4) et son voisin, l'avant-gar-diste Kreis 5. Destiné à mettre envaleurs d'anciennes frichesferroviaires, le site de près de80 000 m2 comprendranotamment des bureaux pour6000 places de travail, un hôtel,400 appartements et descommerces, le tout devant créerune ambiance boulevard, d'où sonnom. L'an prochain, UBS prendrapossession de ses bureaux. Lachaîne d'hôtels design 25 hourss'installera en 2016. La fin destravaux est prévue pour 2020. T.D.

ment. Son porte-parole SteveSchennach estime que le sport ré-siste bien à la morosité ambiante:«même sans la participation de laSuisse à l'Euro, nous avons atteintle chiffre d'affaires prévu pendantla compétition. Pour les JO, nousn'avons pas constaté d'effetssur les ventes. Mais de manièregénérale, nous réalisons un bonexercice 2012.»

A Berne, l'Association suissedes magasins d'articles de sports(ASMAS) salue l'audace zuri-choise, même si elle tempèrequelque peu l'optimisme desbords de la Limmat. L'associationfaîtière parle d'un été 2012 difficile,avec un recul des chiffres d'affairesde 7% au deuxième trimestre, surun an. Le troisième trimestre s'an-nonce toutefois meilleur. Et le pré-sident Claude Benoit confirme labonne santé des sports de plein air,notamment le vélo et le jogging.«Les gens ne font pas moins desport en périodes économiquesdifficiles, au contraire, c'est unexutoire au stress et aux soucis.»