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Ertragsmodelle
Prof. Dr. T. HildebrandtWeb-Business Ertragsmodelle1
Nutzen im Web
Kostenpyramide
Direkte Ertragsmodelle
Indirekte Ertragsmodelle
Content Business
Nicht-kommerzielle Netzwerke
Seite 2
Internetnutzung: Top 10 Interessen
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Private E-Mails
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Online-Einkaufen bzw. –Shoppen
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Chats und Foren
Sportergebnisse, Sportberichte
…
Web-Business Ertragsmodelle
Kostenpyramide
Marketing und Einrichtung„Sunk Costs“
Paymentkosten,Risikomanagement,Provisionen
Produktsupport,Abschlusskosten
Administration, Shopoptimierung,Zielgruppenbetreuung
Prof. Dr. T. Hildebrandt3
Kundenpflege, Newsletter
Zahlung, Logistik
Shoppflege, Webmaster, Usability,
Marketing, Optimierung,
Produktpflege, Datenbank
Kundendatenpflege,Kundenaktionen,Incentives
Geschäftsmodelle
Prof. Dr. T. HildebrandtWeb-Business Ertragsmodelle4
Direkte Erträge Indirekte Erträge
Webshop (Distanzhandel) Preisvergleiche
Abwicklungsdienstleister News-Portale
Marktplatz Bewertungsportale
Auktionen Zertifizierungen
Inserate Kundenbewertungen
Makler/Broker Affiliate
Expertenportale Communities
Nutzungsdienste (ASP, Cloud)
Suchmaschinen
Content Business
Nicht-kommerzielle Netzwerke
Physische+
VirtuelleGüter
Direkte Ertragsmodelle
Dienstleister
VerkäuferKunden
Preis-bildung
bestellt
erfüllt
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Web-Business Ertragsmodelle
Ertrag
Distanzhandel WebShop
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Abwicklungsdienstleister
Prof. Dr. T. HildebrandtWeb-Business Ertragsmodelle7
Marktplatz Google Shopping
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Web-Business Ertragsmodelle
Auktionen
Prof. Dr. T. HildebrandtWeb-Business Ertragsmodelle9
Inserate (Classified Ads)
Prof. Dr. T. HildebrandtWeb-Business Ertragsmodelle10
Broker, Makler, Agenten
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Expertenportale
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Application Service Provider
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Indirekte Ertragsmodelle
Community
PlattformBetreiber
Werbetreibender Potenzieller Kunde
ContentInformation
Unterhaltung
ZahltWerbeplätze
Segmentierung
Kauft Güterbringt Ertrag
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Web-Business Ertragsmodelle
Indirekte Ertragsmodelle
•Einer zahlt für den Nutzen eines Anderen
•Contentanbieter als Nutzenmittler
•Werbekunde ist der primäre Leistungsempfänger
•Community-Mitglied ist der sekundäre Nutzniesser
Prof. Dr. T. Hildebrandt 15Web-Business Ertragsmodelle
Preisvergleich
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News Portale
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Bewertungsportale: Ciao.de
Prof. Dr. T. Hildebrandt 18Web-Business Ertragsmodelle
Zertifizierungen
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Kundenbewertungen
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Affiliate
Prof. Dr. T. HildebrandtWeb-Business Ertragsmodelle21
Communities
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Suchmaschinen Werbung
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SuMa Alternativ
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Content Business
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Nicht-kommerzielle Netzwerke
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Web-Business ist eine virtuelle Ökonomie ohne Land oder Materie.
Man kauft das Ergebnis, nicht die Einsatzfaktoren.
Ideen sind wichtiger als Kapital.
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Produktion im Web-Business
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O = f {E,I}