Eye wonder dmexco_final

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    20-Jun-2015
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  • 1. Dynamic Creative Optimisation und BehavioralTargeting - Kreative Online Ads on thefly
    Kln,15./16. September 2010

2. Agenda
Einfhrung
Formen von Video Werbemitteln und technologische Anstze
Wo geht die Reise hin?
Fragen & Antworten
3. WeristEyeWonder?
Mehr als ein Jahrzehnt innovative Anstze im Interactive Digital
Advertising:

  • Gegrndet 1999 in Atlanta

4. 2000: Entwicklung des weltweit ersten Instant-Play Video Werbemittels 5. 2010: Top Rich Media Anbieter2.000+ Agenturen nutzen EyeWonders Plattformen, Produkte und Services fr kundenspezifische, interaktive Werbekampagnen
Enge technische Anbindung an mehr als4.000 Webseiten
Partnerschaften mit Adobe und Microsoft Silverlight
bernahme durch Limelight Networks im April 2010
6. Interactive Digital Advertising
Untersttzung beiKreation, Erstellung, Auslieferung, Reporting und Optimierung von Rich Media Werbemitteln
Support von innovativen Rich Media Lsungen fr alle Kanle
7. EyeWonder: Campaign Service/Workflow
Kampagnenberatung
Kampagnenumsetzung
Kampagnenerfolg
Werbemittel-Erstellung via AdWonder Flash Component
Processing: Video, Formate, Features, Reporting (alle Band-breiten und Browser)
Fr Agenturen: Third-Partytracking
Quality Assurance (QA)
Tag-Erstellung und
-versand
Kampagnen-Monitoring ggf. Optimierung (in Absprache)
Real-Time Reporting-Zugang, automatisierter Reportingversand
Kunden-Reportings (individuell anpassbar)
Kampagnenauswertung (Post Campaign Analyse)
Kick-off-Call mit Media- und Kreativagentur
Identifikation messbarer Kampagnen-Ziele
Abstimmung / Koordination der Kampagnen-Abwicklung (Timelines)
8. In-Page
Video Ads, die In-Page platziert werden, sind Werbeclips, die auf einem klassischen Werbeplatz auf der werbetragenden Website eingefgt werden. Meist werden sie dabei in bestehende IAB/OVK-Formate integriert (Leaderboard, Medium Rectangle, Wide Skyscraper, etc.)
Paramount: Expandable
9. Video-Ad, Qube, Interactive
Volvo:: Video-Ad
Peugeot:: Exp. Video-Ad
Infinity:: The Qube
Entega:: Page Morph-Ad
10. In-Stream
Video Ads, die In-Stream platziert werden, sind Werbeclips, die hnlich wie im Fernsehen als Teil des gestreamten Videoinhalts zu sehen sind. Sie knnen vor Beginn, in der Mitte oder am Ende eines eigentlichen Video-Inhalts gezeigt werden.
11. AdWonder: Flash-Komponente
PlugIn fr Adobe Flash CS 3, CS 4, CS 5 und Flash 8
Untersttzung von ActionScript 2.0/3.0
Kreation, Preview, Test und Upload von Werbemitteln innerhalb der Komponente und innerhalb der Flash-Umgebung
ber 80 Templates fr nahzu jedes Ad-Format (In-Page und In-Stream)
Im brigen finde ich das System verdammt gut (offizielles Lob von JvM an die Programmierer), nimmt einem bis zu 30% Aufwand ab.
Nils Dhring, Technischer Projektleiter, Jung von Matt
12. Ad Visibility
13. Dynamic Creative Optimization
Dynamic

  • Technologie lernt, welche Kombination von Botschaft und Werbemittel am besten zu einer spezifischen Zielgruppe passt

Creative

  • Innovativer Ansatz: jedes Element (Botschaft, Bild, Farbe, Schriftart, call-to-action oder URL) erhlt eine dynamische Zuweisung

Optimization

  • Anhand von CTR oder Interaction Rate erfolgt eine automatische Optimierung der Werbemittel auf Platzierungs-Ebene

Maximiert den ROI und die Effizienz der Werbeausgaben in Echtzeit
14. KeineZeitverzgerungenmehr !
Performance-basierte Entscheidungen in Echtzeit
Flash Developer entwickelt den Rahmen
Bilder hinzufgen
Menpunkte ergnzen
Auswahl an Hintergrundfarben hinzufgen
IdentischesRahmenwerk fr andere Modelle
Definition der Erfolgskriterien (CTR vs Interaction)
Optimierung kreativer Elemente anhand von Echtzeit-Daten
15. Predictive Behavioral Targeting Platform
Datensammlung

  • Erfasst Nutzerinteraktionen auf Landingpages, Shopping Seiten, etc.

16. Suchanfragen 17. InteraktionenDatenverfeinerung
Datenkategorisierung
Behavioral Targeting Platform
Kategorisierung
Fakten
Bereinigung
Beobachtungen
Post View
Post Click
Search
18. ProfilDatenbank
Wandelt Daten in Erkenntnisse
Kontinuierliche Datenerneuerung in Echtzeit
Profile beinhalten Info s ber:

  • Geschlecht

19. Alter 20. Einkommen 21. Lifestyle 22. Interessen 23. RegionProfil
Datenbank
Fakten
Produktspezif.
Profildaten
Short Term Profildaten
Performance Evaluation
24. KampagnenAuslieferungPerfect Targeting System
Echtzeitentscheidungen anhand von hunderten, unterschiedlicher Attribute
FrequencyCapping
KampagnenAuslieferung
- PTS -
Serve AdRequests
erhlt
Profile
Mnnlich (90%)
Nutzeralter 20 (95%)
Kampagnenziel (80%)
Clickwahrscheinlichkeit (75%)
GeringeBandbreite (100%)
Region
.
AngereicherteDaten
Black-box
Ad Request
Statistiken
25. EyeOne
Ermglicht einen webbasierten und integrierten Workflow fr Mediaplanung, Kreation, Reporting, Kampagnen-management und Optimierung.
26. EyeOne
Bietet ein Hchstma an Flexibilitt, um sich schnell ndernden Marktgegebenheiten und Trends zu stellen
In Limelight Networks global computing Infrastruktur integriert
27. Powered by Limelight
Globally Deployed Network
Core
Technologies
XD IntelligentSoftware Platform

  • Next-generation IPv6

28. Quality of Service (MPLS) 29. Multicast 30. Interne Service component agents 31. Dynamic origin 32. Custom cache Hierarchien 33. Protocol maximization 34. 15,000+ Server 35. DirekteAnbindung an 900+ access networks 36. Global optical network