Facebook Atlas im Fitness-Check - Was verspricht es wirklich?

Facebook Atlas Sein oder Schein?

Ein Praxistest am Beispiel eines global tätigen Uhrenherstellers

@JulErler Webrepublic AG | Facebook Atlas

Anzahl digitaler Geräte

3%

9%

14%

24%

29%

2012 2013 2014 2015 2016

Während in 2012 nur 3% der befragten User in Deutschland 3 digitale Geräte genutzt haben, sind es in 2016 bereits 29%.


Cookies


Cookie-Krümel

•  Advertiser nutzen die Cookie-Tracking Methode zur Messung ihrer Kampagnenziele

•  Cookies sind - insbesondere im Umfeld multipler Geräte - technisch limitiert:

1.  Device- und Browser-basiert 2.  Ineffizient auf Mobilgeräten 3.  Ungeeignet für mobile Apps

Facebook Atlas


Menschen


Facebook Atlas

>> People-Based Marketing <<

Case Study


Kontext

Global tätiger CH-Uhrenhersteller (>20 Länder)

2-monatige Laufzeit

Facebook, Instagram, DoubleClick

Store Locator Clicks (Soft Conversions)

Männer im Alter von 25-55


Vorgehen

•  >25 Kampagnen via FB Power Editor

•  Atlas Sync

•  ~ 900 Creatives via Atlas

•  Kampagnen via DBM

•  Auslieferung der Anzeigen via FB und DBM

Erkenntnisse


Conversions

Cross-Channel

(50%)

?

Standard Report Rohdaten Report

Cross-Device (18%)


Zielgruppe

Es gab Zielgruppen, welche konvertiert und Impressions ausgelöst haben, die nicht Teil des ursprünglichen Targetings waren.

Beispiel: Display und YouTube

0 10

20

30

40

Conv

ersio

n Ra

tes (

%)

13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65*

Male Impressions Clicks Conversions Female Impressions Clicks Conversions

Empfehlungen und Fazit


Erkenntnisse zu Atlas

•  User Insights aufgrund von Datenschutz Richtlinien und fragmentierter Reportings limitiert einsehbar

•  Mithilfe von Atlas können Reichweite und Frequenz akkurat Cross-Device gemessen werden

•  Mehr Transparenz über das Targeting (Alter und Geschlecht) außerhalb des Facebook Imperiums wird geschaffen


Empfehlungen zu Atlas

Die Anwendung von Facebook Atlas empfiehlt sich für:

•  Branding Kampagnen, die über mehrere Plattformen laufen (z.B. Facebook, YouTube, GDN) Reichweite und Frequenz

•  Explizite Cross-Device- oder Mobile-Kampagnen Reichweite und Frequenz

•  Brands oder Agenturen, die mit Advertisern zusammenarbeiten Targeting-Transparenz


Fazit

•  Die Nutzung multipler digitaler Geräte ist rasant gestiegen

•  Herkömmliche Tracking-Methoden sind ungenau Die Lösung: „People-Based Marketing“

•  Atlas steckt (noch?) in den Kinderschuhen

•  Akkurate Daten bezüglich Reichweite und Frequenz

•  Mehr Kontrolle über Alter und Geschlecht der Zielgruppe

LET’S CONNECT @JulErler

[email protected]

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