Der Staat bei Facebook - Was Behörden brauchen, um "social" zu sein #AFBMC
Facebook Rechtsupdate - Berlin 2015 #AFBMC
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@intertainment @thsch
Facebook Rechts-‐Update
2015
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Dr. Carsten Ulbricht, Rechtsanwalt, M.C.L.§ Bartsch Rechtsanwälte§ Internetrecht, Gewerblicher
Rechtsschutz und Datenschutz§ Autor „Social Media & Recht –
Praxiswissen für Unternehmen“
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Thomas SchwenkeRechtsanwalt, LL.M.
§ Marketingrecht, Vertragsrecht, Workshops
§ Datenschutzbeauftragter§ Autor „Social Media Marketing &
Recht“, O‘Reilly
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Datenschutz vs Safe Harbor
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Angemessenes Datenschutzniveau (§ 4 b BDSG)
§ Transparenz
§ Sicherheit
§ Staatlicher Zugriff
§ Rechte der Betroffenen
§ Beschränkung der Übermittlung in Drittländer
§ Besonderer Schutz bei sensiblen Daten
è Keine Übertragung in unsichere Drittstaaten
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EuGH Urteil vom 6.10.2015
§ Safe Harbor ungültig
Alternativen
§ Einwilligung (schwierig)
§ EU-Standardvertragsklauseln
§ Binding Corporate Rules (schwierig)
§ Sichere (Dritt-)staaten
Übersicht: Auftragsdatenverarbeitung Unternehmen Datenverarbeitende Stelle = Auftraggeber Datenweitergabe = Auftragnehmer Daten- weitergabe Unterauftragnehmer
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Vertrag über ADV nach § 11 BDSG ZWINGEND !!!
Auftragsdatenverarbeitung
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Lead Ads
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§ Lead-Ads = Opt-In§ Aufklärung über Zweck, Art & Umfang
der Datennutzung§ Datenschutzerklärung ist notwendig§ Keine Daten Minderjähriger§ Kein Leadhandel, keine Weitergabe§ Double Opt-In ist empfehlenswert
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Custom Audiences
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Datenschutzverstöße§ Abmahnbarkeit§ Ermittlung
Datenschutzbehörden§ Tätigkeitsbericht LDA Bayern
2013/2014 unzulässig wegen mangelhafter Verschlüsselung
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„From File“§ Personenbezug?§ Einwilligung?§ Listenprivileg?§ Auftragsdatenverarbeitung?§ Opt-Out?§ Erkennbarkeit des Verstoßes?
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„From Website“§ Erkennbar§ Datenschutzerklärung§ Cookie-Hinweis?§ Opt-Out
Anonymisierung
Pseudonymisierung
Gesetzlicher Erlaubnistatbestand
Datenverarbe
itung
zulässig
Zweckbindung Datensparsamkeit
Umfassende InformaBon
Interessenabwägung
Datenschutzerklärung + Opt-‐Out
Keine datenschutz-‐rechtliche Relevanz
Permission (Opt-‐In)
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Social Plugins
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§ Abmahngefährdet§ Nicht nur „Like“, auch „Page“§ Alternative: 2-Klick-Lösung§ Alternative: Sharing-Buttons
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Influencer MarkeIng
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Schleichwerbung
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Bibi aus Deutschland
Bibi aus Deutschland
Bibi aus Deutschland
Werbung ?§ Jedes Verhalten, dass eigenem oder
fremden Absatz fördert§ bei Gegenleistung eigentlich immerè § 6 Telemediengesetz (TMG)è § 4 Nr.3 UWGè § 58 Rundfunkstaatsvertrag (RfStV)è Product Placement
Transparenz in der Werbung
§ Kommerzielle Kommunikation erkennbar (§ 6 TMG)§ Trennungsgebot bei fernsehähnlichen Medien (§ 58 RStV)§ Verschleierte Werbung unlauter (§ 4 Nr.3 UWG)§ Zurechnung der Handlungen von Mitarbeitern und
Beauftragten (§ 8 Abs.2 UWG)
è Beseitigungs-, Unterlassungs- und Schadenersatzansprüche
è (Rechtsmängel-)behaftete Leistung der Agentur mit der möglichen Rechtsfolge Rücktritt und Schadensersatz
§ Aufklärung § Vertragliche Regelung der Transparenzvorgaben§ Vorgaben des Sozialen Netzwerkes (z.B. Facebook ToS)
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§ Anschein der Neutralität?§ Entgelt & Postingpflicht è Werbehinweis („Anzeige“, „Werbung“, „Sponsored“?)
§ Sachleistung & keine Postingpflicht è Hinweispflicht ab 1.000 Euro (oder geringer)
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§ Product Placement è Hinweispflicht ab 1.000 Euro
§ Verkauf von „Werbeplätzen“ auf Facebookseiten è Beteiligung von Facebook und ggf. Werbehinweis
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WhatsApp MarkeIng
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„You agree not to collect or harvest any personally idenIfiable informaIon, including phone number, from the Service, nor to use the communicaBon systems provided by the Service for any commercial solicitaBon or spam purposes. You agree not to spam, or solicit for commercial purposes, any users of the Service.“
§?
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§ Werbliche Nutzung zulässig?§ Datenschutzrechtlich zulässig?§ Impressum (eher nicht notwendig)§ WhatsApp-Sharing-Button ist zulässig§ Broadcasting ist zulässig
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rechtsanwalt-schwenke.de
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fb.com/raschwenke
xing.to/schwenke
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f
x
§ rechtzweinull.de
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kurzlink.de/rechtzweinull
xing.com/profile/Carsten_Ulbricht
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§
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Quellen
§ „Rossmann“ – http://www.rossmann.de/verbraucherportal/schoenheit-pflege/beauty-blog.html
§ „Curved“ - https://curved.de/
§ „Euro Bills“ - https://www.flickr.com/photos/89228431@N06/11323573144 von reynermedia, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
§ „Gift“ - https://www.flickr.com/photos/72153088@N08/6510934443 von asenat29, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
§ „Papago International Resort at Hualien, Taiwan“ – https://www.flickr.com/photos/adforce1/3980202355 von William Cho, CC-BY-SA https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/
§ Chained & Locked“- https://www.flickr.com/photos/onepointfour/12472399134 von Dustin Gaffke, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
§ Daruums Instagram-Posting - https://instagram.com/p/1oGrfoOKn2/
§ Weitere Quellenangaben bei jeweiligen Folien