8/9/2019 Facebook, twitter, xing und Co - Marketing durch den Einsatz neuer Medien

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Facebook, Twitter, Xing & CoMarketing durch die Nutzung neuer Medien

Jens Wiese - Philipp Rothkontakt@facebookmarketing.de

BJU Vortragsreihe

Donnerstag, 29. April 2010

8/9/2019 Facebook, twitter, xing und Co - Marketing durch den Einsatz neuer Medien

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ber uns ...

Philipp Roth (BSc.)

Information Architect (Ray Sono AG)

Jens Wiese (BSc.)

Masterstudent Digital Media (HS Furtwangen)

Autoren und Grnder von facebookmarketing.de

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Marketing im Web 2.0

Revolution

Dialog statt Monolog

Kommunikation auf Augenhhe

Menschlich und Authentisch

Neue Herausforderungen

Geschwindigkeit, Krisenmanagement, ...

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Ziele festlegen

Aufmerksamkeit erhhen

Reputation verbessern

Service verbessern / zustzlichen bieten

Kundenbindung erhhen

Verkauf frdern

Neue Mitarbeiter finden

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Es gibt nicht die eine Social-Media Strategie

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Thema heute:

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Xing ... so schauts aus.

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Eckdaten Xing

2003 als Business Netzwerk OpenBC gegrndet

2006 Umbenennung in Xing

Nutzer: 8,75 Mio.

davon 0,5 Mio. Premium-Mitglieder

kostenloses Mitgliedschaft (eingeschrnkte Funktionsvielfalt)

Premium-Mitgliedschaft zwischen 4 und 6 Euro pro Monat je nach Laufzeit

Umsatz: 45,1 Mio. Euro in 2009

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Marketing mit Xing

Hauptfunktion: Netzwerken

Unternehmensseiten (kostenpflichtig)

Gruppen zu eigenen Produkten oder Themengebeten

Expertenwissen

Angebote und Event-Einladungen

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YouTube ... so schauts aus.

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Eckdaten YouTube

Grndung: Februar 2005 durch ehemalige PayPal Mitarbeiter

Oktober 2006 - bernahme durch Google fr 1,3 Mrd. Euro

Seit Dez. 2008 Videos in HD mglich

Tglich:

65.000 neue VideoClips Online

1 Mrd. Videoabrufe durch Nutzer

10% des Netzverkehrs werden durch YouTube generiert

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Marketing mit YouTube?

BlendTec

http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

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http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbkohttp://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbkohttp://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

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Marketing mit YouTube?

Mentos

http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM

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http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvMhttp://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvMhttp://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM

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Marketing mit YouTube?

DATEV Channel

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Twitter ... so schauts aus.

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Eckdaten Twitter

Grndung: 2006

Nutzer in Deutschland: 1,8 Mio

Informationsverbreitung schneller als bei herkmmlichen Newsseiten

Beschrnkung auf 140 Zeichen

Einfache API erlaubt die Verwendung von Twitter auerhalb der Webseite

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Marketing mit Twitter

UseCases

DELL (6,5 Mio Umsatz in zwei Jahren)

Southwest (Markenkommunikation an ber 1 Mio. Follower)

Markenkommunikation auf Augenhhe

Exklusive Angebote, Previews und Services fr Follower

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http://twitter.com/southwestairhttp://twitter.com/southwestairhttp://twitter.com/delloutlethttp://twitter.com/delloutlet

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Eckdaten Facebook

Grndung durch Mark Zuckerberg im Februar 2004

ber 400 Mio. aktive Nutzer Weltweit

70 Sprachversionen

Standbeine

Plattform

Application

Connect

Mobile

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Facebook in Deutschland

Nutzer / Demographie

8,5 Mio. aktive Nutzer (Hauptnutzergruppe ist 13 - 45)

Monatlicher Zuwachs > 10%

Datenschutz

Umfangreiche Datenschutzeinstellungen

kaum bekannt

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Fanpages

Identitt des Unternehmens inFacbook

Newsstream als Sprachrohr

Kommunikations- undInteraktionsort

Gewinnspiele kritisch

Anwendungen auf Pages

Notes

Discussion Board

Sharing Media

Static FBML

Flashplayer

Events Updates

Targeted Updates

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Insights berarbeitet vor 1 Woche ...

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Ads ... so schauts aus.

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Engagement-Ads

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Top 10 (Firmen-) Profile

Facebook (8,3 Mio)

StarBucks (6,9 Mio)

Coca-Cola (5,4 Mio)

Disney (3,3 Mio)

Pringles (3,1 Mio)

adidas (2,7 Mio)

RedBull (2,6 Mio)

Converse (2,6 Mio)

Zara (2,4 Mio)

McDonalds (2,1 Mio)

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Fanpages aus den

anwesenden Branchen

Live Demo

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Red Cross http://www.facebook.com/redcross

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http://www.facebook.com/redcrosshttp://www.facebook.com/redcross

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Threadless http://www.facebook.com/threadless

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http://www.facebook.com/threadlesshttp://www.facebook.com/threadless

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Victorias Secret Pink

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Facebook Like System

Seit einer Woche ffentlich

Nutzer knnen Beitrge,Angebote, Artikel mgen

Hohe Viralitt

Personen die einen Beitraggemocht haben, knnen

individualisiert angesprochenwerden.

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Facebook Widgets

fr die eigene Homepage

Like - Box

Empfehlungen

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Kommentarbox

LiveStream Box

...

Facebook OpenGraph

Zugriff auf Nutzerdaten

Mglichkeit in den ActivityStream der Nutzer zu posten

Zugriff auf Photos,Statusmitteilungen, E-Mail

Adressen, ...

Auswertung vonVerbindungen zwischenNutzern und Fanpages

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