Tutorial zum Erstellen einer personalisierten Website mit der Leadmachine.
Fachveranstaltung Digital Marketing – Besticht mit aktuellen, personalisierten und individuellen...
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Digital Content Marketeers & Champions Michael Rottmann | Partner DIGITAL MARKETING REALITY CHECK
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Digital Content Marketeers & Champions
Michael Rottmann | Partner
DIGITAL MARKETING REALITY CHECK
Wenige digitale Transaktionen
Sales über 1:1 Beziehungen
ABB für Regierungen und Unternehmen
Quelle: www.abb-conversations.com
ABB für Endkonsumenten
CONTENT MARKETING KUNDEN MAGAZIN
W
reviewABB
Innovations-Highlights 6 Strom messen mit Licht 13 Kombinierte Simulationen 45 Netzsteckdose mit USB-Anschluss 55
1 |14de
Innovation
Die technischeZeitschrift des
ABB Konzerns
Namics 13
Organischer Traffic ausgewählter Kunden*
Medtech
Bau Schokolade
* Anteil organischer Traffic im Zeitraum Nov 2012 bis Nov 2013
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58%
64% 85%
Namics 13
Aber was hat Google eigentlich mit Content zu tun?
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500
400
300
200
100
0
Backlinks
Seite im Suchresultat
1 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Aber warum nicht einfach Werbung? Expertise vs. Marketingbotschaften
“Gilette – für das beste im Mann?”
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Expertise via Blog: ABB Conversations
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Storytelling auf ABB.com
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Namics 13
Nachhaltige Kommunikation vs. kurzfristige Reichweite
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$25‘000
Cost / Lead Content Marketing
Monate 1 5 10 15 20
$20‘000
$15‘000
$10‘000
$5‘000
24
-80%
$75
$109 Paid Search
Content Marketing
CPL lfr.
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Namics 13
Geografische Reichweite vs. geografischer Fokus
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ABB in 100 Ländern
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Namics 13
Mit was beschäftigt er sich am meisten?
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zentral dann dezentral Redaktionsaufbau
Content-Zentralisierung
Content-De-Zentralisierung
CONTENT-ERFOLG
= Fachkompetenz + Schreibkompetenz + Marketing-Wissen Cultural
Change
Leiter Content
Chef vom Dienst
Leiter Branding
Leiter Digital
Channels
Leiter Marketing
Thought Leadership
Team
Content Team
Organisation
Video Team
Research Team
BU Betreuer
Newsroom Koordin.
Head of Content
Editor in Chief
Head of Branding
Head of Digital
Channels
Head of Marketing
Thought Leadership
Team
Content Team
Organisation
Video Team
Research Team
BU Account Manager
Head of Newsroom
Content-Produktion & -Planung optimieren
Quelle: ABB, http://www.slideshare.net/ABBeditorial/the-abb-newsroom-28707359
Well presented
Original thoughts & ideas
Entertaining stories
Opinion and commentary
Current news
Yesterday’s events
Content type
Thought leadership
Noise
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Mit was beschäftigt er sich am meisten?
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SEO, Newsletter, Social Media, Blog Kanäle
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Blogging Community: ABB Conversations
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ABB Wetter App (PowerShare)
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messen? Content-Performance
Wohin geht es mit dem CMC?
