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Vernetzte Kommunikation mit FOCUS

Fallbeispiele: Kenzo Duft – LVMH 2008

Zeitraum: September 2009

Medien: FOCUS; FOCUS Online

Zum Produkt-Launch stellt der Kunde den neuen Duft Kenzo Power im reichweitenstarken Nachrichtenmagazin FOCUS über eine klassische 1/1 Imageanzeige vor. Auf der Seite zuvor verweist ein 1/3 Motiv auf ein Gewinnspiel und weiterführende Informationen bei FOCUS Online.

Die Online Verlängerung bietet zum einen ein redaktionelles Umfeld zum Thema Duft, in welchem ebenfalls Kenzo Power und das Gewinnspiel über Werbemittel stark präsent sind. Ergänzend bietet ein werbliches Special konkrete Informationen zum Produkt wie beispielsweise den aktuellen TV-Spot.

Traffic für dieses Special und das Gewinnspiel wird sowohl über die Printanzeige als auch über klassische Online-Media im passenden Umfeld von FOCUS Online erzielt.

Einleitung

Online VerweisCobranded Anzeige Kunden-Special und klassische Media

Themen-Special

Print Online

Teasering Werbliche Integration

Überblick

Gewinnspiel

Werbliche IntegrationWerbliche Integration Redaktionelles Umfeld

Adressgenerierung

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Kenzo Power

Print-Umsetzung

Cobranded Anzeige

FOCUS 39, 22.09.2008

Platzierung: Vordere Heftteil Seite 13 Verweis auf FOCUS Online unter Integration des Logos

ImageanzeigeNachfolgend

Imageanzeige auf der darauffolgenden Seite

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Kenzo Power

Online-Umsetzung

Redaktionelles Specialwww.focus.de/kultur/leben/duft

Starke Kundenpräsenz

Werbliches Special www.focus.de/kultur/anzeige/kenzopower-die-macht-einer-blume_aid_331234.html

Integration des TV-Spots

Gewinnspiel www.focus.de/kenzo

Gewinnspielfrage

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