The fine Arts of digital Media

Fallstudie BAUHAUS

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Heimwerker online ansprechen

Wie der interaktive Beileger die Internet-Strategie von BAUHAUS stärkt

BAUHAUS

FACTS & FIGURES

Werbetreibender:

BAUHAUS GmbH & Co. KG

Media-Agentur:

Kunde direkt

Kampagnenlaufzeit:

1. Einbindung 12.11.09

2. Einbindung 03.12.09

Zielgruppe:

gesamte Reichweite United Internet Portale

AUFGABE

Durch die Verlängerung der Print-Beileger-

Kampagne ins Internet wollte BAUHAUS eine

höhere Bekanntheit seines Online-Auftritts

erreichen und neue Zielgruppen über das

Medium Internet ansprechen.

Announce!

Ihr interaktiver Beileger auf WEB.DE und GMX.Beileger und Prospekte in Zeitschriften und Zeitungen sind ein etablierter Bestandteil der Produkt-Kommunikation. Verbraucher nutzen diese Form der Werbung, um sich über aktuelle Produkte zu informieren und gezielt nach Sonderan-geboten zu suchen. United Internet Media stellt ein aus Print gelerntes und beliebtes Werbeformat jetzt auch online zur Verfügung. Und das Beste: Der Online-Beileger kann direkt von einem Print-Beileger ohne großen Aufwand adaptiert werden.

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BAUHAUS

Die Ausgangslage

BAUHAUS eröffnete 1960 den ersten deutschen Baufachmarkt und ist heute die drittgrößte deutsche Handelskette in diesem Segment. Von den rund 200 Märkten befinden sich über 125 in Deutschland. Heute wird BAUHAUS sowohl von gewerblichen als auch privaten Kunden in ganz Deutschland geschätzt, vor allem für hohe Kundenfreundlichkeit, die breite Produktpalette und innovative Services. In dem wettbe-werbsintensiven Umfeld hat dabei in den letzten Jahren der Internet-Auftritt an Bedeutung gewonnen. Immer mehr Kunden informieren sich im Netz schon vor einem Einkauf über aktuelle Angebote oder nutzen die fachkundigen Do-it-yourself-Tipps. Aus diesem Grund hat sich BAUHAUS entschlossen, durch eine breit angelegte Online-Kampagne auf den Portalen WEB.DE, GMX und 1&1 die Zielgruppenansprache auf das Medium Online auszuweiten.

Die Realisierung

BAUHAUS entschied sich neben einer klassischen Display-

Kampagne mit den Werbeformen MaxiAD + und Medium Rectangle

für die Werbeform UIM Beileger. Dabei wird der aktuelle Print-Prospekt

mit dem gleichen Inhalt und Layout im Internet abgebildet und zu

einem interaktiven E-Prospekt umgewandelt.

BAUHAUS verfolgte mit dieser Lösung mehrere Ziele:

Absatzförderung durch Unterstützung der aktuellen

Saison-Promotion.

Den Online-Auftritt von BAUHAUS bei online-affinen

BAUHAUS Kunden bekannter zu machen.

Motivierung von Nutzern durch Angebote, eine der

nahen BAUHAUS Filialen aufzusuchen.

Der reichweitenstarke UIM Beileger bringt für den stationären Einzel-

handel große Vorteile mit sich.

Prospekte sind eine beliebte Informationsquelle für Kaufinteressierte.

E-Beileger greifen besonders gut den Trend auf, dass sich immer

mehr Verbraucher vor wichtigen Einkäufen zuerst im Internet

informieren.

Der UIM Beileger wird exklusiv und sehr aufmerksamkeitsstark ins

redaktionelle Menü der Portal-Startseite integriert.

Aufgeklappt animiert das große Format zur intensiven Beschäfti-

gung und genießt bei den Nutzern eine hohe Akzeptanz.

Ein UIM Beileger erreicht innerhalb von nur 24 Stunden fast zehn

Millionen * Menschen in ganz Deutschland.

Durch die interaktiven Möglichkeiten kann der Interessent z. B.

direkt zur BAUHAUS Homepage weitergeleitet werden und sich

dort detaillierter über Angebote informieren.

* AGOF internet facts 2009-IV

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BAUHAUS

Das Fazit

Für BAUHAUS hat sich der Einsatz des inter-aktiven UIM Beilegers gelohnt. Das Format eignet sich besonders gut für die nationale Handelskette, um online-affine Zielgruppen anzusprechen. Zu-dem konnte sich BAUHAUS auf diese Weise als innovativer und kundenfreundlicher Baufach-markt positionieren.

BAUHAUS

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