FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 11/2010 1 Werbeaktivitäten im MOPRO-Bereich.

FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 11/2010 1

Werbeaktivitäten im MOPRO-Bereich


1. Handelswerbung


Handelswerbung 2010

2%

2%

2%

5%

5%

9%

16%

59%

0% 20% 40% 60% 80%

sport/free time

tainment

others

Diy

electric

non food 2

non food 1

food

Handelswerbung steigt um 52% auf 208 Mio. Euro (seit 2003)


Handelswerbung 2010

0%

2%

4%

6%

19%

25%

43%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

infant + baby food

food1

Food Range

frozen food

food2

beverages

fresh food

Food Werbung steigt um 81% auf 122 Mio. Euro (seit 2003)


Handelswerbung 2010

12%

12%

12%

21%

42%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

vegetables

fruits

bread/cakes1

MOPRO

meat/sausage

Fresh Food Werbung steigt um 77% auf 53 Mio. Euro (seit 2003)

= 9% vom FOOD-Segment(2003 = 10%)


Handelswerbung

54%

30%

11%5%

53%

29%

13%

5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

gelbePalette

buntePalette

weißePalette

Butter

2003 2010

MOPRO Handelswerbung 2010 = 11 Mio. Euro


Handelswerbung

3%

20%

10% 10%

8%7% 7%

6%

10%

22%

17%

11%

8%8%

7%

4%4%

11%

0%

5%

10%

15%

20%

25%L

idl

Sp

ar

Bil

la

Inte

rsp

ar

Ho

fer

Pe

nn

y

Zie

lpu

nk

t

Na

h&

Fri

sc

h

Me

rku

r

2003 2010

Wieviel % der MOPRO Handelswerbung entfällt auf ….?


Handelswerbung

0%

2%4%

6%8%

10%12%

14%16%

18%S

pa

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Bil

la

Inte

rsp

ar

Me

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r

Ho

fer

Lid

l

Pe

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t

Ad

eg

SM

Na

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Fri

sc

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M-.

Pre

is

2003 2010

% MOPRO Werbung pro Handelsorganisation

MW 2010


Handelswerbung 2010

Wer forciert welche Segmente?

gelbe Palette

bunte Palette

weiße Palette Butter

Spar 55% 30% 10% 6%Billa 53% 27% 13% 7%Interspar 59% 21% 12% 8%Merkur 77% 12% 8% 3%Lidl 50% 36% 11% 3%Hofer 55% 20% 20% 5%Penny 47% 32% 18% 3%Zielpunkt 36% 39% 18% 7%Nah&Frisch 53% 37% 6% 4%Adeg SM 55% 26% 12% 6%Gesamtergebnis 53% 29% 13% 5%


Handelswerbung

17%18%

3%

7%

1%

8%

5%

1%

4%3% 3%

25%

13%

7%6% 6% 6% 5%

3% 3%

5%

3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Eig

en

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no

ne

Lid

l

Sp

ar

NÖ

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Tir

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Mil

ch

Re

we

Wo

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e

2003 2010

Eigenmarken versus Industriemarken im MOPRO-Bereich

TOP 10 Kunden steigen von 50% auf 56%!


Handelswerbung

Wer forciert welche Firmen im MOPRO-Bereich?

Ber

gla

nd

milc

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Ho

fer

Dan

on

e

Lid

l

Sp

ar

Nö

m

Mü

ller

Tir

ol M

ilch

Rew

e

Wo

erle

An

der

e

Spar 18% 9% 29% 3% 2% 2% 3% 34%Billa 16% 9% 8% 1% 6% 21% 3% 36%Interspar 24% 5% 6% 5% 2% 3% 5% 49%Merkur 25% 4% 5% 2% 8% 3% 53%Lidl 1% 2% 29% 7% 1% 60%Hofer 69% 1% 1% 30%Penny 11% 6% 9% 3% 3% 16% 2% 50%Zielpunkt 16% 13% 15% 2% 4% 3% 46%Nah&Frisch 26% 10% 8% 1% 9% 5% 41%Adeg SM 24% 10% 4% 1% 4% 1% 5% 51%


2. Klassische Werbung


2003 2010

Klassische Werbung 1.969 2.993Ernährung 118 189MOPRO 30 47

% MOPRO (klass. Werbung) 2% 2%% MOPRO (Ernährung) 26% 25%

Werte in Mio. Euro

Klassische Werbung


71%

15%

6% 5%2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

TV Print Radio AW OLW

MOPRO Klassische Werbung 2010 = 47 Mio. Euro

Klassische Werbung


57%

16%13% 11%

3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

bunte Palette gelbe Palette weiße Palette Range/Image Butter

MOPRO Klassische Werbung 2010 = 47 Mio. Euro

Klassische Werbung


Klassische Werbung

1,0

1,1

1,1

1,1

1,2

1,3

1,6

4,4

6,0

16,8

0 5 10 15 20

Tirol Milch

Yakult

ARGE Heumilch

Dr. Oetker

AMA

Unilever Bestfoods

Hofer

Berglandmilch

NÖM

Danone

Mio €

TOP 10 Werber 2010 des MOPRO-Bereiches


2003 2010

MOPRO Klass. Werbung 30 47MOPRO Handelswerbung 7 11MOPRO Werbung TOTAL 37 58

% Klassische Werbung 81% 81%% Handelswerbung 19% 19%

Werte in Mio. Euro

Werbung TOTAL


Werbung TOTAL

100%

100%

87%

48%

38%

34%

26%

25%

9%

4%

0%

0%

13%

52%

62%

66%

74%

75%

91%

96%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Lidl

Rewe

Müller

Spar

Woerle

Hofer

Tirol Milch

Berglandmilch

NÖM

Danone

Handelswerbung klassische Werbung

Werbemix 2010 – Klassische Werbung versus Handelswerbung


Werbung im MOPRO-Bereich

Handelswerbung• Sinkende Bedeutung des MOPRO-Bereiches• Forcierung der gelben Palette• Deutlicher Anstieg der Eigenmarken

Klassische Werbung• Hoher Stellenwert der MOPRO-Werbung• Hohe Dominanz der bunten Palette


Erfolgreiche Werbungim MOPRO-Bereich


• 32 neue MOPRO TV-Spots 2010 getestet• Konsumentenurteil• Testkriterien:

– Durchsetzungskraft– Gefälligkeit– Markenimpact– Originalität– Sympathie– Kaufanreiz

Klassische Werbung

Erfolgreichster MOPRO TV-Spot 2010


• 32 neue TV-Spots 2010 getestet• Konsumentenurteil• Testkriterien: Sieger MW

– Durchsetzungskraft 58 36– Gefälligkeit 6,6 5,9– Markenimpact 38 34– Originalität 26 27– Sympathie 25 18– Kaufanreiz 21 15

Klassische Werbung

Erfolgreichster TV-Spot 2010


TV-Sieger 2010


Gratulation!

Danke!

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