Fernsehen für die OhrenDas zweite goldene Audiozeitalter

Was ist Radio? Es sind gemeinsame Erlebnisse durch die massenmediale

Verbindung von Menschen.

Beim Sport

Tagesbegleiter Nummer Eins!

Im Auto

Vormittags vor dem Einkauf

Feierabend vor dem Einkauf

Abends vor dem PC Morgens beim Frühstück

längste Hördauer;mehr als

3 Std täglich

schafft Bilder im Kopf

bewegtKonsumenten wirtschaftlich

Hohe Treue:1,5 Sender/

Tag

In der Arbeit

Radio: 77% Reichweite = 6 Millionen Menschen!

Kreativität und Reichweite steigern den VerkaufFaktoren, die den Verkauf steigern

Quelle: Nielsen USA; Modelling, 500 Werbekampagnen

2%

5%

9%

15%

22%

47%

Umfeld

Neuigkeit

Targeting

Brand

Reichweite

Kreation

Die Konsumenten vertrauen RadioVertrauenssieger in der EU

Quelle: EU Eurobarometer 2016

59%

50%46%

36%

21%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Radio Fernsehen Printmedien Internet Social Media

Quelle:RAB Radio Advertising Bureau, 8 Brands, 2157 Ads, Juni/Juli 2017, Modelling

Radio steigert die Online-Markensuche

Animiert zur Produktsuche

& Regt den Hörer an, nach der Marke zu suchen

& Google Search Uplift von Ø 29%

& Funktioniert in jeder Kategorie, besonders gut bei

High Involvement

& Search Aktivierung tagsüber höher

& Kreative Exzellenz steigert die Suchanfragen massiv

Wozu immer Bilder?Visual Transfer sorgt für die inneren Bilder

& Wenn ein oder mehrere konkrete Bilder im Kopf der

Konsumenten nach dem Konsum von TV-Spots über

einen Audiospot abrufbar sind, dann ist dies Visual

Transfer!

& Visual Transfer Effekt ist bereits nach dem ersten TV

Spot meßbar

& Visual Transfer verstärkt die Verankerung im Relevant

Set

& Transferiert können die akustische Welt, die

Emotionen und auch die Produktvorteile werden

Quelle: RMS Visual Transfer Studie Deutschland, 10 FMCG Brands,

Radio hat den besten ROIDie Kurzfristwirkung von Radio ist unbestritten

3,14

2,49

1,89

Radio TV andere Medien

Quelle: Brandscience RMS, n= 58

Tagesreichweiten national

& Quelle: Radiotest 2017_4, Tagesreichweite RMS TOP Kombi in %,

Ges.-Ö., Personen 14-49, Mo-So

39,536,5

16,4

Ö3

RMS

Kronehit

Radio ist das Herzstück von AudioVerteilung von Audio Konsum bei der Zielgruppe 18+

of Ear -Q4 2016, Personen 18+, USA

1%

1%

2%

2%

2%

4%

5%

5%

7%

12%

52%

Ad-free Spotify

Ad-free Pandora

Podcast

Other

Ad-supported Spotify

Other streaming audio

TV music channels

Ad-supported Pandora

Music videos on YouTube

Owned music

Radio

Quelle: Radiotest, 10+, Personen, die täglich bis selten Radio übers Internet u/o Smartphone hören, Reichweiten in %

%(#&$#

&%# &&# &&# &&#&'#

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

2,7 Millionen Österreicher hören Radio übers Internet u/o

Smartphone.

Webradio Nutzung

1.20 Streams

1240Streams

Audio kommunikative Schlüsseltechnologie Reden ist das neue Schreiben, Hören das neue Lesen

RankingEbiquity Studie 2018

Quelle: ebiquity 2018: Re-evaluating media. What the evidence reveals about the true worth of media for brand advertisers;

Perception Advertisers and Agencies Base: Interviews, n=116, sum of mean score across all 12 attributes with importance weights applied.

Evidence Base: sum of mean score across all 12 attributes with importance weights applied.

Was Werbekunden und Agenturen sagen

1 TV

2 Online Video

3 Social Media

4 Out of Home

5 Cinema

6 Radio

7= Newspaper

7= Direct Mail

9 Online Display

10 Magazines

Was Werbekunden und Agenturen sagen

1 TV

2 Online Video

3 Social Media

4 Out of Home

5 Cinema

6 Radio

7= Newspaper

7= Direct Mail

9 Online Display

10 Magazines

Was die Fakten sagen

1 TV

2 Radio3 Newspapers

4 Magazines

5 Out of Home

6 Direct Mail

7 Social Media

8 Cinema

9 Online Video

10 Online Display

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