Finanzierung von digitalem Content

Florian Treiß ([email protected]) 1

Vortrag am 26. April 2010 in Wien

European Publishers Forum: Wie bleibt Journalismus finanzierbar

Referent: Florian Treiß, Medienjournalist aus Leipzig

Finanzierung von digitalem Content


Finanzierung von digitalem Content

„Es gibt den verfluchten Geburtsfehler des Internets, dass das Internet kostenlos ist. Diesen Fehler werden wir nicht korrigieren können.“ … meint Bild-Chefredakteur Kai Diekmann

„You get lousy pennies on the web.“

Verleger Hubert Burda auf der DLD im Januar 2009.


Probleme (1)

• v.a. Verlage sind von Digitalisierung, gesellschaftlichem Wandel und Wirtschaftskrise schwer getroffen

• Umsatzschwund im Print-Geschäft gleich an zwei Fronten: Auflagen (= Vertriebserlöse) und Anzeigenverkauf

• Zwei-Drittel-Modell im Print kehrt sich um: Vertrieb macht bald zwei Drittel des Umsatzes aus, früher waren's die Anzeigen


Probleme (2)

• Marken-Verlängerung ins Web ist bei den wenigsten Print-Produkten überhaupt profitabel, meist ein Zuschussgeschäft

• Online-only-/Digital-Projekte sind oft millionenschwere Investitionen, deren Erfolgsaussichten unklar sind

• Internet bringt unzählige neue Player-> andersartige globale Konkurrenz

• Die meisten Websites haben bislang nur ein einziges Erlösmodell: Werbung


Probleme (3)

• „Gratiskultur“, Filesharing, Open Source

• neue Technologien klingen oft interessant, aber Potenzial ist unklar

• daher Gefahr des „Cash Burning“ vs. zu spät bei einer Innovation dabei sein

• Tops: WWW, Social Media, iPod, iPhone

• Flops: Handy-TV, Digitales Radio, QR-Codes, Second Life

• Noch unklar: z.B. iPad


Angebote von Medienhäusern

Nachrichtenwebsites Video on Demand Communities / Flirtportale E-Commerce / Shopping Games Fremdvermarktung Verticals Technologie


Online-Werbung (1)

Quelle: OVK Online-Report 2010/01


Online-Werbung (2)

Aber:

„Wir Verleger in Deutschland verdienen nur 160 Millionen Euro im Netz, Google aber2 Milliarden Euro - das kann ja nicht nur am genialen Produkt von Google liegen."

Christoph KeeseCheflobbyist der Axel Springer AG


Online-Werbung (3)

• Google ist der erfolgreichste Online-Vermarkter der Welt

• erzielte 2009 rund 97 % seiner 23,6 Mrd Dollar Umsatz mit Werbung, Gewinn 6,5 Mrd Dollar, Rendite von 28%

• Erfolgsmodell: Kontextbasierte Werbung via AdWords / AdSense

• Werbungtreibende zahlen nur für angeklickte Werbung (CPC-Modell) und nicht nach Tausend-Kontakt-Preis


Online-Werbung (4)

Beispiel Tomorrow Focus: Der Burda-nahe Internetkonzern macht mit Werbung Verluste, Cash-Cow ist E-Commerce (Holidaycheck, Elitepartner, Playboy)

E-Commerce erzielte 16,3 Mio Euro EBIT

Portale machten 3,07 Mio Euro Minus

Technologies erzielten 0,9 Mio Euro EBITQuelle: Geschäftsbericht 2009 der Tomorrow Focus AG


Paid Content (1)

„Am Ende des Tages muss Qualitätsjournalismus finanziert werden, mit digitaler Werbung allein geht das nicht.“

Konstantin Neven DuMontQuelle: http://www.focus.de/kultur/medien/medienwandel-m-dumont-schauberg-setzt-auf-paid-content_aid_442635.html

http://www.focus.de/kultur/medien/medienwandel-m-dumont-schauberg-setzt-auf-paid-content_aid_442635.html


Paid Content (2)

„Es ist doch absurd zu glauben, dass die Demokratie im Web nur gewährleistet sei, wenn alles kostenlos ist. Das sind abstruse Fantasien von spätideologisch verirrten Web-Kommunisten. In einem Supermarkt hat man auch freien Eintritt, aber niemand behauptet, dass ein Markt nur demokratisch sei, wenn man Milch und Zigaretten kostenlos mitnehmen kann.“

Springer-Chef Mathias Döpfner

Quelle: http://www.manager-magazin.de/it/artikel/0,2828,674604,00.html

http://www.manager-magazin.de/it/artikel/0,2828,674604,00.html


Paid Content (3)

Nur zwei renommierte Tageszeitungen wenden Paid Content erfolgreich an:

• „Wall Street Journal“

• „Financial Times“ (britische Ausgabe)

„New York Times“ und Spiegel Online haben kostenpflichtige Dienste aber wieder abgeschafft, weil höherer Traffic mehr Werbeerlöse einspielen sollte


Paid Content (4)

Quelle: Nielsen - Changing Models: A Global Perspective on Paying for Content Onlinehttp://blog.nielsen.com/nielsenwire/reports/paid-online-content.pdf

http://blog.nielsen.com/nielsenwire/reports/paid-online-content.pdf


Paid Content (5)

Quelle: ebd.


Paid Content (6)

Quelle: ebd.


Paid Content (7)

Quelle: ebd.


Bezahlmodelle (1)

• Abonnement

• Gratis-Beigabe zu Print-Abo etc.

• Einmalzahlung / Micropayment

• Pay-as-you-wish

• Stiftungs-/Spendenfinanzierung

• Syndication

• Dienstleistung (Corporate Publishing)

• FREEMIUM


Bezahlmodelle (2)

Nielsen-Umfrage zeigt: Abo-Modell schreckt viele Nutzer ab

„Unbundle the bundle“

...sagt Claus Strunz vom „Abendblatt“

vs. „weiterhin eine Wundertüte verkaufen“…sagt Georg Mascolo vom „Spiegel“


Bezahlmodelle (3)

• Einzelverkauf von Artikeln / Ressorts / Rubriken ermöglicht Nutzung des Long Tails

• kann Impulskäufer bedienen

• Hoffnungsschimmer: junge Internetnutzer haben oft eine Zahlungsbereitschaft für „virtuelle Güter“ in Games/Netzwerken

• Kombi-Modell aus Einzelverkauf, Tagesticket und Abo wohl am sinnvollsten


Mobiles Web (1)

• Verleger hoffen, im mobilen Web den „Geburtsfehler“ des Internet nicht zu wiederholen: Smartphone-Nutzer sollen für Content zur Kasse gebeten werden

• Spielwiese für kostenpflichtige Inhalte: Der im Juli 2008 gestartete AppStore fürs iPhone und iPod Touch sowie seit April 2010 fürs iPad


Mobiles Web (2)

• Allerdings können Entwickler ihre App-Inhalte nicht völlig frei bestimmen: Apple sichtet die Programme, vor sie freigeschaltet werden – und erntet fleißig Zensur-Vorwürfe

„Heute sind es nackte Brüste, morgen womöglich redaktionelle Artikel.“

Donata Hopfen von BILD DigitalQuelle: http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,679750,00.html

http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,679750,00.html


Mobiles Web (3)

Verlage setzen nun große Hoffnung in Tablet-Rechner wie das iPad:

„Jeder Verleger sollte sich einmal am Tag hinsetzen, beten und Steve Jobs dafür danken, dass er mit diesem Gerät die Verlagsindustrie rettet.“

...sagt Springer-Boss Mathias Döpfner.


Mobiles Web (4)

dreifache Vorsicht geboten:

- 1:1-Kopien von Print = langweilig

- kein neues Monopol entstehen lassen

- Christoph Schuh von TFAG: „Das iPad wird in den nächsten drei Jahren nicht die Rückgänge auffangen können, die die Verlage in der Printwelt erfahren mussten. Dafür fehlt ihm schlichtweg die Reichweite.“

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