Finden ist besser als Suchen - Vortrag über Suchmaschinenoptimierung

ttFindenSEO SEM SILO

IST BESSER ALS SUCHEN.

1

Marco Wilhelm Linke | Artivista GbR

ARTIVISTA | LEAD AGENTUR FÜR VISUELLE KOMMUNIKATION.

DER DEUTSCHEN MARKENUNTERNEHMEN SEHEN ALS INSTRUMENT, SICH AUF DEM MARKT ZU POSITIONIEREN.

DESIGN90%

Design

IST HEUTE NUR “SCHÖN”,SONDERN INTEGRALER BESTANDTEIL UNTERNEHMERISCHEN ERFOLGS.

NICHT

BERATUNG GRAFIK DESIGN WEBSEITE APPLICATION GUI STRATEGIE

WIR SCHAUEN GERN GENAUER HIN. OFT OFFENBART SICH ERST AUF DEN ZWEITEN BLICK DAS OFFENSICHTLICHE. WIR LADEN AUCH SIE EIN, GENAUER HINZUSCHAUEN!

ANBEI EINE AUSWAHL UNSERER PROJEKTE.

Einblick

BERATUNG GRAFIK DESIGN WEBSEITE APPLICATION GUI STRATEGIE

Was ist SEO?

13

Suchanfragen haben einen kommerziellen

Hintergrund

50%

Suchanfragen beziehen sich auf Produkte oder

Dienstleistungen

59%

WARUMALL DIE MÜHE

Suchmaschinen sind die wichtigste Anlaufstelle

für die Suche

72%

Online-Käufebeginnen mit einer

Suchanfrage

42%

User nutzen das Internet für den

Kaufentscheidungsprozess

94%

14

SEO

Suchmaschinenoptimierung

SEM

Suchmaschinenmarketing

15

S E M

Vorteil:Erscheint sofort

in den Ergebnissen

Gekaufte Sucheinträge oder Werbeschaltungen

Ziel KurzfristigePromotion

Nachteil:Kein langfristiger

Erfolg

Nachteil: Je nach Suchbegriff

sehr teuer.

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S E O

Nachteil:Langfristige Planung

notwendig

Organische Suchergebnisse

Vorteil:Organische Suchergebnisse

haben höhere Relevanz

Vorteil:Erfolgreiche Kampagnen

halten sich lange in den SERP

Ziel:Nachhaltige Platzierung in

Suchergebnissen

17

S E M S E O

Kurzfristiger Erfolg möglichCONTRA: Erfolg nur solange Budget reicht

CONTRA: Je nach Suchbegriff teuer

Langfristiger Erfolg möglichBevorzugte Ergebnisliste (90%)

CONTRA: Langfristige Kampagne nötig

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SEM

Start mit SEM,um schnell auf dem

Markt verfügbar zu sein.

Entwicklung & Umsetzung einer

SEO-Strategie

Organische Suchtreffer lösen die

Marketing-Strategie ab.

SEO

Schneller Erfolg wird durch langfristige Kampagnen abgelöst.

ttS E OSEO SEM SILO

IST BESSER ALS SUCHEN.

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Marco Wilhelm Linke | Artivista GbR

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Inhaltliche Optimierung der WebsiteQualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne

Technische Optimierung der WebsiteSeitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc.

Link Building Content-Based-Link Strategien, etc.

SEO Pyramide

Social On-Site &Viral Marketing

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Matt Cutts, Google

„Think about what a user

is going to Type.“

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A | Inhalte finden

Idee findenNach welchen

Begriffen möchte ich gefunden werden?

1

Ideen prüfenWonach suchen meine Kunden

wirklich?

2

Kampagne erstellenWelche Suchbegriffe

eignen sich davon für mich?

3

UmsetzungWie optimiere ich meine Website für diese Suchbegriffe?

4

B | Inhalte optimieren

26

IdeeNach welchen


1

Brainstorming

Was sind meine Top-Produkte oder-Dienstleistungen?

Was ist mein einzigartiger Verkaufvorteil (USP)?

Was unterscheidet mich von der Konkurrenz?

...

29


wirklich?

Erweiterung der Keywordideen nach SuchanfragenGoogle Suggest

2

32

Beispiel Analyse Webdesigner

anleitung website hochladenanleitung website mit wordpress erstellenbaukasten homepage designbaukasten homepage eigenes designbaukasten homepage vergleichbeste homepage immobilienmaklere-commerce websiteeigene homepage anbieter vergleicheigene homepage für fotografeneigene homepage für vereineeigene homepage ideeneigene homepage mit wordpress erstelleneigene homepage tippseigene homepage wordpresseigene website ideeneigene website mit wordpresseigene website mit wordpress erstellenfacebook button auf homepagefacebook button auf homepage einbauenfacebook button auf homepage einbindenfacebook button auf homepage einfügenfacebook button auf homepage integrierenfacebook website einbindengoogle map in homepage einbindengoogle maps in homepage einbindengute homepage ideengute website ideenhomepage analysehomepage analyse checklistehomepage analyse googlehomepage analyse kriterienhomepage analyse rankinghomepage analyse seohomepage anbieter

homepage baukastenhomepage baukasten dehomepage bekannt machenhomepage bekannt machen bei googlehomepage bekannt machen facebookhomepage checken lassenhomepage checklistehomepage cmshomepage cms erstellenhomepage cms kostenhomepage cms systemhomepage cms systemehomepage cms vergleichhomepage designhomepage design erstellenhomepage design kaufenhomepage design preisehomepage designenhomepage designen mit wordpresshomepage designerhomepage designer gesuchthomepage erstellenhomepage erstellen anbieter vergleichhomepage erstellen lassenhomepage erstellen lassen berlinhomepage erstellen lassen preishomepage erstellen lassen preisehomepage erstellen lassen professionellhomepage für fotografen erstellenhomepage gestaltenhomepage gestalten kosten

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wirklich?

2

34

A - Auswahl nach Such-RelevanzWie oft werden welche Suchphrasen gesucht?

B - Auswahl nach inhalticher AussageWelche Suchphrasen eignen sich für mein Unternehmen?

C - Auswahl nach KonkurrenzWelche Suchphrasen haben hohe Erfolgschancen?



3

38

KampagneWelche Suchbegriffe


3

Beispiel WebdesignerA - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer

Mittel

Mittel

Niedrig

700

710

40



3


Mittel

Mittel

Niedrig

700

710

42



3


Mittel

Mittel

Niedrig

700

710

44



3


Mittel

Mittel

Niedrig

700

710

45

SEO in 4 Schritten

Idee findenNach welchen



wirklich?



UmsetzungWie optimiere ich meine Website für diese Suchbegriffe?

1 2 3 4

49

Google zeigen, dass der Inhalt stimmt.

Sie möchten sich eine professionelle Homepage erstellen lassen? – Kreativität, ästhetisches Denken und technisches Know-how needed!

Webdesign ist ein Dreiklang aus Konzipierung, Gestaltung, und Umsetzung. Ästhetisches, kreatives sowie technisches Können sind für ein erfolgreiches Webprojekt. Dabei werden Grafikdesign, Animation, Fotografie, Typografie und Programmierung vereint.

Die erste Frage, die sich stellt, ist, für welchen User soll die Seite hauptsächlich relevant sein? Welche Funktionen, in welcher Priorität soll sie erfüllen? Information, Image? Verkauf? Zahlreiche Fragen hängen sich vo rund hinter den eigentlichen teild er Gestaltung und Programmierung: Wie soll sie aufgebaut sein? Wie soll sie wirken? Welche rechtlichen Vorgaben gilt es zu beachten? Wie soll sie gefunden werden? Wie soll sie gepflegt werden? Nicht zu vergessen: Wie soll sie programmiert werden (Stichwort CMS)? Soll sie vom Kunden inhouse selbst gepflegt werden können oder übernimmt das ein Dienstleister?

Notwendige Elemente im Bereich Webdesign

Ansprechendes Design ist das A und O: Form follows Design! Ein attraktives Design ist mehr als nur "schön". Es ist maßgeblich daran beteiligt, die richtige Zielgruppe zu erreichen, Wert und Image des Produktes herauszustellen und letztendlich: zu verkaufen. Nicht umsonst sagt man: "Die Verpackung macht den Preis". Im Mittelpunkt steht die visuelle Kommunikation von Vermarkter beziehungsweise Serviceleister und Konsument. Form, Farbe und bewegte Element müssen sinnvoll und funktionell miteinander kombiniert werden. Die Benutzbarkeit, usability, und die Zugänglichkeit, accessibilty, einer Webseite sollten berücksichtigt werden. (Stichwort: Barrierefreiheit)

Auch in den neuen Medien wird die visuelle Gestaltungslehre berücksichtigt. Die Balance zwischen klassischen Grafikelementen und zusätzlichen „Spielereien“ muss grundsätzlich gegeben sein, um ein seriöses, erfolgreiches Ergebnis zu erzielen.

Je nach Thema und Projekt steht die Seriosität und Originalität im Mittelpunkt. Komplexität und / oder Übersichtlichkeit, Gesamtanmutung und Intention. Eine Website - zahlreiche Unterseiten, Verlinkungen, Inhalte und verschiedene Grafikelemente, all das macht den Internetauftritt des Unternehmens aus, heutzutage beinahe wichtiger als die Visitenkarte, denn oft entscheidet sie über den ersten Eindruck, den sich ein potentieller Kunde von der Firma macht: Schnell ein Blick ins Web und schon hat man einen Eindruck ... Umso wichtiger ist das responsive Design, sprich die Seite sollte auch auf den wichtigsten und gängigsten mobilen Geräten einwandfrei dargestellt werden. Individuelle Seiten- und Menüstrukturen unterstützen im Rahmen des Corporate Designs auch die Corperate Identity. Vorausetzung ist, dass kalr ist, was eigentlich gesagt werden soll. Dabei hilft häufig eine Kommunikationsanalyse vorab, die klärt welche Kernziele das Unternehmen generell und speziell im Rahmen der Internetpräsenz hat. Oft wissen die Entscheider nämlich selbst nicht (so genau) , bzw. sind sich nicht einig, welche die Schwerpunkte, die langfristigen Intentionen und die gewünschten Wege der Zielerreichung sein sollen.

SEO Seite

URLwww.artivista.de/homepage-erstellen-lassen/ ‎

Meta Titel (60 Zeichen)Eine professionelle Homepage erstellen lassen.

Meta Beschreibung (150 Zeichen)Sie möchten sich eine professionelle Homepage erstellen lassen? Eine Website sollte nicht nur schön sein, sondern auch funktional und gewinnbringend.

Meta Keywords (nur 1 Phrase!)homepage erstellen lassen

<title>

<meta>

<meta>

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Homepage erstellen lassen? Dann professionell und für Google & Co. optimiert.

Sie möchten sich eine professionelle Homepage erstellen lassen? Webdesign ist ein Dreiklang aus Konzipierung, Gestaltung, und Umsetzung. Kreatives und technisches Können sind für ein erfolgreiches Webprojekt notwendig. Dabei werden Grafikdesign, Animation, Fotografie, Typografie und Programmierung vereint. Das soeben gesagte legt nahe, dass man in der Regel nicht "mal eben eine Homepage erstellen lassen" kann.Die erste Frage, die sich stellt, ist, für welchen User soll die Seite hauptsächlich relevant sein? Welche Funktionen, in welcher Priorität soll sie erfüllen? Information, Image? Verkauf? Zahlreiche Fragen hängen sich vo rund hinter den eigentlichen teild er Gestaltung und Programmierung: Wie soll sie aufgebaut sein? m Rahmen der Internetpräsenz hat. Oft wissen die Entscheider nämlich selbst nicht (so genau) , bzw. sind sich nicht einig, welche die Schwerpunkte, die langfristigen Intentionen und die gewünschten Wege der Zielerreichung sein sollen.

SEO Inhalte

Titel- Mehr als 3 Wörter- Keyword am Anfang

Inhalte mit Überschriften gliedern- Keywords in Überschriften Keywords im Text - Nicht zu viel, nicht zu wenig! (rund 2-4%)- Keyword in den ersten 50-100 Wörtern- Keyword semantisch ausgezeichnet

Bilder - Bildbeschreibung mit Keyword- ALT mit Keyword

Google zeigen, dass der Inhalt wichtig ist.

WE ARE LOCAL

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Bis jetzt haben wir die Seite und den Text

optimiert.

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Inhaltliche Optimierung Qualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne

Technische OptimierungSeitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc.


SEO Pyramide

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SEO Pyramide

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Link-Strategie. Internet Links

Seitenstruktur- Thematisch sinnvolle Gliederung der Seite- Interne Verlinkung der Seiten - Tags - Breatcrumbs - Button Nächste / Vorherige Artikel - Menü „Ähnliche Artikel“

Interne Links

Für Google & Co sichtbare Gliederung, die von der Suchmaschine gefunden wird- HTML Sitemap- XML Sitemap- Image Sitemap- Video Sitemap

Doppelte Beiträge vermeiden(z.B. Druckversion eines Beitrags)

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Externe Links(ausgehend)

Link-Strategie. Externe Links

Ausgehende LinksSinnvolle Begrenzung der „ausgehenden Links“:- nofollow- noindex- noarchive

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Externe Links(ausgehend)

Link-Strategie. Externe Links

Ausgehende LinksSinnvolle Begrenzung der „ausgehenden Links“:- nofollow- noindex- noarchive

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SEO Pyramide

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Link-Strategie. Externe Links // Social Media

Social

QUELLE PRESSE NUTZER

Klassisch

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Social

QUELLE PRESSE NUTZER

Social

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Social

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Social

74

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Artivista GbR

Jägerallee 1514469 Potsdam

[email protected]

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Marketing

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