Flüchtige Macht? YouTube im Kreuzfeuer - Facebook & Co greifen an #rp15 #mcb15

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YouTube im Kreuzfeuer Facebook und Co. greifen an.

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YouTube im Kreuzfeuer Facebook und Co. greifen an.

EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL

@digitalerfilm

2013 – Good old Times!

YouTubeAOL

FacebookVEVO

Microsoft

NDN

ViacomYahoo!

Turner

Amazon

163.817276.951342.432415.654505.339541.503591.209727.383838.934

13.958.260

Unangefochtener Marktführer mit großem Abstand …

Videoabrufe im Mai 2013 in Tausend (Desktop)

Mainstream Aufmerksamkeit!

Interne Faktoren Externe Faktoren

Facebook

Interne Faktoren

8

YouTube ist eine Community

9

YouTube ist war eine Community

10

… jetzt soll es Google+ richten.

http://www.theguardian.com/technology/2013/nov/08/youtube-cofounder-why-the-fuck-do-i-need-a-google-account-to-comment

11

… Interaktion füttert nur noch den Algorithmus.

Keine direkte Interaktion mehr.

12

Alle Aktivitäten richten sich nach dem „Algorithmus“

1

2

3

4

2013-46

2013-52

2014-06

2014-12

2014-18

2014-25

2014-31

2014-37

2014-43

2014-49

2015-03

2015-09

2015-15

2 Videos die Woche

13

… schön nach einem Sendeplan!

Keine Viralität mehr innerhalb der Plattform

14

Kollaborationen als Ausweg?

http://www.theguardian.com/technology/2013/nov/08/youtube-cofounder-why-the-fuck-do-i-need-a-google-account-to-comment

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Vlogs, Gaming, Howtos … der Rest hat es schwer!

https://medium.com/@hankgreen/the-1-000-cpm-f92717506a4b

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Best Case vs. Worst Case …

$14,72 ø TKP * 80% Auslastung * 55% Creator Share $6,47 pro 1000 Abrufe (Tubemogul)

420.168

77.279

Bestcase Worstcase

Abrufe für $500 Einnahmen

$10 ø TKP * 20% Auslastung * 55% Creator Share $1,19 pro 1000 Abrufe (Jeffreys)

http://www.jefferies.com/CMSFiles/Jefferies.com/files/Insights/GOOG.pdf & http://digiday.com/publishers/almost-famous-semi-glamorous-life-emerging-youtube-stars/

17http://www.google.com/about/

Produkt

18@YouTube: Surf NYC (4K resolution)

#2 Suchmaschine

YouTube ist nur ein Endpunkt und kein Startpunkt!YouTube als Endpunkt!

Discovery ist ausgelagert!

21@YouTube: Surf NYC (4K resolution)

0

50.000

100.000

150.000

200.000

03.2010 10.2010 05.2011 01.2012 08.2012 03.2013 10.2013 05.2014 12.2014

YouTube dominiert den Desktop … Total Desktop Internet

Facebook

YouTube

Unique US Video Users pro Monat in 000 / Comscore Videometrix US

… Mobile war ein Selbstläufer.

+Sandvine - H2 2014 / Global Internet Phenomenom

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20157614

31322128

42

5

Blog Posts auf Engineering and Developers Bloghttp://techcrunch.com/2011/01/28/youtube-new-ideas-week-youtube-for-kids-the-quest-for-the-awesome-cup/ & http://youtube-eng.blogspot.de/

Das Momentum fehlt …Januar 2011

Externe Faktoren

EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL

@digitalerfilm

25http://stats.twitchapps.com/

2013 2014 2015

750.000 gleich-zeitige Zuschauer

In der Nische besser als YouTube sein!

26Information/Unterhaltung

Kommunikation

High Intent

Low Intent

Google

Neue Bedürfnisse befriedigen!

New pieces of psychology - new behaviors or attitudes that an app can enable or ride on. Sitting on that underlying social platform, an app that finds one of these can go viral.

– Benedict Evans, Analysst, @a16z

http://ben-evans.com/benedictevans/2015/3/24/the-state-of-messaging

27Information/Unterhaltung

Kommunikation

High Intent

Low Intent

SMS

Google

Twitch

Vine

Nutzungskontext bestimmt den Bedarf

2 in 1

Creation und Distribution

29Photo by fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/

Mobil

Alternativen bieten sich an …

30

Hallo, vertical Video!

Instant Livestreams …

Co-Creation …

http://www.bothsidesofthetable.com/2015/04/26/why-we-invested-in-ferrisapp-a-new-kind-of-video-sharing-app/ & https://twitter.com/evanspiegel/status/587657220466196483

>40mm snapchatters watching coachella live this weekend 🙈.

– Evan Spiegel, CEO Snapchat

Capturing your moments of life and sharing them in a cohesive story vs. the video fragments shared on social media.

– Marc Suster, VC, Upfront Ventures

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Virale Apps als Startpunkt:

1. Problemlöser für Nutzer2. Vertriebsplattform für Videos

Emanzipation der CreatorsEmanzipation der Künstler!

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Fans trump audiences. An audience tunes when they’re told to, a fanbase choose when and what to watch… an audience changes the channel when their show is over, a fanbase shares, comments, curates, creates.

– Alex Carloss, Head of Entertainment, YouTube

http://www.forbes.com/sites/stevenrosenbaum/2014/06/01/mary-meekers-web-video-love-affair/

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Twitter und Facebook als Startpunkt!

‣ 675.000 Abrufe ‣ 80.000 YouTube Likes ‣ 4.000 Kommentare ‣ 9.104 Facebook Likes ‣ 2.000 Tweets ‣ 15% Engagement

Dagis Publikum – Nicht YouTubes!

0

125.000

250.000

375.000

500.000

16.10.2013 29.01.2014 14.05.2014 27.08.2014 10.12.2014 25.03.2015

Neue YouTube Abonnenten/WocheNeue Facebook Fans/Woche

Facebook erlaubt Viralität!

38

0

15.000

30.000

45.000

60.000

23.10.2013 05.02.2014 21.05.2014 03.09.2014 17.12.2014 01.04.2015

Neue YouTube Abonnenten/WocheNeue Twitter Follower/Woche

Twitter holt auf!

Offen für neue Plattformen!

http://fusion.net/story/126769/why-is-snapchat-getting-into-the-news-business/

Snapchat in 2015 has the same choice that Netflix did in 2011: do we continue to rely on outside suppliers[…]? Or do we […]run some predictive analytics, hire some stars, and make the damn shows ourselves?

– Kevin Roose, Fusion

420.168

77.27910.000Vessel YouTube Bestcase YouTube Worstcase

$50 pro 1000 Abrufe garantiert!

http://www.tubefilter.com/2014/12/17/vessel-creator-preview-50-thousand-views/

Show me the money!

Neue Produktionen mit etablierten Stars!

https://www.youtube.com/watch?v=5KVvYKVgMOc // http://deadline.com/2015/01/kickthepj-sawyer-hartman-vimeo-new-form-digital-studios-1201342602/

Sawyer Hartman @ vimeo // Freddy Wong @ hulu

Geistreiches

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Kurzer SchulterblickPromo Direkt dabei Highlights

Personal Media Networks!

Offline & Buecher & Kino

Musik, Filme, TV, Bücher, Merchandising …

John Green @ YouTube Brandcast 2015https://www.youtube.com/watch?v=LfABP083wbU

YouTube als Marketingplattform

Facebook

Facebook wird zum Start- und Endpunkt!

ø3.762 Abrufe ø66.947 Abrufe

ø250.553 Abrufe ø900.419 Abrufe

Reichweite gefällig?

Facebook ist deutlich flexibler …

Mobile ist Facebooks stärke …

comScore Video Metrix, Feb 2015 , UK – http://www.comscore.com/ger/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/Anytime-Anywhere-Measuring-Todays-Digital-Video-Consumer

Mobile-Peak-Traffic in Nordamerika

19 %20 %

YouTube Facebook

200% Wachstum seit 2013

Facebook erreicht die Nutzer häufiger …

comScore Video Metrix, Feb 2015 , UK – http://www.comscore.com/ger/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/Anytime-Anywhere-Measuring-Todays-Digital-Video-Consumer

… Messenger sind der Schlüssel …

http://yahoodevelopers.tumblr.com/post/114492418503/messaging-apps-the-new-face-of-retail-banking

8,9

1,9ø App Messenger

Anzahl der Sessions pro Tag

… Facebook hat drei davon!

Facebook Earnings Q1 2015

YouTube Facebook

Eigenvermarktung <45 %* 0 %

Plattformvermarktung 45 % 30 %*Publisher behält 100% der Umsätze über Ratecard

http://www.wsj.com/articles/facebook-offers-to-let-publishers-keep-revenue-from-certain-ads-1430515600

Game over?

Momentum oder Ebay

Facebook und Co. haben noch viele Hausaufgaben!

Vielen Dank!

Kontakt Bertram Gugel

M: +49 179 22 1 77 63

[email protected] www.gugelproductions.de