10 TIPPSFÜR EINE ERFOLGREICHEPROGRAMMATIC MARKETING STRATEGIE

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10 TIPPS FÜR EINE ERFOLGREICHE PROGRAMMATIC MARKETING

1. Lassen Sie sich langfristig darauf ein:Programmatic-Plattformen lernen ständig dazu, werden quasi mit jeder Interaktion „intelligenter“.

Je länger also eine Kampagne läuft und je mehr Budget investiert wird, desto besser werden die

Kampagnenergebnisse und der ROI. Von daher trauen Sie sich ruhig, groß und langfristig zu planen.

2. Denken Sie wie ein Programmatic-Marketingexperte:Fragen Sie Ihren inneren Problemlöser. Bleiben Sie nicht im „Wie“ stecken: vertrauen Sie der

Technologie, um Insights aus ihr herauszulocken, die nicht manuell ermittelt werden können.

Beispielsweise können Nuancen in den Daten auf Zielgruppen hinweisen, an die Sie gar nicht

gedacht haben, oder wichtige Standorte anzeigen, die Sie bisher übersehen hatten. Diese Einsichten

widerlegen häufig Ihre früheren Annahmen, daher ist es entscheidend, sich eine gewisse Offenheit

zu bewahren.

3. Betrachten Sie Programmatic Marketing nicht isoliert:Die Zeiten des Marketings in Isolierung sind vorbei. Sie können - und sollten - diese Riesenmenge an

Daten aus dem Programmatic Marketing für andere Abteilungen oder Bereiche, wie Marktforschung

und sogar Produktentwicklung, nutzen. Wir halten an dem Gedanken: „Werbung ist Marktforschung

in Echtzeit“ fest, also scheuen Sie sich nicht, diese Informationen anderen Abteilungen zur

Verfügung zu stellen, da das Unternehmen als Ganzes davon profitieren könnte.

4. Schaffen Sie die Grundlage für ein Programmatic-Unternehmen:Obwohl digitales Marketing immer wichtiger für Werbetreibende wird, gibt es noch viele Menschen,

die digitale Werbung als eine spezialisierte Unterkategorie betrachten. Sie werden ihre Denkweise

ändern müssen, und Marketing als Ganzes betrachten, um die Ergebnisse aus dem Programmatic

Marketing tatsächlich zu nutzen. Also sorgen Sie dafür, dass das gesamte Team - von den Marketing-

Chefs bis zur Geschäftsleitung- mit an Bord ist.

Warum müssen Werbetreibende über Programmatic Marketing bescheid wissen? Weil es nicht nur ein neuer Trend ist, sondern die

Zukunft des Marketings. Der Anteil des Marketingbudgets der in programmatisches Marketing investiert wird, steigt von Quartal zu

Quartal. Zudem werden 2015 nicht nur digitale Medien von der Effizienssteigerung programmatischer Technologien profitieren, sondern

auch erste programmatische TV Kampagnen in Deutschland ausgeliefert werden. Auf den ersten Blick scheint Programmatic Marketing

vielleicht komplex oder kompliziert, aber eine wohldurchdachte programmatische Strategie kann mit dem richtigen Partner schnell

Früchte tragen.

Um Ihnen den Start ins Programmatic Marketing zu erleichtern, haben wir unsere Top-Tipps für einen erfolgreichen Start und die

Durchführung ihrer eigenen Programmatic-Strategie zusammengefasst

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10 TIPPS FÜR EINE ERFOLGREICHE PROGRAMMATIC MARKETING

5. Machen Sie sich Big Data zu eigen:Programmatic Marketing funktioniert am besten, wenn die Plattform Zugang zu großen Datenmengen

hat. Um die besten Ergebnisse zu erreichen, sollte Ihre Plattform ein breites Spektrum von

Datentypen analysieren können, wie z.B.1st Party Daten, 2nd Party Daten, 3rd Party Daten, sowie

Kampagnen- und Mediadaten.

6. Seien Sie offen für Neues:Ein klarer Vorteil von Programmmatic Marketing ist, das Kampagnen rund um die Uhr laufen

können und die Algorithmen automatisch die beste Zeit und das beste Werbemittel für ihre

Kundenansprache finden. Natürlich können Sie die Kampagne auch gezielt aussteuern, aber

am Anfang kann es sinnvoll sein, sich eher auf breitere als auf spezialisierte Kampagnen zu

konzentrieren.

7. Nehmen Sie eine ganzheitliche Sichtweise ein:Programmatic Marketing kann Ihnen bei Cross-Channel Kampagnen helfen. Versuchen Sie also

Werbemittel zu kreieren, die über alle Kanäle - einschließlich Social Media, Search, Mobile und

Video - hinweg funktionieren. Nur so können Sie sich darauf konzentrieren Ihre Zielgruppe zu

erreichen und müssen nicht vorab entscheiden, welchen Anteil ihres Budgets Sie in welchen Kanal

investieren. Ein ganzheitlicher Programmatic Marketing Ansatz ist notwendig, um eine nahtlose

Experience für ihre Kunden zu schaffen.

8. Eliminieren Sie Kaufbeschränkungen:Das Hinzufügen von zu vielen Beschränkungen in Form von Datenschichten oder Whitelisten kann

verhindern, dass Sie ihre Ziele erreichen. Vertrauen Sie der Programmatic-Plattform und den

Einblicken, die Sie gewinnen, um Ihre Zielgruppe zu finden und zu erreichen.

9. Überprüfen Sie Ihre Kaufmodelle:Es gibt eine Menge Hype um private Premiumdeals mit Publishern, aber denken Sie daran, dass das

nur ein Kaufmodell ist. Werbetreibende haben jetzt eine Vielzahl von Kaufmodellen zur Auswahl, wie

z.B. Direktkäufe, Private Exchanges und Open Exchanges. Da jedes Kaufmodell spezifische Vorteile

bietet, sollten sie sich vorab erkundigen, was für Ihre Kampagne am besten ist.

10. Hinterfragen Sie Themen:Wie mit jeder neuen Technologie wird es unweigerlich eine Lernkurve geben. Ihr Partner sollte daher

Support und Training anbieten um die Umsetzung Ihrer programmatischen Strategie zu erleichtern.

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