FORAG - Brand Effects - Hochland

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Brand Effects Hochland

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Brand Effects Hochland

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Studiendesign

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Kontakte mit der Hochland-Kampagne werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt.

Ablauf der Onsite-Befragung

Kontakt

Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden. Die Abfrage der Print-Kampagne erfolgte innerhalb der Onsite-Befragung.

Einladung

Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter surfen.

Teilnahme

Seite 3 Brand Effects „Hochland“| 2014

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Kampagnenbegleitende Layer-Befragung inkl.

Nullmessung.

Auswahl des n-ten Users, der Kontakt mit den

Hochland-Kampagnen (Almette, Grünländer, Patros

und Hochland) hat

Print-Kontakte wurden innerhalb der Online-

Umfrage abgefragt (Nutzung jeweiliger Zeitschrift). Kampagnen: Almette,

Patros

Kontroll- bzw. Testgruppe: (Testgruppe Print-Online)

Gesamt

n= 1.885 bzw. 2.234 (n=68)

Gesamt:

Kontrollgruppen 02.05.14 - 14.07.14

Testgruppen TG: 02.05.14- 31.10.14

Studiendesign

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Auswahlverfahren

und Grundgesamtheit

Methode

Stichprobe nach

Bereinigung

Erhebungszeitraum

Brand Effects „Hochland“| 2014

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Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren

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Kontrollgruppen Gesamt Testgruppen Gesamt

Gestützte Werbeerinnerung – Gesamt

Brand Effects „Hochland“| 2014 Seite 6

„Und von welcher der folgenden Käse-Marken haben Sie in letzter Zeit ganz allgemein Werbung gesehen oder gehört?“

Nennungen für [Hochland Marke]*, Index gegen die Kontrollgruppe (100)

AKTIVIERUNG MARKENSYMPATHIE MARKENBEKANNTHEIT WERBEERINNERUNG

Durch den Kontakt mit den

Online Kampagnen von

Hochland konnte die gestützte

Werbeerinnerung im

Vergleich zur Nullmessung um

26 Prozent gestiegen werden.

Kontrollgruppen Gesamt n=1.886; Testgruppen Gesamt n=2.235; *Durchschnittswert von mehreren Marken

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Kontrollgruppen Gesamt Testgruppen Gesamt

Gestützte Markenbekanntheit – Gesamt

Brand Effects „Hochland“| 2014 Seite 7

„Hier sehen Sie einige Käse-Marken. Welche der folgenden Käse-Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?“

Nennungen für [Hochland Marke]*, Index gegen die Kontrollgruppe (100)

Die Bekanntheit der Marken

von Hochland wurde auch

positiv durch die Online

Kampagnen beeinflusst.

Indexwert in den Testgruppen

Gesamt ist 117.

Kontrollgruppen Gesamt n=1.884; Testgruppen Gesamt n=2.235; *Durchschnittswert von mehreren Marken

AKTIVIERUNG MARKENSYMPATHIE MARKENBEKANNTHEIT WERBEERINNERUNG

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Kontrollgruppen Gesamt Testgruppen Online Only Testgruppen (inkl. Print)

Gestützte Markenbekanntheit – Gesamt (inkl. Print)

Brand Effects „Hochland“| 2014 Seite 8

„Hier sehen Sie einige Käse-Marken. Welche der folgenden Käse-Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?“

Nennungen für [Hochland Marke]*, Index gegen die Kontrollgruppe (100)

Beim Vergleich der Online

Only mit der Online+Print

Kampagne zeigt sich eine

stärkere Steigerung der

Markenbekanntheit bei der

Gruppe mit zusätzlichem Print-

Kontakt.

Kontrollgruppen Gesamt n=829; Testgruppen Gesamt n=988 bzw. 68; *Durchschnittswerte von mehreren Marken

AKTIVIERUNG MARKENSYMPATHIE MARKENBEKANNTHEIT WERBEERINNERUNG

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Kontrollgruppen Gesamt Testgruppen Online Only Testgruppen (inkl. Print)

Markensympathie – Gesamt

Brand Effects „Hochland“| 2014 Seite 10

„Bitte geben Sie an, wie sympathisch Ihnen [Hochland Marke] ist.“

Top 2*, Index gegen die Kontrollgruppe (100)

Die Sympathie erreicht bei

den Befragten mit zusätzlichem

Print-Kontakt ein deutlich

höheres Level.

Kontrollgruppen Gesamt n=497; Testgruppen Gesamt n=700 bzw. 54; *Durchschnittswerte von mehreren Marken

AKTIVIERUNG MARKENSYMPATHIE MARKENBEKANNTHEIT WERBEERINNERUNG

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Aktivierung – Gesamt

Brand Effects „Hochland“| 2014

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Besuch der Homepage von [Hochland Marke].

Weitere Informationen über [Hochland Marke]

einholen.

[Hochland Marke] probieren.

[Hochland Marke] kaufen.

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„Sie haben angegeben, dass Sie die [Hochland Marke] kennen. Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“

Top 2*, Index gegen die Kontrollgruppe (100)

Kontrollgruppen Gesamt n=1.884; Testgruppen Gesamt n=2.235; Filter: Markenkenner; *Durchschnittswerte von mehreren Marken

AKTIVIERUNG MARKENSYMPATHIE MARKENBEKANNTHEIT WERBEERINNERUNG

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Aktivierung – Gesamt (inkl. Print)

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Besuch der Homepage von [Hochland Marke].

Weitere Informationen über [Hochland Marke]

einholen.

[Hochland Marke] probieren.

[Hochland Marke] kaufen.

Kontrollgruppen Testgruppen Online Only Testgruppen inkl. Print

Seite 12

„Sie haben angegeben, dass Sie die [Hochland Marke] kennen. Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“

Top 2*, Index gegen die Kontrollgruppe (100)

Kontrollgruppen Gesamt n=1.884; Testgruppen Gesamt n=2.235; Filter: Markenkenner; *Durchschnittswerte von mehreren Marken

AKTIVIERUNG MARKENSYMPATHIE MARKENBEKANNTHEIT WERBEERINNERUNG

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Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

ForwardAdGroup

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Pezzei

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]

ForwardAdGroup

http://tomorrow-focus-media.de

Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

ForwardAdGroup

http://tomorrow-focus-media.de

Seite 16 Brand Effects „Hochland“| 2014

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Geschlecht KG Gesamt TG Gesamt

Männlich 30,0 30,0

Weiblich 70,0 70,0

Soziodemographie – Gesamt

Brand Effects „Hochland“| 2014

Alter

Unter 14 Jahre 3,2 1,4

14 bis 19 Jahre 6,2 2,7

20 bis 29 Jahre 9,5 5,7

30 bis 39 Jahre 12,6 9,8

40 bis 49 Jahre 19,3 17,9

50 bis 59 Jahre 23,6 28,3

60 Jahre und älter 25,6 34,0

HHNE

bis u. 1.000 € 10,7 11,1

1.001 bis 2.000 € 20,1 19,7

2.001 bis. 3.000 € 14,7 15,1

3.001 bis 4000 € 9,2 8,8

Über 4000 € 10,7 9,4

Keine Angabe 34,6 35,9

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Gewichtet nach Geschlecht: 30% Männer, 70% Frauen

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Vielen Dank!

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