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Mobile Effects 2014-2 Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

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Mobile Effects 2014-2 Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

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1

Ausstattung der mobilen Internetnutzer

Zielsetzung und Studiensteckbrief

Nutzung des mobilen Internets

Mobile Effects 2014-2: Inhalt

Smartphone App-Nutzung

Tablet-Nutzung und -ausstattung

2

3

4

Nutzungsverhalten der Tablet-User

5

Mobile Commerce

6

Multi-Screen-Nutzung

7

8

Mobile Effects 2014-2 Seite 2

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Zielsetzung und Nutzen dieser Studie

• Die in regelmäßigen Abständen durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit bieten, den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Planung von mobiler Werbung zu geben.

• Die Studie wurde im Mai 2010 das erste Mal durchgeführt und nun zum elften Mal veröffentlicht.

• Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden im August 2014 3.351 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt.

• Parallel werden seit 2011 Befragungen via Tablet Targeting durchgeführt, um die Ergebnisse mit Primärdaten zur Tablet-PC-Nutzung anreichern zu können.

• Für die Mobile Effects 2014-2 wurden 336 Personen im TFM Netzwerk via Tablet-PC-Targeting befragt.

• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.

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Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:

iPad Effects 2011-1: n=789

iPad Effects 2011-2: n=614

iPad Effects 2011-3: n=280

iPad Effects 2012-1: n=388

iPad Effects 2012-2: n=464

iPad Effects 2013-1: n=413

iPad Effects 2013-2: n=459

Tablet-PC Effects 2014-1: n=921

Tablet-PC Effects 2014-2: 26. Mai – 02. August, n=336

Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:

Mobile Effects 2010-1: n=1.945

Mobile Effects 2010-2: n=1.067

Mobile Effects 2011-1: n=5.537

Mobile Effects 2011-2: n=5.726

Mobile Effects 2011-3: n=6.223

Mobile Effects 2012-1: n=2.168

Mobile Effects 2012-2: n=3.248

Mobile Effects 2013-1: n=4.100

Mobile Effects 2013-2: n=4.107

Mobile Effects 2014-1: n=5.064

Mobile Effects 2014-2: 13. Juni – 05. August, n=3.351

Studiensteckbrief

Mai August

2010-1

2010

Januar Mai August

2011

Februar Mai

2012

Januar

2013

Mai Januar August

2010-2 2011-1 2011-2 2011-3

2011-1 2011-2 2011-3

2012-1

2012-1

2012-2

2012-2

2013-2 2013-1

2013-1 2013-2

2014

2014-2 2014-1

2014-1 2014-2

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Ausstattung der mobilen Internetnutzer

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Über die Hälfte der Befragten besitzt ein Smartphone

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahlen: n=3.351 bzw. n=2.781, August 2014

ja; 83,0%

nein; 17,0%

„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ Angaben in %

„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Ja-Angaben in %

2012-1 40,0 %

2012-2 41,2 %

2013-1 42,5%

2013-2 48,7 %

2014-1 54,8 %

2014-2

56,8 %

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Android bleibt Spitzenreiter unter den Betriebssystemen

„Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“

Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.580, August 2014

58,4

21,1

6,9

2,8

2,1

1,2

7,5

Android (Google)

iOS (Apple für iPhone)

Windows Phone (Microsoft)

Anderes Betriebssystem

Symbian (Nokia)

RIM OS (Blackberry)

weiß nicht

Android vs. iOS im Zeitverlauf Angaben in %

2014-22014-12013-22013-12012-22012-12011-32011-22011-12010-22010-1

Android (Google)

iOS (Apple für iPhone)

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Nutzung des mobilen Internets

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Knapp die Hälfte der Befragten surft mobil

2010-1 27,8%

2010-2 28,2%

2011-1 28,2%

2011-2 32,6%

2011-3 34,5% 2012-1

32,5% 2012-2 31,8%

2013-1 33,6%

2013-2 39,6%

2014-1 46,7%

2014-2 47,9%

+ 72,3 %

Fragestellung: „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; August 2014

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…mit potentiellem Wachstum: über 20 Prozent der Befragten erwägen die Nutzung im kommenden Jahr

Fragestellung: „Planen Sie in den nächsten 12 Monaten die mobile Internet-Nutzung?“

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.447, August 2014

6,2% Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant.

16,2% Die zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant.

62,2% Es ist keine zünftige Nutzung geplant.

14,9% Ich weiß nicht.

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Gründe für die Nicht-Nutzung des mobilen Internets

Ist mir zu unsicher 33,7%

Ist mir zu unkomfortabel 28,0%

43,3% Mein Handy hat keinen Internetzugang

Ist mir zu teuer 40,1%

Andere Gründe 25,8%

Habe kein Interesse daran 54,6%

Fragestellung: „Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen?“ (Antwort „Trifft voll und ganz zu“) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.447, August 2014

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Das mobile Internet verändert die stationäre Internetnutzung

„Hat sich Ihre stationäre Internetnutzung verändert, seit Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl n=1.332, August 2014

Ja, ich nutze jetzt

häufiger

das mobile Internet als das stationäre Internet.

21,0%

Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet

seltener, aber trotzdem

häufiger als das mobile Internet.

Nein, meine stationäre Internetnutzung hat sich

nicht verändert.

19,6% 59,4%

+15,4%

Mobile Effects 2014-2 Seite 12

63,2% 2014-1

18,6% 2014-1

18,2% 2014-1

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Intensive Nutzung des mobilen Internets von knapp 70% der Befragten

„Wie oft nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“

Kumulierte Angaben “täglich“ und „mehrmals täglich“ in %

44,3

60,1

68,6 69,9 73,4

70,6 68,9

2010-1 2011-1 2012-1 2013-1 2013-2 2014-1 2014-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.332, August 2014

+55,5%

Mobile Effects 2014-2 Seite 13

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Zu den Haupt-Berufsverkehr-Zeiten steigt die mobile Internetnutzung an

1

7,3%

39,1%

54,6% 52,7%

59,1%

69,1%

55,3%

17,4%

8%

03 - 06 Uhr 06 - 09 Uhr 09 - 12 Uhr 12 - 14 Uhr 14 - 17 Uhr 17 - 20 Uhr 20 - 23 Uhr 23 - 01 Uhr 01 - 03 Uhr

Fragestellung: „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; ‚Fallzahl: n=1.332, August 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 14

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Über 20% der Befragten surfen mehr als eine Stunde am Tag mobil im Internet

39,2

23,1

16,4

8,3

5,1

7,9

bis 20 min

21-40 min

41-60 min

61-90 min

91-120 min

mehr als 120 min

„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.332, August 2014

Heavy User

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Knapp 80 Prozent nutzen das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon ausschließlich oder überwiegend privat

„Nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon / Smartphone eher privat oder beruflich?“

Angaben in %

48,6

30,7

18,0

2,5 0,2

ausschließlich privat überwiegend privat gleich häufig privat

und beruflich

überwiegend

beruflich

ausschließlich

beruflich

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.332, August 2014

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79,3% private Nutzung des mobilen Internets

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Das Smartphone als Begleiter durch die ganze Woche

Sa-So Mo-Fr

25,8%

Gleich

häufig

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.332, August 2014

„Wie ist die Nutzung des mobilen Internets über Ihr Mobiltelefon bzw. Smartphone auf die Wochentage verteilt?“

Angaben in %

8,0% 66,2%

Mobile Effects 2014-2 Seite 17

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Die TOP Nutzungsplätze des mobilen Internets via Smartphone

52,3% Zu Hause

40,2% Zug, Flughafen,

Öffentlicher Verkehr

37,4% Straße, öffentliche Plätze

42,3% Schule, Universität,

Arbeitsplatz

20,9% Natur, Parks

Fragestellung: „Nun geht es um die verschiedenen Nutzungsorte. Bitte wählen Sie aus, an welchen Orten Sie das mobile Internet nutzen.“ (Antworten „sehr häufig“ und „häufig“)

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.332, August 2014

20,0% Bei Freunden/Verwandten zu Hause

Mobile Effects 2014-2 Seite 18

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Die wichtigsten Gründe der User für die mobile Internetnutzung zu Hause

54,8% Als PC Ersatz, da leichter Zugriff

39,9% Einfache und handliche Nutzung

65% Bequemlichkeit

40,6% Zeitersparnis

41,9% App-Nutzung

27,6% Soziale Netzwerke nutzen / Chatten

35,8% Permanente Verfügbarkeit

21,6% PC belegt oder kein Wlan vorhanden

Fragestellung: „Sie haben angegeben, das mobile Internet auch zu Hause zu nutzen. Bitte geben Sie nun Ihre Beweggründe für diese Nutzungssituation an.“ (Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent)

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=986, August 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 19

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Mehr als 80 Prozent nutzen ihr Smartphone zu Hause via WLAN/WiFi

„Wenn Sie Ihr Smartphone zu Hause nutzen, verbinden Sie Ihr Gerät dann mit Ihrem WLAN/Wifi oder nutzen

Sie das Netz Ihres Mobilfunkanbieters?.“ Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=986, August 2014

15,0% Eher Mobilfunkanbieter

2,3% Weiß ich nicht

82,7% Eher WLAN/WiFi

Mobile Effects 2014-2 Seite 20

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Smartphone (App-)Nutzung

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Wetter- und Nachrichten-Apps werden von dem Großteil der Befragten regelmäßig genutzt

63,2 %

62,7 %

55,9 %

46,7 %

42,8 %

37,9 %

34,4 %

32,0 %

Nachrichten

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke (Facebook, Twitter etc.)

Produktivität (Office, Telefonbuch etc.)

Musik

Unterhaltung

Wetter

Spiele

Fragestellung: „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie wie regelmäßig?“ (Antworten „mehrmals täglich“ und „mehrmals pro Woche“) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.332, August 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 22

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Fast jeder Zweite spielt mindestens täglich auf seinem Smartphone

„Sie haben bereits angegeben, dass Sie regelmäßig Spiele-Apps auf Ihrem Smartphone nutzen. Nun würde uns interessieren, wie oft Sie auf Ihrem Smartphone spielen?“

Angaben in %

25,0

19,7

34,5

5,2

11,0

2,0 2,7

Mehrmalstäglich

Täglich Mehrmals dieWoche

Einmal dieWoche

Mehrmals imMonat

Einmal imMonat

Seltener

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=563, August 2014

44,7% nutzen Spiele-Apps

auf dem Smartphone mindestens täglich

Mobile Effects 2014-2 Seite 23

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Wissen-Apps werden von der Mehrheit der Nutzer verwendet

„Sie haben angegeben, dass Sie Referenz-Apps benutzen. Welche Art von Informationen rufen Sie dort ab?“

Angaben in %

82,3

70,9

52

32,1

33,4

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.034, August 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 24

Wissen (z.B. Wikipedia)

Lokale Information (z.B. Bus-/Bahn-Verbindungen

Sprachen (z.B. Pons)

Preisvergleich( z.B. Barcode-Scanner)

Sonstiges ҈

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Zu Hause wird eingekauft, unterwegs nach dem Weg geschaut

zu Hause unterwegs

38,0

32,6

32,5

30,6

29,4

E-Commerce

Gesundheit und Fitness

Medizin

Bildung

Lifestyle

73,2

36,6

31,8

27,6

27,2

Navigation

Musik

Fotografie

Nachrichten

Reisen

Fragestellung: „In welchen Situationen nutzen Sie die von Ihnen angegebenen mobilen Applikationen (Apps) am häufigsten?“ (Angaben in %)

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.310, August 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 25

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Knapp ein Drittel installiert mehrmals im Monat neue Apps auf dem Smartphone

23,8%

Mehrmals wöchentlich

Mehrmals monatlich

Seltener

Nie 8,9%

61,7%

5,7%

Fragestellung: „Wie oft installieren Sie sich neue Apps auf Ihrem Smartphone?“ Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.310, August 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 26

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App Installation

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahlen: n=1.310 bzw. n=1.233, August 2014

„Wie viele Apps haben Sie auf Ihrem Smartphone installiert (schätzungsweise)?“ Angaben in %

Mobile Effects 2014-2 Seite 27

12,8% bis 5 Apps

17,0% 6 bis 10 Apps

25,5% 11 bis 20 Apps

20,3% 21 bis 30 Apps

17,0% mehr als 31 Apps

5,8% Weiß ich nicht

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Nur 4 Prozent der Personen, die über 30 Apps installiert haben, nutzen auch alle davon

100,0%

84,8%

45,8%

19,9%

7,9%

15,2%

48,8%

61,7%

43,0%

5,4%

17,3%

38,4%

1,1%

7,0%

3,7%

bis 5

6-10

11-20

20-30

30+

bis 5 6-10 11-20 20-30 mehr als 30

Fragestellungen: „Wie viele Apps haben Sie auf Ihrem Smartphone installiert (schätzungsweise)?“; „…und wie viele Apps davon benutzen Sie regelmäßig?“ (Angaben in %)

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahlen: n=1.310 bzw. n=1.233, August 2014

An

zah

l d

er

insta

llie

rten

Ap

ps

Anzahl der tatsächlich genutzten Apps

Mobile Effects 2014-2 Seite 28

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App Updates sind für die Mehrheit selbstverständlich

Sofort, aber nur wenn mich mein Handy daran erinnert.

Sofort wenn ein neues Update herauskommt.

Wenn es zeitlich passt, manchmal 1-3 Monate später.

Ich warte erstmal das Feedback anderer Nutzer ab, ob sich ein Update lohnt.

27,4 %

13,6 %

11,2 %

3,0 %

26,0 % Updates werden automatisch durchgeführt.

13,0 %

Ich update nur, wenn die App dadurch einen tatsächlichen Mehrwert bietet/mehr Sicherheit bietet/Bugfixes liefert.

Fragestellung: „Machen Sie Updates Ihrer Apps?“, „Wie häufig machen Sie ein Update Ihrer Apps?“

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.310, August 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 29

Page 30: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Mehr als 40 Prozent verwenden Push-Nachrichten

„Verschiedene Anbieter von Apps bieten die Möglichkeit Push-Nachrichten direkt auf das Smartphone schicken zu lassen. Nutzen Sie persönlich diese Möglichkeit?“

Angaben in %

Ja, nutze ich; 40,2

Nein, nutze ich

nicht; 40,3

Nein, kannte ich

bisher

nicht; 19,5

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.332, August 2014

*Sonstiges: ToDo Lists/Kalender/Erinnerungen (5); Spiele (6); Wetterdienst (5);

Mobile Effects 2014-2 Seite 30

67,5

16,7

15,9

47,2

35,8

17,0

34,1

45,8

20,1

31,5

45,1

23,3

Ja, nutze ich.

Nein, nutze ich nicht.

Nein, kannte ich bishernicht.

bis 19 Jahre 20 bis 39 Jahre 40 bis 59 Jahre Älter als 60 Jahre

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Beliebt sind Push-Nachrichten bei Social Media & E-Mail

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.072; August 2014

Sonstiges: ToDo Lists/Kalender/Erinnerungen (5); Spiele (6); Wetterdienst (5);

„Durch die Push-Funktion entstehen neue Interaktionsmöglichkeiten. Welche Möglichkeiten kennen bzw. nutzen Sie?“

Angaben in %

58,9

44,7

40,3

29,3

Aktuelle Nachrichten

E-Mail-Benachrichtigungen

Social MediaBenachrichtigungen

Location BasedServices Informationen

Kenne ich Nutze ich

49,7

47,8

32,4

5,1

Social MediaBenachrichtigungen

E-Mail-Benachrichtigungen

Aktuelle Nachrichten

Location Based ServicesInformationen

Mobile Effects 2014-2 Seite 31

Page 32: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Für Bücher ist der User bereit zu bezahlen, für Lifestyle und soziale Netzwerke tendenziell nicht

Bis zu 0,79€ Bis zu 1,99€ 2€ und mehr keine

Zahlungsbereitschaft

89,6% Soziale Netzwerke

88,1% Sport

87,8% Wirtschaft

86,5% Dienstprogramme

16,2% Musik

13,6% Navigation

12,8% Bildung

12,2% Unterhaltung

12,0% Nachrichten

10,6% Musik

9,0% Bildung

8,1% Bücher

7,4% Navigation

7% Spiele

17,7 % Bücher

7,4% Navigation

10,2% Musik

9,2% Bildung

6,2% Spiele

Fragestellung: „Für welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien wären Sie darüberhinaus bereit zu zahlen?“ Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.310, August 2014

90,8% Lifestyle

Mobile Effects 2014-2 Seite 32

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Gründe für keine Zahlungsbereitschaft

Weil es mir das nicht wert ist.

139

Ich empfinde (kostenpflichtige) Apps als überflüssig / benutze sie nicht / interessieren mich

nicht. 245

Weil Apps sowieso werbefinanziert sind.

60

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=463, August 2014

„Sie haben angegeben, dass Sie für mindestens eine Applikation nichts bezahlen würden. Warum würden Sie

für eine Applikation nichts bezahlen?“ Angaben in Anzahl der Nennungen

Mobile Effects 2014-2 Seite 33

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Tablet-Nutzung und -ausstattung

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Die Anzahl der Tablet-User steigt weiter – knapp ein Drittel der Internetuser sind auch Tablet-Nutzer

Seite 35 Mobile Effects 2014-2

27,8 %

13,9 %

17,6 %

2013-1 2013-2 2014-1

Fragestellung: „Nutzen Sie ein Tablet?“ Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=2.781, August 2014

2014-2

30,6 % + 120,1 %

Page 36: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Apple ist auf Platz 1 bei den Tablet-Herstellern

Seite 36 Mobile Effects 2014-2

„Von welcher Marke nutzen Sie ein Tablet?“ Angaben in %

Apple iPad; 36,9

Samsung Galaxy Tab; 29,9

Ein anderes, und

zwar*; 33,2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk und via Tablet Targeting; Basis: n=3.351, Fallzahl n=2.779 (Mobile) bzw. Basis: n=336; August 2014

Ein anderes, und zwar (Anzahl der Nennungen): Acer (34), Medion (32), Asus (28), Lenovo (19), Google Nexus (17), Amazon Kindle (13), Odys (13), Microsoft surface (10), Trekstore (10), Archos (9), Lifetab (7), Sony (7), Hp (4), Htc (4)

Page 37: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Immer mehr Haushalte verfügen über mehr als ein Tablet im Haushalt

Seite 37 Mobile Effects 2014-2

52,7% 57,8% (2014-1)

33,3% 30,5% (2014-1)

9,2% 7,2%

(2014-1)

Fragestellung: „Wie viele Tablet-PCs sind in Ihrem Haushalt vorhanden?“ Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting; Basis: n=336, August 2014

4,8% 4,6%

(2014-1)

+

Page 38: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Information kommt an erster Stelle bei Nutzung des Tablets

Seite 38 Mobile Effects 2014-2

82,1

64,3

58,6

30,7

23,2 22,3 19,9

14,9 11,3

Nachrichten Versenden/Empfangen von

Emails

Wissen/Information

nachschlagen

Communities/Social Networks

Fernsehen undVideoportale

E-Commerce Chat, InstantMessaging

Online- Games Im Internet Radiohören

Tablet-PC

Fragestellung: „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC“ (Antworten „mindestens täglich“; Angaben in %) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk und via Tablet Targeting; Basis: n=336; August 2014

Page 39: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Über ein Drittel der Befragten nutzt das Tablet auch anstelle des Smartphones

Seite 39 Mobile Effects 2014-2

Fragestellung: „Nutzen Sie das Tablet-PC auch anstatt des Smartphones?“ Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting; Basis: n=336, August 2014

33,6% nutzen häufig das

Tablet anstelle des Smartphones

34,4% ersetzen das

Smartphone nicht durch das Tablet

19,3% nutzen manchmal das

Tablet anstatt des Smartphones

9,2% nutzen selten das

Tablet anstelle des Smartphones

16,1% besitzen kein Smartphone

Page 40: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Immer mehr Leute nutzen das Tablet um damit andere Geräte im Haushalt zu steuern

Seite 40 Mobile Effects 2014-2

Fragestellung: „Nutzen Sie Ihr Tablet zu Hause, um andere Haushaltsgeräte zu steuern?“; „Um welches Gerät geht es?“ Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting; Basis: n=336, August 2014

74,5%

68,1% 29,8% Sonstiges

TV

Musikanlage

15,2% nutzen das Tablet, um ihre Haushaltsgeräte zu steuern

12,3% in 2014-1 +23,6%

Page 41: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Jeder Dritte Tablet-Nutzer bevorzugt Apps

Seite 41 Mobile Effects 2014-2

„Wenn Sie mit Ihrem Tablet PC das mobile Internet nutzen – nutzen Sie dann eher Apps oder surfen überwiegend über den Browser?“

Angaben in %

1,8% Ich nutze keine Apps auf dem Tablet

41,4% Beides gleich

23,8% Eher Browser

33,0% Eher Apps

Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting; Basis: n=336; August 2014

Page 42: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

43,8

Wenn Browser, dann die stationäre Website

Seite 42 Mobile Effects 2014-2

Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting; Basis: n=336; (Fallzahl n=80), August 2014

„Sie haben angegeben, überwiegend das mobile Internet über Ihren Browser zu nutzen. Nutzen Sie dabei vor allem mobil optimierte Webseiten oder die normalen stationären Webseiten?“

Angaben in %

Klassische stationäre Website

13,8 Mobil optimierte Website

28,7 Beides gleich

13,8 Weiß ich nicht

Page 43: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Nutzungsverhalten der Tablet-User

Page 44: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Wer ein Tablet besitzt, der nutzt es täglich

Seite 44 Mobile Effects 2014-2

Mind. Täglich / mehrmals täglich

Einmal die Woche

96,7%

2,7%

0,3%

0,3%

Mehrmals die Woche

Seltener

Fragestellung: „Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet?“ Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting; n=336, August 2014

Page 45: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

7,2

28,8

46,1

33,3

44

65,5 75

bis 6 Uhr 6 - 9 Uhr 9 - 12 Uhr 12 - 14 Uhr 14 - 17 Uhr 17 - 20 Uhr ab 20 Uhr

Morgens zur Breakfast- und abends zur Couch-Time erreicht die Tablet-Nutzung ihre Höhepunkte

Seite 45 Mobile Effects 2014-2

Fragestellung: „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“ Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting; Basis n=336, August 2014

Page 46: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Das Tablet etabliert sich als „zu-Hause-Medium“

Seite 46 Mobile Effects 2014-2

92,0%

5,7%

2,4%

Zu Hause Unterwegs Am Arbeitsplatz

Fragestellung: „Wo nutzen Sie Ihr Tablet hauptsächlich?“ Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting; n=336, August 2014

89,4%

8,3%

2,8%

Page 47: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

22,0% nutzen redaktionelle Online-Angebote überwiegend im Browser

44,0% nutzen redaktionelle Online-Angebote überwiegend über Apps

21,4% nutzen beides gleich

7,74% Benutzerfreundlichkeit

15,48% Direkter & schneller Zugriff

4,76% bessere Darstellung, Übersicht & Navigation

3,87% Aktualität & Übersicht besser als bei Apps

2,08% Flexiblere Angebote & Informationsvielfalt/Zugang zu allen gewünschten Informationen

1,49% Apps benötigen Speicherplatz & sind nicht besser als die Desktop-Version

GRÜNDE

Die App-Nutzung für redaktionelle Angebote hat sich innerhalb eines halben Jahres fast verdoppelt!

Fragestellung: „Nutzen Sie auf Ihrem Tablet für redaktionelle Online-Angebote lieber das stationäre Online-Angebot im Browser oder laden Sie die zugehörige App herunter?“ Quelle: Onsite-Befragung via Tablet Targeting; n=336, August 2014

+99,1% im vergleich mit Januar 2014

-39,9% im vergleich mit Januar 2014

Seite 47 Mobile Effects 2014-2

Page 48: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Mobile Commerce

Page 49: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

55,4

46,6

44,4

42,4

39,8

38,4

38,4

35,3

42,3

40,9

33,3

37,2

35,6

33,8

32,2

26,9

Bücher

Flugtickets/Bahntickets/Hotels

ebooks

Bekleidung/Schuhe

Eintrittskarten

CDs, DVDs

Elektrogeräte

Unterhaltungselektronik

Bei mobilen Einkäufen wird das Tablet bevorzugt

Seite 49 Mobile Effects 2014-2

32,7%

59,2% haben schon einmal über

das Tablet einen Kauf getätigt

haben schon einmal über das Smartphone einen Kauf getätigt

Fragestellung: „Haben Sie schon einmal über Ihr Smartphone/Tablet einen Kauf getätigt?“, „Welche Produkte haben Sie dabei gekauft?“ Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis n=3.351; Fallzahl: n=1.332, August 2014

Smartphone

Tablet

+12,8 % im vergleich mit August 2012

Page 50: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

M-Commerce-Wachstum: Über 30% können sich vorstellen zukünftig mobil zu shoppen

29% der Befragten, die noch nie etwas

mobil gekauft haben, können sich vorstellen künftig mobil einzukaufen.

71% können sich nicht

vorstellen künftig über Ihr Mobiltelefon einzukaufen.

Fragestellung: „Könnten Sie sich vorstellen, künftig über Ihr Mobiltelefon etwas zu kaufen/bestellen?“ Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=897, August 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 50

Page 51: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Auf dem Tablet ist der Wert des durchschnittlichen Warenkorbs tendenziell höher als auf dem Smartphone

„Wenn Sie einmal über einen typischen Einkauf über Ihr Smartphone/Tablet nachdenken. Wie hoch ist da der durchschnittliche Wert Ihres Warenkorbs?“

Angaben in %

14,7 15,2

31,5

16,8

3,7 3,9

14,3

6,2

12,1

31,2

20,8

7,0 8,1

14,6

1-10 € 11-20 € 21-50 € 51-100 € 101-150 € über 150 € weiß nicht /keine Angabe

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahlen: Mobiltelefon n=435; Tablet n=357, August 2014

Tablet Smartphone

Mobile Effects 2014-2 Seite 51

Page 52: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Preisvergleiche werden von 64 Prozent der Befragten über das Tablet durchgeführt

84,0

64,3

43,1

9,4

„Über welche Geräte haben Sie schon einmal im Internet Preise verglichen?“

Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahlen: n=1.332 bzw. n=701, August 2014

*Sonstiges(Anzahl der Nennungen): unterwegs; Beobachtung von Auktionen (2), unterwegs; Recherche nach einem Produkt, das mich schon länger interessiert.

„Sie haben angegeben, schon einmal mithilfe des Mobiltelefons/Tablets Preise verglichen zu haben. Nun würde uns interessieren, in welchen Situationen dies

der Fall war.“ Angaben in %

57,2

41,4

1,4

zu Hause unterwegs Sonstiges*

Mobile Effects 2014-2 Seite 52

Ich habe noch nie Preise im Internet verglichen.

Page 53: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Der Kauf wird meistens auf dem Gerät durchgeführt auf dem man auch nach dem Produkt recherchiert hat

67,3

9,6

23,1

Ich recherchiere undkaufe über das Tablet

Es kommt häufig vor,dass ich die Rechercheüber mein Smartphonetätige, aber den Kauf

dann auf dem Tabletabschließe

Keine der Optionen trifftauf mich zu

Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting; n=336 (Finisher); Fallzahl: n=251, August 2014

„Welche der folgenden Aussagen im Bezug auf Information und Kauf über das Tablet trifft am ehesten auf Sie zu?“

Angaben in %

Mobile Effects 2014-2 Seite 53

Page 54: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Mobile Payment setzt sich noch nicht durch

„Sie haben angegeben, dass Sie (noch) kein Mobile Payment nutzen. Was ist der Hauptgrund dafür?“

Angaben in %

32,0

23,1

18,1

17,1

2,3

7,4

kein Interesse

zu unsicher

überflüssig

kenne mich damit nicht aus /weiß nicht was das ist

unpraktisch

sonstiger Grund, und zwar*

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=2.659, August 2014

*Sonstiger Grund, und zwar (in Anzahl der Nennungen): kein Bedarf (24); aus finanziellen Gründen (20); Mache ich vom stationären Internet aus (18); auf meinem Handy nicht möglich (14); Datenschutz/Vertrauen (11); zu geringes Angebot/Verbreitung (11); Alter (10); teurer, als mit anderen Zahlungsmöglichkeiten (7);

Mobile Effects 2014-2 Seite 54

90,9% Verwenden Mobile Payment auf dem Smartphone (noch) nicht

Page 55: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Multi-Screen-Nutzung

Page 56: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

37,1%

Das Tablet holt auf – aber Smartphone und PC werden immer noch am häufigsten parallel zum TV genutzt

+4,8% +8,8%

+21,7%

72,5%

25,2%

Die Nutzung des Tablets parallel zum TV ist im Vergleich zum Vorjahr um 21,7% gestiegen.

Der PC/Laptop wird von 72,5% TV-Nutzer während des Fernsehens benutzt.

Auch das Smartphone wird von 8,8% parallel zum TV genutzt.

Fragestellung: „Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV?“ (Diese Frage setzt nicht das Vorhandensein des jeweiligen Mediums voraus. Geht man bei der Parallelnutzung des Smartphones vom Gerätebesitz aus, liegt die Nutzung bei 64,5 Prozent, die Tablet-Parallelnutzung liegt bei Gerätebesitzern bei 74,5 Prozent. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351 (Fallzahl: 2.574), August 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 56

Page 57: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Über 40 Prozent nutzt das Smartphone täglich parallel zum TV

60,1

47,4

41,0

21,6

26,8

30,9

5,1

7,8

8,4

2,2

3,1

3,9

4,7

9,1

11,9

6,4

5,8

3,9

Täglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Einmal im Monat Seltener Nie

Fragestellung: „Wie häufig nutzen Sie auf dem jeweiligen Gerät das Internet parallel zum TV?“ (Angaben in %) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis n=3.351; Fallzahl: n=2.112, August 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 57

Page 58: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Der Nutzer entscheidet sich nach seinen persönlichen Bedürfnissen für das entsprechende Gerät

Ich nutze das Gerät mit dem größten Screen.

Ich nutze das Gerät, welches eine bestimmte App unterstützt.

Ich nutze das Gerät, auf dem ich ein soziales Netzwerk wie Twitter, Facebook

oder Ähnliches nutzen kann.

Ich nutze das Gerät, welches sich für das, was ich machen möchte, am besten eignet.

Sonstiges, und zwar*

4,1%

9,1%

6,8%

61,7%

4,5%

Fragestellung: „Was beeinflusst die Entscheidung, welches Gerät Sie parallel zum TV nutzen?“

*Sonstiges, und zwar (Anzahl der Nennungen über 10): Ich besitze nur ein zusätzliches Gerät (11), Ich nutze immer den PC (11) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.551; Fallzahl: n=2.029, August 2014

13,8% Ich nutze das Gerät, dass direkt neben mir liegt.

+21,3% im Vergleich mit Januar 2014

+15,3% im Vergleich mit Januar 2014

+24,2% im Vergleich mit Januar 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 58

Page 59: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

TV-Werbung als Grund für die parallele Internetnutzung gewinnt zunehmend an Bedeutung

61,2% Langweiliges TV-Programm

21,3% Tonsignal, z.B. Whatsapp

49,4% Werbeblock

23,0% Sonstiges*

Fragestellung: „Welche Faktoren lösen bei Ihnen am häufigsten den Zugriff auf ein internetfähiges Gerät parallel zu TV aus?“ Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=2049, August 2014

*Sonstiges (Anzahl in Nennungen): Zugriff auf eigene Anwendungen wie E-Mails, Chat,…(50), Bedarf neuester/zusätzlicher (Hintergrund-) Informationen/Nachrichten/Internet als Vergleichsquelle für Informationen aus dem TV (116), Impulse aus dem TV/Spontane Idee, die Recherche erfordert (46), Bedarf der Hintergrundberieselung (9), Arbeit am PC/Laptop (25), Zeitmangel/Zeit besser nutzen (18)

+26,3% im Vergleich mit Januar 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 59

Page 60: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Fragestellung: „Hat Ihre Nutzung einen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten?“ Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=2.029, August 2014

Die Nutzung eines weiteren Screens steht meist nicht in Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten

16,1% Ja, die Nutzung hat meistens einen Bezug zum TV.

3,0% Ja, die Nutzung hat eigentlich immer einen Bezug zum TV.

47,1% Die Nutzung hat eher keinen Bezug zum TV.

33,9% Nein, die Nutzung hat keinen Bezug zum TV.

Mobile Effects 2014-2 Seite 60

Page 61: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Wird in Bezug auf den TV-Inhalt gesurft, suchen die Nutzer hauptsächlich nach Infos zur aktuellen Sendung

69,4% 32,9% 13,0% 6,0% 23,6%

Online Informationen zur aktuellen Sendung suchen

Besuch der Website der aktuellen Sendung

Social Media Nutzung (z.B. Kommentare zum TV-Inhalt)

Nutzung von Apps der aktuellen Sendung

Sonstiges

Fragestellung: „Sie haben angegeben, dass Ihre Internetnutzung einen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten hat. Was genau tun Sie?“

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=386, August 2014

+21,5% im Vergleich mit Januar 2014

Mobile Effects 2014-2 Seite 61

Page 62: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Social Media wird während des Fernsehens haupt- sächlich genutzt, um zu lesen, was Freunde schauen

Seite 62 Mobile Effects 2014-2

40,0% 18%

44,0%

38%

34%

Die aktuelle Sendung kommentieren

Fanseiten der Sendungen/Sender besuchen

Sonstiges

Lesen was Freunde gerade schauen

Posten, was sie gerade sehen

Fragestellung: Sie haben angegeben, dass Sie Social Media beim Fernsehen nutzen. Wie nutzen Sie Social Media in Bezug auf die laufende Sendung?“ Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=50, August 2014

+22,6% im Vergleich mit Januar 2014

+6,1% im Vergleich mit Januar 2014

+16,0% im Vergleich mit Januar 2014

Page 63: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Wird unabhängig zu den TV-Inhalten gesurft, steht das Schreiben von E-Mails an erster Stelle

Seite 63 Mobile Effects 2014-2

Fragestellung: „Sie haben angegeben, dass Sie Ihre Internetnutzung keinen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten hat. Welcher Tätigkeit gehen Sie im Internet während Ihrer TV Nutzung nach?“ (Angaben in %)

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.646, August 2014

60,4

60,1

57,4

34,1

29,2

28,3

27,1

26,5

24,4

15,8

11,1

E-Mails schreiben

Surfen (allgemein)

Lesen (Nachrichten usw.)

Soziale Netzwerke nutzen

Spielen

Online-Shopping

Online-Banking

Arbeiten

Chatten

Sonstiges

Online-Games

Page 64: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Wenn nach Infos zur Sendung gesucht wird, geht es meist um die Handlung oder die Schauspieler

Seite 64 Mobile Effects 2014-2

53,7% Handlung/Sendung 41,8%

Schauspieler/Moderatoren

29,1%

Antworten zu Fragen (wie z.B. bei Wer wird Millionär) 20,1%

Gesehene Produkte (Bekleidung, Kosmetik, Elektroprodukte)

33,2%

Sonstige

Fragestellung: „Sie haben angegeben, dass Sie beim Fernsehen online nach Informationen zur aktuellen Sendung suchen. Welche Informationen suchen Sie genau?“ Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=268, August 2014

Page 65: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

42 Prozent suchen schon während der Werbung nach Information über die gesehenen Inhalte

Seite 65 Mobile Effects 2014-2

„Viele Zuschauer suchen häufig während einer TV Sendung nach Informationen über die gesehenen Inhalte. Wie sieht es mit Ihnen aus? Wann suchen Sie nach Informationen über die

gesehenen Inhalte?“ Angaben in %

11,6

30,4

29,9

28

Eher während der Sendung

Sowohl als auch

Eher nach der Sendung

Ich suche nicht nach Informationenüber im TV gesehene Inhalte

Quelle: Onsite Befragung im TFM-Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=2.112; August 2014

Page 66: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Das Internet wird gleich häufig während der Werbepause und Sendung genutzt

Seite 66 Mobile Effects 2014-2

Fragestellung: „Nutzen Sie das Internet parallel zum TV während der Werbepause oder der Sendung?“ Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=2.110, August 2014

54,8% Die Nutzung erfolgt gleich häufig

7,6% Hauptsächlich während der Sendung

37,6% Hauptsächlich während der Werbepause

„Nutzen Sie das Internet parallel zum TV während der Werbepause oder während der Sendung?“ Top 2 Boxes, Angaben in %

-26,4% im Vergleich mit

Januar 2014

+115,2% im Vergleich mit Januar 2014

-68,71% im Vergleich mit

Januar 2014

Page 67: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Wenn im TV gezeigte Produkte gekauft werden, dann eher im Anschluss an die Sendung/Werbung

Seite 67 Mobile Effects 2014-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=2.112; August 2014

4,8% haben nach der Sendung ein Produkt gekauft, das sie im TV gesehen haben.

2,7% haben während der Sendung ein Produkt

gekauft, das sie im TV gesehen haben.

„Haben Sie bisher Produkte gekauft, die Sie in einer Sendung / einem Film im TV gesehen haben?“

Angaben in %

„Haben Sie schon mal Produkte direkt während einer Sendung oder danach gekauft, die Sie in der Fernseh-

Werbung gesehen haben?“

Angaben in %

6,9% haben nach der Werbung ein Produkt

gekauft, das sie im TV gesehen haben.

2,1% haben während der Werbung ein Produkt

gekauft, das sie im TV gesehen haben.

34,5% haben zwar nichts gekauft, aber etwas über das Produkt, das sie im TV gesehen haben, recherchiert.

24,5% haben zwar nichts gekauft, aber etwas über das Produkt, das sie im TV gesehen haben,

recherchiert.

Page 68: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Soziodemographie

Page 69: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Soziodemographie Onsite Geschlecht

Männlich 56,6

Weiblich 43,4

Alter

Bis 19 Jahre 6,4

20 bis 29 Jahre 9,3

30 bis 39 Jahre 9,1

40 bis 49 Jahre 18,1

50 bis 59 Jahre 23,9

60 Jahre + 33,3

Beruf

Voll berufstätig 38,0

Teilweise berufstätig 9,9

In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 8,6

Rentner, Pensionär 27,6

Nicht berufstätig 4,9

keine Angabe 11,1

HHNE

bis unter 1.500 Euro 17,5

1.500 bis unter 2.000 Euro 10,7

2.000 bis unter 3.000 Euro 17,3

3.000 Euro und mehr 22,5

Keine Angabe 32,1

Seite 69 Mobile Effects 2014-2

Page 70: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

Soziodemographie Tablet Targeting Geschlecht

Männlich 50,0

Weiblich 50,0

Alter

Bis 19 Jahre 5,6

20 bis 29 Jahre 9,3

30 bis 39 Jahre 13,6

40 bis 49 Jahre 22,8

50 bis 59 Jahre 25,4

60 Jahre + 23,4

Beruf

Voll berufstätig 53,8

Teilweise berufstätig 9,3

In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 4,2

Rentner, Pensionär 20,2

Nicht berufstätig 5,6

keine Angabe 6,8

HHNE

bis unter 1.500 Euro 6,1

1.500 bis unter 2.000 Euro 8,2

2.000 bis unter 3.000 Euro 18,2

3.000 Euro und mehr 36,8

Keine Angabe 30,7

Seite 70 Mobile Effects 2014-2

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Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung

Mobile Effects 2014-2

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

ForwardAdGroup

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Pezzei

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]

ForwardAdGroup

http://tomorrow-focus-media.de

Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

ForwardAdGroup

http://tomorrow-focus-media.de

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Page 72: FORAG - Mobile Effects 2014-2 - #Mobile – Aktuelle Einblicke in die Welt der mobilen Internetnutzung

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