FORAG - Social Trends - Social Media 2015

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Social Trends Studie Social Media

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Social Trends Studie

Social Media

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Social Trends Studienreihe

Seite 2

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint seit Mitte 2011 etwa alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Alle Studien aus der Studienreihe Social Trends sind abrufbar unter: www.tomorrow-focus-media.de/marktforschung/social-trends/

Social Trends Social Media l April 2015

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Social Trends – Social Media

Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Social Media. Wie ist unser Nutzungsverhalten, was hat sich im Bezug auf die letzten Jahre geändert? Und wie stehen die Deutschen zu neuesten Trends und Entwicklungen, die sich im Bereich Social Media etablieren? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet und an einzelnen Stellen werden auch Vergleiche zu der Social Trends Studie aus 2013 gezogen.

Part 1: Status Quo Einblicke in Einstellungen zu und Nutzungsverhalten von Social Media

Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends

Seite 3 Social Trends Social Media l April 2015

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Studiensteckbrief

Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße: n=589

Erhebungszeitraum: Februar 2015

Seite 4 Social Trends Social Media l April 2015

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Part I: Status Quo

Seite 5

• Wie viel Prozent der Deutschen nutzen Social Media?

• Welche Plattformen sind die beliebtesten und welche haben in Zukunft Bestand? • Was sind die Hauptbeweggründe für den Umgang mit sozialen Netzwerken? • Wie sind Konsumenten Werbung auf den sozialen Plattformen gegenüber

eingestellt? • Welche Art des Postings finden User interessant? Und was laden Sie selbst gerne

hoch?

• Wie steht es um das Interesse von Social Media Auftritten von Unternehmen?

Social Trends Social Media l April 2015

Page 6: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

32,2 Prozent der Frauen nutzen soziale Netzwerke sowohl privat, als auch beruflich – häufiger als Männer.

Seite 6

70,9

3,0

26,1

68,9

3,1

28,0

Außschließlich privat Außschließlichberuflich

Beides

2015 2013

Nutzung des sozialen Netzwerks im Jahresvergleich Angaben in %

Fragestellung: Basis n= 589 „In welchem Zusammenhang nutzt Du soziale Netzwerke?“

62,3

5,5

32,2

79,0

0,7

20,3

Außschließlich

privat

Außschließlich

beruflich

Beides

Frauen Männer

Geschlechterspezifische Nutzung des sozialen Netzwerks Angaben in %

Social Trends Social Media l April 2015

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Frauen nutzen soziale Plattformen zu 77,3 Prozent mindestens einmal pro Tag – Männer zu 70,9 Prozent.

Seite 7

Nutzungshäufigkeit Angaben in %

Fragestellung: Basis n= 589 „Wie oft nutzt Du soziale Medien?“

51,1

23,1

19,0

6,9

Mehrmals täglich

Einmal pro Tag

Wöchentlich

Seltener

Social Trends Social Media l April 2015

55,3

22,0

15,0

7,7

46,7

24,2

23,2

5,9

Mehrmals täglich

Einmal pro Tag

Wöchentlich

Seltener

Frauen Männer

Nutzungshäufigkeit Angaben in %

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Facebook ist mit 80,5 Prozent die unangefochtene Nummer 1.

Seite 8

Fragestellung: Basis n= 589 „Welche der folgenden Social Media Plattformen nutzt Du?“

80,5

60,9

28,2 27,5 23,1

18,0 15,3 14,5

9,9 9,6

4,7 3,5 3,5 3,2 3,0 3,0 3,0 1,8 1,3 1,1 0,9 0,7 0,4 0,4

Die am häufigsten genutzten sozialen Netzwerke Angaben in %

Social Trends Social Media l April 2015

Page 9: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Facebook wird insgesamt am häufigsten genutzt. Platz zwei belegt Instagram

Seite 9

Fragestellung: Basis n= 589 „Wie häufig nutzt Du die von Dir angegebenen Plattformen?“

50,7

41,7

34,7

24,4

24,2

23,9

22,8

20,9

18,5

17,9

22,9

18,7

24,4

16,9

16,3

18,3

20,9

18,5

48,2

13,6

16,6

27,9

16,6

19,2

18,1

19,4

10,4

37,3

5,4

4,7

6,0

10,8

6,7

20,9

7,9

25,0

7,4

41,7

14,0

34,6

33,7

30,9

32,9

27,0

17,6

8,9

Facebook

Kwick

Instagram

Yappy

Lokalisten

Twitter

Google+

Foursquare

YouTube

Tinder

mehrmals täglich einmal am Tag mehrmals wöchentlich einmal in der Woche seltener

Nutzungshäufigkeit „mehrmals täglich“ - Top 10 Angaben in %

Social Trends Social Media l April 2015

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I will always love you(Tube) – dem Videoportal werden die besten Zukunftsaussichten zugesprochen.

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Die besten Zukunftschancen schreiben die Befragten YouTube mit 81,3 Prozent zu.

Seite 11

Soziales Netzwerk der Zukunft Angaben in %

Fragestellung: Basis n= 589 „Welcher der folgenden Social Media Plattformen haben Deiner Meinung nach auch in Zukunft Bestand?“

YouTube 81,3 Prozent

Facebook 79,3 Prozent Twitter

57,4 Prozent

Social Trends Social Media l April 2015

Page 12: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

82,1

7,6

10,3

von zuhause aus

vom Arbeitsplatz aus

von unterwegs

Über 80 Prozent der Befragten sind von zuhause aus in sozialen Netzwerken aktiv.

Seite 12

Gerätenutzung für soziale Netzwerke im Jahresvergleich Angaben in %

Fragestellung: Basis n= 589 „Über welche Geräte nutzt Du Social Media Plattformen?“ Basis n= 589 „Von wo aus greifst Du am häufigsten auf soziale Netzwerke zu?“

47,2

68,9

62,2

38,2

0,4

54,8

69,9

55,7

23,6

0

Stationärer Computer

Laptop

Smartphone

Tablet

Wearables

2015 2013

Zugriffsort Angaben in %

Social Trends Social Media l April 2015

Page 13: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Passive Nutzer dominieren zu über 70 Prozent das soziale Netzwerk.

Seite 13

Passiv oder aktiv? Angaben in %

Fragestellung: Basis n= 589 „Zählst Du Dich zu den aktiven oder passiven Nutzern in sozialen Netzwerken?“

Passiv oder aktiv? Geschlechter-Vergleich Angaben in %

Social Trends Social Media l April 2015

26,9

73,1

Aktiver Nutzer Passiver Nutzer

26,0

74,0

27,8

72,2

Aktiver Nutzer Passiver Nutzer

Frauen Männer

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Aber bitte nicht weitersagen! 72,4% legen besonderen Wert auf Datenschutz in Social Networks.

Page 15: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Darauf kommt es an: 72,4 Prozent der Befragten ist die Sicherheit ihrer Daten im sozialen Netzwerk wichtig.

Seite 15

Fragestellung: Basis n= 589 „Wie wichtig sind Dir folgende Kriterien bei der Auswahl eines sozialen Netzwerks?“

Social Trends Social Media l April 2015

Die Sicherheit

der Daten ist

den Befragten

mit 72,4%

besonders wichtig

Die Anzahl der

ebenfalls

angemeldeten

Freunde spielt

zu 52,0%

eine Rolle

Page 16: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

51,7

45,8

39,2

34,5

30,9

30,6

27,8

23,2

20,8

18,8

Austausch mit Freunden über

Nachrichten und Chat-Funktion

Interesse an den Profilen von Freunden

und Bekannten

Informationskanal über das Tages-und

Weltgeschehen

Um über Veranstaltungen und Events

informiert zu werden

Um mit neuen Personen in Kontakt zu

treten

Informationskanal über Marken,

Produkte und Dienstleistungen

Bestehende berufliche Kontakte pflegen

Zum Daten-Austausch

Um in einer Community aktiv zu sein

(z.B. Universitätsgruppen)

Um meine Bilder hochzuladen und mit

anderen zu teilen

Hauptbeweggründe - Männer

Angaben in %

27,8 Prozent der Männer nutzen Social Networks hauptsächlich, um berufliche Kontakte zu pflegen.

Seite 16

Fragestellung: Basis n= 589 „Was sind die Hauptbeweggründe für Dich, Social Media Angebote zu nutzen?“

Social Trends Social Media l April 2015

Page 17: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

62,7

61,0

43,0

33,0

30,6

21,9

21,0

20,7

18,6

15,9

Austausch mit Freunden über

Nachrichten und Chat-Funktion

Interesse an den Profilen von Freunden

und Bekannten

Um über Veranstaltungen und Events

informiert zu werden

Informationskanal über das Tages-und

Weltgeschehen

Informationskanal über Marken,

Produkte und Dienstleistungen

Um mit neuen Personen in Kontakt zu

treten

Um meine Bilder hochzuladen und mit

anderen zu teilen

Um in einer Community aktiv zu sein(z.B. Universitätsgruppen)

Bestehende berufliche Kontakte pflegen

Zum Daten-Austausch

Hauptbeweggründe - Frauen

Angaben in %

61,0 Prozent der Frauen sind primär wegen des Interesses an anderen Profilen in sozialen Netzwerken angemeldet.

Seite 17

Fragestellung: Basis n= 589 „Was sind die Hauptbeweggründe für Dich, Social Media Angebote zu nutzen?“

Social Trends Social Media l April 2015

Page 18: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte – Social Networker wollen lieber Bilder als reine Texte sehen.

Page 19: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Videos sprechen die Befragten zu 12,0 Prozent an. Bilder hingegen zu 77,8 Prozent - Reiner Text verliert.

Seite 19

Fragestellung: Basis n= 589 „Welche Art von Statusmeldungen empfindest Du am ansprechendsten?“

Social Trends Social Media l April 2015

8,7

81,0

2,0 7,7

0,7 Reiner Text

Bilder und Text

Bilder ohne Text

Video und Text

Video ohne Text

10,2

76,2

1,6

10,5

1,5

Reiner Text

Bilder und Text

Bilder ohne Text

Video und Text

Video ohne Text

11,8

71,5

1,0 13,2 2,4

Reiner Text

Bilder und Text

Bilder ohne Text

Video und Text

Video ohne Text

Ansprechende Statusmeldungen Angaben in %

Ansprechende Statusmeldungen - Frauen Angaben in %

Ansprechende Statusmeldungen - Männer Angaben in %

Page 20: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

13,0

13,3

19,4

27,0

27,3

31,0

38,5

41,7

42,9

44,0

44,3

50,3

61,7

65,4

28,7

29,9

29,8

56,7

49,1

47,1

36,8

15,6

10,7

36,1

36,3

29,2

52,9

68,4

Finanzen/Börsen/Verischerungen

Autos

Outdoor

Technik/Telekommunikation

Unterhaltungselektronik

Sport

Reisen

Mode

Kosmetik/Schönheit

Kunst und Kultur

Gesundheit

Ernährung

Freizeit

Neuigkeiten aus der Welt

Beliebte Themen

Angaben in %

Frauen Männer

Neuigkeiten aus der Welt bleibt das Top-Thema auf sozialen Plattformen.

Seite 20

Fragestellung: Basis n= 589 „Informierst Du Dich in sozialen Netzwerken über folgende Themen?“

Social Trends Social Media l April 2015

Page 21: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Schau mir in die Augen, Kleines! Selfies spalten die Meinungen der Befragten.

Page 22: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Sowohl Männer, als auch Frauen bevorzugen mit über 22 Prozent Bilder des alltäglichen Lebens im sozialen Netzwerk.

Seite 22

Motivwahl Angaben in %

Fragestellung: Basis n= 589 „Wenn Du planen würdest, ein Foto in Deinem sozialen Netzwerk zu posten, welches Motiv würdest Du spontan wählen?“ Basis n= 589 „Was ist Deine Meinung zu den sogenannten Selfies?“

13,3

16,0

4,3

23,7

22,7

20,0

21,9

16,0

5,9

10,8

24,7

20,8

Selfie

Meine Freunde und ich

Mein Partner und ich

Meine Haustiere oder andereTiere

Gegenstände des alltäglichenLebens

Sprüche auf kreativemHintergrund

Frauen Männer

Meinung „Selfies“ Angaben in %

25,3

4,5

32,7

37,5

Ich empfinde Selfies alsansprechend, bin aber selbst

zurückhaltend

Selfies sind super, ichfotografiere mich oft selbst undposte die Bilder im Anschluss

Anstrengend! Ich kann solcheSelbstdarsteller einfach nicht

verstehen

Ich stehe Selfies gleichgültiggegenüber

Social Trends Social Media l April 2015

Page 23: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Männer lassen sich zu 35,6 Prozent durch den Social Media Auftritt eines Unternehmens positiv beeinflussen.

Seite 23

Fragestellung: Basis n= 589 „Beeinflusst Dich im Kaufverhalten ein positiver Auftritt eines Unternehmens im sozialen Netzwerk?“

Social Trends Social Media l April 2015

29,7

70,3

35,6

64,4

Ja Nein

Frauen Männer

Beeinflussung durch Social Media nach Geschlecht Angaben in %

0

41,4 39,2

35,0 31,4

22,3

100

58,6 60,8

65,0 68,6

77,7

unter 16Jahre

16 - 25Jahre

26 - 35Jahre

36 - 45Jahre

56 - 55Jahre

über 55Jahre

Ja Nein

Beeinflussung durch Social Media nach Altersgruppen Angaben in %

Page 24: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Unterstützung der Lieblingsmarke auf sozialen Plattformen

Angaben in %

43,6 Prozent unterstützen ihre Lieblingsmarke im sozialen Netzwerk.

Seite 24

Fragestellung: Basis n= 589 „Wie stehst Du zu individuell angepasster Werbung im sozialen Netz?“ Basis n= 589 „Wenn Dir eine Marke besonders gut gefällt, folgst Du ihr in sozialen Medien und unterstützt ihr Auftreten, indem du Statusmeldungen, Bilder oder Videos teilst?“

Social Trends Social Media l April 2015

31,7

11,9

56,5

Ja, ich folge ihr, werdeaber nicht aktiv

Ja, ich teile auchoftmals die Inhalte mit

meinen Freunden

Nein

Meinung zu individuell angepassten Werbeformaten Angaben in %

16,5

55,7

27,8

Empfinde ich als positiv,da ich nur Werbungsehe, die auf michzugeschnitten ist

Es stört mich, da ichweiß, dass die Werbung

aufgrund meinergesammelten Datenausgestrahlt wird

Für mich ist esunbedeutend, ob die

Werbung meineInteressen

widerspiegelt oder nicht

Page 25: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Werbung wirkt nicht? Doch, und zwar immer besser! Das Kaufinteresse aufgrund von Werbung in Social Media ist um 54,1% gestiegen.

Page 26: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Über die Hälfte informieren sich in sozialen Netzwerken über Unternehmen.

Seite 26

Kauf aufgrund einer Werbeanzeige im sozialen Netzwerk Angaben in %

Fragestellung: Basis n= 589 „Hast Du schon mal aufgrund einer Werbeanzeige auf einem sozialen Netzwerk einen Kauf getätigt?“ Basis n= 589 „Informierst Du Dich über Unternehmen per Social Media?“

Social Trends Social Media l April 2015

30,2

69,7

19,6

80,5

Ja Nein

2015 2013

50,2 49,8 Ja

Nein

Informationssuche über Unternehmen Angaben in %

+54,1%

Page 27: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Part II: Insights

• Typologie

• Trends

Seite 27 Social Trends Social Media l April 2015

Page 28: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Zielgruppen-Insights: Typologie

Seite 28

79,7%

Die Schüchterne

3,8%

Der Social-Poser

16,5%

Der Daten-Verweigerer

Basis: n=594

Social Trends Social Media l April 2015

Page 29: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Der Social Poser

„Ich gebe alle meine Daten preis, habe keine Bedenken hinsichtlich Datenschutz, nur so macht Social Media Spaß.“

Männlich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 26 und 35 Jahre alt, hat eine weiterführende Schule besucht, arbeitet Vollzeit.

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone

Beliebe Produkte und Themen: Auto, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Sport und Fitness, Musik, Mobile Medien, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Unterhaltungselektronik

Page 30: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Für den Social Poser ist das Soziale Netzwerk mehr als nur Kommunikation.

Seite 30

Basis: n= 21

Der Social Poser…

…nutzt das soziale Netzwerk zu 100

Prozent mindestens einmal pro Tag

oder sogar mehrmals

..informiert sich auf

sozialen

Plattformen am

liebsten über Sport

..wählt als

Motiv am

liebsten sich

selbst und

postet Selfies

Social Trends Social Media l April 2015

Page 31: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Die Schüchterne

„Bin etwas zurückhaltend und überlege gut, welche Daten ich angebe und veröffentliche.“

Weiblich, lebt im Erwachsenenhaushalt, kinderlos, zwischen 26 und 55 Jahre alt, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit.

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop, Smartphone

Beliebe Produkte und Themen: Fashion und Accessoires, Gesundheit und Wellness, Fotografie, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Sport und Fitness, Medien, Musik Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Haushaltsprodukte, Kosmetik

Page 32: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Die Schüchterne sieht sich gerne die Profile ihrer Freunde und Bekannten an.

Seite 32

Basis: n= 471

Die Schüchterne…

…nutzt das soziale

Netzwerk zu 76,6

Prozent mindestens

einmal oder mehrmals

am Tag

…informiert sich

auf sozialen

Plattformen am

liebsten über die

tagtäglichen

Geschehnisse

…nutzt das soziale

Netzwerk zu 64,4

Prozent über das

Smartphone

…hat zu knapp

60 Prozent

Interesse an den

Profilen von

Freunden und

Bekannten

…wählt am liebsten Motive auf

sozialen Netzwerken, die

Gegenstände des alltäglichen

Lebens widerspiegeln.

Social Trends Social Media l April 2015

Page 33: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Der Daten-Verweigerer

„Ich gebe generell keine Daten im Internet an.“

Überwiegend weiblich, Erwachsenenhaushalt, Kinder, ab 46 Jahre alt, hat eine Hochschule oder Universität besucht und arbeitet Vollzeit.

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone

Beliebe Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Sport und Fitness, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Haushaltsgeräte

Seite 33 Social Trends Social Media l April 2015

Page 34: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Dem Datenverweigerer gefallen besonders kreative Sprüche auf sozialen Netzwerken.

Seite 34

Basis: n= 97

Der Daten-Verweigerer…

…nutzt das Angebot der sozialen

Netzwerke über 80 Prozent für

private Zwecke.

…sieht für Facebook

zu 35,3 Prozent

keine Zukunft.

…verbindet sich am

meisten mit dem

Laptop, um im

sozialen Netzwerk

aktiv zu sein.

…nutzt die

sozialen

Plattformen zu

knapp 30

Prozent nur

wöchentlich.

…vermeiden

Facebook bis zu

27,4 Prozent.

Social Trends Social Media l April 2015

Page 35: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Trend 1: VLOGS Vlog bedeutet Video Blog und wird von vielen Usern genutzt, um periodisch neue Einträge zu erstellen und Aufmerksamkeit zu generieren. Es ist eine neuartige Art der Kommunikation und findet großen Anklang

Page 36: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

VLOGS wecken zu 46,3 Prozent das Interesse der Social Poser.

Seite 36

50,6

55,5

45,7

53,7

Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger

Gesamt

Bekanntheit

Angaben in %

Fragestellungen: n= 583 „Ist Dir dieser Trend bereits bekannt?“ „Hast Du VLOGS bereits einmal genutzt?“ „Ich finde VLOGS (sehr) interessant“

46,3

22,4

16,7

22,3

Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger

Gesamt

Interesse

Angaben in %

Social Trends Social Media l April 2015

Page 37: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

VLOGS werden von den Gesamtbefragten nur zu 4,0 Prozent genutzt.

Seite 37

26,9

3,4 2,1 4,0

Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger Gesamt

Bereits genutzt

Angaben in %

Fragestellungen: n= 583 „Ist Dir dieser Trend bereits bekannt?“ „Hast Du VLOGS bereits einmal genutzt?“ „Ich finde VLOGS (sehr) interessant“

Social Trends Social Media l April 2015

Page 38: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Trend 2: Geldtransaktionen über Social Media Plattformen Social Media Dienste wie Facebook (und auch Twitter) planen eine Funktion, mit der man Geld so einfach an einen anderen Nutzer verschicken kann wie eine Nachricht.

Page 39: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Geldtransaktionen über Social Media Plattformen sind für 95,6 Prozent der Daten-Verweigerer ein No-Go.

Seite 39

40,9

30,9

19,3

29,4

Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger

Gesamt

Bekanntheit

Angaben in %

Fragestellungen: n= 583 „Diesen Trend kenne ich.“ „Geldtranskationen über Social Media Plattformen finde ich (sehr) interessant.“ „“Ich könnte mir vorstellen, Geldtranskationen über Social Media Plattformen zu nutzen.“

40,9

11,8

4,4

11,6

Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger Gesamt

Interesse

Angaben in %

Social Trends Social Media l April 2015

Page 40: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Insgesamt 9,7 Prozent können sich vorstellen Geldtransaktionen über Social Media Plattformen zu nutzen.

Seite 40

45,2

9,6

2,3

9,7

Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger Gesamt

Könnte ich mir vorstellen zu nutzen

Angaben in %

Fragestellungen: n= 583 „Diesen Trend kenne ich.“ „Geldtranskationen über Social Media Plattformen finde ich (sehr) interessant.“ „“Ich könnte mir vorstellen, Geldtranskationen über Social Media Plattformen zu nutzen.“

Social Trends Social Media l April 2015

Page 41: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Trend 3: Beacons Beacons können per Smartphone Informationen empfangen und senden. Sie navigieren einen durch Räumlichkeiten wie Kaufhäuser. Es gibt viele weitere Anwendungsgebiete : In Museen kann man Informationen über die Exponate erhalten, im Supermarkt kann ohne Warten an der Kasse bequem per App bezahlt werden und bei der Nutzung der öffentlichen Verkehrsmittel kann die App direkt ein passendes Ticket kaufen.

Page 42: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Beacons wecken mit 31,8 Prozent das geringste Interesse bei den Daten-Verweigerern.

Seite 42

37,7 36,9

31,8

36,1

Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger

Gesamt

Bekanntheit

Angaben in %

Fragestellungen: n= 583 „Diesen Trend kenne ich.“ „Beacons finde ich (sehr) interessant.“ „“Ich könnte mir vorstellen, Beacons zu nutzen.“

45,2

53,2

31,8

49,4

Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger

Gesamt

Interesse

Angaben in %

Social Trends Social Media l April 2015

Page 43: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Über die Hälfte der Schüchternen könnte sich vorstellen Beacons zu nutzen.

Seite 43

45,2

51,1

26,4

46,8

Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger Gesamt

Könnte ich mir vorstellen zu nutzen

Angaben in %

Fragestellungen: n= 583 „Diesen Trend kenne ich.“ „Beacons finde ich (sehr) interessant.“ „“Ich könnte mir vorstellen, Beacons zu nutzen.“

Social Trends Social Media l April 2015

Page 44: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Soziodemografie*

Seite 44

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 49,0

Weiblich 51,0

Alter Anteil in Prozent

Unter 16 Jahre 0,7

16 – 25 Jahre 14,9

26 – 35 Jahre 16,6

36 – 45 Jahre 17,7

46 – 55 Jahre 26,3

55 und älter 23,8

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 44,1

Teilzeit berufstätig 12,8

Arbeitslos 2,2

Rentner 13,2

Auszubildender 1,3

Schüler 5,8

Student 6,9

Freiberuflich tätig 8,0

Nicht berufstätig 5,7

*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-11)

Social Trends Social Media l April 2015

Page 45: FORAG - Social Trends - Social Media 2015

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

Fax: 089/92 50-28 51

[email protected]

ForwardAdGroup

http://forward-adgroup.de

Mareike Pezzei

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

Fax: 089/92 50-28 51

[email protected]

ForwardAdGroup

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Smaranda Dancu

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Seite 45 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

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