FORAG - Social Trends - Sport & Entspannung
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Social Trends
Seite 2
Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Alle Studien aus der Studienreihe Social Trends sind abrufbar unter: www.tomorrow-focus-media.de/marktforschung/social-trends/
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Social Trends – Sport und Entspannung
Seite 3
Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Sport und Entspannung. Wie sieht es mit unserer allgemeinen Fitness aus? Und wie stehen die Deutschen zu den neuesten Trends und Entwicklungen, die es im Bereich des Sports und der Entspannung auf dem Markt gibt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet.
• Part 1: Status Quo Einblicke in Einstellungen und Nutzungsverhalten.
• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Studiensteckbrief
Seite 4
Methode:
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n= 460
Erhebungszeitraum: Februar 2015
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Part I: Status Quo
Seite 5
• Wie sehr interessieren sich die Deutschen für das Thema Sport und Entspannung
ganz allgemein?
• Wie häufig wird durchschnittlich Sport getrieben?
• Mit welchen Aktivitäten halten sich die Befragten fit?
• Über welche Medien informieren sich die Deutschen über Sport und Entspannung und aktuelle Trends?
• Welche Online Fitnessstudio werden im Zuge des Trainings verwendet? • Auf welche Weise entspannt die Allgemeinheit?
• Wie wellnessaffin sind die Befragten?
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
79,2 Prozent der befragten Männer interessieren sich (sehr) für Sport.
Seite 7
Sportinteresse Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 460 „Wie sehr interessierst Du Dich für das Thema Sport ganz allgemein?“ Basis n= 460 „Wie häufig treibst Du durchschnittlich Sport?“
35,6
43,6
18,7
2,2
22,1
51,9
18,7
7,2
Sehr interssiert
Interessiert
Weniger interessiert
Gar nicht interessiert
Männer Frauen
Häufigkeit der sportlichen Aktivitäten Angaben in %
6,4
44,1
24,8
8,8
3,9
12,0
8,0
37,6
23,9
6,8
4,2
13,4
Jeden Tag
Mehrmals die Woche
Einmal die Woche
Einmal aller zweiWochen
Einmal im Monat
Seltener
2015 2014
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Gesundheit ist mit knapp 60 Prozent der Hauptmotivator für Sport.
Seite 8
Grund Angaben in %
59,0 59,8
31,5
2,2
55,7 58,6
47,7
4,0
Sport sehe ich als Ausgleich an Ich bin sportlich aktiv, um gesund zubleiben und Krankheiten vorzubeugen
Ich möchte durch den Sport meinäußeres Erscheinungsbild optimieren
Ich folge der Masse: Sport ist Trend
Männer Frauen
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Fragestellung: Basis n= 460 „Warum machst Du Sport?“
39,8 38,0 38,0
32,5
14,9
11,5
9,1 8,8 7,2 6,9
5,2 4,7 4,3 4,0 3,8 3,0 2,9 1,7 1,4
Fitness und Workout ist mit 39,8 Prozent die beliebteste Sportart der Befragten.
Seite 10
Top Sportarten Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 460 „Mit welchen Sportarten hältst Du Dich fit?“
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Trainiert wird zu 67,3 Prozent lieber alleine als in der Gruppe.
Seite 11
Fragestellung: Basis n= 352 „Was bedeutet Sport für Dich?“ Basis n= 352 „Spricht Dich mehr der Einzelsport oder Gruppensport an?“
Bedeutung von Sport Angaben in %
71,7
56,0
26,8
5,7
Zeit für mich und meinenKörper
Gedankliches Loslösen
Freiheit
Reine Pflicht
67,3
32,7
Einzelsport Gruppensport
Gruppen- vs. Einzelsport Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Über die Hälfte der Männer und Frauen achten darauf, sich ausgewogen zu ernähren.
Seite 13
Trainingsbegleitende Ernährung Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 352 „Achtest Du trainingsbegleitend auf eine bestimmte Ernährungsform?“
53,6
24,2
16,2
10,7
7,3
61,8
14,5
15,5
10,4
4,0
Ich versuche ganz allgemein mich ausgewogen zu ernähren
Nein, ich achte nicht auf eine bestimmte Ernährungsform
Ja, ich versuche auf Süßigkeiten und Fast-Food zu verzichten
Ja, ich versuche auf Kohlenhydrate allgemein zu verzichten undviele Eiweißprodukte zu konsumieren
Ja, ich nehme bestimmte Nahrungsergänzungsmittel undSportnahrung zu mir
Männer Frauen
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Ein Viertel der Befragten kennt Wearables, davon nutzen sie schon über die Hälfte beim Sport.
Seite 15
Fragestellung: Basis n= 352 „Kennst Du Wearables?“ Basis n= 89 „Benutzt Du Wearables beim Training oder würdest sie gerne ausprobieren?“
Kenntnis Wearables Angaben in %
Ja; 53,6
Nein;
46,4
Nutzung Wearables beim Sport Angaben in %
Ja ; 25,4
Nein;
74,6
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Up to date: bei den unter 45-Jährigen sind Apps, Blogs und Social Media hoch im Kurs, um sich über aktuelle Sporttrends zu informieren.
35,7 Prozent der jungen Zielgruppe informieren sich mittels Blogs über Sport und Sporttrends.
Seite 17
Fragestellung: Basis n= 460 „Über welche Medien informierst Du Dich über Sport und aktuelle Sporttrends?“
Informationskanal Angaben in %
4,5
10,3
35,5
21,1
15,1
14,9
35,7
23,2
14,0
4,5
10,3
32,3
21,1
14,0
14,9
35,7
22,0
13,2
11,9
10,3
9,7
5,3
10,8
12,2
10,7
13,4
17,4
22,4
20,7
12,9
21,1
21,5
17,6
14,3
19,5
24,8
Zeitschriften
Sportstudios
Bestimmte Sport-Apps
Foren zum Thema Sport und Fitness
Online Magazine
Spezialisierte Online Websites
Blogs zum Thema Sport und Fitness
Soziale Medien
Familie und Bekannte
bis 25 26 bis 45 46 - 55 über 55
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Bezüglich der Informationsaufbereitung ist der redaktionelle Artikel im Internet die Nummer 1.
Seite 18
Informationsaufbereitung Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 460 „Welche Form der Informationsaufbereitung sagt Dir am ehesten zu?“
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
61,5
14,7
10,1
7,3
6,4
46,6
20,5
18,2
8,0
6,8
Ein redaktioneller Artikel im Internet, der mich über Sportinformiert
Beiträge von Sport- und Entspannungsvereinen
Sportvideos
Diskussionen in Foren
Eine individualisierte Werbeanzeige
Männer Frauen
Sport in den eigenen vier Wänden? Diesem Angebot stehen die Befragten eher skeptisch gegenüber.
Seite 19
Über 35 Prozent der Frauen zeigen Interesse an Online-Fitness.
Seite 20
Interesse Online-Fitness Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 351 „Online Fitnessstudios sind in aller Munde. Wie hoch ist Dein Interesse?“ Basis n= 351 „Nutzt Du ein Online-Fitnessangebot?“ Basis n= 20 „Welches Online-Fitnessstudio nutzt Du? * Geringe Fallzahl
4,5
14,0
37,6
43,8
4,0
31,8
35,3
28,9
Sehr interssiert
Interessiert
Weniger interessiert
Gar nicht interessiert
Männer Frauen
Nutzung von Online-Fitnessstudio* Angaben in %
24,4
20,1
18,5
14,3
11,7
10,1
8,4
5,9
4,2
Fitnessraum
MyTraining
YouFit
Pur-life
New Moove
Gymondo
Fitkurs
Bodyboom
Fin.de
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
20,9 Prozent der Befragten nutzen Fitness-Apps.
Seite 21
Fragestellung: Basis n= 351 „Hast Du schon einmal eine Sport- oder Fitness-App verwendet?“ Basis n= 351 „Welche Funktion hast Du bei Deiner Fitness-App benutzt?“
App-Funktion Angaben in %
67,6
29,4
27,9
24,7
Geschwindigkeit und Streckenlaufper GPS ermittelt
Video- oder Audioanleitungen vonTrainingseinheiten
Kontrolle von Körperfunktionen wiebspw. Herzfrequenz
Erstellung und Überwachung vonTrainingsplänen
Ja; 20,9
Nein;
70,1
Verwendung Fitness-App Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Über 40 Prozent der Frauen tauschen sich gerne mit anderen über ihre sportlichen Leistungen aus.
Seite 22
Fragestellung: Basis n= 351 „Tauschst Du Dich gerne mit anderen über Deine sportliche Leistung aus?“ Basis n= 136 „Wie tauschst Du Dich mit anderen aus?“
Austausch mit anderen Angaben in %
Art des Austauschs Angaben in %
35,4
64,6
41,6
58,4
Ja Nein
Männer Frauen
75,0
60,3
20,6
18,8
6,3
84,7
69,4
5,6
8,3
2,7
Meiner Familie und Freunden erzähle ichgerne vom Sport
Ich rede nach meiner Sporteinheit mitGleichgesellten
In Foren
Ich poste etwas in sozialen Netzwerken
In Network-Communities
Männer Frauen
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Frauen entspannen am liebsten mit Massagen, Männer haben zu 23,0 Prozent ihre eigene Entspannungstechnik.
Seite 24
Fragestellung: Basis n= 460 „Welche Entspannungstechnik spricht dich am ehesten an?“
Entspannungstechnik Angaben in %
15,5
15,0
3,5
23,0
7,5
8,0
0,4
8,8
5,3
2,2
31,9
17,4
13,2
8,9
8,9
5,1
4,3
3,8
2,1
0,9
Massagen
Heiße Bäder
Yoga
Ich habe meine eigene Entspannungstechnik
Progressive Muskelentspannung
Meditation
Quigong
Autogenes Training
Gar keine
Floating
Männer Frauen
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
52,9
24,1 21,4
14,8
8,7 6,6
Hatha Yoga
(klassisches Yoga)
Ashtanga Yoga
(Power-Yoga)
Bikram Yoga
(Ausdauer-Yoga)
Yin Yoga
(Dehnungs-Yoga)
Nada Yoga
(Harmonie-Yoga
durch
Naturgeräusche)
Hormon Yoga
Klassisches Yoga ist mit 52,9 Prozent nach wie vor die beliebteste Art des Yogas.
Seite 26
Fragestellung: Basis n= 39 „Welche Form von Yoga praktizierst Du oder würdest Du gerne ausprobieren?“
Top Yoga Arten Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Die Sauna ist bei Männern mit 42,9 Prozent die beliebteste Form von Wellness.
Seite 28
Fragestellung: Basis n= 385 „Welche Form von Wellness bevorzugst Du?“
Wellnessform Angaben in %
25,6
42,9
8,3
2,4
20,8
51,2
18,4
6,9 8,8
14,7
Massagen Sauna Dampfbad Ayurveda
Anwendungen
Bäder
Männer Frauen
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Bisher haben sich erst 6,2 Prozent eine Entspannungs-App heruntergeladen.
Seite 29
Fragestellung: Basis n= 460 „Stell Dir vor Du würdest dir Zeit für Wellness nehmen. Welches Szenario entspricht am ehesten Deinen Vorstellungen?“ Basis n= 460 „Hast Du Dir schon einmal eine Entspannungs-App heruntergeladen?“
Wellness Szenario Angaben in %
9,4 Prozent sehen sich in einem Beauty-Salon und lassen sich verwöhnen
Für 51,6 Prozent bedeutet Wellness ein Kurztrip in ein schönes Wellnesshotel
28,7 Prozent der Befragten kommt ein richtiger Urlaub in den Sinn. Ein bis zwei Wochen wollen sie dafür einplanen.
Ja; 6,2
Nein;
93,8
Entspannungs-App Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
42,9 Prozent der 26 - 45-Jährigen informieren sich mithilfe von Apps über aktuelle Wellnesstrends.
Seite 30
Fragestellung: Basis n= 460 „Über welche Medien informierst Du Dich über Entspannung und aktuelle Wellnesstrends?“
Informationsquelle über Wellness Angaben in %
6,6
7,9
12,1
13,3
8,2
9,1
28,6
20,0
33,9
36,8
33,3
42,9
23,2
35,1
32,5
28,6
41,5
11,9
10,5
14,5
14,3
16,7
14,9
15,6
9,5
13,8
22,0
26,3
18,8
28,6
6,7
20,3
16,9
19,0
27,7
Zeitschriften
Sportstudios
Familie und Bekannte
Bestimmte Wellness-Apps
Foren zum Thema Sport und Fitness
Online Magazine
Spezialisierte Online Websites
Blogs zum Thema Sport und Fitness
Soziale Medien
bis 25 26 - 45 46 - 55 über 55
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Knapp 40 Prozent der Frauen probieren gerne einen neuen Trend im Bereich Sport und Entspannung aus.
Seite 31
Trainingsform Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 460 „Wie trainierst Du oder entspannst Dich ?“ Basis n= 460 „Bist Du offen für neue Erfahrungen im Bereich Sport und Entspannung?“
76,0
12,9
5,8
5,3
56,6
24,3
12,3
6,8
Alleine ohne Anleitung
Mit einem Trainer/Mentor vor Ort
Von zu Hause aus über DVD's
Daheim mit Online Angeboten
Männer Frauen
Offenheit für Erfahrungen Angaben in %
39,4
31,4
29,2
40,0
16,6
43,4
Ich lasse mich inspirieren, kehre aberimmer zu meinem alten Muster zurück
Nein, ich bin zufrieden mit meinemindividuellen Programm
Wenn ich einen neuen Trend entdecke,probiere ich ihn gerne aus
Männer Frauen
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Zielgruppen-Insights: Typologie
Seite 33
47,3%
Der Gesundheitsbewusste
12,6%
Die Schönheitsqueen
40,0%
Die Entspannte
Basis: n=460
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Die Schönheitsqueen
„Ich möchte mein Aussehen optimieren.“
Weiblich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 16 und 25 Jahre alt, hat Abitur oder eine Hochschulreife, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von bis unter 2.000 Euro.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Fashion und Accessoires, Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Sport und Fitness, Mobile Medien, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Kosmetik und Körperpflege
Seite 34
Die Schönheitsqueen zeigt mit 83,0 Prozent sehr großes Interesse an dem Thema Sport.
Seite 35
Basis: n= 58
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Die Schönheitsqueen…
…möchte mit Sport zu
87, 2 Prozent ihr äußeres
Erscheinungsbild
optimieren.
…stählt zu 60,4
Prozent ihren Körper
am liebsten durch
Fitness und Workout.
…entspannt zu 31,7
Prozent am liebsten
mit heißen Bädern.
Der Gesundheitsbewusste
„Ich möchte gesund bleiben.“
Männlich oder weiblich, Erwachsenenhaushalte, keine Kinder unter 14 Jahren, über 55 Jahre alt, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro oder mehr.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop
Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Haushaltsprodukte, Unterhaltungselektronik
Seite 36
Der Gesundheitsbewusste praktiziert Yoga mit 14,1 Prozent am meisten von allen Gruppen.
Seite 37
Basis: n= 218
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Der Gesundheitsbewusste…
…informiert
sich zu
25,1 Prozent
über Online
Magazine über
Sporttrends
…versteht unter Sport zu
82, 0 Prozent Zeit für sich
und seinen Körper.
…zählt Wandern zu
40,7 Prozent als
Lieblingssportart.
…sieht Massagen mit
25,0 Prozent als DIE
Entspannungstechnik
an.
Die Entspannte
„Ich möchte eine gedankliche Ruhepause und abschalten.“
Männlich oder weiblich, junge Familie mit Kindern, zwischen 26 und 45 Jahre alt, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 Euro oder mehr.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Mobile Medien, Musik Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Unterhaltungselektronik
Seite 38
Für die Entspannte ist Sport gleich Ausgleich.
Seite 39
Basis: n= 184
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Die Entspannte…
…zeigt zu
73, 2 Prozent
Interesse an
Sport
…versteht unter Sport zu
61, 0 Prozent Zeit für sich
und zu 70,2 Prozent
gedankliches Loslösen.
…zieht zu 21,2 Prozent
Power Yoga anderen
Yogaformen vor.
…ist zu 34,3 Prozent offen für
die neue Sport- und
Wellnesstrends
Trend 1 - Virtual Challenges: Virtual Challenges sind Herausforderungen über
Apps oder Soziale Netzwerke (wie Facebook, Twitter,...) von oder an Freunde. Dabei wird eine Aufgabe, z.B. Treppensteigen, Laufen, Sit-ups, gestellt und derjenige mit dem besserem Ergebnis gewinnt.
Virtual Challenges kennen 54,9 Prozent der Schönheitsqueens.
Seite 41
54,9
29,0
36,4
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Virtual Challenges finde ich sehr interessant“
35,6
27,9 29,8
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Interesse
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Für 37,1 Prozent der Schönheitsqueens bieten Virtual Challenges einen Mehrwert.
Seite 42
37,1 32,7 33,4
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Mehrwert
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460 „Viirtual Challenges bieten einen Mehrwert“ „Ich würde gerne eine Virtual Challenge ausprobieren.“
35,6
26,8 28,7
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bereitschaft
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Trend 2 - Jivamuktis – Clubbing Yoga: Yoga- Parties. In fröhlicher Runde
werden zu Popsongs, Rock-Klassikern, Hip-Hop und Elektro-Sounds fließende Asanas geübt. Oftmals wir das Spektakel mit Live DJ’s oder Light-Shows untermalt.
Fast 50 Prozent der Schönheitsqueens interessieren sich für Jivamuktis.
Seite 44
6,5 8,2 10,4
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Jivamuktis finde ich sehr interessant“
47,2
23,7 21,5
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Interesse
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
23,6 Prozent des Typs „Die Entspannte“ ist dazu bereit Jivamuktis auszuprobieren.
Seite 45
41,5
26,9 23,6
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Mehrwert
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460 „Jivamuktis bieten einen Mehrwert“ „Ich würde Jivamuktis gerne ausprobieren.“
44,2
22,3 23,3
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bereitschaft
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Trend 3 - Hot Barre: Klassische Ballett-Übungen an der Stange bei einer
Raumtemperatur von 40 Grad Celsius.
Für die Gesundheitsbewussten ist Hot Barre noch zu 93,4 Prozent unbekannt.
Seite 47
15,1
6,6 9,1
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Hot Barre finde ich sehr interessant“
18,1
8,4 12,8
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Interesse
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Hot Barre bietet vor allem den Schönheitsqueens einen Mehrwert – ein Viertel der Zielgruppe ist dieser Meinung.
Seite 48
25,2
14,5 14,0
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Mehrwert
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460 „Hot Barre bietet einen Mehrwert“ „Ich würde Hot Barre gerne ausprobieren.“
21,7
7,2
14,2
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bereitschaft
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Trend 4 - Functional Fitness: Dieses Workout ist ideal für die Ansprüche des
alltäglichen Lebens. Ein starker Rücken für einen langen Tag am Schreibtisch oder kräftige Beinmuskulatur für viel Treppensteigen – alles ohne Geräte
Alle Typen interessieren sich für Functional Fitness zu über 75 Prozent.
Seite 50
30,2
26,1 30,0
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Functional Fitness finde ich sehr interessant“
89,6
75,1 77,0
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Interesse
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Besonders die Schönheitsqueens sind mit über 80 Prozent dazu bereit Functional Fitness auszuprobieren.
Seite 51
87,5
72,9 75,5
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Mehrwert
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460 „ Functional Fitness bietet einen Mehrwert“ „Ich würde Functional Fitness gerne ausprobieren.“
81,9
70,2 71,3
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bereitschaft
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Trend 5 - Forest Bathing: Das sogenannte „Wald-Baden“ bedeutet Ruhe und Zeit in
der Natur zu finden und den Wald mit allen Sinnen zu erleben. Ein Spazierhang bei dem Achtsamkeit der Natur gegenüber höchste Priorität hat.
Die Entspannte interessiert sich mit knapp 80 Prozent am meisten für Forest Bathing.
Seite 53
10,7
15,2 19,1
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Forest Bathing finde ich sehr interessant“
63,2
70,5
76,2
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Interesse
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Einen Mehrwert bietet Forest Bathing auch für die Gesundheitsbewussten.
Seite 54
66,7
72,4 73,1
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Mehrwert
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460 „Forest Bathing bietet einen Mehrwert“ „Ich würde Forest Bathing gerne ausprobieren.“
61,5
69,4 71,7
Die Schönheitsqueen DerGesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bereitschaft
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Soziodemografie*
Seite 55
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 47,3
Weiblich 52,7
Alter Anteil in Prozent
Unter 16 Jahre 4,7
16 – 25 Jahre 9,7
26 – 35 Jahre 13,9
36 – 45 Jahre 15,4
46 – 55 Jahre 19,6
55 und älter 36,7
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 38,5
Teilzeit berufstätig 13,2
Arbeitslos 3,3
Rentner 19,9
Auszubildender 1,1
Schüler 8,2
Student 3,9
Freiberuflich tätig 7,9
Nicht berufstätig 4,0
*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-11)
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
Fax: 089/92 50-28 51
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Seite 56 Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015