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Fraunhofer Technology Academy

Markenmanagement

Dr. Roman Götter

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Führende Organisation für angewandte Forschung in Europa

80 Forschungseinrichtungen

13.000 Mitarbeiter/-innen

1.3 Milliarden Euro Umsatz

60 Jahre jung

Fraunhofer-Gesellschaft

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Bietet exzellente Weiterbildung für Fach- und Führungskräfte aus der Wirtschaft

6 berufsbegleitende Studien-gänge

12 Zertifikatskurse

3 Jahre am Markt

Fraunhofer Technology Academy

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Promovierter Biophysiker

Trainer und Produktmanager bei IXOS Software

Geschäftsführer der Fraunhofer Technology Academy seit 2006

42 Jahre alt

Dr. Roman Götter

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?Unter welchen Voraussetzungen ist Markenmanagement erfolgreich?

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Voraussetzungen für erfolgreiches Markenmanagement

Starke MarkeFraunhofer

Großer Gestaltungs-

freiraum

Authentische Angebote

Ausreichendes Budget

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?Wie kann eine Business Schule als Marke entwickelt werden?

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Wie kann die Marke entwickelt werden?

Positionierungerarbeiten

Bewusster Einsatz von

(Bild-) Sprache

Konsequenter Einsatz in

allen Medien

Regelmäßige Überprüfung und

Weiterentwicklung

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?Wie kann eine starke Marke meiner Business School einem

Wettbewerbsvorteil verschaffen?

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Starke Marken

Marke:Das Bild in den Köpfen der Menschen

Schaffen eines »positiven Vorurteils«

Dr. Klaus Brandmeyer, Institut für Markentechnik, Genf

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Welche Wettbewerbsvorteile ergeben sich?

Bessere Wahrnehmung

Geringere Preissensibilität

Hohe Glaubwürdigkeit

Gesteigerte Auslastung

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?Wodurch setzte ich mich von den Konkurrenten ab?

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Marke

»margo«(lat. Bezeichnung für Rand, Begrenzung)

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Zielgruppen und Fokus der Weiterbildungsangebote

KursinhaltTechnische Führungskräfte

Nicht-technische Führungskräfte

Management»Business

Awareness«»Business Update«

Technology»Technology

Update«»Technology Awareness«

Fokus der Fraunhofer Academy

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Dezentrale Weiterbildungsangebote Etablierung von »Colleges« durch interessierte

Fraunhofer-Institute mit ausgewählten Partnern

unterstützt durch

Zentrale Geschäftsstelle Sitz der Akademie Geschäftsstelle

Übergreifende Angebote zu Technologietrends, zur innovationspolitischen Meinungsbildung

Unterstützung der Kooperationspartner durch eine Vielzahl von Aktivitäten

Förderung des Aufbaus neuer Weiterbildungs-angebote

Organisationsmodell

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Zertifizierung und Akkreditierung vorantreiben

Selbstverpflichtung zur Einhaltung gemeinsamer Qualitätsstandards

Interne Qualitätssicherung

An Wettbewerben erfolgreich teilnehmen

Qualitätsstandards setzen

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?Wie kann der Prozess eines effizienten Markenaufbaus konkret geführt werden?

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Effizientes Markenmanagement

InterneWorkshops

BrandConsulting

Professionelle Umsetzung

Review durch CopyTests

Archivierungsangaben

Neue Dachbroschüre

Zielgruppe: Personal-Abteilungen Klare Gliederung 1. Auflage zur Hannovermesse 08 Update zum Jahresende Versendet an über 9000 Firmen

Archivierungsangaben

Review Dachbroschüre

Erscheinungsbild TOP!"Das Design der Broschüre ist

ansprechend und dynamisch."

Struktur und Inhalt TOP!"Die Inhalte sind sehr gut aufgebaut"

Emotionalität TOP!"Der gewählte Sprachstil ist präzise."

Ergebnispräsentation Copytest Technology Review | Oktober 2008 | Seite 21© MediaAnalyzer Software & Research GmbH

Die Heatmap stellt die Aufmerksamkeitsverteilung im Zeitverlauf dar. Dunkelrote Bereiche wurden zum jeweiligen Zeitpunkt besonders stark beachtet, transparente Bereiche wurde besonders schwach oder gar nicht beachtet. Um die Darstellung animiert zu betrachten, bitte Powerpoint in den Präsentationsmodus schalten.

AttentionTracking | Heatmap

Ergebnispräsentation Copytest Technology Review | Oktober 2008 | Seite 22© MediaAnalyzer Software & Research GmbH

AttentionTracking | Anzeigenanmutung

regt mich zum Kauf an

passt zur Marke

weckt meine Neugierde

ist glaubwürdig

ist informativ

ist sympathisch

weckt Emotionen

ist langweilig*

ist verwirrend*

Diese Anzeige ...

über Benchmarkunter Benchmark

trifft nicht zu trifft zu5 4 3 2

Benchmark

Die Spalte BM (Benchmark) gibt jeweils an, wie der Mittelwert über alle getesteten Anzeigen ist.

*) Die Statements "ist verwirrend" und "ist langweilig" sind als positiv zu bewerten, wenn sie im negativem Bereich liegen. Da es sich hier um inhaltlich negative Aussagen handelt ist eine Ablehnung dieser durch die Zielgruppe gut.

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Weiterentwickeltes Logo (alt)

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Weiterentwickeltes Logo (neu)

Dr. Roman Götter GeschäftsführerFraunhofer Technology Academy

Vielen Dank!

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