Free Music - High Gain | by Matthias Krebs

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Free Music - High Gain Upload: Wie Musik auf YouTube mehr sein kann als Promo.

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Free Music - High Gain

Upload: Wie Musik auf YouTube

mehr sein kann als Promo.

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Jeder ist heute eine Marke.

Doch nicht jeder entwickelt

seine Marke aktiv im Dialog.

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Nur wenige Musiker_innen

führen wirklich Dialog im

Social Web.

Wie sieht‘s bei euch aus? Habt ihr Angst?

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Kurzvorstellung

Matthias Krebs

Wissenschaftler, Appmusiker, Medienpädagoge,

Opernsänger und Physiker

Wissenschaftlicher Mitarbeiter

Forschungsschwerpunkte

• digitale Medien in Lehre und Forschung

• Social Media & Online-Kommunikation

• Social Branding und Künstler-Selbstvermarktung

Gründer/Leiter der „Forschungsstelle Appmusik – Formen

musikalischer Praxis mit Apps“ an der UdK Berlin

Gründer/Leiter des DigiEnsemble Berlin, ein Ensemble von

professionellen Musikern, das regelmäßig mit Apps Konzerte spielt

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Agenda:

YouTube

1. Erfolgreiche Formate auf YouTube

2. viral video ?

3. YouTube-Optimierung

Erfolgreich Kommunizieren

Diskussion / Fragen / Hinweise

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26. August 2015

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1. ERFOLGREICHE FORMATEYouTube

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Coversongs

Durch Videos von Coverversionen bekannter bzw. aktueller Songs können Musiker_innen

ihren Kanal promoten und auf sich aufmerksam machen.

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Innovation

Die Band Atomic Tom gab ein iPhone-Konzert in einer

New Yorker U-Bahn. Ohne Instrumente, nur mit ihren

Smartphones und entsprechenden Instrumenten-Apps

ausgestattet, spielten sie am 8. Oktober bei der Fahrt

über die Manhattan-Bridge ihren Song "Take Me Out".

Diese Aktion erregte viel Aufmerksamkeit in der Presse

und im Social Web durch ein am 15. Oktober auf

YouTube veröffentlichtes Video, das von 3 iPhones

aufgenommen und dafür zusammengeschnitten wurde.

http://www.billboard.com/news/atomic-tom-s-subway-performance-leads-to-

1004121630.story

=> Wie sich herausstellte: Ein Marketinggag, es folgten keine

weiteren iPhone-Songs.

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▶ „Take Me Out“ im Studiohttp://www.youtube.com/watch?v=M_IKGytM0z4

▶ Atomic Tom on NYC subwayhttps://www.youtube.com/watch?v=NAllFWSl998

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Free Song

6 Track Debüt E.P. „QUEENDOM COME“

PR Info in 3 Sprachen

PR Fotos

Album Artwork

Gemasterte Tracks

Vertrieb über REC72.NET

34.000 Downloads im 1. Monat

Kooperationen:

• Offizieller Partner der BMW 10

• Mercedes Benz Mix Tape

• Making Of Fashion Week Video mit Milla Jovovich 2010

• Peek & Cloppenburg Young Fashion Website

• VW Soundfoundation, Soundtrack zum VW EOS

• Werbefilm mit Seat

• Lokale Brands, Fashion Linien etc.

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YouTube-Wohnzimmerkonzert

Der Austieg der Musikerin Terra Naomi begann

2006 durch YouTube. Sie veröffentlichte Videos

ihrer "virtual summer tour", wobei sie

Performances aus ihrem Apartment in Hollywood

und Fragen-Antwort-Videos mit dem Titel "Ask a

Wanna-be Rockstar" online stellte. Ihr Video zum

Song "Say It's Possible" wurde im Juni 2006

veröffentlicht. Viele User stellten daraufhin

Hunderte von Cover-Versionen als Hommage an

dieses Video online, auch unterstützt durch ein

Video, in dem Naomi die nötigen Gitarrengriffe

zeigt. Einige Fans übersetzten den Song sogar ins

Spanische, Italienische und Chinesische.

=> https://www.youtube.com/terranaomi

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interaktive Videos

Durch die Anmerkungen-Funktion lassen sich

YouTube-Videos auch interaktiv gestalten, um

Nutzer_innen einzubeziehen.

Beispiele:

=> http://www.youtube.com/watch?v=FgrWv9nb7ZI

=> http://www.youtube.com/watch?v=sjL5KBjplD8

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2. VIRAL MUSIC ?YouTube

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Was bedeutet “viral”?

Wie aus dem Nichts erscheint ein neues Video auf der

Bildfläche und verbreitet sich wie verrückt. Auf einmal

scheint man es überall zu sehen. Dabei ist das

Phänomen Viralität so beeindruckend wie rätselhaft.

Virale Videos spielen natürlich in der Musikszene eine

große Rolle. Das bisher erfolgreichste YouTube-Video

ist der Musikclip zum Song “Gangnam Style”. Über

den Inhalt lässt sich sicherlich streiten aber mit über

zwei Milliarden Klicks ist das Video von PSY das

Paradebeispiel eines virales Videos. Doch was genau

macht so ein Musikclip viral?

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1. Kreativität

2. Ironie

3. Hype

4. Emotionen

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Viralitätsfaktoren nach Martin Oettings

1. Eine Plattform, die es schafft diese zu verbreiten, indem Nutzer sie

benutzen. (z.B. die alten Online-Grußkarten)

2. Die Nutzer wollen das Produkt selbst verbreiten. (z.B. Skype macht

allein keinen Spaß)

3. Ein richtig gutes Produkt! (=Präferenzstrategie, z.B. Google, iPad)

"Es wird zu 99,9 Prozent nicht funktionieren, auf irgendein fertiges Produkt

hinterher eine virale Marketing-Kampagne aufzusatteln. Der virale Faktor

muss bereits in der DNA des Unternehmens stecken."

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Beispielhafte virale Kampagne: OneFrameOfFame

Sei Teil eines Musikclips!

=> http://oneframeoffame.com/

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Leitlinien

1. THE NEW: Das Musikvideo sollte originell sein in Bezug auf die Musik,

das Konzept und seine Produktion.

2. EMOTION GRABBING: Das Musikvideo sollte Emotionen wecken.

3. QUICK AND CLEAR: In der Kürze…

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Grundlagen für mehr Reichweite

1. Start With Great Content

2. Don’t Post Your Videos and Run

3. Know Thyself (Botschaft, Aussage)

4. Use Data to Inform Your Actions

5. Cross-promote

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3. VIDEO-OPTIMIERUNGYouTube

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YouTube-Optimierung

Folgende Faktoren sind für das Ranking eines Videos entscheidend:

1. Je öfter ein Video angesehen wird desto prominenter wird es bei YouTube

gezeigt. Im Idealfall schafft es das Video in die Toplisten.

2. User Feedback in Form von Kommentaren

3. Wie lange wurde das Video angesehen?

1. YouTube misst hier wie lange der Nutzer das Video angesehen hat

bzw. an welcher Stelle er abgesprungen ist.

4. Es macht wenig Sinn den User durch irrelevante Keywords und /oder Title in

die Irre zu führen.

5. Wie oft taucht das Video in Playlisten der User auf?

6. Wie viele positive Bewertungen gibt es?

7. Auf wie vielen Blogs wurde das Video eingebunden?

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YouTube-Optimierung

Title:

• Beim Title des Videos sollten die wichtigsten Keywords enthalten, die wichtigsten

vorangestellt.

Description

• Die Description des Videos sollte das Keyword mehr als einmal beinhalten, weitere

semantisch verwandte Keywords sollten verwendet werden, aber ohne Keywordstuffing

zu betreiben.

• Es werden nur die ersten 200 bis 350 Zeichen sofort sichtbar angezeigt, dennoch

sollten mehr Sätze geschrieben werden – da auch dieser, für den Nutzer nicht auf den

ersten Blick sichtbare Text, gewertet wird. In die Description können auch externe Links

(beispielsweise zu eurer Webseite, Soundcloud etc.) integriert werden.

Tags

• Hier sollten bis zu 10 Tags vergeben werden – besetzt mit den wichtigsten Keywords

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ERFOLGREICH KOMMUNIZIERENYouTube

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Welche Inhalte werden verbreitet?

1. Relevante Inhalte

2. Mitgestaltungsmöglichkeit

3. Austausch-/Sharing-Möglichkeit

4. Gehört-Werden (Reaktion)

5. Anerkennung/Belohnung

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Erfolgsfaktoren nach Leander Wattig | http://leanderwattig.de

• Nische suchen, in der man kompetent ist

• Kontakt zu Menschen suchen, die das interessiert (die „Community“)

• Beziehungen zu diesen Menschen aufbauen

• Durch Dialog und Technik Interessen der Zielgruppe identifizieren

(„Monitoring“)

• Diese für die „Community“ wertvollen Dinge anbieten

• Mehr geben als fordern („Thank You Economy“)

• Nicht nur über sich selbst reden

• Nicht alles selbst machen wollen und Kontrolle abgeben

• Reagieren auf die Wünsche und Meinungen der „Community“

• Transparenz schaffen, die Vertrauen fördert

• Bitte und Danke sagen

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Do

• Zu Beginn klare und messbare Ziele setzen

• Nutzern zuhören

• Handeln nach einem gesamthaften Konzept

• Erfolg regelmäßig messen

• Genügend Ressourcen bereit stellen

• Frühzeitig Know-how aufbauen

• Veränderungen zulassen

• Geduld haben, dran bleiben

• Freiheit schaffen, Dinge ausprobieren

• Multiplikatoren im Social Web kennen

• Möglichst relevanten Content schaffen

• Kultur der Zielgruppe kennen lernen

• Relevante Plattformen kennen

• Social Media in vorhandene Prozesse

integrieren

Don‘t

• Zu viel auf einmal beginnen

• Fokus allein auf Facebook

• Denken, dass Facebook eine Community ist

• Social Media nur unregelmäßig aktiv nutzen

• Alle Leute auf die eigene Webseite lenken

wollen

• Nur über sich selbst reden

• Nur auf eigenen Content verlinken

• Kritik nicht zulassen

• Alles kontrollieren wollen

Weitere Erfolgsfaktoren

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Was geht gar nicht:

• Kurzfristiges Engagement

• Tempo!

• Über alle Plattformen!

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Voraussetzungen für Ziele:

• Ziele definieren zu können verlangt die Fähigkeit, die

richtigen Fragen zu stellen sowie aus einem Gedanken

oder einer Vision Ziele ableiten zu können.

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identitätsorientierte (Marketing-)Kommunikation

• Ziele zur identitätsorientierten (Marketing-)Kommunikation betreffen die

Punkte Identität, Unterscheidung und Wiedererkennung.

• Sie ist dann gelungen, wenn ihre Inhalte in den Köpfen der

Konsumenten bzw. des Publikums stabilisiert und damit nicht mehr

permanent in Frage gestellt werden.

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Kommunikation im Social Web

-> Wer nicht bereit ist, einen

persönlichen und ernst gemeinten

Dialog mit Menschen zu führen,

wird in der neuen Welt der Social

Media nicht weit kommen.

Einsammeln von "Facebook-Likes"

greift hier zu kurz, denn es

entspringt einem überholten Denken

über Marketing und der Vorstellung

des passiven Rezipienten.

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Kommunikation im Social Web

-> Statt darauf zu hoffen und zu warten, dass irgendwelche

Konsumenten Angebote mögen, sollte man damit anfangen,

Interessierte genauer kennenzulernen und auf sie einzugehen. Im

Dialog kann das Selbstverständnis über die eigene

Künstlerpersönlichkeit und deren Darstellung selbst aktiv,

systematisch und langfristig gestaltet werden.

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In eigener Sache:

• …

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Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Projektseiten:

• http://www.digimedial.udk-berlin.de

• http://www.blog.digimedial.de

• http://facebook.com/digimedial

• http://twitter.com/digimedial

• http://slideshare.net/digimedial

Matthias Krebs

Leitung DigiMediaL_musik

[email protected]

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