FUSSBALL DFB-POKAL · 2 DAVID GEGEN GOLIATH Der DFB-Pokal hat seine eigenen Gesetze und schreibt...

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FUSSBALL

DFB-POKAL

Saison 2019/20

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DAVID GEGEN GOLIATH

Der DFB-Pokal hat seine eigenen Gesetze und schreibt seine ganz eigenen Geschichten. Und zwar reichlich!

Große Emotionen, ehrlicher Kampf und strauchelnde Favoriten machen den einzigartigen Reiz des DFB-Pokals aus, wenn die kleinen Vereine den

etablierten Clubs ein Bein stellen.

Der Schlachtruf „Berlin, Berlin - wir fahren nach Berlin“ wird von Runde zu Runde lauter und ist längst fester Bestandteil des deutschen Fan-Liedguts.

Im Endspiel um diesen prestigeträchtigen Pokal sorgen Mannschaften Saison für Saison vor ausverkauften Rängen für neue denkwürdige Pokal-

Momente.

Pokalsieger 2018:

Eintracht Frankfurt holt nach 30 Jahren wieder den

DFB-Pokal. Es ist der fünfte Pokalsieg insgesamt für

die Hessen.

MEDIA IMPACT I DFB -POKAL 2019/20

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DAS BRINGT NUR BILD

BILD ist exklusiv und bewegt.

Mit mehr als 100 Sportreportern und –redakteuren ist BILD täglich am

Ort des Geschehens kennt, trifft und begleitet die Größen des Sports.

BILD bringt die Dinge auf den Punkt. Mit mehr als 100 Exklusivstories

pro Jahr bestimmt BILD die Themen des Sports.

BILD ist emotional und unterhaltsam. Mit der einzigartigen BILD

Tonalität erlebt man alle Emotionen aus der Welt des Sports.

Die umfangreiche Bewegtbildrechte der wichtigsten Wettbewerbe

spielen eine essentielle Rolle für die multimediale Sport

Berichtersttattung.

Quelle: AGOF daily digital facts, Basis: digitale WNK 16+ Jahre (59,14 Mio.); Einzelmonat Januar 2019; abgerufen am:

01.02.2019

9,53 Mio.Digitale UU

77 %männlich

63 %20 - 49

Jahre alt

45%mind.

Abitur

75%mind. 2000 €

HHNE

79 %berufstätig

Hier im Hintergrund noch ein

Anderes Mock Up einbauen

10,57 Mio.Digitale UU

4 1935 wird der 1. FC Nürnberg erster Pokalsieger der

Geschichte. Der Wettbewerb hieß bis 1943 allerdings noch

Tschammerpokal.

4,81Mio. UU

Gesamt Unique User der ersten beiden DFB-Pokal-Runden auf BILD Sport u.BILD Bundesliga

(17.08. - 20.08.2018 & 30.10. - 31.10.2018))

Quelle: AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 16+ Jahre, Wettbewerb /Durchschnittstag

Ab der Saison 2019/2020 von der ersten Hauptrunde bis zum Finale

alle Spiele, alle Tore & die besten Szenen jeder Runde in den

HIGHLIGHTCLIPS direkt nach dem Spiel verfügbar auf den digitalen

BILD Plattformen.

Wir bieten

attraktive Reichweiten

in jeder DFB-Pokal-Runde!

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Umfangreiche Zusammenfassung jeder Runde in einer

moderierten Videoshow & im Liveticker eingebundene

Near-Live-Clips eines Spiels von max. 10 Sekunden

Pure Emotionen erleben

durch eine multimediale

Berichterstattung

DER RICHTIGE PLATZ

FÜR DIE POKAL-NACHT

Underdog im Rampenlicht – Unsere Reporter sind live vor

Ort und begleiten den „David“ bei seiner Vorbereitung

gegen Goliath für die 1. DFB-Pokalrunde

Umfangreiche Highlights des Spieltags werden ab 00:00

Uhr des Folgetags ausgestrahlt & das Lizenzmaterial wird

in ca. 180 sekündigen Videos festgehalten

Talkshow Diskussionen und spannende Insights über den

Pokalwettbewerb mit Fußallakteuren und Experten.

1985 wurde der DFB-Pokal zum ersten Mal im Berliner

Olympiastadion ausgetragen. Damals gewann Bayer 05

Uerdingen mit 2:1 gegen den FC Bayern München

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SERVICECONTENT PASSIONSOLUTIONS

Starke Marken, große

Geschichten!

Wir vereinen erstklassigen

Sportjournalismus und innovative

Werbeintegrationen wie bspw.

Native Advertising, Podcasts etc.

Wir leben Sport!

Vermarktungskompetenz,

Branchenexpertise und unsere

Leidenschaft für den Sport ist

der Erfolgsfaktor für Ihre

Kampagne

Klasse statt Masse!

Individuelle Lösungen mit

passgenauen Produkten,

abgestimmt auf Ihre

Kampagnen- und

Kommunikationsziele

Maximaler Support!

Persönliche Ansprechpartner

für den Bereich Kampagnen-

management und

umfangreicher Grafik-&

Werbemittel-Support

MORE THAN MEDIA - UNSER VERSPRECHEN!


Wir verbinden attraktive Sportumfelder mit nativen Ansätzen und bieten state-of-the-art Kommunikationslösungen im Pre- und eine exklusive

Kampagnenbetreuung im After-Sales. Bei uns bekommen Sie mehr Flexibilität, mehr Gestaltungsmöglichkeit und mehr Leidenschaft – mehr als Media!

More than media

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ENGAGEMENT PERFORMANCE BEWEGTBILDBRANDING KOOPERATION

Je nach Kampagnenziel empfehlen wir Ihnen eine Auswahl an Produkten im Umfeld des DFB-Pokals und zeigen passende Ergänzungen auf,

um die optimale und flexible Zusammenstellung an Werbeintegrationen zu ermöglichen.

Dafür können Sie aus folgenden Konzeptansätzen Ihre Wunschprodukte wählen:

INDIVIDUELLE SPORTKONZEPTE NACH MASS

Das Finale findet seit 1985 im Berliner

Olympiastadion statt. Bis 1984 wurde der

Endspielort relativ kurzfristig festgelegt,

nachdem die Finalisten feststanden.


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DER RICHTIGE ANSATZ FÜR DEN GROSSEN AUFTRITT


Jeder der fünf Konzeptansätze enthält ein Produkt innerhalb des DFB-Pokal-Umfelds, sowie ein Markenprodukt auf BILD.

Zusätzlich empfehlen wir Ihnen eine Portfolio-Komponente mit entsprechendem Schwerpunkt.

MARKE PORTFOLIOUMFELD

Seit Mai 2014 hat der DFB-Pokal „Walk of Fame“ und die „Wall

of Fame“ seinen festen Platz im Berliner Olympiastadion.

Verewigt sind Persönlichkeiten, die die Geschichte des

Wettbewerbs mitgeprägt haben

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BRANDING

Finale 1973:

Günther Netzer wechselt sich ohne Absprache mit Trainer Hennes Weisweiler kurzerhand selbst

ein und erzielte kurze Zeit später mit dem „Tor des Jahres“ das entscheidende 2:1.

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Sie sind mit großformatigen Motiven in Mitten des DFB-

Pokal-Umfelds platziert - auf der Channelstartseite, in den

Artikeln, im Liveticker und in Statistiken.

Formate: Partner Billboard & Mobile Partner Ad 2:1

Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW)

Umfeld DFB-Pokal

UMFELD


BRANDING I DFB -POKAL 2019/20

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Der Sportblock auf der BILD Home als klassischer

Inszenierungsansatz erreicht eine starke Reichweite

innerhalb 24 h auf der Home von BILD Digital z.B. am

DFB-Pokalspieltag Ihrer Wahl.

Formate: Werbemittel nach Wahl*

Umfeld: BILD Digital Home Sportblock

MARKE


*Stationär Wallpaper/Billboard,/Dynamic Sitebar /Fireplace ( optional sticky oder expandable), Mobil (Lead Ad (4:1)+ Medium Rectangle/ Lead Ad (4:1)+ Understitial.

Preise, Targetingkriterien & Buchungsbedingungen sind dem Factsheet / Preisliste zu entnehmen.

G A R A N T I E R T E S

T A G E S V O L U M E N *

B A S I C

D E L U X E

4 M i o . A I

8 0 . 0 0 0 €

1 0 0 . 0 0 0 €


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Mit dem Interessenstargeting auf das Themenfeld Sport

oder Fussball via MI Intent werden die relevanten User mit

einer Reichweitenkampagne angesprochen. Auch ein

Fantargeting z.B. auf die Fans einer bestimmten DFB-Pokal-

Mannschaft ist möglich.

Formate: Werbemittel nach Wahl

Platzierung: Media Impact Sporttitel* oder Run of

Portfolio

PORTFOLIO


*SPORT1.de, BILD.de Sport, Sportbild.de, WELT.de Sport, Transfermarkt.de, Formel1.de, Motorsport.com, Motorsporttotal.com



B A S I C

D E L U X E

4 M i o . A I

8 0 . 0 0 0 €

1 0 0 . 0 0 0 €


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PORTFOLIOMARKEUMFELD

VOLUMEN

UMFELD

LAUFZEIT

*Exemplarisch - Verfügbares Volumen der Portfoliokomponente richtet sich nach Targetingkriterien und Laufzeit.

**Inklusive Targetingaufschlag

Empfehlungspaket dient der Orientierung, Anzahl der buchbaren Bestandteile richtet sich nach Verfügbarkeit und Kundenwunsch;

Alle Preise verstehen sich (sofern nicht anders vermerkt) als TKP oder Festpreise, abzgl. AE, zzgl. MwSt. | Änderungen und Irrtümer vorbehalten.

BRUTTOPREIS

6 Mio. AI

BILD Digital

Umfeld DFB-Pokal

Je 3 Mio. AI pro

Spielmonat Aug. u. Okt.

240.000 €

HOME

Sportblock

15 Mio. AI

BILD Digital

Home Sportblock

Je 2,5 Mio. AI an

6 DFB Pokal- Spieltagen

270.000 €

TARGETING-

KAMPAGNE

1,5 Mio. AI*

MI Sporttitel

Runde 3 & 4

DFB-Pokal

85.000 €**

BRANDING-PAKET FÜR DFB-POKAL AUF BILD

UNSERE

EMPFEHLUNG

BRUTTOPREIS SUMME: 595 .000 €


PARTNERFLÄCHEN

IM UMFELD

DFB-POKAL

14Nach dem Schalker Pokalsieg 2002 lässt der damalige Schalke 04-Manager Rudi Assauer den

Pokal auf die Straße fallen. Der Pott ist total verbeult, verbogen und Edelsteine sind

rausgebrochen.

ENGAGEMENT

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DIREKTE ANSPRACHE SPORTAFFINER USER

*z.B. Billboard inkl. Videointegration, Transformer Ad, Chameleon Ad I Produktion auch über Media Impact / CELTRA möglich, zzgl. Kreationskosten.

ENGAGEMENT I DFB -POKAL 2019/20

Interaktive Elemente im Werbemittel sorgen für

Aufmerksamkeit! Diese sind in Mitten des DFB-Pokal-

Umfelds platziert - auf der Channelstartseite, in den

Artikeln, im Liveticker und in Statistiken.

Formate: Partner Billboard Interaktiv* & Mobile

Partner Ad 2:1 Interaktiv


Umfeld DFB-Pokal

UMFELD

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Preise und Paketgrößen laut Preisliste, Laufzeit max. 6 Wochen.



B A S I C

D E L U X E


Das maßgeschneiderte Storytelling-Format Brand Story

wird passgenau für Ihre Zielgruppe mit redaktioneller

Ansprache und KPI-getriebener Ausspielung entwickelt –

z.B. Background-Story zum Thema DFB-Pokal.

Formate: Fixe Werbemittelkombination bestehend

aus nativen Teasern, Display-Werbemitteln

und Social Media Posts.

Platzierung: BILD Digital

In Zusammenarbeit mit:

MARKE

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Preise und Paketgrößen laut Preisliste.

Von Jerome Boateng bis Esther Sedlaczek: Steigern Sie die

Awareness durch das direkte Engagement der User mit dem

selbstproduzierten Content der Sport-Influencer – beispielsweise

mit Fokus auf den aktuell laufenden DFB-Pokal.

Kampagne beinhaltet Kreativ-Konzeption, Implementierung und

Abwicklung, Produktion und Reporting.

In Zusammenarbeit mit:

PORTFOLIO

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VOLUMEN

UMFELD

LAUFZEIT

BRUTTOPREIS

PARTNERFLÄCHEN

INTERAKTIV IM UMFELD

DFB-POKAL BRAND STORY

30.000 Page Views

(Paket S)

BILD Digital

Runde 1 & 2

DFB-Pokal 19/20

75.000 €*

INFLUENCER

KAMPAGNE

Influencer mit 2,2 Mio. Instagram

Follower (pot. Gesamtereichweite)**

Social Media

Finalrunde

DFB-Pokal 19/20

100.000 €

ENGAGEMENT-PAKET FÜR DFB-POKAL AUF BILD



UNSERE

EMPFEHLUNG

*Zzgl. Kreationskosten Paket S: 8.000 €. Diese sind nicht rabatt-, und AE-fähig, jedoch MwSt.-pflichtig

**Ebenso enthalten: 80.000 garantierte Instagram Story Views & 400.000 garantierte YouTube Views



6 Mio. AI

BILD Digital

Umfeld DFB-Pokal

240.000 €

Je 3 Mio. AI pro

Spielmonat Aug. u. Okt.

19In seinem letzten Spiel für die Borussia, vor dem Wechsel nach München, schoss Lothar

Matthäus im Elfmeterschießen 1984 den ersten Strafstoß über das Tor – Bayern München

gewann das Endspiel.

PERFORMANCE

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SPORT PRESENTING MIT GEZIELTER FOKUSSIERUNG

PERFORMANCE I DFB -POKAL 2019/20

UMFELD Sie sind im Umfeld des DFB-Pokals platziert & erhöhen

die Sichtbarkeit durch unsere Viewability-Garantie auf

der Channelstartseite, in den Artikeln, im Liveticker, in

Statistiken und Bildergalerien.

Formate: Partner Header Viewability & Mobile

Partner Ad 4:1 / 6:1 Viewability


Umfeld DFB-Pokal

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MARKE Durch die Retargetingmöglichkeiten von Media Impact

Data & Performance können Sie Klicker oder Viewer

erneut ansprechen.

Formate: Medium Rectangle Multiscreen

Platzierung: BILD Digital (Desktop & MEW) oder Media

Impact Sporttitel* oder Run of Portfolio


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PORTFOLIO


Medium Rectangle wird stationär und mobil ausgespielt, Kombination muss mindestens ein Content Ad und ein Mrec beinhalten. Mindestlaufzeit 2 Wochen.

Bitte mindestens 3 Creatives anliefern, nur ein Creative pro Redirect, Klicks werden nicht garantiert.



B A S I C

D E L U X E


Im Multiscreen CPC-Special bei Media Impact wird Ihre

Kampagne dauerhaft optimiert, performanceorientiert

ausgesteuert und per Klick abgerechnet.

Formate: Multiscreen Medium Rectangle & Mobile

Content Ad 4:1 / 6:1

Platzierung: Media Impact Run of Portfolio

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PORTFOLIOMARKE

VOLUMEN

UMFELD

LAUFZEIT

BRUTTOPREIS

PERFORMANCE-PAKET FÜR DFB-POKAL AUF BILD


UNSERE

EMPFEHLUNG

PERFORMACE I DFB -POKAL 2019/20

PARTNERFLÄCHEN

VIEWABILITY IM UMFELD

DFB-POKAL RETARGETING

CPC-MULTISCREEN

SPECIAL

5 Mio. AI

Themenkombination

Sport

Runde 1 - 5

DFB-Pokal 19/20

10.000 Klicks

Run of Portfolio

Runde 1 - 5

DFB-Pokal 19/20

25.000 €



8 Mio. AI

BILD Digital

Umfeld DFB-Pokal

240.000 € 250.000 €

UMFELD

Je 2-3 Mio. AI pro

Spielmonat Aug.,Okt. u. Dez.

24Im Pokalfinale 2012 machte Robert Lewandowski eines seiner größten Spiele im Trikot des BVB.

Beim 5:2 erzielte Lewandowski drei Tore und gewinnt obendrein mit Borussia Dortmund das

Double.

BEWEGTBILD

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GEBALLTE SPORT-EMOTIONEN IM VIDEO

BEWEGTBILD I DFB -POKAL 2019/20

UMFELD Ihr Sport Partner Clip steht multiscreen ausschließlich vor

Videos mit DFB-Pokal Bewegtbild-Content auf BILD Digital.

Formate: Sport Partner Clip mit Länge bis inkl. 6

Sek.


Umfeld DFB-Pokal

Wording ist mit Media Impact und BILD vorab abzustimmen z.B. „ BILD Pokalfieber wird Ihnen präsentiert von…“

Buchung ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.

PARTNER CONTENTPREROLL

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*Überlänge nicht möglich, kurze Spots (7-15 Sek.) möglich.

Buchung ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.



B A S I C

D E L U X E

4 M i o . A I

8 0 . 0 0 0 €

1 0 0 . 0 0 0 €


MARKE Ihre klassische PreRoll steht multiscreen ausschließlich vor

Videos mit DFB-Pokal Bewegtbild-Content auf BILD Digital.

Formate: PreRoll mit Länge bis inkl. 20 Sek.*


Umfeld DFB-Pokal

PARTNER CONTENTPREROLL

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**Überlänge (21-30 Sek.) & kurze Spots (7-15 Sek.) möglich I Auch auf CPCV-Basis buchbar.


PORTFOLIO Die InText Outstream Ad ist multiscreen ausschließlich in

Fussball-Artikeln im Sport-Portfolio* platziert und öffnet

sich automatisiert durch Scrolling.

Formate: InText Outstream Ad mit einer Länge von

bis inkl. 20 Sek.**

Platzierung: Media Impact Sporttitel* oder Run of

Portfolio

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VOLUMEN

UMFELD

LAUFZEIT

BRUTTOPREIS

BEWEGTBILD-PAKET FÜR DFB-POKAL AUF BILD


UNSERE

EMPFEHLUNG


SPORT PARTNER CLIP PREROLL INTEXT

OUTSTREAM AD

2,0 Mio. AI

BILD Digital

Umfeld DFB-Pokal

Runde 1 - 5

DFB-Pokal 19/20

1 Mio. AI

Themenkombination Sport –

DFB-Pokal Artikel

Runde 1 - 5

DFB-Pokal 19/20

60.000 €

2,0 Mio. AI

BILD Digital

Umfeld DFB-Pokal

Runde 1 - 5

DFB-Pokal 19/20

140.000 € 200.000 €

Buchung von Sport Partner Clip und PreRoll ausschließlich in Kombination mit mind. einem weiteren Produkt der Sport Partnerships möglich oder gegen Festpreis.



29Premiere im Jahr 1992: Hannover holt als erster „echter“ Zweitligist den Pott. Hannover war der

zweite Zweitligist nach 1970, der den DFB-Pokal gewinnen konnte, wobei der Sieger 1970 zum

Zeitpunkt des Finales schon in die Bundesliga aufgestiegen war.

KOOPERATION

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MARKENAUFTRITT

DER BESONDEREN ARTSie haben eine konkrete sportbezogene Idee, die Sie mit Media Impact und BILD umsetzen möchten und die über

klassische Mediaflächen oder Produkte hinausgehen? Dann sprechen Sie uns auf eine Kooperation an!

Wir ermöglichen eine tiefenintegrierte Umsetzung mit redaktioneller Zusammenarbeit bei inhaltlich starken Themen.

KOOPERATION I DFB -POKAL 2019/20Alleiniger Rekordsieger im DFB-Pokal ist seit

1969 der FC Bayern München mit mittlerweile

18 gewonnenen Titeln. Zuletzt 2016.

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KOOPERATION I DFB -Poka l 2019/20

CASE: Abverkauf Fan Bundle KOOPERATION I DFB -POKAL 2019/20

BEST CASE: ABVERKAUF FAN BUNDLE

Case: Erfolgreicher Abverkauf durch Erstellung des Samsung Fan.Bundles

Sie sind an einem Abverkaufskonzept gemeinsam mit BILD interessiert? Dann haben wir genau das richtige für Sie! Ein Fan.Bundleermöglicht Ihnen kombiniert mit einem hohen Werbedruck, durch crossmediale Werbemaßnahmen(Print, Display, Mobil u. Video), einen

erfolgreichen Abverkauf.

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Case: User Voting Aufruf mit Opel Gewinnspiel

Was für ein Traumtor…Ein redaktioneller Aufruf und eine gemeinsame Absenderschaft aktivieren die User zu einer Interaktion und die Möglichkeit an der Teilnahme eines Gewinnspiels.

KOOPERATION I DFB -POKAL 2019/20

BEST CASE: INTERAKTIVES USER VOTING + GEWINNSPIEL

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Case: Betway Brand Story zum Thema Wetten

Die Faszination Wetten als „Artikel“ für den Kunden Betway in journalistischer Erzählweise aufbereitet. Positionieren Sie Ihre Marke oder Ihr Produkt mit der journalistischen Expertise des Axel Springer Brand Studios und im Look and Feel von BILD

BEST CASE: STORY TELLING & NATIVE ADVERTISING

KOOPERATION I DFB -POKAL 2019/20

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FÜR SIE AUF DEM SPIELFELD

Axel-Springer-Straße 65

10888 Berlin

Media Impact GmbH & Co. KG

Daniel MaubachHead of Sports National &

International


Theresienhöhe 26

80339 München

Tel: +49 89 7432596488

Mobil: +49 151 12446577

[email protected]

Achraf HachaniJunior Sales Manager


Theresienhöhe 26

80339 München

Tel: +49 89 7432596496

Mobil: +49 151 18893684

[email protected]

Lorenz Huber Sales Manager


Axel-Springer-Platz 1

20350 Hamburg

Tel. +49 40 34728865

Mobil: +49 151 18893742

[email protected]

Julius OttenSales Manager


Neuer Zollhof 1

40221 Düsseldorf

Tel: +49 211 15926835

Mobil: +49 151 44047395

[email protected]

Ole WiedenhöftMarketing Manager Digital


Axel-Springer-Straße 65

10888 Berlin

Tel: +49 30 2591-79915

Mobil: +49 151 44047123

[email protected]

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