Game of Thrones A Song of User Experience and Online Marketing

Wer bin ich?

• Sebastian Schäfer

• Online Marketing Manager bei 22CONNECT AG (Talents Connect)

• Studierter Lehrer

Wer guckt Game of Thrones?

Wer hat die letzte Folge noch nicht gesehen?

This presentation might contain spoilers.

Warum Game of Thrones?

• Neue Staffel hat grad begonnen.

• Brutale, ungeschönte Perspektive eines Online Marketing Managers.

Worüber reden wir heute?

• Wie denkt ein SEA?

• Wie denkt ein SEO?

• Was muss eine Landing Page aussehen?

Wie denkt ein SEA?

• Impressionen und Klicks = CTR

• Qualitätsfaktor

• 25 + 35 + 35 Zeichen

• Conversion

„Hodor? Hodor! Hodor, hodor.“

Wie denkt ein SEA?

• Zielgruppe

• Dialog

• Relevanz

Relevanz: Zum richtigen Zeitpunkt die Zielgruppe ansprechen.

Wenig später…

Wie denkt ein SEO?

• Impressionen und Klicks = CTR

• Positionen

• Suchvolumen

• Conversion

Böses SEO ist größtenteils tot.

Wie denkt ein SEO?

• Fokus-Keywords

• Headlines

• Wortanzahl

• Struktur: Bilder, Aufzählungszeichen, Filme etc.

• Interne Verlinkung

Teils langwierig und teils blind.

Was muss auf einer Landing Page passieren?

• Verweildauer sollte hoch sein. Absprung/Ausstiegsrate gering.

• Schnell den Mehrwert/Relevanz zeigen.

• Sie muss das Ziel/Conversions erfüllen.

Was muss auf einer Landing Page passieren?

• Einfacher Aufbau.

• Reduzierte Navigation.

• Reduziert auf eine Zielgruppe/Persona.

• Ganz klarer Fokus auf den Call to Action.

• Reduzierter Footer.

• Aber Unterschiede zwischen B2C und B2B.

A/B oder multivariates Testing, Conversion-Optimierung.

A/B oder multivariates Testing, Conversion-Optimierung.

Was muss auf einer Landing Page passieren?

• Build, Measure, Learn ist essenziell, um als SEA oder SEO Kosten zu optimieren.

• A/B Testings verschiedener Headlines, Bilder, Call to Actions etc. müssen deshalb immer das Ziel der Landing Page im Auge behalten.

Zusammenfassung.• Ein SEA und SEO sind den Spielregeln von Google

unterworfen.

• Ein SEA muss vor allem auf den Qualitätsfaktor achten.

• Ein SEO muss vor allem an der Struktur der Landing Page arbeiten.

• Build, Measure, Learn und kontinuierliche Optimierungen sind integraler Bestandteil eines jeden guten Online Marketers.

Fragen? Diskussion?

Vielen Dank!