Gastvortrag UDK Berlin - SEO und Anzeigen auf Google und Facebook
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SEO & Werbung auf Google und Facebook Gastvortrag 19.5.2015 UDK Berlin - LDK © Marco Ripanti
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SEO & Werbung auf Google und Facebook
Gastvortrag 19.5.2015 UDK Berlin - LDK© M
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Ablauf
Vorstellung
SEO (viel Theorie)
Kaffeepause
Facebook & Google Ads (Diskussion und Praxis)
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Marco Ripanti„ask Google!“©
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Auf einen Blick
geb. 1972 in Weinheim
drei kleine Kinder
Seit fast 20 Jahren im digitalen Umfeld tätig
Freier Berater und Geschäftsführer einer Digital-Agentur
Für alles weitere fragen Sie bitte Google
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SEO„Seite 1 oder unsichtbar!“©
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SEO im Wandel der Zeit
Vor mehr als 10 Jahren bestand SEO darin, möglichst viele Backlinks zu bekommen und META-Tags sinnvoll einzusetzen
Heute spricht man von über 200 Faktoren (plus ein paar Unbekannten) die für den Platz in den Google Suchergebnissen verantwortlich sind.
DAS ZIEL: Platz (oder zumindest Seite) 1 bei den Google Suchergebnissen
Infografik
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Warum ist Seite 1 so wichtig?
CTR Desktop CTR Mobile
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Die 3 Säulen der Disziplin SEO im Online Marketing (1)
Offsite SEOAlle Maßnahmen und Faktoren von externen Quellen beeinflusst.
Bsp. Backlinks, Social Signals und CTR in den SERPs
Onsite SEOGrundgerüst der gesamten Webseite (rein technisch)
Bsp. URL-Struktur, Valider Code, AKTUELL Responsive Design
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Die 3 Säulen der Disziplin SEO im Online Marketing (2)
Onpage SEOAlle Maßnahmen hinsichtlich der einzelnen Seite.
Bsp. Formatierungen, Bildnamen, interne Verlinkungen
Werden alle drei Säulen bedient, spricht von „ganzheitlichem SEO“.
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Title-Tag, Meta-Description & URL
Blicken wir genauer hin!© 4
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SEO und die DomainMythen und Fakten©
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Ist die Domain wichtig?
DomainalterGoogle hält sich bedeckt, nutzt aber das Domainalter
Keyword im Domainnamen
Neue TLDs
Häufiger Inhaberwechselkann Schaden weil die Historie von Google evtl. gelöscht wird
Keyword in Sub-Domainseher hilfreich
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Content Marketing & SEO
Die Königsdisziplin ... Heute!© 4
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Das Zusammenspiel von Content Marketing und SEO
SEO braucht Content – CM liefert ihn
SEO gibt Keywords vor – CM nutzt sie
SEO zielt auf Backlinks ab CM fördert Verlinkung
SEO optimiert Webseiten technisch, CM profitiert davon
SEO erfordert Regelmäßigkeit, CM wird dem gerecht
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Möglichkeiten für CM und SEO
Tutorials und HowTosFührend bei der viralen Verbreitung und ideal bei Video SEO
InfografikenPinterest hat dafür gesorgt, dass dieses Instrument massentauglich wurde
„Frage & Antwort“Ein Blick auf „Gute-Frage.de“ genügt um den Erfolg zu erklären
Prognosen & Trends, Interviews, Buchkritik...
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Kaffee-Pause... Und dann weiter mit Facebook und Google Ads©
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Wohin mit dem Werbebudget im Netz
Google Adwords vs. Facebook © 4
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Google Adwords
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Facebook Ads
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4 goldene Regeln für den Einsatz von Online-Werbebudget
Definieren Sie was erreicht werden soll. Für reines Branding ist kein (oder kaum) noch Geld vorhanden.
Messen – Messen – Messen ... Ohne Controlling, kein (messbarer Erfolg)
Wo erreichen Sie Ihre Zielgruppe?Auf Facebook, via SERPS oder doch im Google Werbenetzwerk
Lokale Online-Werbung ist die Zukunft
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FazitDie Mischung macht es wenn die Ziele klar sind
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