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salzburgerland.com | 1 GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER WWW.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND MARKETING & MARKTSTRATEGIEN KOOPERATIONSANGEBOTE SOMMER 2018 & WINTER 2018/2019

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GEMEINSAM SINDWIR STÄRKER

WWW.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND

MARKETING & MARKTSTRATEGIENKOOPERATIONSANGEBOTE SOMMER 2018 & WINTER 2018/2019

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4-9 Facts & Figures 10-13 Markt- und Marketingstrategie14-21 Angebotsgruppen & Themenmanagement

22-41 Content und Medienarbeit24-29 Still oder Prickelnd30 Wintersujets31 Stille Nacht! Heilige Nacht!32 Entdecker.Salzburgerland33 Insta-Weekend34 10 Wochen – 10 Gipfel35 Wald 201836 Blogger & Influencer38-39 Entdecker40-41 Presse- und Medienarbeit

42-50 Online-Marketing44 E-Kampagne44-45 Newsletter46,47 Videoserie / Videomarketing48 Social-Media-Marketing49 Website 49 Knowledge Graph50 Digitale customer Journey

52-94 MärkteDeutschland, Österreich & Schweiz54 Imagekampagne Sommer55 Zeitgenossen56 Kulinarik Package57-58 Rad & Bike59–60 Bike-Festivals61 Busgruppen62 RDA63 Winterzeit64 National Geographic65 Centro-Winterwelt

Niederlande & Belgien68 Sommerkampagne NL69 Winterkampagne NL70 Wintermagazin71 Online-Kampagne BL72 Online-Paket für Hotels73 Sommerkampagne BL74 Winterkampagne BL

Italien77 ARGE Italien78-79 ARGE Hotels80 Influencer & Blogger80 Mixed Media Package

Frankreich81 Sommer- und Winterkampagne

Skandinavien82 Kampagne

Großbritannien83 National Geographic Traveller UK84 Media-Days

Zentraleuropäische Märkte86-87 Marktgruppe NEU88 Wirtschaftskooperation89 Sommerkampagne90-91 Winterkampagne92 Sommer- / Wintermagazin

China, Südkorea & Asien92 Workshop

Mittlerer Osten93 Messen

Russland94 Events

INHALT

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Liebe Kolleginnen und Kollegen,liebe Partner,

das Tourismusjahr 2016/17 schließt im SalzburgerLand mit einem Rekord ab: Die aktuellen Zahlen von November 2016 bis Oktober 2017 weisen erstmals über 28 Mio Übernach-tungen aus. Ein Ergebnis, das umso höher einzuschätzen ist, berücksichtigt man die ungünstigeren kalendarischen Rahmenbedingungen zu Weihnachten und einem späten Ostertermin.

Besonders erfreulich ist die Entwicklung auch im Sommer-halbjahr: In den vergangenen zehn Jahren konnten die An-künfte um über 40% gesteigert werden, bei den Nächtigun-gen gibt es ein Plus von rund 30%. Diese Zahlen sind eine schöne Bestätigung dafür, was uns auch die wichtigsten Herkunftsmärkte signalisieren: Das SalzburgerLand erfüllt die aktuellen Bedürfnisse unserer Gäste in idealtypischer Weise: Die Sehnsucht nach intakter Natur, der Wunsch nach „Regrounding“ und eine nachhaltige Urlaubsgestal-tung sind keine Momentaufnahmen, sondern langfristige Trends. Das SalzburgerLand ist in der bevorzugten Lage, diese Trends nicht erst jetzt, sondern bereits seit vielen Jahren zu besetzen und zu antizipieren.

Natürlich gilt es aber, sie für den Gast immer wieder neu erlebbar zu machen. Wir setzen daher in enger Zusammen-arbeit mit unseren Regionen große Anstrengungen in eine konsequente und innovative Angebots- und Produktent-wicklung. Im zentralen Fokus steht hier z.B. 2018 die Auf-ladung der Marke SalzburgerLand durch das differenzie-rende globale Kulturgut des Ursprungs und der Entstehung des Weltfriedensliedes „Stillen Nacht!“. Ziel ist es hier mit-tel- und langfristig eine neue, ganzjährige, globale touris-tische Produktmarke für das Salzburger Land zu etablieren. Im Hinblick auf das 200 Jahre Jubiläum 2018 wurde eine breite Allianz in der weltweiten Vermarktung geschlossen. Auch die Zusammenarbeit mit globalen Marken wie z.B. mit adidas im Rahmen der neuen „Infinite Trails-World Cham-pionships 2018“ im Juni nächsten Jahres erweitert unseren Marketingradius in einer aufstrebenden Outdoor-Sportart enorm. Weiters gilt es verstärkt, die starke Position unseres Landes im „Snow-Business-Bereich“ auszubauen. Innova-

tive Neuerungen seitens unserer starken Seilbahnwirt-schaft und Gastgeber ermöglichen hier eine schwerpunkt-mäßige Internationalisierung voranzutreiben.

Themen wie diese sind das Zukunftselixier für eine touris-tische Weiterentwicklung der Destination – und sie werden dem SalzburgerLand auch weiterhin nicht fehlen. Dafür sorgt schon alleine die aktuelle Themenklammer der Som-merkommunikation: Das erstklassige Wasser im Salzbur-gerLand. Die dazugehörige Kampagne mit dem Motto „Still oder Prickelnd?“, die im vergangenen März ausgerollt wur-de, ist so gut angekommen, dass sie auch noch im Sommer 2018 im Mittelpunkt steht und weiterentwickelt wird.

Sehr positiv gestimmt hat uns in diesem Zusammenhang auch die Begeisterung, das Engagement und die Kreativität, die wir bei den Planungsgesprächen mit den Regionen wahrgenommen haben. Diese Momente bestärken uns in dem Bestreben, die enge Zusammenarbeit mit unseren Partnern bei der internationalen Vermarktung des Salzbur-gerLandes und die Bündelung der Kräfte etwa in der Pla-nung von innovativen Marketingprogrammen voranzutrei-ben und weiter zu verstärken.

Welche Neuheuten wir in nächster Zeit planen, erfahren Sie in der vorliegenden Publikation. Wir hoffen, dass auch Sie mit an Bord kommen, denn:

Gemeinsam sind wir stärker!

Herzliche Grüße,Ihr Leo Bauernberger, MBA Mag. Florian Größwang

NUR GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER EDITORIAL

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DAS SALZBURGERLAND IN ZAHLEN

FACTS &FIGURES

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Das Tourismusjahr 2016/17 übertrifft mit über 28,03 Mio. Nächtigungen erstmals die 28-Mio.-Grenze und schließt somit mit einem Rekordergebnis seit Aufzeichnungsbeginn ab. Im Vergleich zum Vorjahr bedeutet das Ergebnis eine Steigerung von 1,2%. Der Anteil des Sommers an den Gesamtübernachtungen beträgt 45%. In der Sommersaison 2017 konnte mit 12,99 Mio. Übernachtungen (+3,3%) ebenfalls das beste Ergebnis seit 1994 erzielt werden. Ein weiteres Rekordergebnis seit Aufzeichnungsbeginn verzeichnen die Ankünfte mit rund 7,5 Mio. und einem Plus von rund 4,6% im Vergleich zum Vorjahr.

Die abgeschlossene Wintersaison 2016/17 ist mit 15,040.713 Nächtigungen zahlenmäßig in etwa gleich ausgefallen wie das „Rekordjahr” 2015/16. Die Differenz beträgt lediglich -0,4%. Dies ist angesichts der schwierigen Ausgangslage, wie

der ungüstigen Feiertagslage zu Weihnachten und den späten Osterferien im April, ein sehr erfreuliches Ergebnis. Ein neuer Rekord konnte bei den Ankünften erreicht werden: Knapp 3,7 Millionen bedeuten ein Plus von rund 3% im Vergleich zum Vorjahr.

Der Trend zu qualitativ hochwertigen Unterkünften in der 4-, 4-Superior- und 5-Sterne-Kategorie ist weiter ungebrochen. Mit 34% Nächtigungsanteil zählen diese nach wie vor zu den bevorzugten Unterkunftsarten im SalzburgerLand. Ungebrochen ist auch die Entwicklung der Ferienwohnungen und Ferienhäuser. Der Anteil der Nächtigungen in dieser Kategorie steigt stetig.

FACTS & FIGURES

NÄCHTIGUNGSVERTEILUNG NACH REGIONEN (TJ 2015/16)

2 4 6 8 10

Pinzgau

Pongau

Stadt Salzburg

Flachgau

Lungau

Tennengau

NÄCHTIGUNGEN IN MIO. / QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

1,0

0,5

6,3

5,7

1,1

0,61,5

0,4

0,6

4,7

3,7

1,7

108642Sommer +/- VorjahrAnteil NächtigungenWinter

6,8%39,7%

5,5%33,9%

2,2%10,0%

2,9%7,5%

5,8%5,0%

8,7%3,9%

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STATISTIKEN AUS DEM SALZBURGERLAND

NÄCHTIGUNGSVERTEILUNG NACH UNTERKUNFTSARTEN (TJ 2015/16)

4/5 Sterne

FeWo/Haus

3 Sterne

Jugendunterk.

1/2 Sterne

Privatzimmer

Sonstige

Camping

34 % 24 %

24 % 33 %

21 % 19 %

6 % 7 %

5 % 6 %

4 % 8 %

4 % 4 %

2 % n.a.0,6

1,1

1,1

1,3

1,6

5,4

6,2

8,9

Anteil Nächtigungen Bettenanteil

NÄCHTIGUNGEN IN MIO. / QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

ENTWICKLUNG DER NÄCHTIGUNGEN GESAMT – SOMMER/WINTER (TJ 2016/17)

0250500750

10001250150017502000225025002750300032503500375040004250450047505000

NÄCHTIGUNGEN IN MIO. / QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

23,2324,31 23,81 23,99 24,03

24,99 25,66 25,5226,22 27,69 28,03

06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 12/13 14/15 15/16 16/1711/12 13/14

12,000.000

15,000.000

18,000.000

21,000.000

24,000.000

27,000.000

30,000.000

6,000.000

9,000.000

3,000.000

+20,7%

13,3

75.5

92

14,2

14.4

18

13,9

34.9

76

13,8

17.3

43

13,5

79.5

29

14,0

64.8

67

14,4

79.1

15

14,1

25.5

66

14,3

90.4

42

15,1

15.8

43

15,0

40.7

13

9,85

5.74

9

10,0

98.3

51

9,87

5.93

6

10,1

75.1

62

10,4

49.7

67

10,9

27.8

84

11,1

80.8

23

11,3

89.3

34

11,8

24.8

44

12,5

76.2

57

12,9

86.9

82

WinterSommer

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STATISTIKEN AUS DEM SALZBURGERLAND

QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

195.000 200.000 205.000 210.000 215.000 220.000

2011

2013

2015

2017

2007

2009

2005

ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE GESAMT (TJ 2016/17)

ENTWICKLUNG DER BETTEN (TJ 2016/17)

WinterSommer

QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

7,000.000

7,250.000

7,500.000

6,250.000

6,500.000

6,750.000

5,500.000

5,750.000

6,000.000

5,250.0002006

5,40

4.62

3

5,40

3.71

4

5,62

4.33

4

5,58

5.57

9

5,73

9.16

0

5,87

4.12

4 6,20

3.89

1

6,42

7.77

1

6,50

8.96

9 6,81

6.68

2

7,19

9.17

0

7,53

3.78

6

2008 2010 2012 2013 2014 2015 2016 20172007 2009 2011

+39,4%

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STATISTIKEN AUS DEM SALZBURGERLAND

IRL LT

LV

EST

DK

N

S

FIN

EP

F

B

NL

CH

L

D

A

CZ

PL

SK

BY

RUS

UA

RO

BG

GR

HSLO

HR

I

GB

GB & IRLANDAnteil: 3,2%Winter/Sommer: 66/34Ø Aufenthaltsdauer: 4,5 Tage

ÖSTERREICHAnteil: 22,6%Winter/Sommer: 52/48Ø Aufenthaltsdauer: 3,1 Tage

TSCHECHIENAnteil: 3,0%Winter/Sommer 63/37Ø Aufenthaltsdauer: 3,9 Tage

ITALIENAnteil: 1,2%Winter/Sommer 38/62Ø Aufenthaltsdauer: 2,4 Tage

NIEDERLANDEAnteil: 8,6%Winter/Sommer: 70/30Ø Aufenthaltsdauer: 5,6 Tage

DEUTSCHLANDAnteil: 39,3%Winter/Sommer: 55/45Ø Aufenthaltsdauer: 4,6 Tage

MÄRKTE DES SALZBURGERLANDES (TJ 2015/16)

In den vergangenen zehn Jahren konnte der Anteil an Nächtigungen von Gästen aus nicht deutschsprachigen Märkten im SalzburgerLand von 27 auf 37 Prozent gesteigert werden. Gleichzeitig wuchs die Gesamtanzahl der Nächtigungen von 23 Mio. auf über 28 Mio. Die in der Vergangenheit gewählte Internationalisierungsstrategie wurde weiterverfolgt. Dies zeigt sich besonders in den positiven Entwicklungen von dynamischen Märkten wie beispielsweise Tschechien oder Skandinavien, aber auch deutlich in den asiatischen Wachstumsmärkten Südkorea und China. Im Sinne der Stärkung von Nahmärkten und Bal-lungsräumen mit hoher Kaufkraft wurden auch Österreich, Deutschland und Benelux verstärkt bearbeitet.

■ Nächtigungen in Tausend

2012 2013 2014 2015 2016

765

816

787

852

888

■ Nächtigungen in Tausend

2012 2013 2014 2015 2016

2.11

4

2.10

1

2.15

7

2.21

8

2.38

6

■ Nächtigungen in Tausend

2012 2013 2014 2015 2016

9.89

2

10.3

22

10.1

27

10.2

71

10.8

95

■ Nächtigungen in Tausend

5.96

3

5.98

6

5.91

2

5.97

3

6.26

3

2012 2013 2014 2015 2016

■ Nächtigungen in Tausend

653

660

676

737

829

2012 2013 2014 2015 2016

■ Nächtigungen in Tausend

391

349

337

345

340

2012 2013 2014 2015 2016

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STATISTIKEN AUS DEM SALZBURGERLAND

IRL LT

LV

EST

DK

N

S

FIN

EP

F

B

NL

CH

L

D

A

CZ

PL

SK

BY

RUS

UA

RO

BG

GR

HSLO

HR

I

GB

QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

ANTEILE GESAMTNÄCHTIGUNGEN IM SALZBURGERLAND

Deutschland ................................39,3%Österreich ...................................22,6%Niederlande ..................................8,6%Vereinigtes Königreich .................3,0%Tschechische Republik .................3,0%Dänemark .....................................2,5%Arabien (VAE, SA, arab. Länder in Asien) ........................................2,4%Belgien ..........................................2,2%Asien (China, Südkorea, Japan, Taiwan, SO-Asien) .........................1,8%Schweden......................................1,4%Polen .............................................1,3%

Italien ............................................1,2%Schweiz .........................................1,2%Vereinigte Staaten ........................1,2%Ungarn ..........................................1,1%Israel .............................................0,7%Russland .......................................0,6%Frankreich.....................................0,6%Rumänien ......................................0,6%Slowakei ........................................0,6%Spanien .........................................0,3%Norwegen .....................................0,3%Finnland ........................................0,3%Kroatien ........................................0,2%

SKANDINAVIENAnteil: 4,5%Winter/Sommer: 72/28Ø Aufenthaltsdauer: 5,0 Tage

■ Nächtigungen in Tausend

1.15

9

1.18

3

1.13

8

1.16

6

1.25

9

2012 2013 2014 2015 2016

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DAS SALZBURGERLAND UND SEINE WEGE ZUM ERFOLG

MARKT- & MARKETING-

STRATEGIE

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Auf der Basis eingehender Analysen wurden von der SLTG für das Jahr 2018 folgende 4 strategische Arbeitsschwerpunkte definiert: 1. Produktentwicklung:Unser Ziel ist es, gemeinsam mit den Regionen regional un-terschiedliche Angebotsleuchttürme unter der Berücksich-tigung der globalen Megatrends zu entwickeln . Diese neuen innovativen Angebote sollen in den relevanten Märkten diffe-renzieren, überraschen und begeistern. Im zentralen Fokus steht 2018 die Aufladung der Marke Salzburger Land durch das neue, differenzierende Angebot Stille Nacht. Ziel ist es hier mittel- und langfristig eine neue, globale touristische Produktmarke für unser Land zu etablieren. 2. Content & Produktion: Wir wollen noch relevantere, spannendere und emotionalere Geschichten in höchster Qualität in Text, Bild und Bewegtbild produzieren und mit geringen Streuverlusten breit mediali-sieren. Der strategische Contenteinholung- Prozess mit al-len Regionen muss weiter optimiert und die Themenklammer „Still oder Prickelnd“ unter der Berücksichtigung der 6 strate-gischen Themenfelder aus dem Markenkernprozess des Salz-burger Landes für den Sommer 2018 perfektioniert werden. 3. Internationalisierung: Fokussierung & Konzentration Auf der Basis von 17 Regionalplanungsgesprächen im Früh-jahr 2017 und unter der Berücksichtigung der Analyse der Zahlen, Daten und Fakten sowie diverser Marktforschungen Schwerpunktmärkte wurden alle jene touristischen Her-kunftsmärkte definiert, die verstärkt mit den Regionen & Partnern bearbeitet werden sollen.Diese Konzentration der Mittel, Märkte und auch Kommu-nikationskanäle trifft zum Beispiel neben den bereits beste-henden Schwerpunktmärkten wie Tschechien und die Nie-derlande, die sowohl Sommer 2018 als auch Winter 2018/19 weiter gestärkt werden, auch die große Marktoffensive im Herkunftsmarkt United Kingdom (2018-2020).Warum gerade dieser Markt? Absicherung der starken Position des Salzburger Landes

in diesem Markt infolge der Brexit Unsicherheiten! Wachstum – wir wollen die Dynamik der vielen neuen

Flugverbindungen nutzen (sowohl im Sommer als auch im Winter) und neue Wertschöpfungspotentiale heben!

Stärkung der Ganzjahrestourismus-Strategie des Landes- ein starker Winter stärkt auch den Sommer und umge-kehrt!

Mit unseren Urlaubsmotiven Ski (Winter) und Lakes & Mountains (Sommer) können wir voll punkten! Ebenso mit der Themenklammer „Wasser” des Landes 2018.

Nach dem gelungenen Start der Marktgruppe Asien geht die gemeinsame Bearbeitung der Schwerpunktländer Südkorea

& China 2018 weiter . Diese Internationalisierung in sehr gro-ße, wichtige touristischen Hoffnungsmärkte bedeutet eine wichtige Investition für die Zukunft. Erster operativer Ver-marktungshöhepunkt 2018 ist im Februar ein großer Auftritt des Salzburger Landes bei den olympischen Winterspielen in Korea. 4. Big Data & Digitalisierung: Die innovative Weiterentwicklung des Webauftritts der SLTG legt den Grundstein für eine digitale Ansprache des Gastes über die gesamte Customer Journey. Die responsive, dyna-mische Website ermöglicht es, dem Gast in jeder Phase re-levante Inhalte passend zu seinen Interessen auszuspielen, egal wo und auf welchem Endgerät. Dazu ist es notwendig, die Algorithmen der Suchmaschinen mit semantisch mar-kierten und vernetzten Inhalten zu bedienen. Hier sind wir in einer technologischen Lead-Position und streben an, diese technische Lösung („Knowledge Graph“) im 1. Quartal 2018 auch auf unsere Partner im Salzburger Land und deren Agen-turen auszuweiten. Dadurch können wir in Zukunft gemein-sam noch stärker personalisierte Kampagnen abwickeln und Streuverluste vermindern. Den Wissentransfer, im Zuge der rasanten Digitalisierung unserer Welt, zum Vorteil unserer Partner & Regionen sicherzustellen, sehen wir als eine un-serer, zentralen Aufgaben als Landestourismusorganisation.

MARKT- & MARKETINGSSTRATEGIE

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NEUE WORT-BILD-MARKESTILLE NACHT! HEILIGE NACHT!

2018 feiert „Stille Nacht“, das bekannteste Weihnachts-lied der Welt, 200-jähriges Jubiläum. Dies wird nun zum Anlass genommen, den Fokus der internationalen Öffent-lichkeit auf das „Stille Nacht“-Land Österreich, die Bun-desländer Salzburg, Tirol und Oberösterreich sowie deren „Stille-Nacht“-Gemeinden, Museen, Gedenkstätten und Veranstaltungen zu lenken. Das entwickelte CD-Manual soll dabei helfen, einen ein-heitlichen Auftritt aller Aktivitäten sicherzustellen. Die neue „Stille Nacht“-Wort-Bild-Marke soll nachhaltig – auch über das Jubiläumsjahr hinaus – auf allen Drucksor-ten und Werbemitteln perfekt eingesetzt werden. Die im CD-Manual gemachten Vorgaben sind verbindlich einzu-halten.

Alle Informationen zum Thema Stille Nacht finden Sie unter: www.stillenacht.com

Das komplette Package der neuen Wort-Bild-Marke finden Sie unter:www.sltg.at/stillenacht-manual

SA L Z B U RG E RL A N D

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O B E R N D O R F

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S A L Z B U R G

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DAS SALZBURGERLAND UND SEINE PRODUKTMARKEN

ANGEBOTS-GRUPPEN &THEMEN-MANAGEMENT

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Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand

Im Rahmen des Strategieplanes Tourismus Salzburg 2020 wurde das Thema „Gesundheit“ als eines von insgesamt 12 strategischen Handlungsfeldern definiert. Gemeinsam mit 15 Partnern aus den einzelnen Geschäftsfeldern konnte die Initiative „Alpine Gesundheitsregion Salzburg“ bereits im Herbst 2013 gestartet werden. Im Land Salzburg wurden in jüngster Vergangenheit maßgebliche Investitionen im Bereich Gesundheit, Thermen und Wellness getätigt. Um künftig nachhaltig das SalzburgerLand als „Alpine Gesundheitsregion“ zu etablieren und im nationalen und internationalen Wettbewerb bestehen zu können, ist es deshalb notwendig, die Angebote und Einrichtungen im SalzburgerLand nun entsprechend zu vermarkten.

Als Kernaufgabe wird hierbei die Vermarktung bestehender Produkte hinsichtlich eines geschäftsfeldübergreifenden, gesundheitsnutzenorientierten Produktmarketings verstan-den. Als Produktfokus gelten klar medizinisch-orientierte Präventions- bzw. therapeutische Angebote, gepaart mit klassischen Wellness- und Thermen-Angeboten. Darauf aufbauend soll das SalzburgerLand in Zukunft als DIE „Al-pine Gesundheitsregion“ etabliert werden.

Das Thema deckt folgende drei Geschäftsfelder ab:

1. „Alpine Thermen und Wellness“: Thermen-Angebote und Wellness-Betriebe mit klarem Gesundheits- bzw. Wellness-Schwerpunkt

2. „Natur und Gesundheit“: Netzwerk an spezialisierten und wirksamkeitsgeprüften gesundheitstouristischen Angeboten

3. „Medical Health Care“: Angebote auf Basis medizinisch-therapeutischer Kompetenz in Diagnose, Kuration und Rehabilitation

Marketinghighlights für 2017/18(Voraussetzung entsprechende Partnerbeteiligung)

Online/Videomarketing: Videomarketing, Präsentation der Betriebe auf gesundes.salzburgerland.com, professionelles Suchmaschinenmarketing, Newsletter, Contentproduktion (redaktionelle Geschichten mit Medizinkompetenz) & Medialisierung

Schwerpunktaktion TV: Medialisierung des Dachspots Print: Auflage und Verteilung der AGS Broschüre B2B: Wartezimmermarketing, Ärztestudienreise,

Kongresspräsenz Presse: Organisation und Durchführung von

Einzelrecherchen

KONTAKTANITA BOTT, MA T +43 664 806688 [email protected]

NATÜRLICH GESUND

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ALMSOMMER

ANGEBOTSGRUPPEN & THEMEN-MANAGEMENT

Nirgendwo ist der „Sehnsuchtsraum Alm“ lebendiger als im SalzburgerLand. Schließlich handelt es sich mit 1.800 bewirtschafteten Almen um Österreichs „almenreichstes“ Bundesland. Seit 2004 steht der Salzburger Almsommer für: authentische Almkultur, regionalen kulinarischen Genuss, Angebote für Familien, für vielfältige Sportmöglichkeiten und wurde als Sommer-Leitprodukt stetig weiterentwickelt.

Almsommer-PartnerbetriebeUm den Salzburger Almsommer für die Sommergäste auch auf Betriebsebene erlebbar zu machen startete die SLTG die Initiative „Almsommer-Partnerbetriebe“. Derzeit beteiligen sich rund 112 Betriebe an dem Projekt. Die Partnerbetriebe erfüllen verschiedene Kriterien, wie beispielsweise die Erstellung und Kommunikation von Almsommerangeboten (Almsommer-Pauschale) mit Almsommer-Logo, geführte Almsommer-Wanderungen, Kooperation mit Alpin- und Bergsteigerschulen, Reservierungsservice bei Hüttennächtigungen etc. Als Gegenleistung bietet die SLTG den Almsommer-Partnerbetrieben unter anderem eine Darstellung auf www.almsommer.com (mit Verlinkung auf die hoteleigene Almsommer-Angebotsseite). Vorstellung im Guide Almsommer-Zeit 2018 sowie kostenlose Nutzung der Almsommerbilder. Eine Beteiligung ist kostenlos und jederzeit möglich.

Almsommer-HüttenDie derzeit 175 Almsommer-Hütten des Salzburger Almsommers erfüllen eine Reihe von Kriterien, damit die Gäste das Naturerlebnis „Berg“ noch intensiver genießen können. Dazu zählen etwa die Bewirtschaftung der Alm mit Tieren, das Angebot an selbst erzeugten Produkten und an Produkten aus der unmittelbaren Region, ein authentisches Erscheinungsbild der Hütte und weitere Qualitätskriterien. Alle Almsommer-Hütten sind im Guide „Almsommer-Zeit 2018 (Auflage 45.000 Stück in Deutsch) und online auf www.almsommer.com dargestellt.

Es ist nicht verwunderlich, dass sich in unserer hektischen Zeit viele Gäste nach jener Ursprünglichkeit sehnen, die man bis heute auf der Alm erleben kann.

KONTAKTMARTINA EGGER, BBA T +43 662 6688 [email protected]

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BAUERNHERBST

ANGEBOTSGRUPPEN & THEMEN-MANAGEMENT

Lebendiges bäuerliches Brauchtum in der „5. Jahreszeit“„Erntedank auf Salzburgerisch“

Bunt, vielfältig und virtuos präsentiert sich nach einem prächtigen Sommer der Salzburger Bauernherbst. Seit über 20 Jahren wird das SalzburgerLand von Ende August bis An-fang November zum „Bauernherbst-Land“ und damit zum Land der kulinarischen Genüsse, der Bräuche, Traditionen und der bodenständigen Kultur. Der Salzburger Bauern-herbst findet in 74 Orten des SalzburgerLandes statt. Seit seinem Beginn besuchten mehr als 7,5 Millionen Gäste die fast 2000 jährlichen VeranstaltungenDie Vernetzung von Landwirtschaft, verschiedenen Wirtschaftszweigen, Vereinen und Tourismus stehen im Mit-telpunkt. Der Bauernherbst ist eine lebendige Plattform der Regionalität und belebt und motiviert mit höchster Qualität die Gäste zum Herbsturlaub im SalzburgerLand.Die Bauernherbst-Wirte und Bäuerinnen verarbeiten die Ernte des Sommers und servieren Köstlichkeiten, die nach alten, überlieferten Rezepten zubereitet werden.

Spezielles Augenmerk legen wir in diesem Jahr auf das Thema Wasser, denn das kostbare nasse Element ist Ga-rant für unsere intakte Landwirtschaft, eine reiche Ernte der Bauern, gesunde Tiere und beste Produkte und damit die Grundlage für einen reichhaltigen und erfrischenden Bau-ernherbst. Glasklares Wasser – manchmal still, manchmal prickelnd - ist daher von unschätzbarem Wert für unver-gessliche Bauernherbsterlebnisse.

Der Salzburger Bauernherbst ist die Zeit der Feste, der Begegnungen und des Genusses. Hier haben die Gäste die einmalige Gelegenheit, das traditionell bäuerliche Leben bei Handwerksvorführungen, Wanderungen, Koch- und Handw-erkskurse, Erntedankfesten, Almabtrieben, Bauernmärkten und Brauchtumsabenden kennenzulernen.

Seien auch Sie Teil einer starken Marke: lt. T-Mona 2011 ist der Bauernherbst die bekannteste Produktmarke der SLTG - demnach kennt fast jeder 2. befragte Gast den Salzburger Bauernherbst (45%). Sie möchten als Gemeinde auch von den Bauernherbst-Aktivitäten profitieren? Melden Sie sich jetzt bei uns an!

Geplante Marketing-Maßnahmen für den Salzburger Bauernherbst 2018

Print-Werbemittel „Bauernherbst-Informationsbroschüre“ als Zusammenfassung aller Bauernherbst-Feste und Partnerbetriebe

(Bus)Gruppen-Incentive – jede (Bus)Gruppe (mind. 30pax mit 3 ÜN im Rahmen einer „Bauernherbst-Reise“) erhält EUR 110,00 refundiert.

Bewerbung aller Bauernherbst-Veranstaltungen über alle Kanäle der SLTG

Konzertierte Online-Aktivitäten bzw. Wirtschaftskooperationen (zB Stiegl, Raiffeisen)

Eigener Online-Channel auf www.bauernherbst.com Höhepunkte-Magazin als Vorschau für 2019

KONTAKTMMAG. EVELINE BIMMINGER T +43 662 6688 [email protected]

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ANGEBOTSGRUPPEN & THEMEN-MANAGEMENT

VIA CULINARIA

Auf thematischen Genusswegen führt die Via Culinaria seit dem Jahr 2009 durch Stadt und Land Salzburg. Die rund 260 Betriebe der Via Culinaria eint, dass sie auf regionale Herkunft und unverfälschte Salzburger Küche setzen. Ausgewählt und getestet wurden und werden diese von der renommierten Salzburger Kulinarik-Journalistin Dr. Doris Maier und geschmackvoll im Via Culinaria Guide präsentiert.

Im Mittelpunkt der Via Culinaria steht das Bewusstsein für Authentizität, Regionalität und Originalität. So kennzeichnet die Via Culinaria traditionsreiche Gasthöfe ebenso wie ausgewählte Gourmetadressen, in denen die vielfach ausgezeichneten Gourmet-Virtuosen des Landes traditionelle Gerichte neu interpretieren. Ebenso führen die Wege der Via Culinaria zu den besten heimischen Produzenten mit deren regionalen, hochwertigen Produkten.

Eine besondere Auszeichnung erfährt die Via Culinaria durch ihren Schirmherrn, den „Koch des Jahrhunderts“ und gebürtigen Salzburger Eckart Witzigmann.

Geplante Marketing-Maßnahmen für die Via Culinaria 2018/19

6. Auflage des Via Culinaria Guide (Erscheinungstermin: März 2019)

Presse-Aktivitäten rund um den Launch des Via Culinaria Guides

Medien-Kooperationen mit High-end Publikationen wie Gault Millau, Falstaff und a la Carte

Kontinuierliche Kommunikation über die Via Culinaria Betriebe in sämtlichen Kanälen der SLTG

Konzertierte Online-Aktivitäten bzw. Wirtschaftskooperationen (zB.: Wein & Co, Porsche)

Eigener Online-Channel unter www.via-culinaria.com Chefs-Revolution / Neuartiges Event-Format April 2018

Der Via Culinaria Guide kann kostenlos bestellt werden unter shop.salzburgerland.com und www.via-culinaria.com.

Eine Regionsbeteiligung im Via Culinaria Guide ist möglich. Nähere Information dazu auf Seite 55.

KONTAKTDI (FH) DANIELA JÄGER T +43 664 45 05 [email protected]

Qualitätssigel für die authentische und regionale Küche im SalzburgerLand

Prof. Dr. h.c. Eckart WitzigmannSchirmherr der Via Culinaria

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BIO PARADIES

BioParadies SalzburgerLandUrlaub natürlich genießen!

Die touristische Vermarktungsgruppe „BioParadies SalzburgerLand“ wurde 2009 auf Initiative von Bio-Pionieren im SalzburgerLand und der SalzburgerLand Tourismus GmbH gegründet und wächst seither stetig. Das Angebot umfasst touristische Erlebnisse in einer Verbindung aus Genuss & Kultur, die einen Urlaub mit Bio-Produkten aus der Salzburger Landwirtschaft garantieren und damit ihre Gäste zu biologischer und regionaler Ernährung, sowie nachhaltiger Lebensweise hinführen.

Aktuell zählt die Gruppe BioParadies SalzburgerLand 33 Hotel- Gastronomie- und bäuerlichen Betriebe, sowie 29 Schaubauernhöfe. Innovative Vier-Sterne-Hotels und gehobene Restaurants zählen ebenso dazu wie Bauernhöfe und Almdörfer. Damit nimmt das SalzburgerLand eine Vorreiterrolle in diesem so wichtigen touristischen Angebot ein. Alle Betriebe im BioParadies SalzburgerLand sind BioAustria zertifiziert und unterliegen den strengen jährlichen Bio-Kontrollen.

Als Mitglied im BioParadies nutzen Sie diese nachhaltige touristische Plattform und die breiten Vermarktungsak-tivitäten in enger Zusammenarbeit mit der Salzburger-Land Tourismus GmbH und der BioAustria.

So werden Sie Mitglied – es ist ganz einfach

Alle BioParadies Gastgeber decken das Thema Kulinarik mit biologischen und regionalen Zutaten ab, sind Mitglied im österreichischen Bioverband BIO AUSTRIA und verfügen über ein gültiges Zertifikat einer nationalen Bio-Kontrollstelle.

Werden Sie Mitglied im Bioverband BIO AUSTRIA Erhalten Sie ein gültiges Zertifikat einer Bio-

Kontrollstelle Treten Sie dem BioParadies SalzburgerLand als

Gastgeberbetrieb bei

Wir unterstützten Sie während des gesamten, einfach abzuwickelnden Prozesses.

Schmetterlinge bringen BIO auf den Tisch

Als Gastgeberbetrieb im BioParadies SalzburgerLand können Sie selbst entscheiden, wie umfangreich Sie Ihr kulinarisches Bio-Angebot gestalten wollen. Schmetterlinge erleichtern dem Gast die Orientierung. Zum Einstieg empfehlen wir Ihnen das Salzburger Bio-Frühstück, das zu 90 % aus regionalen und biologischen Köstlichkeiten besteht. Gerne erhalten Sie von uns nähere Details. Diese drei Qualitätsstufen sind möglich:

Salzburger Bio-Frühstück

Ganztägig biologische Ernährungsmöglichkeit

100% biologisches Lebensmittelangebot

KONTAKTDI (FH) DANIELA JÄGER T +43 664 45 05 [email protected]

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Knapp neun von zehn Gäste des SalzburgerLandes besuchen während ihres Aufenthalts Sehenswürdigkeiten oder Natur-Attraktionen. Die SalzburgerLand Card ist dabei für viele ein un-verzichtbarer Urlaubsbegleiter. Sie ist das Eintrittsticket zu rund 190 inkludierten Leistungen und Attraktionen in Stadt und Land Salzburg. Dieses Jahr wurden mehr als 50.000 Cards verkauft, von der zur Karte gehörenden Informationsbroschüre wur-den 270.000 Stück vertrieben, nicht zuletzt durch die rund 350

Verkaufsstellen der SalzburgerLand Card. Als Betreiber einer Sehenswürdigkeit oder Natur-Attraktion profitieren Sie von zu-sätzlichen Gästen und Umsätzen, zudem bieten wir Insertions-möglichkeiten in der Broschüre an! Wir informieren Sie gerne.

KONTAKTMAG. HERWIG HOFSTÄTTER / T +43 662 6688 [email protected]

Golf im Salzburgerland bedeutet: Golfen auf Top-Plätzen im Alpenraum vor einer atemberaubenden Kulisse von Bergen und Seen, geprägt von kultureller Vielfalt und bester Kuli-narik. Ziel der Kooperation ist die ver stärkte Positionierung des Golf-Urlaubs als hochqualitatives, serviceorientiertes Hotel angebot und die Weiterentwicklung der Golf Aplin Card. Das Golf-Partnerhotel (mit Qualitätskriterien) ist da-bei der zentrale Träger des Golf-Urlaubs im Verbund mit den Golfclubs und Golfregionen.

Bikezeit SalzburgerLand vermarktet das Mountainbike-Angebot im SalzburgerLand. Regionen/Orte, Bikeparks und Betriebe können sich beteiligen. Betriebe müssen ei-nen entsprechenden Kriterienkatalog erfüllen. Zielgrup-pen: Tourenbiker stehen im Vordergrund, zusätzlich werden

Freerider angesprochen. Eine Beteiligung ist jährlich möglich.

KONTAKTGEORG SCHROFNER / T +43 662 6688 [email protected]

Alle Partnerhotels von Salzburger Golfclubs sind eingela-den, MItglied von Golf im Salzburgerland zu werden und das umfangreiche Golfmarketingangebot zu nutzen bzw. davon zu profitieren. Die Partnerschaft beginnt im Jänner 2018 und wird für zwei Jahre abgeschlossen.

KONTAKTMAG.(FH) AGNES KOCH / T +43 664 806688 [email protected]

Das Salzburg Convention Bureau (SCB) ist offizieller Reprä-sentant von Stadt und Land Salzburg in der internationalen Meeting-, Incentive-, Kongress- und Eventbranche. Es ist die professionelle Vereinigung aller Seminar- und Tagungsho-tels, Kongresshäuser, Event-Locations sowie Agenturen im Bundesland Salzburg. Das SCB ist für die Vermarktung und Positionierung Salzburgs als Meeting-, Incentive-, Event- und Kongress-Destination verantwortlich und bietet Leistungs-trägern aktive Beteiligungsmöglichkeiten. Die Märkte Ös-terreich, Deutschland, Schweiz, Großbritannien und Benelux werden aktiv sowie alle anderen Märkte indirekt bei interna-tionalen Messen, Foren und Workshops bearbeitet. Das SCB

weckt Interesse für Salzburg als Veranstaltungs-Destination und fungiert als neutraler Partner und erste Anlaufstel-le für Veranstaltungsplaner. Das SCB ist aktives Bindeglied zwischen den Salzburger Anbietern und nationalen sowie internationalen Kunden. Die Leistungen des SCB werden al-len Kunden kostenlos zur Verfügung gestellt. Interessierte Betriebe können sich durch eine Mitgliedschaft im SCB den mehr als 70 bestehenden Partnerbetrieben anschließen.

KONTAKTGERNOT MARX / T +43 662 88987 [email protected]

GOLF IM SALZBURGERLAND

BIKEHOTELS

SALZBURG CONVENTION BUREAU

SALZBURGERLAND CARD

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ANGEBOTSGRUPPEN & THEMEN-MANAGEMENT

Die 22 zertifizierten „Da geht’s mir gut“-Hotels haben sich auf die Zielgruppe der „Best Ager“ spezialisiert. Es be-steht für Hotels der sehr guten 3- und 4-Sterne-Kategorie die Möglichkeit einer Mitgliedschaft. Qualitäts-Kriterien in den Bereichen Ausstattung, Verpflegung und Service müs-sen ebenso erfüllt werden, wie Kriterien zu ausgewählten Urlaubsthemen. Einstieg ins Webmarketing mit aliquotem Beitrag ist jederzeit möglich, Präsentation in Drucksorten

(Hotelkatalog, Gruppenbroschüre) und auf Messen ab 2018.Alle Marketingaktivitäten werden von einer Arbeitsgruppe beschlossen.

KONTAKTEVA MAYR / T +43 664 806688 [email protected]

2018 startet die neue Tauernradweg-Initiative für die 3-Jah-res-Periode 2018–2020. Neben der verstärkten Online-Be-werbung – Schwerpunkt wird das Thema E-Bike sein – liegt der Fokus ebenso im infrastrukturellen Bereich (Qualitäts-management!). Beteiligen können sich alle Orte und radfreundlichen Betrie-be entlang des Tauernradweges. Die Betriebe müssen einen entsprechenden Kriterienkatalog erfüllen.

Die Hauptzielgruppe sind Tourenradfahrer und E-Biker im deutschsprachigen Raum sowie in den Benelux-Staaten und in Italien.

KONTAKTGEORG SCHROFNER / T +43 662 6688 [email protected]

FAMILY SALZBURGERLAND ONLINE-KAMPAGNENDie Online-Maßnahmen richten sich an die Zielgruppe Fa-milien mit Kindern. Hotels, die sich an diesen Kampagne beteiligen wollen, müssen sich als Familienhotel definie-ren und ein entsprechendes Angebot, wie etwa geräumige Familienzimmer, einen abgesicherte Kinderspielbereich im Freien, ein Kinderspielzimmer, kindergerechte Ausstattung des Restaurants usw. vorweisen können. Die Bewerbung umfasst folgende Online-Maßnahmen:

Auftritt auf der Family Website family.salzburgerland.com Integration in der ganzjährigen Responsekampagne mit

direkter Anfragengenerierung jährlich zwei Standalone Newsletterkampagnen (Früh-

jahr & Herbst) mit Traffic direkt auf die Hotel-Homepage-Beteiligungskosten für 12 Monate: € 2.000,-

KONTAKTGERHARD WOLFSTEINER / T +43 6457 [email protected]. ULRIKE HAMMERL / T +43 664 14180 [email protected]

TAUERNRADWEG

FAMILY SALZBURGERLAND

DA GEHT'S MIR GUT

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DAS SALZBURGERLAND AUF ALLEN KANÄLEN

CONTENT &MEDIENARBEIT

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Presse- und Medienarbeit sind ein wichtiger Bestandteil im Kommunika-tionsplan der Region Hochkönig und hier greifen wir immer wieder ger-ne auf die langjährige Erfahrung der SLTG zurück. Persönliche Kontakte, eine hohe Flexibilität, ein unkompli-zierter Umgang mit den Medienvertre-tern und mittlerweile auch mit den In-fluencern sind dabei äußerst wichtig.Dafür braucht es viel Gefühl & Zeit. Das schätzen wir ganz besonders in unserer jahrelangen, sehr guten Zu-sammenarbeit mit der Presseabtei-lung der SLTG!

Christine ScharfetterGeschäftsführerinHochkönig Tourismus GmbH

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SOMMERLICHE SPRITZTOUR

STILL ODER PRICKELND?!

SPRICHWÖRTLICH WIE EIN FISCH IM WASSER FÜHLT SICH, WER AUF DEN SPUREN DES NASSEN ELEMENTS DURCHS SALZBURGER LAND TOURT: ÜBERALL SCHEINT ES ZU FLIESSEN, ZU GURGELN UND ZU SPRITZEN. IN FORM VON GLITZERNDEN SEEN, SCHIMMERNDEN BÄCHEN, DONNERNDEN WASSERFÄLLEN UND GLASKLAREN QUELLEN, AN DENEN DIE TRINKFLASCHE BEDENKENLOS AUFGEFÜLLT WERDEN KANN. EINE SOMMER-LICHE SPRITZTOUR IST UND KANN ALLES: JE NACHDEM, OB MAN ES LIEBER ROMANTISCH STILL ODER AUFREGEND PRICKELND WILL.

Franziska Lipp

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„Echt jetzt, oder? Ein Wochenende im SalzburgerLand?“ Es war dieser fragende Ton, der die skeptisch hoch-gezogene Augenbraue noch unter-strich. Als ich von einem Kurzurlaub am Wasser sprach, ging mein Liebs-ter eher von Strand, Kiten und Chillen aus als von barocken Brunnen in der Mozartstadt und tosenden Wasser-fällen im Nationalpark. Ich schlug ihn mit seinen eigenen Waffen und seinem Lieblingsspruch: „Those who won’t jump will never fly.“ Und spätes-tens als wir auf der Falkensteinwand hoch über dem Wolfgangsee standen, bereit für einen Klippensprung aus zwölf Metern Höhe, stand fest: Diese Spritztour durchs SalzburgerLand hatte wenig mit den Sommerurlau-ben unserer Großeltern gemein. Das hier war cool und – in diesem Fall – sogar atemberaubend. Erst als er in dem 22 Grad frischen Wasser auf-tauchte, schien ihm die Luft wieder in die Lungen zu strömen. Von nun an war klar: Dieser Urlaub am und im Wasser war völlig anders und um ei-niges besser als erwartet.

Der Wolfgangsee ließ uns so schnell nicht los: Die Einheimischen emp-fahlen uns einen Bummel auf der „schönsten Seepromenade im Salz-kammergut“ in Strobl. Während wir unser Eis genossen, sahen wir zu, wie sich die quietschrote SchafBerg bahn in Richtung Gipfel schraubte. Kaise-rin Sissi nahm einst noch die Dienste von Sesselträgern in Anspruch. Wir aber fuhren weiter auf die Postalm. Das zweitgrößte zusammenhängen-de Almengebiet Europas hatte ein wohliges Frischluftbett für uns be-reitet und lud uns ein, die Decke aus-zubreiten, alle Viere von uns zu stre-cken und einfach nichts zu tun.

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SOMMERLICHE SPRITZTOUR

DAS SALZBURGERLAND

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Wach geküsst vom Brummen der Bienen verließen wir die Postalm in Richtung Südosten: Im Tennengau hatten wir einen Tisch für ein richtig feines Dinner in einem der besten Re-staurants Österreichs reserviert. An-dreas Döllerer macht in Golling Gour-mets das kulinarische Erbe der Alpen in einzigartiger Weise schmackhaft. Grenzgenial!

Für den nächsten Tag empfahl er uns eine morgendliche Laufrunde an einen seiner persönlichen Lieb-lingsplätze. Im Bluntautal, am Fuße des kleinen Gölls, wird in glasklarem Quellwasser der Bluntausaibling, Döllerers Signature-Fish, gezüchtet. Nach elf Kilometern im sportlichen Laufschritt und einem grandiosen Frühstück ging es weiter in Richtung „Innergebirg“ und über den von den Franzosen umkämpften Pass Lueg in die Salzburger Sportwelt. Denn auch ein actionreicher Roadtrip braucht seine romantische Seite und die hol-ten wir uns bei einer Rudertour am Jägersee. Dieser ist Ausgangspunkt für eine Wanderung zum Tappen-karsee, dem größten Gebirgssee der Ostalpen. Doch unser Sportpensum war längst erfüllt. Dann ließen wir den Tag doch lieber in der nostalgi-schen Badeanstalt am Moorsee in Goldegg ausklingen: Bei gemächli-chen Schwimmzügen im samtig-wei-chen Wasser und einem Abendessen im Restaurant ‚Hecht! R120‘ des Ho-tels Der Seehof. Stilecht und fast poe-tisch schön glitt im Blauen Salon der Tag in den Abend über.

DER JÄGERSEE IN KLEINARL LÄDT ZU EINER ROMANTISCHEN BOOTSFAHRT.

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SOMMERLICHE SPRITZTOUR

Die eigene Spritztour planen und mit der SalzburgerLand Card mehr er-leben: Die praktische All-Inclusive-Card gibt es für den Zeitraum von 6 bzw. 12 Tagen, für Erwachsene und Kinder. Sie berechtigt zum kosten-losen Besuch von rund 190 Sehens-würdigkeiten, Ausflugzielen, Museen, Schlössern und Naturschauspielen sowie zur freien Nutzung von Ver-kehrsmitteln, Bergbahnen, etc. Zu-sätzlich kann die Karte entweder für 24 Stunden in der Stadt Salzburg oder für eine freie Fahrt auf der Großglockner Hochalpenstraße ge-nutzt werden. Sie ist von 1. Mai bis 26. Oktober gültig. www.salzburgerlandcard.com

Der Tauernradweg ist einer der schönsten und beliebtesten Weit-wanderradwege in Europa und führt – immer entlang der Salzach – von den Krimmler Wasserfällen bis in die Stadt Salzburg und damit in die ent-gegengesetzte Richtung der hier be-schriebenen, dreitägigen Spritztour.www.tauernradweg.at

Weitere stille und prickelnde Plätze und Tourentipps unter www.sltg.at/stillprickelnd

Nach so viel Poesie verlangte es meiner Reisebgleitung tags darauf erneut nach Action: Und die bie-tet die Region Zell am See-Kaprun. Rund 40 Minuten dauert die Fahrt mit den Kitzsteinhorn Seilbahnen hi-nauf über 3.000 Meter Seehöhe und ins ewige Eis des Gletschers. Von der Aussichtsplattform „Top of Salz-burg“ visierten wir unsere nächs-ten Urlaubsziele an: Die „weltalte Majestät“, den 3.657 Meter hohen Großvenediger in den Hohen Tauern, den blitzblauen Zeller See, auf dem die Schiffe wie Spielzeug aussehen, oder das 790 Kilometer entfernte Pa-ris. Hier oben schien alles möglich! Während ich selbst in der modernen Bahn ins Tal zurückschwebte, stieg er im Alpincenter auf das geliehene Downhill-Gefährt um. Der Geißstein Trail zur Häuslalm garantierte einen wilden Ritt und die perfekte Adrena-lin-Blitzkur! Bevor wir nach Zell am See zurückkehrten, entschieden wir uns für einen letzten Höhepunkt: die Krimmler Wasserfälle, die höchs-ten Wasserfälle Mitteleuropas. Wir fuhren durch idyllische National-park-Orte und vorbei am Golfclub Mittersill-Stuhlfelden, einem von

über 40 Golf Alpin-Plätzen in der Re-gion. Schon von weitem sahen wir die gigantischen Wasserfälle und ver-nahmen das Tosen. Mit voller Wucht peitschten uns die Wassermassen um die Ohren und durchnässten uns in wenigen Sekunden bis auf die Haut. Ein Energiekick, der einen schier be-rauscht. Und – um es mit den Worten meines Liebsten zu beschreiben – „einfach mega“ war.

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STILL ODER PRICKELND?

ERFRISCHUNG PUR IM SALZBURGERLAND

Die SLTG hatte im vergangenen Sommer das Thema Wasser in all seinen Formen unter dem Motto „Still oder Prickelnd“ als Schwerpunkt definiert und somit alle Aktionen, Aktivitäten und Inhalte unter diese Themenklammer gestellt.Aufgrund des fulminanten Erfolges – und der Tatsache, dass die Inhalte und An-gebotsmöglichkeiten noch lange nicht ‚ausgeschöpft‘ sind – wird diese Themen-klammer auch im Sommer 2018 weitergeführt. Qualitativ hochwertige Inhalte und spannend aufbereitete Geschichten werden über Social Media sowie Storytelling und PR-Aktivitäten weitergeführt.

ERFOLGSBEISPIELE

Pressekonferenzen „Wasser”Nicht ganz zufällig wurde am Internationalen Tag des Was-sers die neue Sommerkampagne „Still oder Prickelnd“ den Salzburger Medien präsentiert. Über 250 kristallklare Berg-seen, unzählige alpine Quellen und Thermalquellen, die wissenschaftlich belegte erstklassige Qualität der Flüsse und Seen und nicht zuletzt Wasser-Superlative wie Europas höchste Wasserfälle machen das SalzburgerLand zu einem erfrischenden Paradies im Sommer.

Marcel Hirscher bei den WasserspielenDie Hellbrunner Wasserspiele - ein feucht-fröhliches Spek-takel am südlichen Stadtrand Salzburgs, das sich auch un-ser Ski-Ass Marcel Hirscher nicht entgehen lässt. Wer hier trocken bleiben will, muss schnell sein und alle versteckten Wasserdüsen sofort entdecken. youtube.com/salzburgerland

„Still oder Prickelnd“ MedienbeilegerAuf 24 Seiten wurde die Themenklammer Wasser in all seinen Facetten in Form eines Medienbeilegers (Auflage 400.000 Stk.) in den wichtigsten Quellmärkten in Österreich sowie in Bayern gespannt und die attraktivsten Urlaubsan-gebote dazu präsentiert.

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WINTERZEITHAUPTSUJETS 2017/18

1

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1 Familie – Großarl2 Adventmarkt – Großarl3 Freeride – Sportwelt4 Adventmarkt – Salzburg Stadt5 Ski – Obertauern

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EIN LIED WIRD GEFEIERT: 200 JAHRE „STILLE NACHT! HEILIGE NACHT!“ADVENT 2017 IST AUFTAKT FÜR FEIERLICHKEITEN ZUM GROSSEN JUBILÄUMIm November 2017 ging die neue „Stille Nacht! Heilige Nacht!“-Jubiläums-Web-seite www.stillenacht.com online. Sie ist das erste offiziell sichtbare Zeichen, mit dem die Feierlichkeiten für das bekannteste Weihnachtslied der Welt eingeläutet werden. 13 Stille-Nacht-Orte gibt es in den Bundesländern Salzburg, Tirol und Oberösterreich: Das Jubiläum ist ein Gemeinschaftsprojekt, an dem Besucher aus aller Welt teilhaben sollen und für welches bereits eine Vielzahl an länderü-bergreifenden und spannenden Marketing-Aktivitäten geplant sind.

Ein Ziel ist die Verortung des Liedes mit dem SalzburgerLand und dem öster-reichischem Alpenraum, denn nur wenige Menschen wissen, dass die Ursprün-ge des Weihnachtsliedes im SalzburgerLand liegen, dass Franz Xaver Gruber in Oberösterreich geboren und aufgewachsen ist und dass die Verbreitung des Lie-des über Tirol erfolgte. Ein neues Besuchsmotiv und eine neue Produktmarke soll damit etabliert werden.

Das Lied „sinnlich“ erleben in den 13 Stille-Nacht-OrtenIn vielen der 13 Stille-Nacht-Orte wird dem Lied schon seit langer Zeit mit Mu-seen, Ausstellungen oder Gedenktafeln und Kapellen gedacht: Zum großen Ju-biläum im Jahr 2018 werden diese Bestrebungen noch intensiviert, um das Lied besser erfahr- und erlebbar zu machen.

Eine Reise auf den Spuren von „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ verspricht spannende Einblicke in historische Hintergründe, in Kirchen-, Musik- und Kunstgeschichte, in Architektur und regionaltypische Besonderheiten. Und sie verspricht ein sinnli-ches Erlebnis für alle, die das Lied kennen und lieben.

KONTAKTVERENA SCHWAIGHOFER, MA T +43 662 6688 [email protected]

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CONTENT & MEDIENARBEIT

AKTIVITÄTSART: Content & PR Maß-nahme (mit Ziel der Interaktion und Image & Branding)

BETEILIGUNGSKOSTEN: Ca. EUR 5.000,– pro Partner und

für bis zu 2 Entdeckungstouren & Betreuung eines Kampagnenge-sichtes

(inkl. Online-Verwendungsrechte der Inhalte nach Online-Gang auf den SLTG Kanalen)

TERMINAb März 2018

KONTAKTVICTORIA HOCHREITER, BA, MA T +43 662 6688 [email protected]

ENTDECKER.SALZBURGERLANDINFLUENCER BETREUUNG - KAMPAGNENGESICHTER IM SALZBURGERLANDDie langfristige Zusammenarbeit mit Bloggern & Instagramer und der Aufbau ei-nes Netzwerks mit diesen ist für die SLTG immer wichtiger. Im Rahmen der Entdecker-Kampagnen wird mit ausgewählten nationalen und internationalen Bloggern und Influencern zusammengearbeitet und das Salzbur-gerLand erkundet. Diese Entdeckungstouren werden mit Bild, Bewegtbild und Texten begleitet und die Inhalte werden auf einer eigenen Landingpage, sowie über weitere On- und Offline Marketing Maßnahmen kommuniziert und medialisiert.

Diese Beteiligungs-Aktion bietet die Möglichkeit, Partner eines Entdeckers zu werden, der bis zu 2x im Jahr auf Entdeckungstour in die Partnerregion kommt und hier Content produziert.

Das Angebot im Überblick Auswahl & Sourcing von einem Influencer und Vorab-Kommunikation und Orga-

nisation der langfristigen Betreuung (Internationalität des Influencers möglich) Terminkoordinationen mit Influencern, sowie anschließende Programmab-

stimmung Begleitung der Reisen / Entdeckungstouren und Nachbetreuung inkl. Follow-

Up und Erfolgskontrolle – Nachberichterstattung Kreation und Kommunikation von Geschichten auf DE und EN Recherche & Erstellung Storyboard, sowie Produktion der Entdeckungstouren

in Bild, Text mit Link und Video Darstellung in den Eigenmedien der SLTG, sowie des Influencers:

Ggf. Blogartikel des Influencers, sowie Bespielung seines Instagram und Facebook Channels

Entdecker.SalzburgerLand.com sowie Explorer.SalzburgerLand.com Bewerbung und Medialisierung der Stories Social Media Kommunikation (Facebook & Instagram inkl. Paid Ads Budget) Integration einer Geschichte in den B2C Newsletter an rund 165.000

Empfänger Video und YouTube Marketing des Haupt-Videos Medialisierung auf themenrelevanten externen Online-Kanälen

NUR NOCH 2 PLÄTZE VERFÜGBAR

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CONTENT & MEDIENARBEIT

INSTA-WEEKEND: INFLUENCER MARKETINGMEDIENREISEN (BLOGGER & INSTAGRAM)Die SalzburgerLand Tourismus GmbH hat es sich zum Ziel gesetzt, umfassend mit internationalen Influencern im digitalen Bereich zusammen zu arbeiten. Gemeinsam mit Bloggern, Youtubern, Instagramern und (digitalen) Journalisten werden im Rahmen von organisierten Reisen einzigartige Geschichten aus dem SalzburgerLand entdeckt. Hierbei werden die Protagonisten vor Ort im Vorder-grund stehen und die Inhalte werden für Gäste klar und einfach nachahmbar auf-bereitet.

Das Angebot im Überblick Einladungsmanagement & Auswahl von geeigneten internationalen Influen-

cern (Sourcing und Kommunikation) Kontakt mit den Influencern vor und nach der Medienreise (z.B. Vorab-Infor-

mation mit Goodies und Recherche-Handbuch: Wir versenden vor der Reise „Produkte mit Lebensgefühl“ an die Influencer)

Terminkoordination mit Bloggern & Partnern, sowie anschließende Program-mabstimmung

Begleitung der Reise und Nachbetreuung Livebericht-Erstattung auf den SLTG-Channels inkl. Livestreams Follow-Up und Erfolgskontrolle – Nachberichterstattung mit Clippings Bewerbung und Medialisierung der Stories

Account Takeovers der bestehenden Social Channels der SLTG Online-Integration der Influencer-Beiträge auf den Kanälen der SLTG Optional: + EUR 2.000,– Erstellug Video vom Weekend

MARKT: International

AKTIVITÄTSART: Content & PR Maß-nahmen (mit Ziel der Interaktion und Image & Branding)

BETEILIGUNGSKOSTEN: Ca. EUR 5.000,– pro Partner*

(max. 2 Reisen), sowie Bereitstel- lung Unterkunft, Verpflegung & Programm (max. 10 Teilnehmer)

Ca. EUR 7.000,– pro Partner* inkl. Videoproduktion*zzgl. eventuell anfallender Extra-Fees für re-nommierte Influencer (große Reichweite etc.)

TERMINSommer 2018 & Winter 2018/19Themenauswahl:

September / Oktober 2018 Dezember 2018

KONTAKTVICTORIA HOCHREITER, BA, MA T +43 662 6688 [email protected]

NUR NOCH 2 PLÄTZE VERFÜGBAR

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CONTENT & MEDIENARBEIT

AKTIVITÄTSART: Content & PR Maß-nahme (mit Ziel der Interaktion und Image & Branding)

BETEILIGUNGSKOSTEN: ca. EUR 1.500,– pro Partner &

Gipfel (max. 10 Partner)

(inkl. Online-Verwendungsrechte der Inhalte nach Online-Gang auf den SLTG Kanälen)

TERMINDiese Kampagne ist auch für den Winter 18/19 mit dem Pandeaux Ski-touren durchführbar.

KONTAKTVICTORIA HOCHREITER, BA, MA T +43 662 6688 [email protected]

10 WOCHEN – 10 GIPFEL INSTAGRAM SOMMER KAMPAGNEWandern ist wieder in. Das bestätigen nicht nur diverse neue Print Magazine son-dern auch die über 650.000 User, die auf Instagram bereits das Wort wandern als Hashtag verwendet haben. Die Sommer Kampagne 10 Wochen - 10 Gipfel bringt Outdooraffine Instagramer offline zusammen und wir zeigen ihnen die schönsten Plätze im Salzburgerland. Ungezwungen, still oder prickelnd, auf den schönsten Gipfeln im Land.

Von Mitte Juli - Mitte September werden insgesamt 10 Gipfel erklommen. Die Wanderungen werden dabei in Form von Fotos und Videos festgehalten und mit der Community geteilt. Livestreams vom Gipfel, Instagram Stories und Snaps sind nur einige der Formate, die dabei als Ergebnis online erscheinen werden.

Für die Kampagne wird ein Team aus lokalen Outdoor Influencern zusammenge-stellt, diebei den Wanderungen mit dabei sind. Weitere Communities wie Instagramers Austria und Red Bull Austria werden als Kooperationspartner eingebunden.

Das Angebot im Überblick Auswahl & Sourcing von Influencer Gruppen / Personen (z.B. @IgersAustria –

ca. 36k Follower oder @redbullaustria – ca. 44k Follower) und Organisation der Wanderungen

Terminkoordinationen mit Influencer / Wandergruppen, sowie anschließende Programmabstimmung

Begleitung der Wanderungen inkl. Follow-Up und Erfolgskontrolle – Nachbe-richterstattung mit Clippings

Content Erstellung und Produktion: Content-Kommunikation und Postings auf den SLTG Facebook + Instagram

Channels, sowie den Kanälen der Wanderer / Influencer 1 Online Artikel pro Wanderung auf der SLTG Website Erstellung eines professionelles Highlight-Video pro Wanderung 1 Instagram Story pro Wanderung

(SalzburgerLand Channel mit ca. 40k Follower) 1 Livestream (wenn möglich) auf Facebook (mit rund 120k Follower)

BEREITS AUSVERKAUFT WINTER / SKITOUREN

AUF ANFRAGE

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CONTENT & MEDIENARBEIT

AKTIVITÄTSART: Content & PR Maß-nahmen (mit Ziel der Interaktion und Image & Branding)

BETEILIGUNGSKOSTEN: ca. EUR 6.000,– pro Partner

(max. 5 Partner)

(inkl. Online-Verwendungsrechte der Inhalte nach Online-Gang auf den SLTG Kanälen)

TERMINVorproduktion Sommer 2018 für Aktionen 2019

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„WALD“ 2018 ONLINE STORYTELLINGÖsterreich zählt gegenwärtig zu den waldreichsten Staaten Europas (rund 46 Pro-zent der Staatsfläche). Das Bundesland Salzburg liegt hierbei mit 49,6 Prozent bewaldeter Fläche im vordersten Bereich.

Diese Vorreiterrolle spielt auch bei einem Urlaub im SalzburgerLand eine große Rolle. Denn: Die Energie des Waldes wirkt sich positiv auf Körper und Geist aus: Die saubere und schadstoffarme Luft, das angenehme Klima, die Pflanzenwelt aber auch Farben und Gerüche machen jeden Wald zu einer Freiluft-Wohlfühloa-se! Außerdem speichern sie Wasser, schützen vor Überschwemmungen und ver-ringern die Gefahren von Lawinen und Muren.

Diese Kompetenz möchten wir zukünftig in den Fokus unserer Angebote rücken und qualitativ hochwertige Inhalte sowie spannend aufbereitete Geschichten prä-sentieren. In diesem Rahmen werden Social Media sowie Storytelling und PR-Aktivitäten durchgeführt.

Das Angebot im Überblick Kreation, Produktion und Bewerbung von 3-5 Geschichten rund um das Thema

Wald Präsentationsmöglichkeiten in Bild, Text mit Link und Video Storytelling, Geschichtenreihe & Snack Content rund um das Thema Wald (3-5

Geschichten inkl. Recherche mit Text & Bildern (prof. Fotograf) pro Partner) Darstellung auf einer Landingpage mit Artikelseiten auf der SalzburgerLand

Website Bewerbung und Medialisierung der Stories

Social Media Kommunikation (Facebook & Instagram inkl. Paid Ads Budget für 1 Geschichte)

Integration einer Geschichte in den B2C Newsletter an rund 165.000 Emp-fänger

Content Marketing der Stories zB. Outbrain oder True-Native Ads

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CONTENT & MEDIENARBEIT

AKTIVITÄTSART: Content & PR Maß-nahme (mit Ziel der Interaktion und Image & Branding)

BETEILIGUNGSKOSTEN: ca. EUR 550,– pro Partner

(Partnermonat: Newsletter Marke-ting + Darstellung auf der Entdecker.SalzburgerLand Plattform)

TERMINAb Jänner 2018

KONTAKTVICTORIA HOCHREITER, BA, MA T +43 662 6688 [email protected]

BLOGGER UND INFLUENCER NETZWERK – PARTNERMONATENTDECKER.SALZBURGERLAND NEWSLETTER + PLATTFORMDie SLTG hat durch ihre Entdecker-Einzelrecherchen, zahlreiche Insta-Weekends und Bloggerreisen ein großes Netzwerk und somit sehr gute Kontakte zu renom-mierten Bloggern und Influencern aufgebaut. Über ein Online-Anmelde-Tool sind bereits über 300 „neue Journalisten“ interessiert an einer Zusammenarbeit mit dem SalzburgerLand und seinen Regionen und Partnern.Im Jahr 2018 werden genau diese SalzburgerLand-begeisterten Blogger und In-fluencer mit spannenden und themenspezifischen Themen bespielt. Über regel-mäßiges Newsletter Marketing (Intervall 6 Wochen) wird der Blogger und Social Media Community pro Ausgabe eine Region vorgestellt, inkl. Geheimtipps, der In-tegration von Hotelpartnern, einem Video und der Möglichkeit spezifische Blogger / Influencer auch direkt in die Region einzuladen.

Diese Beteiligungs-Aktion bietet neben der prominenten Darstellung auf der Entdecker-Plattform auch die Möglichkeit, der Absender eines Newsletters zu werden und diesen mit eigenen Inhalten zu featuren, um somit die Blogger und Influencer Community direkt anzusprechen (Nischen-Marketing).

Das Angebot im Überblick Featuring in Form eines Partnermonates auf allen Entdecker-Kanälen Integration auf der Entdecker.SalzburgerLand Plattform Integration in den neuen „Entdecker“-Newsletter; Newsletter-Integration mit

Bausteinen, wie z.B. Text über Region („Bucket List“ - Geheimtipps) – wird seitens SLTG erstellt

mit allen Nutzungs- und Verwertungsrechten für Partner Feature von Hotel, o.Ä. (z.B. Aktionen, Rabatte für Blogger) Verbindung Blogger mit Region (Entdecker oder Blogger, der schon mal in

der Region war) Goodies aus der Region (z.B. Freikarten, Eintrittskarten, Merchandise, …)

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Empfehlungsmarketing gibt es schon lange. Früher waren es Journalisten, die eingeladen wurden, um sich selbst ein Bild von Skipisten, Seenland und Hotels zu machen. Neben den klassischen Reisemedien haben sich jetzt auch Blogger, Instagramer und Youtuber – sogenannte Influencer – entwickelt. Der Unterschied? Influencer berichten live und in einer Sprache, die ihre – meist treue – Leserschaft verstehen!

Das Konzept geht auf, denn: Blogger, Instagramer und Youtuber spielen bei der Reiseentscheidung junger Menschen eine immer wichtigere Rolle. Dieser Trend wurde auch auf der letztjährigen ITB – der wichtigsten Reise- und Tourismusmesse - thematisiert. Hier wurde die Wichtigkeit der Reise-Blogger unumstößlich festgehalten. Denn: Gäste ziehen vor allem in puncto Reise die Empfehlungen von vertrauenswürdigen Personen anderen Information vor. Und teilen diese auf ihren Kanälen mit ihren Freunden.

Junger Urlaub: Einzigartigkeit ist TrumpfEin wichtiges Keyword ist hier „Storytelling“. Gute Geschichten erinnern an eine gute Zeit. Und vom wem hört man diese lieber, als von „guten Freunden“? Als solche werden Influencer von ihren Lesern empfunden. Austausch auf Augenhöhe sozusagen.

Unter dem Motto „Entdecker im SalzburgerLand“ werden nun seit Anfang des Jahres 2017 erfolgreich einflussreiche Influencer aller Themennischen ins SalzburgerLand geholt. Gemeinsam mit einer Gastgeberregion werden ihnen die Lieblingsplätze der Locals gezeigt.Und weil die besten Freundschaften lange dauern wird bei den Influencer Relations auf Langfristigkeit gesetzt. Mindestens zwei Mal kommen die Entdecker ins SalzburgerLand und zeigen ihren Lesern die schönsten Seiten!

Die SalzburgerLand Tourismus setzt dabei auch weiterhin auf die erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem Team von Salt & Söhne. Das Team rund um Eva Krallinger-Gruber und Matthias Gruber hat 2013 das Salzburger Onlinemagazin fraeuleinflora.at ins Leben gerufen, das monatlich rund 30.000 Salzburger Leser willkommen heißt. Diese Plattform berichtet seit ihrer Entstehung über das junge Salzburg, nach dem junge Gäste verstärkt suchen. Ihre Erfahrung als Blogger erlaubt es ihnen, Bedürfnisse von Influencern

zu verstehen und die Rahmenbedingungen zu legen, damit diese ihre Arbeit erfüllen können. Diese Expertise wird weitergegeben und bei der Auswahl der richtigen Influencer ebenso, wie bei der Programmplanung und der Abwicklung vor Ort unterstützt.

DIE VOM URLAUB ERZÄHLEN

CONTENT & MEDIENARBEIT

FREUNDE,

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Thorsten Günthert, alias Best Mountain Artists (70k Follower)(Saalfelden Leogang)„Wir sind immer viel in den Bergen unterwegs und in den meisten Fällen ist die genaue Planung und Umsetzung der Besuche und Touren unsere Aufgabe. Gerade deshalb wissen wir es sehr zu schätzen, dass uns im SalzburgerLand ein so hochwertiges und abwechslungsreiches Programm geboten wurde.“

Angie Resch, alias Hello Pippa (42k Follower)(Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern)„Wem ich einen Ausflug ins SalzburgerLand empfehlen würde? Wirklich jedem. Egal ob Stadtkind, das einfach mal raus ins Grüne will oder Naturmensch, der sowieso am liebsten Tag und Nacht draußen verbringt. Das Salzburgerland bietet für jeden genau das, was er/sie gerade braucht und erleben will.“

Julia Vogel, alias JulesVogel (78k Follower)(Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern)„Wir haben unglaubliche Sonnenaufgänge am Berg, kühle Wälder, traumhaft schöne, naturbelasse Wälder, Moore und Seen und einzigartige Naturschutzgebiete erlebt und jeweils 3 unvergessliche Tage in der Natur verbracht. Besonders schön ist, nun alles auf Video zu haben und sich immer wieder an die Reise zurückerinnern zu können.“

Nina Radman, alias Berries and Passion (91k Follower)(Gasteinertal)„Das Programm im SalzburgerLand war vielseitig und hat genau zu mir und meinem Blog gepasst und es war schön meine Eindrücke mit meinen Followern zu teilen. Ich habe dank dieser tollen Kooperation meine Liebe für die Berge und die Natur wiederentdeckt und bin seitdem sehr viel im eigenen Land unterwegs.“

Madeleine Alizadeh, alias Daria Daria (133k Follower)(Ferienregion Salzburger Lungau)„Mir hat die Zusammenarbeit mit dem SalzburgerLand unheimlich gut gefallen. Vor allem weil das Programm sehr individuell für mich und meine Themen ausgewählt wurde.“

Mike Clegg, MikeCleggPhoto (68k Follower)(Zell am See - Kaprun)„I discovered new beautiful places around Austria that I had never visited or seen before. I enjoyed some new sports such as Via Ferratta climbing. And I got to see stunning views of the Austrian landscape that were even more beautiful in real life compared to what I'd seen on postcards.“

Ben Green, @BeenGreenPhotography (58k Follower)(Zell am See - Kaprun)„The chance to get visit such a wonderful part of not only Austria but possibly one of the finest regions of Europe was a real treat. The fantastic scenery, the colours, the diverse amount of activities to do and of course the amazing opportunity to capture spectacular photos.“

UND DAS SAGEN UNSERE ÜBER DIE ZUSAMMENARBEIT:

ENTDECKER

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PRESSE- UND MEDIENARBEITDie PR- und Contentabteilung der SLTG wurde im vergan-genen Jahr reorganisiert. Die jahrelange Erfahrung in der klassischen Medien- und Öffentlichkeitsarbeit sowie die Vorreiterrolle bei den zeitgemäßen Methoden wie Online-PR, Blogger-Relations und Content-Marketing bilden für Sie das Fundament, als kompetenter und fundierter Ansprech-partner in allen PR-Belangen zu agieren.

Unser AngebotWir bieten Ihnen eine umfangreiche Palette an gemein-samen Aktivitäten rund um Ihre Urlaubsangebote. Diese orientieren sich direkt an Ihren Bedürfnissen und unseren inhaltlichen Schwerpunkten. Die Möglichkeiten reichen von gemeinsamen Pressekonferenzen, Redaktionsbesuchen und Pressereisen bis hin zur Aufnahme Ihrer Themen in Medieninformationen und redaktionellen Beiträgen on- und offline.

SCHWERPUNKTE SOMMERSAISON 2018Die Schwerpunkte in der Kommunikation mit – alten und neuen – Medien liegen im Sommer 2018 bei folgenden Highlight-Themen: Alpine Bewegung, Genuss & Kulinarik, Alm(en)kultur & Heimatgefühl, Natürliche Gesundheit sowie Internationale Schauplätze. Diese sind:

Still oder PrickelndNeue Angeobte rund um unser Salzburger WasserIm SalzburgerLand begegnet einem das Wasser in einer wunderbaren Vielfalt: als rauschender Gebirgsbach, als wohltuendes Heilwasser, als funkelnder Bergsee, als to-sender Wasserfall oder in einer spektakulären Klamm. Man kann hier Wasser in aller Ruhe oder in voller Action erleben – und genau das möchten wir unseren Gästen zeigen.

Alpine BewegungVom Wandern bis zur Kletterroute, vom Genussradeln bis zu Rennradevents wie der Eddy Merckx Classic – durch die Vielzahl an unterschiedlichsten sportlichen Aktivitäten wird ein Aktivurlaub im SalzburgerLand zum unvergesslichen Er-eignis. Die Interessen und Schwerpunkte der Medien werden gebündelt und zu außerordentlichen Angeboten geschnürt.

Alm(en)Kultur & HeimatgefühlDie größte Dichte an bewirtschafteten Almhütten – rund 550 an der Zahl – sowie die zertifizierten Almsommerhütten un-ter ihnen garantieren ein besonders authentisches Almer-lebnis. Auch der Salzburger Bauernherbst zeigt Handwerk und gelebtes Brauchtum. Hierbei wird immer mehr auch das urbane und junge Publikum angesprochen.

Kultur – internationale SchauplätzeDass Kultur nicht immer im Konzertsaal stattfinden muss, beweisen jedes Jahr zahlreiche Veranstaltungen. Klassik-Konzerte auf der Alm, Kunstausstellungen bei historischen Kraftwerken oder international renommierte Aufführungen wie die Salzburger Festspiele sowie Museen wie das Dom-quartier zeigen die Vielfalt der Salzburger Kulturlandschaft.

Genuss & KulinarikDer kulinarische Facettenreichtum des SalzburgerLandes ist besonders groß, gutes Essen wird hier hochgeschätzt. Egal ob hochdekorierte Köche und Spitzengastronomen, eine unglaubliche Dichte an Bio-Betrieben oder engagierte Produzenten und Bauern – Gourmets und Genießer haben es hier besonders leicht.

Natürliche GesundheitDas SalzburgerLand konnte sich in den letzten Jahren als Alpine Gesundheitsregion etablieren. Die Palette reicht vom klassischen Wellness-Urlaub über natürliche Heilressour-cen bis hin zum breiten medizinischen Angebot von Kliniken im SalzburgerLand.

SCHWERPUNKT WINTERSAISON 2018/19In Vorbereitung befinden sich auch bereits wieder die Schwerpunktthemen der nächsten Wintersaison 2018/19- natürlich steht hier das Thema Schnee mit dem Ski Alpin Eldorado Salzburger Land im Mittelpunkt der weltweiten Medienarbeit.

CONTENT & MEDIENARBEIT

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BETEILIGUNGSMÖGLICHKEITENWir beraten Sie gerne bei der Wahl des optimalen Maßnahmen-Mixes für die ge-meinsame Medienarbeit. Unter anderem bieten wir Ihnen gerne an:

PressreisenDie SLTG organisiert jährlich 8 bis 10 Medienreisen für ausgewählte Journalis-ten. Die mehrtägigen Veranstaltungen bieten einen optimalen Rahmen, um Ihre Angebote erfahr- und erlebbar zu machen. Durch den persönlichen Kontakt mit Medienvertretern entstehen langfristige Kontakte mit nachhaltigem Nutzen für die Regionspartner.

Leistungen SLTG Einladungsmanagement Programmabstimmung mit dem/der Partnerregion/-ort Begleitung der Pressereise Transfers vor Ort Follow-up und Erfolgskontrolle (Presse-Clippings)

RedaktionstourenIm Rahmen persönlicher Gespräche in deutschen und österreichischen Redakti-onen besteht die Möglichkeit, auf die Interessen der Journalisten gezielt einzuge-hen und die Regionsangebote perfekt zu präsentieren.

Leistungen SLTG Themenspezifische Medienauswahl Terminkoordination mit den Medien Follow-up Erfolgskontrolle: Umfangreiches Presse-Clipping

PressekonferenzenDie SLTG veranstaltet halbjährlich Pressegespräche mit ca. 10 bis 20 ausgewähl-ten Journalisten in Deutschland und Österreich. Durch besondere Schwerpunkte und spannende Gesprächspartner werden die Pressekonferenzen zu dynami-schen Medienveranstaltungen mit nachhaltiger Wirkung.

Leistungen SLTG Gesamtes Einladungsmanagement Organisation/Abstimmung Location Koordination Pressekonferenz/Ablauf Betreuung vor Ort Follow-up Erfolgskontrolle: Umfangreiches Presse-Clipping

BETEILIGUNGSKOSTEN: Pressereisen

Programmgestaltung und -abwick-lung in Abstimmung mit der SLTG

Übernahme der Aufenthalts- und Verpflegungskosten sowie des Programms vor Ort für ca. 5 bis 12 Journalisten

Fachkundige Betreuung während der gesamten Pressereise

Redaktionstouren EUR 500,–

Organisationskostenpauschale Anreise und Unterkunft auf eigene

Kosten

Pressekonferenzen EUR 1.500,–

pro Pressekonferenz

TERMINGanzjährig

KONTAKTMICHAELA OBERNOSTERER T +43 662 6688 77 [email protected]

GERNOT HÖRWERTNER T +43 662 6688 75 [email protected]

ANDREA BODNER T +43 662 6688 76 [email protected]

CONTENT & MEDIENARBEIT

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DAS SALZBURGERLAND AM PULS DER ZEIT

ONLINE-MARKETING

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Der Trend geht hin zu Bewegtbild und mit der SLTG haben wir den perfekten Partner für die Erstellung hochwerti-ger Stimmungsvideos gefunden. Ich war restlos begeistert über die Pro-fessionalität bei der Ideenfindung, Gestaltung und Abwicklung unseres Videos. Ein wunderschönes Produkt ist entstanden, mit dem wir und die bäuerlichen Vermieter große Freude haben.

Jetzt ansehen unter:www.youtube.com/urlaubambauernhof

Mag. Johannes HandlechnerGeschäftsführerUrlaub am Bauernhof im SalzburgerLand

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E-KAMPAGNE 2018/2019

NEWSLETTER

Landing-Page, auf welcher die teil-nehmenden Regionen mittels Bei-spielpauschale, Bildern und Regions-informationen sowie Regionskontakt dargestellt werden.Auf der für Conversions optimierten Landingpage werden die Pauschalen der teilnehmenden Partner anhand von Bild, Text und Video präsentiert. Die Bewerbung der Landingpage wird mit performance-orientierten e-Mar-ketingmaßnahmen durchgeführt.Die Kreation der Werbemittel, die Er-stellung der Landingpage, die Planung und Überwachung der e-Marketing-maßnahmen, die technischen Kosten sowie die Endreports werden von der SLTG zur Gänze übernommen.

Ziele Buchungsanfragen für Ihre Desti-

nation generieren

Der SalzburgerLand-Newsletter wird monatlich zu aktuellen Urlaubsthe-men an ca. 170.000 SalzburgerLand-Interessenten verschickt und bietet dem Leser einen Überblick über die aktuellsten Urlaubsangebote der Re-gionen.

Präsentationsmöglichkeit:Im 2x monatlich versendeten Ange-bots-Newsletter der SLTG werden maximal 7 Partnerbeiträge integriert und mit Bild, kurzem Text und Link an-schaulich präsentiert.

Ziele Klicks auf die Website der Partner Image/Branding

ONLINE-MARKETING

MARKT: Deutschland / Österreich / Tschechien / Ungarn / Polen / Niederlande / UK

AKTIVITÄTSART: E-Kampagne

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 4.000,-

TERMINSommer 2018: April bis August Anmeldung bis 08. Jänner 2018

Winter 2018/19: September bis MärzAnmeldung bis 04. Juni 2018

KONTAKTSABRINA HOSP, BA T +43 662 6688 [email protected]

MARKT: Deutschland / Österreich

AKTIVITÄTSART: Newsletter

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 550,–

pro Partner und Newsletter

TERMIN2x Monatlich Jänner bis Dezember

KONTAKTSABRINA HOSP, BA T +43 662 6688 [email protected]

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ONLINE-MARKETING

MARKT: Internationale Märkte (englischsprachig)

AKTIVITÄTSART: Newsletter

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 350,–

pro Partner und Newsletter

TERMINAlle zwei Monate

KONTAKTROBERT CZEKO, BA T +43 662 6688 [email protected]

MARKT: Deutschland / Österreich

AKTIVITÄTSART: Newsletter

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 3.500,–

Mindestteilnehmerzahl: 4 Regionen

TERMINNovember 2018, Jänner 2019, März 2019, Mai 2019, Juli 2019, September 2019

KONTAKTSABRINA HOSP, BA T +43 662 6688 [email protected]

INTERNATIONALER NEWSLETTER

NEWSLETTER-KAMPAGNE „DIE TOP-REGIONEN IM SALZBURGERLAND”

Der SalzburgerLand-Newsletter (eng-lischsprachig) wird regelmäßig zu aktuellen Urlaubsthemen an an ca. 50.000 SalzburgerLand-Interessen-ten verschickt und bietet den Lesern Mehrwerte in Form von praktischen Tipps, interessanten Geschichten und Angeboten u.v.m.

Präsentationsmöglichkeit: Integration von Partnern mit Bild, kurzem Text und Link.

Präsentationsmöglichkeit: Bewerbung Ihrer Region via Newslet-terkampagne in Deutschland und Ös-terreich. Sie teilen sich den „Salzbur-gerLand-Standalone-Newsletter“ mit maximal fünf weiteren Destinationen.

Laufzeit 12 Monate 6 Versendungen (alle 2 Monate) 220.000 reiseaffine Empfänger in

DE & AT (über externe Partner) maximal 6 Destinations-Partner

pro Kampagne

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VIDEOSERIE – „LOGENPLATZ IN MOTION”

VIDEOSERIE – „SPURENSUCHER IM SALZBURGERLAND”

Videos für Ihre digitale Kommunika-tion. Die Produktionen zeichnen sich durch HD-Qualität, spannungsvolle Kameraführung (Luftaufnahmen, Tim-elapse etc.) und einer Kombination von beeindruckender Landschaft gepaart mit Freizeit-aktivitäten aus.Teilnehmende Destinationen stellen sich mit ihrem Logenplatz verbunden mit einer Aktivität vor. Aus den Anfra-gen erfolgt die Auswahl sowie die Pro-duktion.

Storytelling von Mensch zu Mensch. Interessante Personen entdecken Be-sonderheiten aus Natur, Kultur sowie Gesellschaft und bringen diese in kur-zen Geschichten dem Betrachter nä-her. Teilnehmende Destinationen stel-len sich mit ihren Protagonisten und Wunschthema vor. Aus den Anfragen

Präsentationsmöglichkeit:Die Partner-Destinationen erhalten das uneingeschränkte Online-Ver-wendungsrecht der Videos via YouTube embedded Code/URL auf deren Web-seiten und eigenen YouTube-Playlists. Zielsetzung ist eine Bündelung der Zugriffsraten und Views. Videomarke-ting und Bewerbung durch die SLTG auf ausgewählten Online-Kanälen.

erfolgt die Auswahl, die Produktion sowie die Bewerbung der Videos.

Präsentationsmöglichkeit:Die Partner-Destinationen erhalten das uneingeschränkte Online-Ver-wendungsrecht der Videos via YouTube embedded Code/URL auf deren Web-

seiten und eigenen YouTube-Playlists. Zielsetzung ist eine Bündelung der Zugriffsraten und Views. Videomarke-ting und Bewerbung durch die SLTG auf ausgewählten Online-Kanälen.

ONLINE-MARKETING

AKTIVITÄTSART: Kreation, Produktion & Videomarketing

BETEILIGUNGSKOSTEN: auf Anfrage (Kostenbeteiligung sh.

Projektaufwand)

TERMINGanzjährig, auf Anfrage

KONTAKTDI (FH) GERALD HOPF T +43 662 6688 [email protected]

AKTIVITÄTSART: Kreation, Produktion & Videomarketing

BETEILIGUNGSKOSTEN: auf Anfrage (Kostenbeteiligung sh.

Projektaufwand)

TERMINGanzjährig, auf Anfrage

KONTAKTDI (FH) GERALD HOPF T +43 662 6688 [email protected]

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ONLINE-MARKETING

Die Kraftder Verant-wortung.Wenn‘s um die Region geht,

ist nur eine Bank meine Bank. Menschen, die sich engagieren. Betriebe, die Arbeit schaffen. Vereine, die das Zusammenleben gestalten. Mit so vielen von ihnen verbindet uns eine Partner- schaft, die von einer gemeinsamen Idee getragen ist: selbst Verantwortung übernehmen. In der Gemeinde. Für die Region. Unsere tägliche Arbeit zeigt, wie aktuell und stark diese Idee heute ist. www.salzburg.raiffeisen.at

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ONLINE-MARKETING

AKTIVITÄTSART: Videomarketing

BETEILIGUNGSKOSTEN: Bei Interesse erstellen wir für Sie

ein konkretes, maßgeschneidertes Angebot.

TERMINGanzjährig

KONTAKTMAG.(FH) RAINER EDLINGER T +43 662 6688 [email protected]

VIDEOMARKETING IM GOOGLE NETZWERK

Wir bewerben für Sie ihre bereits produzierten und auf Youtube platzierten Vi-deos im größten digitalen Werbenetzwerk der Welt. Nutzen Sie den Vorteil unserer langjährigen Erfahrung im Bereich Video-Marketing für Ihren Erfolg.Bei den Werbekampagnen nutzen wir zahlreiche Remarketinglisten der SLTG (nach Themen und SalzburgerLand Affinität), welche Streuverluste in der Ziel-gruppenansprache reduzieren. Durch den Einsatz dieser Listen wird die Qualität Ihrer Video-Kampagnen enorm erhöht. Diese Remarketinglisten werden von der SLTG laufend erweitert und optimiert.Bei Interesse erstellen wir für Sie ein konkretes, maßgeschneidertes Angebot.

SOCIAL-MEDIA-MARKETING AUF FACEBOOK Mehr als 2,1 Milliarden Menschen verwenden Facebook, um mit dem, was ihnen wichtig ist, in Verbindung zu blei-ben, und mehr als 1,37 Milliarden Menschen rufen Facebook täglich auf. Facebook-Werbeanzeigen bieten die Möglichkeit auf verschiedene Zielgruppen abgestimmte Werbeanzeigen zu erstellen um die definierten Geschäftsziele zu erreichen. Anhand von Facebook-Werbeanzeige, werden die definierten Zielgruppen nach Standort, Alter, Interessen und anderen Kriterien ausgewählt. Mit den bereits vorhandenen Remar-ketinglisten der SLTG können wir für Sie Ihre Werbeanzeigen noch spezifischer an die „SalzburgerLand affinen“ Faceboo-kuser ausspielen.

Mögliche Ziele Facebook-Fans für die eigene Seite generieren Klicks für eine bestimmte Landingpage erzeugen Veranstaltungen bewerben Beiträge bzw. Videos bewerben

AKTIVITÄTSART: Social-Media-Marketing

BETEILIGUNGSKOSTEN: Bei Interesse erstellen wir für Sie

ein konkretes, maßgeschneidertes Angebot.

TERMINGanzjährig

KONTAKTMAG.(FH) RAINER EDLINGER T +43 662 6688 [email protected]

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KNOWLEDGE GRAPH SALZBURGERLAND

WEBSITE SALZBURGERLAND LANDINGPAGE

Im Zuge der Weiterentwicklung der offiziellen touristischen Website des Landes wird die Darstellung einzelner Regio-nen und Orte als auch Angebotsgruppen noch attraktiver gestaltet. Emotionale Ansprache des Gasts, hohe Benut-zerfreundlichkeit und optimale Darstellung auf sämtlichen Ausgabegeräten (Responsive Design) machen Lust auf Ur-laub im SalzburgerLand und unterstützen den Gast bei der Auswahl des geeigneten Angebots. Der Einsatz modernster Web-Technologien hilft Suchmaschinen, Webinhalte besser zu verstehen, liefert somit dem Suchenden den passenden Inhalt in optimierter Darstellung, und führt zu verbesserten Klickraten.

Die Vorteile des Standard-Auftritts im Überblick Darstellung der Region und der dazugehörigen Orte

bzw. der Angebotsgruppe mithilfe von emotional anspre-chendem Premiumcontent (Geschichten, Infos, Bilder, Videos), eigene Adresse: www.salzburgerland.com/de/ihrname

Ergänzung durch Geschichten aus unserem Magazin und durch relevante spezifische Inhalte wie Schneebericht, Seenbericht, Hotelsuche (Feratel), Veranstaltungen (Fe-ratel), Wetter, Webcams, Kooperationen

Regelmäßige Überarbeitung und Ergänzung der Inhalte durch unser Redaktionsteam (kein Wartungsaufwand)

Teilnahme am Fortbildungsprogramm der ERFA-Gruppe

ONLINE-MARKETING

AKTIVITÄTSART: CMS-Schnittstelle bzw. Webservice

BETEILIGUNGSKOSTEN: tba

KONTAKTMAG.(FH) RAINER EDLINGER T +43 662 6688 [email protected]

AKTIVITÄTSART: Optimierter Webauf-tritt auf www.salzburgerland.com

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 2.500,– pro Standardpräsenz

TERMINGanzjährig

KONTAKTMARTIN REICHHART, BA T +43 662 6688 [email protected]

Eine innovative Technologie bereitet Inhalte für Maschinen lesbar auf: Der touris-tische Knowledge Graph versorgt die Gäste mit jenen Informationen, die für sie gerade relevant sind – sei es am Handy, Computer, Auto, Uhr oder anderem smar-ten Endgerät. Touristische Destinationen des SalzburgerLandes können zukünftig ebenso auf diese Technologie zugreifen und damit gegenüber den Mitbewerbern in der Digitalisierung einen Schritt voraus sein.

LEISTUNG: Durch die Anbindung an den touristischen Knowledge Graphen der SLTG kön-

nen Partner die eigenen Texte maschinenlesbar aufbereiten und den diversen Diensten (Suchmaschinen, Bots, digi-tale Assistenten, etc.) als Datenbasis zur Verfügung stellen

Partner erhält wichtige Insights für sein Content Marketing

Support und Wartung der Technolo-gie liegen bei der SLTG

Die Weiterentwicklung erfolgt in Ab-stimmung mit den Partnern

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DIGITALE CUSTOMER JOURNEY

Produktentwicklung und Tourismusmarketing sind heute darauf angewiesen, strategische Entscheidungen auf einer soliden Datenbasis zu fällen. Primär geht es darum, das Verhalten des Gastes zu kennen, zu analysieren und das zukünf-tige Verhalten vorherzusagen. Mit dem Programm „Digital Customer Journey“ soll eine möglichst landesweite Datenbasis zur anonymen, statistischen Erfas-sung von demografischen Daten, psychografischen Interessen, Mobilitäts- und Nutzungsdaten der Gäste geschaffen werden. Daraus können Entscheidungen bei Produktinnovation und -optimierung auf gesicherter Basis abgeleitet und entsprechende Marketingmaßnahmen zielgruppengenau definiert werden. Diese Daten stehen sowohl den teilnehmenden Betrieben, Orten, und Regionen zur Ver-fügung, als auch der SLTG für regionsübergreifende Analysen.

LEISTUNG:Derzeit wird das Programm (technischer Partner, Leistungsumfang, Beteiligungs-modell) neu definiert und im Laufe des Jahres 2018 bekannt gegeben.

ONLINE-MARKETING

AKTIVITÄTSART: Generierung, Analy-se und Visualisierung von Gästedaten

BETEILIGUNGSKOSTEN: Bei Interesse erstellen wir für Sie

ein konkretes, maßgeschneidertes Angebot.

TERMINGanzjährig

KONTAKTDR. GREGOR MATJANT +43 662 6688 [email protected]

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ONLINE-MARKETING

2 2. — 24. J U N I 2 0 1 8 G A S T E I N / S A L Z B U R G E R L A N DI N F I N I T E T R A I L S - W O R L D C H A M P I O N S H I P S . C O M

3 3 3 T E A M S

3 L O O P S

1 G O A L

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DAS SALZBURGERLAND VON ASIEN BIS ZENTRALEUROPA

MÄRKTE

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Wir arbeiten bereits seit einiger Zeit im Rahmen verschiedener Kooperati-onen erfolgreich mit der SLTG zusam-men. Durch die gemeinsame Planung und Umsetzung von aussagekräftigen Kampagnen sind wir mit unserem besonderen Produkt in den zu bewer-benden Kernmärkten in allen wichti-gen Kanälen gut vertreten. Auch bei der Erstellung von Bewegtbild neh-men wir gerne die Fachkompetenz des SLT Teams in Anspruch – und das zu leistbaren Kosten.

Klaus LemmererGeschäftsführerAlpentherme Gastein und Sprecher der ARGE Salzburger ThermenLand

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MÄRKTE | DEUTSCHLAND, ÖSTERREICH & SCHWEIZ

IMAGEKAMGAPGNE SOMMER 2018 – GEMEINSAM HÖR- & SICHTBARER

MARKT: Deutschland / Österreich (Schweiz)

AKTIVITÄTSART: Crossmediale Kampagne

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT:Online & Hörfunk

BETEILIGUNGSKOSTEN: Online: EUR 25.000,– Online + Hörfunk: EUR 75.000,–

TERMINLaufzeit: Jänner – September 2018

KONTAKTDANIELA VANESSA BERMADINGER, MA T +43 662 6688 [email protected]

Zur Bewerbung der Sommerangebote „Still oder Prickelnd“ 2018 setzt die SLTG im kommenden Jahr in den Hauptherkunftsmärkten Deutschland und Ös-terreich auf eine umfangreiche crossmediale und vor allem lang anhaltende Werbekampagne. Aus Studien ist bekannt, dass sich unsere potenziellen Gäste so gut wie das ganze Jahr über mit dem Thema Urlaub beschäftigen: Während für 25% der Gäste die Überlegungen bereits mehr als sechs Monate vor der Abreise beginnen, entschei-den sich über 60% jedoch erst weniger als drei Monate vor Urlaubsantritt konkret für die wichtigsten Bestandteile ihrer Haupturlaubsreise (Quelle: RA 2017). Daher setzt die SLTG zur Bewerbung der Sommerangebote 2018 bereits ab Jän-ner 2018 (!) eine reichweitenstarke, crossmediale Sommerkampagne auf den Kernmärkten Österreich und Deutschland um. Die Gesamtlaufzeit der Kampagne beträgt somit knapp zehn Monate. Der Schwerpunkt der Kampagne liegt auf Online-Aktivitäten sowie fokussierten Werbezeiträumen im Hörfunk. Mit einer möglichst starken Bündelung von Mit-teln der SLTG und beteiligten Regionen wird während der gesamten Kampagnen-Laufzeit ein hoher Werbedruck in der Zielgruppe erreicht.

Ziele der gemeinsamen Sommerkampagne 2018: Erzielung von Einkaufsvorteilen durch Bündelung sowie Fokussierung auf

wenige Kommunikationskanäle (Online, Hörfunk) Durchgehender, konstanter Werbedruck über den gesamten Kampagnenzeit-

raum (= zentrale Aussteuerung der Mediaplanung zur Optimierung des Werbe-drucks)

Ansprache der potentiellen Gäste in der Inspirationsphase durch möglichst emotionalen Content – (Imageaufbau, Fokus auf Branding)

Generierung von Leads, Newsletter-Adressen, Remarketing-Listen (= Steu-erung durch Remarketing)

AUSGEBUCHT

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MÄRKTE | DEUTSCHLAND, ÖSTERREICH & SCHWEIZ

Kurzbeschreibung:Der große Erfolg des Kulturmagazins „ZeitGenossen“ 2017 hat den Tourismus-verband Altstadt Salzburg und die SLTG erneut dazu bewogen, 2018 die 3. Auflage der „ZeitGenossen“ mit neuen spannen-den Geschichten und Portraits zum Kul-turschaffen im SalzburgerLand herauszu-bringen.Inhaltlich widmet sich das Magazin der kulturellen Vielfalt in Stadt und Land Salz-burg und versteht sich als Anleitung zum Kultur- und Naturgenuss. Zeitgenössi-sche Kunst- und Kulturinitiativen aus den Sparten Musik, Tanz, Theater und Literatur (z.B. Jazzfestivals) finden sich darin eben-so wieder wie wertvolle Reisetipps aus den Bereichen Gastronomie, Hotellerie, Archi-tektur, Design und Natur.

Interviews mit spannenden virtuosen Menschen, welche im Bereich Kultur, Ge-nuss und Handwerk Interessantes beigetragen haben und das SalzburgerLand 2018 bewegen, runden dieses hochwertige Magazin ab. Kulturaffine Gäste werden auf eine Entdeckungsreise zu kleinen, feinen sowie größeren, etablierten Kulturfestivals mitgenommen und erhalten einen Jahres-überblick, was sie zum Thema Kultur im SalzburgerLand alles erwartet.

Zielgruppe: Kulturinteressierte Individualreisende aus urbanen Ballungsräumen (Wien, Berlin, München, Hamburg…)

Die wichtigsten Eckdaten im Überblick (geplant): Umfang: 56 Seiten inkl. Umschlag, A4 Auflage: 300.000 Stk Vertrieb: Die Zeit (Hamburg, Rheiland-Pfalz/Berlin), Die Welt (Berlin),

Süddeutsche Zeitung (München), Standard (Wien), Die Presse (Wien), TVBs, Messen, etc.

KULTURMAGAZIN ZEITGENOSSENBEGEGNUNGEN IN STADT & LAND SALZBURG

MARKT: Deutschland / Österreich

AKTIVITÄTSART: Medienkooperation

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Nach Absprache

BETEILIGUNGSKOSTEN:Die SLTG und der Tourismusver-band Altstadt Salzburg stellen einen maßgeblichen finanziellen Beitrag zur Realisierung des Projektes zur Verfügung. Insofern können attraktive Konditionen angeboten werden.

TERMINMärz 2018

KONTAKTDANIELA VANESSA BERMADINGER, MA T +43 662 6688 [email protected]

PROVOKANTMOZART UND ANDERE QUERDENKERBEI DEN SALZBURGER FESTSPIELEN

OFFENSALZBURGS JAZZFESTIVALS SUCHEN DIE BEGEGNUNG

UNGEWÖHNLICHATEMBERAUBENDE AUSFLUGSZIELE IM SALZBURGER LAND

ZEIT.GENOSSEN

www.salzburg-altstadt.at // www.salzburgerland.com

IN STADTUND LANDSALZBURG

201 7

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MÄRKTE | DEUTSCHLAND, ÖSTERREICH & SCHWEIZ

Kulinarik-Erlebnisse in der bevorzug-ten Urlaubsdestination sind und blei-ben ein reiseentscheidender Faktor und müssen in der Urlaubsplanung, sowie im folgenden Customer Journey Prozess stetig präsent sein und mit-gedacht werden. Die SalzburgerLand Tourismus GmbH wird im Jahr 2018 verstärkt auf das Thema Kulinarik setzten und bietet Partnern folgende Regionsbeteiligungen im Zuge glaub-würdiger und authentischer Kommu-nikations-Maßnahmen an:

Basis-Paket: 2-Seiten Regionsbeteiligung ider

6. Auflage des Via Culinaria Guide, inkl. Textierung und Gestaltung. Erscheinungstermin März 2019, wird 2-jährlich neu aufgelegt. Siehe auch Seite 18.

Online-Advertorial „Ihre Kulinarik-Botschaft“ im Kulinarik-Channel unter salzburgerland.com.

2 x Artikel im magazin.salzburger-land.com – verfasst durch einen Redakteur – über ausgewählte Kulinarik-Themen und Adressen entlang der Via Culinaria in Ihrer Region.

Einbindung eines Kulinarik-Tipps oder Ihrer Region in die Kulinarik-Landingpage unter salzburgerland.com und Online-Bewerbung selbi-ger.

1 x „Kulinarik-Tipp“ Ihrer Region im SalzburgerLand Newsletter an potentielle Gäste in einem Monat Ihrer Wahl. 160.000 Abonnenten.

Paketpreis: EUR 3.000,–

KULINARIK PACKAGE

MARKT: Deutschland / Österreich

AKTIVITÄTSART: Kommunikations-Maßnahmen

TERMINganzjährig

KONTAKT:DI (FH) DANIELA JÄGER T +43 664 45 05 [email protected]

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MÄRKTE | DEUTSCHLAND, ÖSTERREICH & SCHWEIZ

NEUE TRAILSDer neue, 2,2 km lange Singletrail Flow One in Maria Alm hat bereits im ersten Jahr für Furore gesorgt. Denn der mit Steilkurven und Wellen angelegte Weg verspricht Flow für jeden! Neu ist auch der Greenhorn Trail im Bikepark Leogang: Die 3,5 Kilometer von der Bergstation bis zur Mittelstation ver-sprechen Fahrspaß für alle Könnerstufen!Alle Trails im SalzburgerLand unter www.sltg.at/bike10

NOCH MEHR NEUE ANGEBOTE, STRECKEN UND EVENTS IM INNENTEIL, IN DEN NEUEN SALZBURGERLAND MAGA-ZINEN 2016 ODER ONLINE UNTER:bike.salzburgerland.com | rennrad.salzburgerland.comrad.salzburgerland.com | triathlon.salzburgerland.com

SALZBURGERLAND TOURISMUS GMBHWiener Bundesstraße 23 | 5300 HallwangT +43 662 6688 [email protected]

BIKEZEIT

JA, BITTE SENDEN SIE MIR AN MEINE ADRESSE

BIKEZEIT SALZBURGERLAND 37 Touren & Trails, 21 Bikehotels ...

RAD & BIKE PINZGAU Regionskarten TAUERNBIKE 130 Biketouren in der Nationalpark-Region SALZBURGER SPORTWELT Mountainbike Tourenkarte RADSTADT Bikearound Radstädter Tauern RENNRADREGION SALZBURGERLAND SALZKAMMERGUT Karte 20 Touren RENNRADTOUR SALZBURGERLAND Karte 4-Tages-Tour + 9 Tagestouren SLOW-BIKE E-Bike-Tour TAUERNRADWEG Broschüre & EUREGIO GENUSSRADTOUR 2.-4.9.2016

RADKARTE „ZWISCHEN BERGEN UND SEEN“ 60 Radrouten, MTB-Wegenetz …

UNTERSCHRIFT DATUMIch bin mit der elektronischen Erfassung und Verwendung meiner Daten zu Marketingzwecken fürSalzburgerLand Tourismus einverstanden.

AnSalzburgerLandPostfach 15300 Hallwang bei SalzburgÖSTERREICH

MB

DM

16

D

Reply Paid | Geschäftsantwort | Austria | Österreich

Porto beim Empfänger einheben No stamp required

Nicht freimachen

WWW.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND

NEU AM TAUERNRADWEG:

Vom 2. bis 4. September 2016 findet die erste EuRegio Genuss Radtour statt. Unter dem Motto „Radfahren, Natur genießen und Sehenswürdigkeiten entdecken - und das grenzüberschreitend!“ geht es in leicht bewältigbaren Tagesetappen von den Krimmler Wasserfällen in Richtung Salzburg, dem Ziel nach 220 Kilometern Radspaß. Professionelle Radguides begleiten die Radler und Rad-lerinnen auf der Tour. Ein Gepäcktransfer steht zur Verfügung. 3 Tage Genuss Radtour inkl. vieler Extras und Transfer von Salz-burg bis Krimml ab EUR 295,- pro Personwww.sltg.at/rad05

JETZT TEILNAHME FÜR DICH UND DEINE FREUNDE GEWINNEN. Hier können Sie am Online Gewinnspiel teilnehmen: www.sltg.at/rad06Unter allen, die bis 15.07.2016 unsere Gewinnfrage richtig beant-worten, verlosen wir die Teilnahme an der EuRegio Genuss Rad-tour für 5 Personen oder einen von 25 Via Culinaria Guides mit vielen kulinarischen Highlights entlang der Strecke!

MITMACHEN UND GEWINNEN

EUREGIO GENUSS RADTOUR

DIE BESTEN IDEEN FÜR IHREN BIKE-, RAD- ODER RENNRAD-URLAUB IM SALZBURGERLAND

Mailing an insgesamt 32.000 Bike-, Rad- und Rennradadressen. Im Fokus stehen neue Angebote!

Die wichtigsten Fakten im Überblick: Mailing an 32.000 Adressen (D 20.000, A 12.000), aus der SLTG-Adressdatenbank. Vorstellung von neuen Angeboten zu den Themen

Mountainbike Radtouren/Genussradeln/E-Bike und Rennrad Inkl. Responsekarte für die Anforderung von

Detailinformationen Begleitende Online-Kommunikation: Newsletterbeitrag und

Angebotsintegration auf der Themen-Website der SLTG

MAILING RAD & BIKE

MARKT: Deutschland / Österreich

AKTIVITÄTSART: Direct-Marketing

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: 1/2-seitige Präsentation des neuen

Angebotes im Mailing Werbemittel (max. 20 g) auf der

Responsekarte anforderbar (Werbemittel ist vom Partner zur Verfügung zu stellen)

1 Newsletterbeitrag im SLTG-Newsletter

1 Angebotsintegration auf der Themen-Website der SLTG bike/rad/rennrad.salzburgerland.com in der Sommersaison 2018 sofern nicht bereits vorhanden

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 2.200,– pro Partner (max. 5 Partner möglich)

Die Vergabe wird nach dem First-come-first-served-Prinzip gereiht

TERMINApril 2018Anmeldung bis 15.01.2018

KONTAKTGEORG SCHROFNER T +43 662 6688 [email protected]

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2018 startet die neue Tauernradweg-Initiative für die 3-Jahres-Periode 2018-2020. Schwerpunkt wird - neben der verstärkten Online-Bewerbung – das Thema E-Bike sein, das auch von immer mehr Gästen am Tauernrad-weg nachgefragt wird.Starker Partner wird hier die Salzbur-ger Firma bike-energy sein. Sie zählt in diesem Segment zu den innovativsten Unternehmen! Durch die bike-energy E-Bike-Ladestationen (mit Ladekabel vor Ort für alle gängigen E-Bike-Ty-pen) und die Kooperation mit anderen Anbietern (Kaloveo, Movelo) ist bereits jetzt eine Basis-Abdeckung gegeben. Ziel ist eine flächendeckende Ladein-frastruktur für E-Bikes am Tauernrad-weg.

Die wichtigsten Fakten im Überblick: Bike-energy bietet 2018 für die Partner am Tauernradweg ein spezielles Ange-

bot für E-Bike-Ladestationen im einheitlichen Design (freistehend „TOWER T4B“ oder Wandmontage „POINT P4B“).

Regionales Branding: Das Regionslogo wird je nach Standort entsprechend inte-griert (Sonderfolierung)!

Vermarktung: Medienkooperation u.a. mit „Bergwelten“ und dem neuen Magazin „MYBIKE“ (= Fusion der beiden Titel Trekkingbike und E-Bike) sowie im neuen Tauernradwegfolder selbst. Hauptthema werden hier auch die vielen mit dem e-Bike nun möglichen zusätzlichen Abstecher sein!

Begleitende Online-Kampagne, Online-Kommunikation natürlich auch auf den Websites von bike energy und SalzburgerLand (Tauernradweg).

TAUERNRADWEG & BIKE-ENERGY

MARKT: Deutschland / Österreich

AKTIVITÄTSART: Wirtschaftskooperation

KOSTEN: Ladestation freistehend für 4

E-Bikes (inkl. Bodenplatte und Ladekabel-Sortiment für die gän-gisten Akkus) netto EUR 6.083,-

Ladestation für Wandmontage für 4 E-Bikes (inkl. Rückwandplatte und Ladekabel-Sortiment für die gängisten Akkus) netto EUR 5.333,-

Sonderfolierung: jeweils kostenlos! Förderhinweis: Für jeden Typ

Ladestation gibt es zur Zeit eine Förderung von EUR 800,- (200,- pro Ladebuchse)!

TERMINAktion gültig bis Sommer 2018

KONTAKTBIKE-ENERGY:Peter SchitterT +43 6245 / [email protected]

TAUERNRADWEG:SalzburgerLand TourismusGeorg SchrofnerT +43 662 / 6688 [email protected]

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Das ARGUS BIKE FESTIVAL auf dem Wiener Rathausplatz ist mit alljährlich etwa 100.000 Besucherinnen und Besuchern die größte Fahrrad-Veranstaltung Öster-reichs und das größte Bike-Festival Europas. Seit 2007 präsentiert das Salzbur-gerLand mit Partnerregionen in zentraler Lage vor dem Rathaus als größter tou-ristischer Aussteller Angebote rund um das Thema Rad und Bike.

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Präsentationsfläche: Messestand-Beteiligung von ca. 5 m² inklusive Informa-

tionspult. Anmeldung, Koordination, Messestandbau und Logistik übernimmt die SLTG.

Transport des Prospektmaterials ab Lager SLTG zum Veranstaltungsort. Termin der Anlieferung bei der SLTG wird rechtzeitig bekanntgegeben.

Organisation des Rahmenprogramms seitens der SLTG in gemeinsamer Ent-wicklung mit den Regionen.

Gemeinsame Kommunikations- und Medienarbeit zum Thema Rad & Bike.

ARGUS BIKE-FESTIVAL

MARKT: Österreich

AKTIVITÄTSART: Messe / Events

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 2.500,– pro Region

TERMIN14. - 15. April 2018

KONTAKTMAG. FLORIAN BECKER T +43 662 6688 [email protected]

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BIKE-FESTIVAL RIVA DEL GARDA

Im Mai 2017 wird in Riva del Garda wieder alles geboten was den Mountainbike Sport ausmacht, darüber hinaus gibt‘s wieder einen tollen Mix aus Sport, Lifestyle und Party. Mit einer ausverkauften Messe mit 45.000 Besuchern und über 3.000 aktiven Teilnehmern konnte 2017 erneut ein Besucherrekord erzielt werden, auch medial gesehen konnte sich das Festival am Gardasee wieder sehen lassen: Über 50 Mio Kontakte wurden über die Kanäle TV, Online, und Print europaweit gene-riert. Ein Großteil der Besucher kommt aus dem süddeutschen Raum. Nicht nur die geografische Nähe lockt viele deutsche Mountainbiker nach Riva. Auch der Delius-Klasing-Verlag als Veranstalter hat mit dem auflagenstarken Mountain-bike-Magazin „bike“ wesentlich zum Bekanntheitsgrad des Festivals in Deutsch-land beigetragen. Das SalzburgerLand präsentiert sich mit Partnerregionen in Riva als Rad- und Bike-Destination mit umfassender Kompetenz. Daher streben wir mit unseren Partnern eine einheitliche Präsentation an, die sich durch ein interaktives Rahmenprogramm und einen modernen Messeauftritt von anderen Ausstellern abhebt.

MARKT: Deutschland / Italien

AKTIVITÄTSART: Messe / Events

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT:Präsentationsfläche: Messestand-Beteiligung von ca. 5 m² inklusive Informationspult. Anmeldung, Koor-dination, Messestandbau und Logistik übernimmt die SLTG.

Transport des Prospektmaterials ab Lager SLTG zum Veranstaltungsort.

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 2.100,– (exkl. Druckkosten)pro Region

TERMIN28. April - 1. Mai 2018

KONTAKTMAG. FLORIAN BECKER T +43 662 6688 [email protected]

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SALZBURGERLAND (BUS-)GRUPPEN-ANGEBOTE 2019Mit der Broschüre „Salzburger-Land (Bus-)Gruppen-Angebote 2019“ bieten wir Ihnen als Region / Ort / Hotel die Möglichkeit, sich mit Ihren Packages bei den The-men Almsommer / Bauernherbst / Advent / Aktives SalzburgerLand / Jugendgästehäuser-Jugendhotels und Gruppenhotels zu beteiligen. Die Broschüre teilt sich auf in ei-nen Teil mit fertig geschnürten Pa-ckages (Almsommer / Bauernherbst / Advent / Aktives SalzburgerLand) sowie einen Teil für Gruppenhotels / Jugendgästehäuser- Jugendho-tels und Sehenswürdigkeiten. Die (Bus-)Gruppen-Packages werden

in einer deutschsprachigen Auflage von 3.000 Stück produziert und dienen in D, A, CH als zentrales Werbemittel für Busreiseveranstalter. Die Broschüre wird mittels Direct Mailing an sämtliche Busreiseveranstalter aus den jewei-ligen Märkten der SLTG-Datenbank verschickt bzw. als Antwortmedium für (Bus-)Gruppenanfragen und zur Auflage auf Fachmessen verwendet. Zusätzlich wird die Broschüre über Fachmedien vertrieben. Online steht die Broschüre als Blätterkatalog auf gruppen.salzburgerland.com zur Verfügung. Das Ziel ist es, den Gruppenveranstaltern ein umfassendes Medium zur Verfügung zu stellen, welches einen detaillierten Überblick über das SalzburgerLand gibt.

MARKT: Deutschland / Österreich / Schweiz

AKTIVITÄTSART: Verkaufsförderung

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Redaktionelle Einschaltungen

BETEILIGUNGSKOSTEN: (Für Regionen / Orte)

1/3 Seite pro Gruppen-Package EUR 280,– *

ab 2 Packages EUR 250,–* 1/1 Seite EUR 700,– *

(NUR FÜR HOTELS!) 1/2 Seite Präsentation Gruppenho-

tels EUR 480,– * 1/1 Seite Präsentation Gruppenho-

tels EUR 700,– *

* Gestaltung durch die SLTG inklusive, zzgl. Steuern und Abgaben

TERMINJuli 2018

KONTAKT:EVELYNE STEMPFER T +43 662 6688 [email protected]

MÄRKTE | DEUTSCHLAND, ÖSTERREICH & SCHWEIZ

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Der RDA Workshop ist die führende Messe der Bus- und Gruppentouris-tik und findet von 3. bis 4. Juli 2018 in Köln statt. Dienstleister aus allen Tou-rismussparten präsentieren ihre An-gebotssortiment, Ideen und Produkte. Besucher der Messe sind hauptsäch-lich Busunternehmer und Reiseveran-stalter aus Deutschland und dem be-nachbarten Ausland, die Kontakte zu Dienstleistern suchen. Für Regionen und Hotels, die im Busgeschäft aktiv werden möchten, ist der RDA-Work-shop eine sehr gute Fachmesse.

Die SLTG präsentiert sich auf einem über 150 m2 großen Gemeinschafts-stand (Pulte und Kojen) zusammen mit zahlreichen Regions- und Kooperati-onspartnern. Das offene Standkonzept des Großstandes und die Inszenierung der Salzburger Gastlichkeit und Kuli-narik in Form eines kleines Gastro Be-reiches wird von den Messebesuchern sehr geschätzt und dient als Präsen-tation- und Kontaktplattform für den Salzburger Tourismus.

RDA WORKSHOP KÖLN

MARKT: Deutschland / International

AKTIVITÄTSART: Fachmesse

BETEILIGUNGSKOSTEN: Für Salzburger Partnerregionen und -orte stellt die SLTG eine Basisfi-nanzierung für die Präsenz beim RDA Workshop zur Verfügung. Somit reduzieren sich die Beteiligungs- bzw. Standkosten für Partner. Darüber hinaus profitieren Partner von einem attraktiven Gemeinschaftsauftritt.

Ausstellereinheit Variante: „Klassik“ 1 Pult mit 1 Meter Breite mit Fach

für Drucksorten. Möglichkeit eines Logo auf Vorderseite des Pults und eines Fotokasten, Prospektständer, 1 Ausstellerkarte, Verpflegung (auch Kunden), Anmeldung als Mitaussteller, Eintrag ins Ausstel-lerverzeichnis.

Preis: EUR 1.800,00*Ausstellereinheit Variante: „Premium“

Teilweise abgetrennter Bereich mit ca. 2 Meter hohen Seitenwänden, 1 Besprechungstisch inkl. Sessel und kleinem Schrank, Möglichkeit eines Logo/Bildes auf Kojenwände, Prospektständer, 1 Ausstellerkar-te, Verpflegung (auch Kunden), An-meldung als Mitaussteller, Eintrag ins Ausstellerverzeichnis.

Preis: EUR 2.800,00*

*Sämtliche variablen Kosten sind nicht im Paketpreis inkludiert: Reisekosten, Prospekttransport anteilig, ggfs. Hos-tessen, Grafik- und Produktionskosten für diverse Brandings. Ggf. Kosten für zusätzliche Untermitaussteller (EUR 250,00 je Partner) werden 1:1 weiter-verrechnet.

TERMIN3. – 4. Juli 2018

KONTAKT:EVELYNE STEMPFER T +43 662 6688 [email protected]

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MÄRKTE | DEUTSCHLAND, ÖSTERREICH & SCHWEIZ

Kurzbeschreibung:Das deutschsprachige Wintermagazin „Winterzeit im SalzburgerLand“ reprä-sentiert das Hauptprintwerbemittel der SLTG und wird bei allen Anfragen und Präsentationen für die Wintersai-son 2018/19 eingesetzt. Die bewährte Kombination aus Partnerbeiträgen und redaktionellen Magazingeschich-ten wird beibehalten.Nachdem das neue moderne und hochattraktive Layoutkonzept, wel-ches erstmalig am Sommermagazin 2018 erprobt wurde, großen Anklang gefunden hat, wird es im Wintermaga-zin fortgeführt. Der/Die Leser(in) wird mittels visuellen Eyecatchern in Form von großflächigen Fotos sowie kreati-

ven Illustrationen aufmerksamkeitsstark angesprochen.Durch das adaptierte Layoutkonzept entstehen auch neue Möglichkeiten der Prä-sentation für beteiligte Partner. Um das Magazin dem Prinzip des Storytellings entsprechend möglichst spannend aufzubauen, wird gemeinsam mit dem Part-ner der inhaltliche Schwerpunkt der Präsentation festgelegt (Winter „soft“ oder Winter „alpin“) und der Artikel von einem ausgewählten Redakteur erstellt (das bedeutet, es muss keine finale Geschichte vom Partner angeliefert werden).Das hochwertig gestaltete Magazin wird in einer Gesamtauflage von über 800.000 Stück gedruckt und über qualitative Kanäle (z.B. Trägermedien) in Deutschland, Österreich und evtl. der Schweiz vertrieben. Weiters liegt die Broschüre in der Skihalle Neuss auf, wird im Rahmen von Messen, Events und Workshops verteilt und bei Direktanfragen beigelegt.

Die wichtigsten Eckdaten im Überblick (geplant): Umfang: 40 Seiten inkl. Umschlag Auflage: mind. 800.000 Stk Vertrieb: Kurier (Ost-Österreich), Die Presse (Ost-Österreich), Der Standard

(Ost-Österreich), Bergwelten, Süddeutsche Zeitung (München), Berliner Morgenpost (Berlin), Die Welt (Hamburg), Stuttgarter Zeitung (Stuttgart), GEO/Brigitte (NRW)

Mögliche inhaltliche Schwerpunkte: Winter „soft“: Schneeschuhwandern, Schlittenfahren, Langlaufen, Eislaufen Winter „alpin“: Ski-/Snowboardfahren, Freeriden Familienaction: Funparks, Skischulen, Rodeln Pärchenromantik: Chalet, Fackelwanderung, Pferdeschlittenfahrt, Wellness Kulinarik/Hüttengaudi/Après-Ski Stille Nacht/Advent/Christkindlmärkte

SALZBURGERLAND WINTERMAGAZIN D/A/CH 2018/19

MARKT: Deutschland / Österreich (Schweiz)

AKTIVITÄTSART: Medienkooperation

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Die teilnehmenden Partner können zwischen den folgenden zwei Forma-ten wählen:

NEU: Darstellung mittels Foto im Großbildformat inkl. Teaser-Text-box mit Tipp oder Pauschale

Darstellung mittels Geschichte inkl. Tipp oder Pauschale

BETEILIGUNGSKOSTEN: 2/1 Seite Präsentationsfläche

EUR 16.500,– 1/1 Seite Präsentationsfläche

EUR 9.000,–

TERMINAnmeldung: bis Mai 2018

Erscheinungstermin: September/Oktober 2018

KONTAKTDANIELA VANESSA BERMADINGER, MA T +43 662 6688 [email protected]

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MÄRKTE | DEUTSCHLAND, ÖSTERREICH & SCHWEIZ

NATIONAL GEOGRAPHIC STILLE NACHT SUPPLEMENT 2018

MARKT: Deutschland / Österreich

AKTIVITÄTSART: Medienkooperation

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Bis zu 7 Partnern wird die Möglichkeit gegeben, sich mit einem Inserat zu präsentieren.

BETEILIGUNGSKOSTEN: 1/1 Seite Inserat EUR 5.000,–

exkl. Steuern und Abgaben max. 5 Partner

TERMINAnmeldung: bis Mai 2018

Erscheinungstermin: Ende September 2018

KONTAKTVERENA SCHWAIGHOFER, MA T +43 662 6688 [email protected]

Gemeinsam mit dem Hamburger Ver-lagshaus Gruner + Jahr erscheint zum 200-Jahr-Jubiläum von „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ ein 32-seitiges Sup-plement, das im September 2018 dem National Geographic beigelegt wird.

National Geographic ist mehr als ein Magazin – es widmet sich einzigarti-gen Reportagen und grandiosen Bild-aufnahmen über fremde Kulturen, ferne Länder und spannende Expedi-tionen.

Dieses Supplement wird den Lesern einen detaillierten Einblick in die Ent-stehungsgeschichte, in die Verbrei-tung und über die Protagonisten der weltberühmten Friedensbotschaft vermitteln.

Weitere Themen wie die Rezeption und Bedeutung des Liedes, Vorweihnachts-angebote, romantische Winterpro-gramme, sowie Touren und Veranstal-tungen in den Stille-Nacht-Orten im SalzburgerLand, in Oberösterreich und in Tirol runden das Supplement ab.

Die wichtigsten Fakten im Überblick: Heftumfang: 32 Seiten Gesamtauflage: 167.000 Stück

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MÄRKTE | DEUTSCHLAND, ÖSTERREICH & SCHWEIZ

Seit 2008 ist das SalzburgerLand touristischer Exklusivpartner des Weihnachts-markts und der Winterwelt im Freigelände des CentrO Oberhausen. Das größte Shopping- und Freizeitcenter Europas erwartet jährlich am Eröffnungswochen-ende des Weihnachtsmarkts mehr als 300.000 Besucher und zählt damit zu den beliebtesten Weihnachtsmärkten im gesamten Herkunftsmarkt Nordrhein-West-falen.

Das SalzburgerLand präsentiert sich interaktiv – mit eigenem Hüttendorf, Alm-hütte mit kulinarischen Highlights, Skikarussell und Motorschlittenbahn für Kin-der, einer 60 Meter langen Rodelrampe und vielen weiteren Programmpunkten.

CENTRO-WINTERWELT IN OBERHAUSEN

MARKT: Deutschland

AKTIVITÄTSART: Event

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Präsentationsfläche: Holz-Präsen-

tationshütte (4 x 2 Meter, zusam-men mit einem zweiten Partner) wird komplett aufgebaut und zur Verfügung gestellt. Die Dekoration der Präsentationshütte wird unter Verwendung der Partnerlogos einheitlich gestaltet.

Transport des Prospektmaterials ab Lager SLTG zum Veranstal-tungsort. Termin der Anlieferung bei der SLTG wird rechtzeitig bekanntgegeben. Die Kosten des Rücktransports von Material und Prospekten der Partnerre-gion werden nicht von der SLTG übernommen und gegebenenfalls weiterverrechnet.

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 3.500,– + Reisegutschein für ein verl. Wo-chenende für 2 Pax

TERMINMitte November 2018

KONTAKT:MAG. FLORIAN BECKER T +43 662 6688 [email protected]

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Die Niederlande sind der zweitwichtigste Quellmarkt der Region Salzburger Saala-chtal. Um diesen Markt adäquat bearbei-ten zu können, beteiligen wir uns regelmä-ßig an den GSWS-Maßnahmen der SLTG. Grund hierfür ist einerseits der Synergie-effekt durch eine Budgetbündelung. Maß-nahmen wie Radiokampagnen wären für einen TVB unserer Budgetgröße ansonsten nur bedingt leistbar. Auf der anderen Sei-te sind es aber vor allem die stimmigen, crossmedialen Kampagnen. Diese harmo-nieren perfekt mit unserer eigenen Mar-ketingstrategie und überzeugen uns stets aufs Neue.

Wolfgang Fegg, MAGeschäftsführerTVB Salzburger Saalachtal

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SOMMERKAMPAGNE NIEDERLANDE

MARKT: Niederlande & Belgien

AKTIVITÄTSART: Crossmediale Kampagne

BETEILIGUNGSKOSTEN: Beteiligungskosten für die Buchung von Einzelaktivitäten siehe links Paketbuchungen zum Vorteilspreis:

Einzelseite Sommermagazin plus Online-Kampagne Euro 9.600

Doppelseite Sommermagazin plus Online-Kampagne Euro 12.300

Einzelseite Sommermagazin, Online-Kampagne plus Radio-kampagne Euro 26.100

Doppelseite Sommermagazin, Online-Kampagne plus Radio-kampagne Euro 28.800

Weitere Beteiligungsmodelle auf Anfrage und Absprache.

TERMINAnmeldung Sommermagazin: bis 15. Dezember 2017Anmeldung Online- & Radiokampag-ne: bis 19. Jänner 2018Laufzeit: Frühjahr 2018

KONTAKTMAG.(FH) WALTRAUD PARADEISER, MA T +43 662 6688 [email protected]

Cover SommermagazinNiederlande/Belgien 2017

Die Niederlande stehen auch im Sommer an der dritten Stelle aller Herkunftsmärkte Die SLTG plant für den Sommer 2018 erneut eine um-fangreiche Sommerkampagne in den Niederlanden, um noch verstärkt das Potential auf diesem Markt zu nutzen. Angedacht sind verschiedene Bau-steine wie eine Print-, Online- und voraussichtlich auch eine Radiokam-pagne. Auch der halbe Niederländer Marcel Hirscher wird umfangreich in die Kampagne eingebunden.

MÄRKTE | NIEDERLANDE & BELGIEN

Baustein Sommermagazin: Ziel: Lust auf Urlaub im SalzburgerLand zu machen – das SalzburgerLand und

seine Partnerregionen als interessante, abwechslungsreiche Destination für den Sommerurlaub zu positionieren (Stichwort: Imagewandel)

Termin: März bis Juni 2018 Informationen über das SalzburgerLand, seinen Regionen sowie konkrete Angebote Vertrieb über Special Interest Magazine in den Niederlanden & Belgien Auflage: ca. 150.000 Stück Integration von Marcel Hirscher als „halben“ Niederländer Partnerbeteiligung:

Euro 5.990 für eine Doppelseite Euro 3.120 für eine Einzelseite

Baustein Online-Kampagne: Ziel: Traffic auf unserer Landingpage salzburgerland.com/nl sowie Partner-

seiten Laufzeit: März bis Juli 2018 Image- aber auch performanceorientierte Maßnahmen Kooperation mit Online-Portalen in den Niederlanden als auch google ad-

words, Newsletter-Marketing, Social-Media-Marketing etc. Integration von Marcel Hirscher als halben Niederländer Partnerbeteiligung: Euro 7.000 plus Gewinnspielpreis

Baustein Radiokampagne: Ziel: Positionierung der Marke SalzburgerLand sowie seinen Partnerregionen

durch Branding und Erzielung von Reichweite Termin: Frühjahr 2018 Details bzgl. Kampagnenkonzept, Reichweite, Integrationsmöglichkeiten,

Laufzeit etc. in Ausarbeitung Partnerbeteiligung: Euro 18.000 plus Gewinnspielpreis;

Mindestteilnehmeranzahl: 4 Partner

Eine Detailausarbeitung der Kampagne erfolgt im Herbst/Winter 2017.

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TV-KAMPAGNE NIEDERLANDE WINTER 2018

MARKT: Niederlande

AKTIVITÄTSART: TV-Kampagne

BETEILIGUNGSKOSTEN: ca. EUR 25.000,–

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Im Rahmen der Kampagne. Details in Ausarbeitung.

TERMINHerbst 2018Detaillierte Infos folgen im Frühjahr 2018

KONTAKTMAG.(FH) WALTRAUD PARADEISER, MA T +43 662 6688 [email protected]

Die Niederländer sind begeisterte Ski-fahrer und schätzen das Salzburger-Land als Wintersportdestination sehr: mehr als 1,6 Mio. Nächtigungen wer-den jeden Winter aus diesem Markt erzielt. Um die Bekanntheit des Salz-burgerLandes und seiner Regionen in diesem wichtigen Markt zu stärken, führt die SLTG im Herbst 2018 erst-mals eine eigene TV-Kampagne in den

Niederlanden durch. Bei dem Spot wird es sich um eine Adaption des TV-Spots handeln, der für den deutsch-österreichischen Markt neu produziert wird. Für Partner besteht die Möglich-keit, sich an dieser Kampagne zu be-teiligen. Der genaue Kampagnenum-fang, Integrationsmöglichkeiten etc. befinden sich in Ausarbeitung.

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MÄRKTE | NIEDERLANDE & BELGIEN

WINTERMAGAZIN 2018/19 "BELEEF DE WINTER"Für die Wintersaison 2018/19 plant die SLTG die Fortsetzung des nieder-ländischen Wintermagazins – eine re-daktionell gestaltete Eigenproduktion der SLTG. Der Vertrieb erfolgt mittels Beilage bei zielgruppenspezifischen Medien wie z.B. dem Magazin „SKI“ des niederländischen Automobilclubs ANWB. Diese rund 40-seitige Winter-broschüre wird als Hauptwerbemittel in den Niederlanden und Belgien ein-gesetzt und in einer Auflage von vor-aussichtlich insgesamt 170.000 Stück produziert.

Präsentationsmöglichkeit: 1 oder 2 Seiten redaktionell gestaltet inkl. Beschreibung, Fotos, buchbarem Angebot oder Tipp, Kontaktadresse

MARKT: Niederlande/Belgien

AKTIVITÄTSART: Medienkooperation

BETEILIGUNGSKOSTEN: 1 Seite redaktionell: ca. EUR 2.890,– 2 Seiten redaktionell: ca. EUR 5.310,–

TERMINHerbst 2018 detaillierte Infos folgen im Frühjahr 2018

KONTAKTMAG.(FH) WALTRAUD PARADEISER, MA T +43 662 6688 [email protected]

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BAUSTEIN ONLINE-KAMPAGNE WINTER

MARKT: Belgien

AKTIVITÄTSART: Medienkooperation

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Präsenz auf der Landinpage salz-burgerland.com/nl mit Text, Fotos, buchbarem Angebot, Link zu Ihrer Website, Kontaktadresse sowie Integration in die diversen Bewer-bungsmaßnahmen

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 7.000,–plus Gewinnspielpreis (1 Woche inkl. HP für zwei Personen, 6 Tagesskipass, Skiausrüstung)

detaillierte Infos folgen im Frühjahr 2018

TERMINOktober 2018 bis Februar 2019

KONTAKTMARTINA RECHNER-MEILINGERT +43 662 6688 40m.rechner-meilinger@ salzburgerland.com

Die Niederländer sind sehr online-affin: Das Internet/Email ist sowohl bei der In-formationssuche als auch bei der Buchung von Urlauben das meistgenutzte Me-dium. Daher setzt auch die SLTG einen Schwerpunkt auf eine Online-Kampagne. Das Ziel dabei ist Branding, aber auch Traffic auf unserer extra für die Kampagne angelegten Landingpage auf salzburgerland.com/nl sowie die Seiten der teilneh-menden Partner. Beworben wird diese Landingpage durch image- (Kooperation mit Online-Portalen in den Niederlanden), aber auch performanceorientierte Maßnahmen (google adwords, Newsletter- & Social Media-Marketing etc.). Mar-cel Hirscher wird als halber Niederländer ebenfalls umfangreich in die Kampagne eingebunden.

MÄRKTE | NIEDERLANDE & BELGIEN

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MÄRKTE | NIEDERLANDE & BELGIEN

ONLINE-PAKET FÜR HOTELS & ANGEBOTSGRUPPENDas Online-Paket bietet für die Hotels und Angebotsgruppen die Möglich-keit, sich potentiellen niederländi-schen und belgischen Gästen in Form eines Beitrags im niederländischen b2c-Newsletter der SLTG sowie ei-nem Posting auf der niederländischen Facebook-Seite www.facebook.com/vakantiesalzburgerland mit anspre-chenden Bildern, call-to-action, evtl. einem Gewinnspiel etc. exklusiv zu präsentieren. Der b2c-Newsletter wird einmal monatlich an rund 27.000 Abonnenten versendet und weist eine sehr gute durchschnittliche Öffnungs-rate von 32% auf. Die niederländische Facebook-Seite zählt derzeit ca. 22.100 Fans und profitiert von einer lebendi-gen Community mit guter Interaktion.

Ziele: Traffic auf Ihre Hotel-/Angebots-

Website Erreichen von neuen Zielgrup-

pen Steigern der Bekanntheit Ihres

Hotels/Angebots

Präsentationsmöglichkeit: Integration Ihres Angebots inkl.

Bild & Direktlink auf Ihre Web-site in einem niederländischen Newsletter der SLTG

1 Facebook-Posting eines kon-kreten Angebots inkl. Bild & Di-rektlink auf Ihre Seite

Anmerkung: Im Idealfall verfügen Sie über eine niederländische Web-site, ansonsten wird auf die engli-sche Seite verlinkt.

MARKT: Niederlande/Belgien

AKTIVITÄTSART: Newsletter- & Social Media-Marketing

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 500,–

TEILNEHMERANZAHL: max. 5 Teilnehmer / Jahr

TERMINNach Verfügbarkeit und Absprache

KONTAKTALICE RAGER T +43 662 6688 [email protected]

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CROSSMEDIALE SOMMERKAMPAGNE BELGIEN 2018

Der belgische Markt gehört zu den wichtigsten Herkunftsmärkten im Salzburger-Land.Belgische Gäste sind Genussmenschen, denen im Urlaub auch Bewegung in der intakten Natur und die Entdeckung von Neuem sehr wichtig ist Der Belgier ist qualitätsbewusst und ist bereit, dafür entsprechend Geld auszugeben. Die SLTG setzt daher im Sommer 2018 am belgischen Markt das Hauptaugenmerk auf eine crossmediale Sommerkampagne mit Einbeziehung von Partnerangeboten.

Bei dieser Kampagne wird einerseits der Fokus auf ein zielgruppenaffines Medi-um (Nest) gelegt, andererseits wird mittels Online-Maßnahmen das Urlaubsan-gebot in Ihrer Region beworben. Zentrales Element der Online-Kampagne ist eine Landing-Page zum Urlaub im SalzburgerLand auf unserer niederländischen Web-site www.salzburgerland.com. Presseaktivitäten runden das Paket ab.

MARKT: Belgien

AKTIVITÄTSART: Crossmediale Kampagne

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 5.000,– plus Gewinnspielpreis (7 Nächte für 2 Personen in einem 4 Stern-Hotel inkl. Halbpension) Max. 5 Partner möglich: Anmeldun-gen erfolgen nach dem „First come, First serve“ – Prinzip

TERMINLaufzeit: März – September 2018 Anmeldung: 15. Dezember 2017

KONTAKTMARTINA RECHNER-MEILINGERT +43 662 6688 40m.rechner-meilinger@ salzburgerland.com

Beispiel Medienkooperation

Beispiel Landingpage

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CROSSMEDIALE WINTERKAMPAGNE BELGIEN 2018/2019Mit mehr als 602.570 Nächtigungen steht Belgien an 7. Stelle bei den Herkunfts-märkten im SalzburgerLand. Im Tourismusjahr 2015/2016 konnte ein Nächti-gungsplus von 12,5% verzeichnet werden. Zwei Drittel der Nächtigungen werden davon im Winter erzielt.

Belgische Gaste sind qualitätsbewusst und legen neben dem Ski- und Winterer-lebnis auch Wert auf Gastfreundschaft. Der kulinarische Aspekt spielt ebenfalls eine grosse Rolle.

Die SLTG setzt am belgischen Markt den Fokus im Winter wieder auf eine cross-mediale Kampagne. Der Schwerpunkt wird auf eine Kooperation mit einem ziel-gruppenrelevanten Print-Medium gesetzt sowie auf eine Online-Kampagne. Zentrales Element der Online-Kampagne ist eine Landingpage zum Urlaub im SalzburgerLand auf unserer niederlandischen Website www.salzburgerland.com. Flankierende Presseaktivitäten sind ein weiterer Bestandteil.

MARKT: Belgien

AKTIVITÄTSART: Crossmediale Kampagne

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 5.000,– pro Partner

TERMINOktober 2018 bis März 2019

detaillierte Infos folgen im Frühjahr 2018

KONTAKTMARTINA RECHNER-MEILINGERT +43 662 6688 40m.rechner-meilinger@ salzburgerland.com

MÄRKTE | NIEDERLANDE & BELGIEN

1918

GROSSARLTAL: ELKE HELLING EEN PLEZIER Dit op families gerichte skigebied in Ski amadé scoort met een grote variatie aan pistes, een divers aanbod van culinaire streekspecialiteiten én sneeuwzekerheid tot eind april. Kids komen aan hun trekken in de kinderclubs, maar ook met voordelige skipakketten.

‘SUN SKIING’ & EASTER-FAMILY-PACKAGE• 7 nachten incl. 6-daagse skipas Ski amadé• Vanaf € 696 p.p. incl. halfpension in een 4*-hotel• Vanaf € 967 voor het hele gezin in een appartement voor 2 volwassenen en 2 kinderen (tot 15 jaar)

GELDIG 17/03/2018 tot 08/04/2018

INFORMATIE EN BOEKINGT +43 6414 281 E [email protected] W www.grossarltal.info

❄ Langs de culinaire routeNatuurlijk kun je op de hellingen en toppen van SalzburgerLand fantas-tisch skiën en snowboarden, maar je kunt er ook waanzinnig lekker eten. En dan hebben we het niet over de schnitzels en goulash (waar overigens niets mis mee is), maar over een culinair stapje hoger. Ga daarom eens op reis met je smaak-papillen langs de ‘Via Culinaria’ en trek naar één van de 23 geselec-teerde berghutten waar er culinaire hoogtepunten en smakelijke wijnen op de kaart staan.www.salzburgerland.com

Familieparadijs bij uitstekWinters walhalla OBERTAUERN: TOP VAN FAMILIEVRIENDELIJK SKIËN

De unieke locatie van Obertauern bezorgt gezinnen eindeloos sneeuwplezier. In de buurt van elk hotel ligt er immers wel een skilift, zodat de kids nooit hoeven te wachten op de skibus of zelf lang hun materiaal hoeven te dragen.

ARRANGEMENT: BOBBY’S SNOWADVENTURE (voor kinderen van 5 tot 14 jaar)• 5 hele dagen skiles of 5 halve dagen snowboardles• Skipas voor de duur van de les• 6-daagse huur van skimateriaal• Gratis verblijf in de kamer van de ouders op basis van dezelfde formule als de volwassenen (tot 6 jaar)• Tot 5 jaar gratis shuttle, van 6 tot 14 jaar 15% korting van/naar Salzburg Airport • Animatieprogramma voor kinderen• Vanaf € 199 voor kinderen tot 5 jaar • Vanaf € 279 voor kinderen van 6 tot 14 jaar

GELDIG 06/01/2018 tot 27/01/2018 & 07/04/2018 tot 14/04/2018

INFORMATIE EN BOEKINGT +43 6456 7252 E [email protected] W www.obertauern.com

HOCHKÖNIG: DE KONING VAN DE BERGEN Wie een van de 32 gondels en liften naar de top neemt, ontdekt in Hochkönig een winterwonderland van pistes, allemaal met een andere moeilijkheidsgraad. Met de ‘Königstour’ ontdekken fervente skiërs het complete skigebied in één dag, en leef je je uit op 5 bergen, 32 km pistes en 6.700 m hoogteverschil.

EASTER FAMILY WEEKVanaf 17 maart 2018 komt de Paashaas naar het skigebied. Bij aankoop van een 6-daagse skipas voor ten minste één ouder reizen kinderen tot 15 jaar gratis.• 7 nachten• 6-daagse skipas Ski amadé voor een volwassene• 20% korting op de huur van skimateriaal• Vanaf € 709 p.p.

GELDIG 17/03/2018 tot einde van het seizoen

INFORMATIE EN BOEKINGT +43 6584 20388 E [email protected] W www.hochkoenig.at

FLACHAU: SKI VOOR IEDEREEN Flachau ligt in het hart van Ski amadé, het grootste skigebied van Oostenrijk met 760 km pistes en 270 liften. Zowel beginners als echte winteratleten genieten er van een ongeëvenaard aanbod aan skifaciliteiten.

ARRANGEMENT SKI WEEK FLACHAU• 7 nachten met ontbijt• 6-daagse skipas voor Ski amadé• Vanaf € 487 p.p. in een 2-persoonskamer

GELDIG begin van het seizoen tot 23/12/2017, 06/01/2018 tot 03/02/2018 & 17/03/2018 tot einde van het seizoen

INFORMATIE EN BOEKINGT +43 6457 22 14 E [email protected] W www.flachau.com

ZELL AM SEE-KAPRUN De beroemde skiregio met 100% sneeuwgarantie bestaat uit drie skigebieden en is een paradijs voor alle soorten wintersporters. Naast langlaufen en rodelen op de Maisiflitzer op de Maiskogel in Kaprun, kun je hier schaatsen op het natuurijs van het Zeller-meer.

FAMILYWEEKS (verblijf en skipas gratis voor kinderen)• 7 nachten met ontbijt• Kinderen tot 12 jaar verblijven gratis in een familiekamer en krijgen een gratis 6-daagse skipas (max. 2 kinderen per gezin tot 12 jaar)• Vanaf € 996 per gezin (2 volwassenen, 2 kinderen tot 12 jaar)

GELDIG 14/10/2017 tot 28/10/2017 & 28/04/2018 tot 05/05/2018

INFORMATIE EN BOEKINGT +43 6542 770 E [email protected] W www.zellamsee-kaprun.com

SALZ

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€ 199p.p.

SALZBURGERLAND

ArrangementenSalzburgerLand is met zijn 22 skigebieden al jarenlang een van de populairste wintersportbestemmingen van Europa. Met meer dan 2.000 km uitstekend geprepareerde pistes en 432 kabelbanen en skiliften beland je hier dan ook in een echt winters paradijs.

❄ Vakantie voor het hele gezinGeen makkelijker manier om dit familieparadijs te bereiken dan met Eurowings, dat 2 keer per week van Brussel naar Salzburg vliegt (www.eurowings.com). Kindvrien-delijke hotels, ruime appartemen-ten en gezellige boerderijen staan garant voor een zorgeloze gezins- vakantie. Met de aantrekkelijke pak-ketten voor gezinnen met kinderen blijft je skivakantie betaalbaar. Op veel plaatsen betalen kinderen zelfs niets voor hun skipas, of mogen ze gratis overnachten op de kamer van hun ouders.

TVB

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Beispiel Medienkooperation

Beispiel Landingpage

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Stiegl hautnah erleben.AUSSTELLUNG · GASTRONOMIE · EVENTS

Im Herzen einer 500 Jahre alten Brauerei kann man was erleben: Wür-ze verkosten und Jungbier zwickeln. Den Gerstensaft auf einer Panora-maleinwand mit neuen Augen sehen. Und sich zu einem frischgezapften Stiegl-Bier sein Leibgericht servieren lassen. Appetit auf noch viel mehr? Entdecken Sie die schönste Welt der Stadt – die Stiegl-Brauwelt.

Bräuhausstraße 9 | 5020 SalzburgTel.: +43 50 1492-1492 | [email protected]

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MÄRKTE | ITALIEN

Betrachtet man die Nationenwertung im Salzkammergut gehört Italien zu den TOP 10. Die Nächtigungszahlen der italieni-schen Gäste konnten in den letzten Jahren kontinuierlich gesteigert werden. Cross-mediale, reichweitenstarke und innovati-ve Kampagnen mit einem umfangreichen Marketingmix prägen die ARGE Italien. Die einzigartige Kombination aus Natur und Kultur wird dabei besonders stark hervor-gehoben und hier kann das Salzkammer-gut voll punkten. Durch die Bündelung der Budgets und Ressourcen ist es möglich als starker Partner am Markt aufzutreten. Wir freuen uns über diese langjährige und sehr erfolgreiche Kooperation mit der SLTG und sind gerne auch in Zukunft mit dabei.

Mag. Michael SpechtenhauserGeschäftsführerSalzkammergut Tourismus-Marketing GmbH

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ARGE ITALIEN - CROSSMEDIALE KAMPAGNEDie ARGE Italien ist ein Zusammen-schluss aus Regionen des Salzbur-gerLandes, die an der Bearbeitung des italienischen Marktes interessiert sind. Seit 1998 führt die SLTG gemein-sam mit den ARGE Partnern jedes Jahr eine Serie von Marketing- und PR-Aktivitäten durch. Die letzte Neu-formierung der ARGE Italien fand im Herbst 2017 statt. Die Laufzeit der Mitgliedschaft beträgt 2 Jahre. In der aktuellen Zusammensetzung wird die ARGE Italien bis inkl. Winter 2019/2020 fortgeführt.

Ihr Vorteil: Durch die Bündelung der einzelnen Regionsbudgets wird jedem Partner die Möglichkeit gegeben, sich

verstärkt am italienischen Markt zu präsentieren und an einem breiten Spektrum verschiedener Marketingaktivitäten teilzunehmen.

Bei der crossmedialen ARGE Italien Kampagne handelt es sich um eine reichwei-tenstarke Ganzjahreskampagne mit Sommerschwerpunkt unter Einbindung aller ARGE Italien Partner. Sie besteht aus einem ausgewogenen Mix an verschiedenen Elementen aus den Bereichen Print (z.B. Produktion und Vertrieb Hauptwerbe-mittel), Online & Social Media (z.B. Website, Responsekampagne, Newsletter, Vi-deoMarketing), PR- und Medienarbeit (z.B. Pressereisen, Presseaussendungen, Presseevents), Kooperationen sowie Influencermarketing (z.B. Bloggerreisen, vlogtours, Instaweekends). Im Frühjahr 2018 wird der neue italienisch-sprachige ARGE Italien Katalog erstmals auch im Beilagenformat erscheinen und gemein-sam mit hochwertigen italienischen Reisemedien vertrieben. Außerdem wird im Jahr 2018 eine kreative Online- oder Radiokampagne unter Einbindung aller Part-ner durchgeführt. Zudem werden Aktivitäten im Bereich des Behavioral-Targe-ting mit Tools wie Outbrain forciert. Durch eine langfristige Zusammenarbeit mit reichweitenstarken italienischen Influencern wird die Position im Bereich Influ-encermarketing weiter ausgebaut. Hauptzielgruppe der genannten Kampagnen bildet die kaufkräftige und reisefreudige Bevölkerungsschicht Norditaliens.

MARKT: Italien

AKTIVITÄTSART: Crossmediale Kampagne

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: im Rahmen der ARGE Italien

TERMIN: Laufzeit: Sommer 2018 bis inkl. Winter 2019/20

KONTAKTCHRISTINA KAHLENBACH, MA MA T +43 662 6688 [email protected]

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MÄRKTE | ITALIEN

BETEILIGUNGSMÖGLICHKEIT FÜR ARGE ITALIEN HOTELS 2018/20

Für Hotels, die an der Bearbeitung des italienischen Marktes interessiert sind, gibt es den Zusammenschluss der ARGE Italien Hotels. Vorausset-zung für die Teilnahme ist die Mit-gliedschaft Ihrer Region an der ARGE Italien. Interessierte Hotels können ein maßgeschneidertes Paket mit On- und Offline Maßnahmen buchen.

Präsentationsmöglichkeit Darstellung Ihres Hauses im italie-

nischen Hauptwerbemittel/Katalog in der gewählten Variante. Das ita-lienische Werbemittel wird in einer Auflage von 92.000 Stück gedruckt und im Frühjahr einerseits ausge-wählten Reisemedien beigelegt, andererseits erfolgt der Vertrieb über die SLTG an Multiplikatoren und Endkunden.

MARKT: Italien

AKTIVITÄTSART: Direct Marketing

BETEILIGUNGSKOSTEN: Katalog-Inserat (im Umfeld Ihrer

Region) im Format 80x140mm & Online-Präsenz

EUR 695,–/Jahr Katalog-Inserat (im Umfeld Ihrer

Region) im Format 80x100mm & Online-Präsenz

EUR 495,–/Jahr

Beitragskosten entstehen jährlich.Der Katalog erscheint im Frühjahr 2018 und ist für zwei Jahre gültig!

Die Online-Präsenz findet über einen Zeitraum von zwei Jahren statt.

TERMINAnmeldung bis: 18.12.2017

KONTAKTALICE RAGER T +43 662 6688 [email protected]

Einzeldarstellung Ihres Betriebes mit Link zu Ihrer Website auf der italienischen ARGE-Homepage www.salisburghese.com im Umfeld Ihrer Region

Listung und Darstellung Ihres Be-triebes auf der Buchungsseite im Deskline mit direkter Verlinkung zu Ihrer Homepage

Bewerbung der italienischen Ho-telgruppe im italienischen Früh-jahrs-Newsletter (dzt. 50.000) an Endkunden

Posting Ihres Betriebes auf der ita-lienischen Fanpage Salisburghese. (dzt.43.000 Abonnenten)

Bewerbung der ARGE Hotels auf der italienischen Facebook-Fanpage

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ONLINE-PAKET FÜR HOTELS

Auf der Suche nach dem geeigneten Hotel wird vermehrt das Internet genutzt. Die SLT verschickt mehrmals jährlich zu relevanten Themen einen Newsletter an ca. 50.000 Abonnenten. Nutzen Sie die Möglichkeit zur zweimaligen Integration im Newsletter an Ihre Zielgruppe. Die Beteiligungsmöglichkeit besteht für insgesamt maximal 4 Hotels. Die Vergabe erfolgt nach dem first come, first served–Prinzip.Voraussetzung zur Buchung des Newsletters ist eine eigene italienische Website, da vom Newsletter direkt auf Ihre Website verlinkt wird.

Die italienischen Fanpage erfreut sich großer Beliebtheit und verzeichnet eine rasch wachsende Anzahl an Abonnenten.Im Paket inbegriffen sind zwei Facebook Postings pro Hotel auf der italienischen Fanpage.(44.500 Abonnenten)

Präsentationsmöglichkeit:In 2 Newslettern mit Foto und Text, sowie direkter Verlinkung zur Ihrer Hotelwebsite.Die Newsletter (Frühjahr und Herbst) werden an jeweils 50.000 Abonnenten ver-schickt. Zwei Postings auf der italienischen Fanpage: Darstellung Ihres Betriebes mit Foto, Text und direkter Verlinkung zu Ihrer Hotelwebsite.

Ziel:Klicks und Anfragen generieren.

MARKT: Italien

AKTIVITÄTSART: Newsletter/Social Media Marketing

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 550,– für Hotels. Für ARGE Italien Hotels zum

reduzierten Tarif von EUR 500,–.

TERMINAnmeldung bis Mitte MärzFrühjahr / Herbst 2018

KONTAKTALICE RAGER T +43 662 6688 [email protected]

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MÄRKTE | ITALIEN

INFLUENCER & BLOGGER

Um sich am italienischen Markt verstärkt im Bereich Influencer Marketing zu präsentieren, wird die Zusammenarbeit mit diversen reichweitenstarken italie-nischen Influencern (Blogger, Instagramer, Youtuber, vloger etc) vorangetrieben. Unter anderem ist die Weiterführung der Kampagne „A local friend“ geplant. Bei der Kampagne handelt es sich um eine Serie von Influencer-Reisen, bei denen italienische Influencer auf einen local Influencer aus dem SalzburgerLand treffen. Gemeinsam werden unter den verschiedensten Mottos (z.B. outdoor weekend, city trip etc) diverse Partnerregionen erkundet. Die aus den Reisen entstehenden Bil-der, Bewegtbilder und Texte werden dementsprechend kommuniziert und medi-alisiert. Ein Mehrwert soll vor allem durch eine langfristige Zusammenarbeit mit italienischen Influencern entstehen, die nach mehrmaligen Besuchen im Salzbur-gerLand ähnlich wie Testimonials zu bestimmten Themen fungieren. Zielgruppe dieser Influencer-Kampagnen bildet die junge, lifestyle-orientierte Gesellschafts-schicht Norditaliens.

MARKT: Italien

AKTIVITÄTSART: Content & PR Maßnahmen (mit Ziel der Interaktion und Image&Branding)

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Teilnahme als Partnerregion an den verschiedensten Influencerreisen

BETEILIGUNGSKOSTEN: im Rahmen der ARGE Italien

KONTAKTCHRISTINA KAHLENBACH, MA MA T +43 662 6688 [email protected]

MIXED MEDIA PACKAGE FÜR WIRTSCHAFTSPARTNER

Wirtschaftspartner, sowie touristische Anbieter haben mit diesem Package die Möglichkeit, sich am italienischen Markt verstärkt gemeinsam mit der SLTG zu präsentieren. Eine Komponente der um-fassenden crossmedialen Sommerkam-pagne ist die geplante Beilagenwerbung mit hochwertigen Reisemedien. Das itali-enische Werbemittel wird in einer Auflage von 92.000 gedruckt und im Frühjahr ei-nerseits ausgewählten Reisemedien bei-gelegt, andererseits erfolgt der Vertrieb über die SLTG. Bei Buchung profitieren Sie von verschiedenen Marketingmaßnahmen im Print- und Online-Bereich.

Präsentationsmöglichkeit: 1 ganzseitiges Inserat im italienischen Hauptwerbemittel

„Salisburgo e il Salisburghese“ 1 Integration im ital. Newsletter (50.000 Abonnenten)

mit Verlinkung zu Ihrer Website 2 Postings auf der italienischen SalzburgerLand

Facebook-Fanpage (44.500 Abonnenten)

MARKT: Italien

AKTIVITÄTSART: Kooperation/Direct Marketing

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 4.090,– pro PartnerPreis bei Anlieferung des fertigen Inserats in Italienisch.

TERMINAnmeldung bis: 18.12.2017Limitierte Teilnehmerzahl!

KONTAKTALICE RAGER T +43 662 6688 [email protected]

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MÄRKTE | FRANKREICH

Design » par l’Unesco, excelle dans les domaines de la culture et de la gastronomie, invitant ses visiteurs à partager émo-tions et joie de vivre. Ici, des édifices historiques côtoient des bâtiments à l’architecture futuriste. On y visite la tour de l’Horloge, emblème de la ville, la Gemaltes Haus et sa magnifique façade peinte dans la Herrengasse, l’hôtel de ville de style Renaissance datant de 1550, le ravissant château d’Eggenberg et de nombreux musées, mais aussi l’Île sur la Mur (Murinsel) et la Kunsthaus, musée d’art moderne aussi appelé « Friendly Alien » (gentil extraterrestre), qui incarnent avec créativité un avant-gar-disme voulu et assumé.

Graz est encore réputée pour ses excellents restaurants tenus par des chefs qui pro-posent une large palette de spécialités gastronomiques concoctées avec des produits régionaux et accompagnées de vins raffinés. Au fil des mois, des événements à caractère gastronomique v iennent rythmer les jours et les nuits en laissant des souvenirs inou-bliables.www.graztourismus.at

PAYS DE SALZBOURG : BUCOLIQUES ALPAGESMaintenant cap sur le Pays de Salzbourg. Nulle part ailleurs dans les Alpes, vous ne trou-verez autant d’alpages, avec plus de 550 chalets – dont 170 d’entre eux sont certifiés « cha-let d’alpages » – dont les hôtes

séduit aussi par ses lacs lovés dans des cadres enchanteurs où il est possible de faire de nombreux sports nautiques. Les rivières sont aussi appré-ciées des amateurs de rafting, canyoning ou de kayak. Tout comme les 60 piscines des adeptes de la nage et des bai-gnades animées en famille ou entre amis.Enfin, sous les cimes du Gross-glockner (3 798 m) s’étend un des paysages de haute mon-tagne les plus impressionnants au monde, le parc national Hohe Tauern. Plus vaste es-pace protégé d’Europe cen-trale, il s’étend sur les provinces du Tyrol, de la Carinthie et de Salzbourg. Avec ses mon-tagnes hérissées de sommets culminant à plus de 3 000 m, ses glaciers, ses lacs et ses chutes d’eau, dont les cascades de Krimml, les plus hautes d’Europe, sa découverte est un pur enchantement. On le traverse en suivant « La route alpine du Grossglockner » en

vous accueillent en amis au mi-lieu d’une nature préservée et vous invitent à vous délecter de plats faits maison. Imaginez ! Vous y ferez vous-mêmes du fromage ; vous dormirez dans un lit de foin ; et, le matin, au lever de soleil, vous admirerez la montagne aux reflets chan-geants.Le Pays de Salzbourg est re-nommé pour la diversité de ses produits régionaux. Vous en apprécierez toutes les sub-tilités en suivant l’un des neuf itinéraires gourmands de la Via Culinaria ponctuée de plus de 260 adresses dont les chefs interprètent des recettes tra-ditionnelles avec une créativité nouvelle qui comble de bon-heur tous les gourmets.Idéal pour les amateurs de ran-donnée, le Pays de Salzbourg

SALZBOURG

Toute l’année, Salzbourg pro-pose plus de 4 000 manifesta-tions : festival de la Pentecôte du 2 au 5 juin 2017, festival de Salzbourg du 21 juillet au 30 août 2017, Sommerszene (théâtre, danse, installa-tions…) du 21 juin au 1er juillet 2017, Jazz & The City du 25 au 29 octobre 2017... Nouvelles expositions au château de Hellbrunn à l’occasion de ses 400 ans.

LINZ

À ne pas manquer : Bubble-days (compétition de wake-board, animations sportives et artistiques, concerts) les 9 et 10 juin 2017, Pflasterspekta-kel (arts de la rue) du 20 au 22 juillet 2017, Linzer Krone Fest (musique dans la ville) les 18 et 19 août 2017, festival Ars Electronica Festival (arts médiatiques) du 7 au 11 sep-tembre 2017… En été, les rives du Danube se transforment en zone musicale, notamment lors des festivals Donau in Flammen, Ahoi! The full Hits of Summer ou à l’automne lors du Klangwolke (mise en scène multimédia).

GRAZ

Incontournables : festival Sty-riarte (musique classique) du 23 juin au 23 juillet 2017, la Strada (festival artistique et musical) du 28 juillet au 5 août 2017, festival Aufstei-rern (folklore) du 15 au 17 septembre 2017… La Longue Table de Graz (19 août 2017) : lors de cet événement, 27 chefs cuisiniers ravissent les papilles gustatives de quelque 700 convives.

DEMANDEZ LE PROGRAMME !

COMMUNIQUÉ

Route alpine du Grossglockner

Ville de Graz

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faisant des haltes pour admirer de sublimes panoramas. Nom-breuses activités possibles : randonnée, observation de rapaces, safari alpin… C’est à Mittersill que se trouve le plus grand centre d’information du parc national. Par ailleurs, procurez-vous la « Sommer-card » dédiée au parc natio-nal ; elle offre des gratuités et des avantages pour plus de 60 attractions (téléphériques, centres de loisirs, sites touris-tiques, musées, spectacles en plein air…).www.nationalpark.at/en www.salzburgerland.com/en

ALPBACHTAL SEEN-LAND : SE RESSOURCER, SE SENTIR BIEN…Pour les amoureux de la culture et de la nature sous toutes ses formes, la région de l’Alp-bachtal Seenland, au cœur des Alpes de Kitzbühel et de la chaîne de montagnes du Rofan, est idéale pour faire l’expérience du « Tirol pur! ». Elle rivalise d’attraits passion-nants à découvrir. Rattenberg, la plus petite ville du pays à l’atmosphère médiévale, est connue pour ses artisans qui travaillent le verre (ne man-quez pas la visite de la cristal-lerie Kisslinger) et réalisent des créations originales présentées dans les boutiques. Alpbach, considéré comme le plus beau village d’Autriche, expose avec ses maisons en bois une archi-tecture unique. À l’ouest de Brixlegg, les jardins du châ-teau de Matzen rayonnent sous le soleil. Un voyage hors du temps ? À proximité du lac Reintal, à Kramsach, le musée des Fermes tyroliennes avec ses quatorze maisons origi-nales très bien conservées est le plus grand musée en plein air du Tyrol.En été, cette destination par-semée de superbes villages s’inscrit comme un petit pa-radis pour les férus de sports d’eaux vives et pour les ran-

-Entre

culture et nature, l’Autriche

étonne autant qu’elle séduit

-

COMMUNIQUÉ

Sublime lac d’Achensee

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Beispiel Medienkooperation mit National Geographic Traveler

CROSSMEDIALE SOMMER- UND WINTERKAMPAGNE FRANKREICH 2018/19Seit Jänner 2017 gibt es wieder eine direkte Flugverbindung von Paris nach Salz-burg. Die Fluglinie Eurowings bedient diese Strecke zwei Mal wöchentlich. Die SLTG nimmt dies zum Anlass und bewirbt wieder verstärkt den französischen Markt.

Französische Gäste sind Genussurlauber und legen großen Wert auf intakte Na-tur, authentische Atmosphäre, interessante Kulturschauplätze und regionale Le-bensart. Persönliche Empfehlungen der Gastgeber machen den Urlaub zu einem unvergesslichen Erlebnis. Weiters steht das Bedürfnis, Neues im Urlaub zu ent-decken, ganz oben auf ihrer Wunschliste.

Aus diesem Grund plant die SLTG im Sommer 2018 sowie im Winter 2018/2019 am französischen Markt eine crossmediale Sommerkampagne mit dem Themen-fokus Naturerlebnis, Wandern bzw. sanfter Winter und Kultur sowie mit Einbezie-hung von Partnerangeboten.

Wir bieten unseren Regionen die Möglichkeit sich an der crossmedialen Sommer- und Winterkampagne Frankreich zu beteiligen. Bei Interesse melden Sie sich bitte bei Martina Rechner-Meilinger, um gemeinsam Details auszuarbeiten.

MARKT: Frankreich

AKTIVITÄTSART: Crossmediale Kampagne

BETEILIGUNGSKOSTEN: ab EUR 5.000,–

TERMINRückmeldung: bis 20. Dezember 2017

KONTAKTMARTINA RECHNER-MEILINGERT +43 662 6688 40m.rechner-meilinger@ salzburgerland.com

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SKANDINAVIEN-SCHWERPUNKTKAMPAGNE WINTER 2018/19

Die beliebteste Winterdestination der Schweden und die beliebtesten 3 Winter-destinationen der Dänen liegen allesamt im SalzburgerLand. Aus diesem Grund setzt die SLTG seit ein paar Jahren auf eine Schwerpunktkampagne zur Bewer-bung der Wintersaison. Im Jahr 2018/19 wird diese Kampagne fortgeführt.In den letzten Jahren konnten wichtige Wirtschaftskooperationen mit namhaften Firmen in Dänemark und Schweden aufgebaut werden. Neben wirkungsvollen Wirtschaftskooperationen setzt die Kampagne stark auf die Online-Affinität der Dänen und Schweden. Mit klassischen Online-Banner sowie Native ads und Facebook Karussells kann die ausgewählte Zielgruppe punkt ge-nau angesprochen werden. Influencer und Pressetrips runden den Marketing Mix entsprechend ab.

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Abgestimmter Marketing-Mix im Bereich Wirtschaftskooperationen mit skan-

dinavischen Marken, wie z. B.: Scandlines (Pressekonferenzen, beiderseitige Nutzung der Kommunikationskanäle, Media Invitationals)

Mediakooperationen durch exklusive Reisestrecken in Tages- und Special-Interest-Medien

Online durch Social-Media-Aktivitäten und Online-Gewinnspielmaßnahmen Presse durch PR-Offensive Integration von Reiseveranstaltern & Airlines

MÄRKTE | SKANDINAVIEN

MARKT: Dänemark / Schweden

AKTIVITÄTSART: Integrierte Kampagne

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 25.000,–

pro Partner für beide Märkte

TERMINSeptember 2017 bis Februar 2018

KONTAKTBIRGIT NEUREITER, BA T +43 662 6688 [email protected]

HELA DENNA SIDA ÄR EN ANNONS FRÅN SALZBURGERLAND

Bland snövita moln i österrikiska SalzburgerLand

• Njut av den långa vintersäsongen i Obertauern. • Upplev familjevänliga Wagrain-Kleinarl.

• Bli helad i Gasteins varma källor.• Zell am See-Kaprun – gourmetparadis på 3 000 meters höjd.• Upptäck coola och avslappnade Skicircus, Home of Lässig.

VI GUIDAR DIG TILL Alpernas bästa upplevelser

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MÄRKTE | GROSSBRITANNIEN

SALZBURGERLAND SPEZIAL MIT NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELLER UK

MÄRKTE | SKANDINAVIEN

MARKT: Großbritannien

AKTIVITÄTSART: Medienkooperation

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Jede SalzburgerLand Region/ jeder Betrieb kann sich mittels einer Einschaltung (Inserat, Image/Text Kombination etc) präsentieren.

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 9.000,– / Seite

TERMINAmeldung bis März 2018Erscheinungstermin: Dezember 2018

KONTAKTBIRGIT NEUREITER, BA T +43 662 6688 [email protected]

Die SLTG plant 2018 erstmalig, eine eigene redaktionelle Ausgabe mit dem Spe-cial-Interest Magazin National Geographic Traveller herauszugeben. Das Magazin soll „Lust auf Urlaub im SalzburgerLand“ machen und stellt hier die teilnehmen-den Ferienregionen und Betriebe in den Vordergrund.

Das Magazin rückt wichtige Somer- und Winterurlaubsthemen im Salzburger-Land rund um das Thema Stadt, Lakes & Mountains und Ski in den Fokus.

Gesamtauflage: 60.000 Stück + 10.000 Stück Eigenauflage zur freien VerteilungReichweite: 150.000 LeserUmfang: 84 Seiten rund um das SalzburgerLand und seine Urlaubsregionen

Zusätzlich wird das Magazin auf der Online Plattform von National Geographic mit 410.000 unique visitors und 1,2 Millionen page views medialisiert.

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MEDIA-DAYS LONDON

Persönlicher Kontakt zu Medien, Reiseveranstaltern und potenziellen Wirschafts-partnern ist der Schlüssel zur erfolgreichen Marktbearbeitung in Großbritannien. Wir bieten eine abwechslungsreiche Terminserie in London, die sich bestmöglich nach den Terminkalendern der Medienvertreter richtet.

Zudem bringen wir interessierte Regionen mit den wichtigsten Reiseveranstal-tern für das SalzburgerLand sowie mit potenziellen Wirtschaftspartnern an einen Tisch.

Diese 2-tägige London-Tour, bestehend aus 15–20 persönlichen Gesprächen, wird sowohl für die Sommer- als auch Winterbewerbung angeboten und ist jeweils für max. 2 Regionen verfügbar.

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Präsentation der Kernthemen bei Redaktionsbesuchen sowie breakfast-,

lunch-, after-work-drink- und dinnermeetings. Gesprächsziel: prominente PR in den jeweiligen Medien, ggf. resultierende Pressereise

Meetings mit Reiseveranstaltern, je nach Saison selektiert p Gesprächsziel: Ausbau / Etablierung des RV-Marktes in der eigenen Region

Einladung von Promotion-Executives potenzieller Medienhäuser, Reise-por-tale p Gesprächsziel: Erstkontakt für zukünftige, gemeinsame Marketingkam-pagnen, POS-Aktionen, Gewinnspiele o.Ä.

MARKT: Großbritannien

AKTIVITÄTSART: Presse / Verkaufsförderung

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 2.000,– pro Saison

zzgl. individueller Reisekosten (die Termine finden an 2 ganzen Tagen statt, sodass 3 Nächtigungen not-wendig sind)

TERMINSummer-Hospitality: März/April 2018 Winter-Hospitality: Oktober 2018

KONTAKTBIRGIT NEUREITER, BA T +43 662 6688 [email protected]

MÄRKTE | GROSSBRITANNIEN

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MÄRKTE | GROSSBRITANNIEN

Die Heimat von »Stille Nacht«Flieg nach Salzburg!

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air_Anz_Koffer_Salesmanual_NOV17_def.indd 1 22.11.17 15:35

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MÄRKTE | ZENTRALEUROPÄISCHE MÄRKTE

NEU: MARKTGRUPPE ČESKO, POLSKA UND MAGYARORSZÁG 2019–2021

Bei der Mentalität und den Bedürfnissen der Gäste aus den zentraleuropäischen Ländern gibt es wesentliche Unter-schiede. Allen Gästen gleich ist nur die hohe Internetaffi-nität, sei es bei der Informationseinholung oder auch der Buchung. Ist der Tscheche sehr sportlich und besteigt jeden Berg, so ist der Ungar Müßiggänger und der Pole eine Mi-schung aus beiden. Ungarn sind am Stärksten kulturbegeis-tert, Tschechen sind dagegen am Sportlichsten. Während viele Ungarn ihren Haupturlaub in den Bergen verbringen,

kommen Tschechen gerne mehrere Male über ein verlän-gertes Wochenende ins SalzburgerLand. Die polnischen Gäste sind dagegen sehr Gletscher-affin und haben den mit Abstand höchsten Anteil bei der Belegung von Ferien-wohnungen. Während die Ungarn eher ruhebedürftig und die Tschechen sehr gesellig sind, lassen es die Polen gerne „krachen”. Letztere identifizieren sich auch viel mehr mit Skandinaviern als mit anderen Slawen.

DER TSCHECHISCHE GAST DER POLNISCHE GASTDER UNGARISCHE GAST

Internationales Market Management Seite 2 von 11 AD10 AG Marketing Polen

Ergebnisprotokoll Allgemeine Aufgabenstellung an diesem Tag war es, den polnischen Herkunftsmarkt genauer unter die Lupe zu nehmen. Im Laufe des Workshops wurden folgende Fragestellungen näher in Arbeitsgruppen und gemeinsam beleuchtet:

Wie unterscheidet sich der polnische Gast von anderen zentraleuropäischen Gästen?

Wie ist das Reiseverhalten des polnischen Gastes? Welche Potentiale gibt es am Markt und wie könnten diese abgeschöpft werden?

o Sommer o Winter

Welche strategischen Maßnahmen im Marketing müßten beachtet werden, um gemeinsam Marktdruck zu erhöhen und die Potentiale abzuschöpfen?

1. Aufgabenstellung: Der zentraleuropäische Gast Fragen: Der zentraleuropäische Gast – welche Bilder / Vorurteile / Meinungen haben wir im Kopf?

Ergenisse „Der tschechische Gast“

Abbildung 1: Der tschechische Gast

Internationales Market Management Seite 3 von 11 AD10 AG Marketing Polen

Ergebnisse „Der ungarische Gast“

Abbildung 2: Der ungarische Gast

Ergebnisse „Der rumänische Gast“

Abbildung 3: Der rumänische Gast

Internationales Market Management Seite 4 von 11 AD10 AG Marketing Polen

Ergebnisse „Der polnische Gast“

Abbildung 4: Der polnische Gast

Gebündelter Marktauftritt in diesen Ländern Fortsetzung der Internationalisierung der Herkunfts-

märkte Gewährleistung der ganzheitlichen Bearbeitung der für

das SalzburgerLand wichtigsten zentraleuropäischen Länder Tschechien, Polen und Ungarn

Erhöhung des Werbedrucks in Tschechien auf ein maxi-males Niveau

Gewährleistung des Grund-Rauschens in Ungarn und Polen, um eine verstärkte Bewerbung jenen Regionen zu erleichtern, die diese Märkte mit Priorität bearbeiten

Absicherung der seit über 30 Jahren anhaltenden Näch-tigungszuwächse tschechischer Gäste

Fundierte Unterscheidung in der Marktbearbeitung zwi-schen den einzelnen zentraleuropäischen Herkunftslän-dern durch die SLT-Expertise

Konzentrierter Einsatz der eingesetzten Mittel mit kla-rem Fokus auf B2B und neue Medien

Bündelung der Mittel mit der Österreich Werbung im Rahmen der ÖLA-Leistungen

Stärkung der Ganzjahrestourismus-Strategie

Ziele der Marktgruppe "Česko, Polska und Magyarország":

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Die Aufteilung der Bewerbung auf Sommer- und Win-terthemen:

33 % : 67 % in Tschechien 50 % : 50 % in Ungarn 0 % : 100 % in Polen

Tschechien wird wie bisher wie folgt bearbeitet: RADIO findet in den stärksten tschechischen Pri-

vatsendern Frekvence 1, Rádio Impuls und Evropa 2 statt. Für jede teilnehmende Region wird ein 20-Se-kunden-Spot erstellt und je nach Gesamtvolumen pro Sender anteilsmäßig ausgestrahlt.

ONLINE setzt sich aus einer CPC-Bannerwerbung, dem Einsatz vom Real-Time-Bidding und Salzbur-gerLand-Stand-alone-Mailings an über 300.000 qualifizierte Adressen zusammen. Die Klicks führen im Verhältnis der eingesetzten Mittel sowohl zu Regionsseiten als auch auf die gemeinsame, speziell dafür eingerichtete Landing-Page auf salzburgerland.com.

PRINT beinhaltet mehrere Inserate und redaktionelle Erscheinungen sowohl in Tageszeitungen als auch in zielgruppenspezifischen Medien aus dem Reise-, Sport- oder Lifestyle-Bereich (z.B. Víkend DNES, Sport magazín, Týden, Žena a život, 100 + 1, Ski magazín usw.). Jede Region erscheint mit je einem Artikel bei der Gesamtauflage von bis zu einer halben Million Exemplare, wobei der Umfang jeder einzelnen Erscheinung von Medium zu Medium variieren kann.

PR-AKTIVITÄTEN: Medien-Aussendungen, Durchführung der Medienreisen so-wie Organisation eines Medien-Events zu Winterbeginn sind fixe Bestandteile der Medienarbeit.

Polen und Ungarn werden mehrheitlich durch Online-Aktivitäten bearbeitet, ein geringfügiger Teil des Budgets wird auch für die PR-Aktivitäten abgezweigt:

CPC-Bannerwerbung Einsatz vom Real-Time-Bidding SalzburgerLand-Stand-alone-Mailings auf ca. 150.000 qualifizierte Adressen gemeinsame, speziell dafür eingerichtete Landing-Page auf salzburgerland.

com, auf welcher alle teilnehmenden Partner dargestellt werden Die Klicks führen im Verhältnis der eingesetzten Mittel sowohl zu Regionssei-

ten als auch auf salzburgerland.com (auf die gemeinsame Landing-Page)

On-Top-Leistung: Je eine Doppelseite im Sommer- (je 50.000 Stück cs/hu) und Wintermagazin (je 70.000 Stück cs/pl/hu). Auf der jeweiligen Doppelseite kann man bis zu drei Angebote (ggf. mit kurzer Hotelbeschreibung) vorstellen.

GEPLANTE BETEILIGUNGSKOSTEN:

EUR 50.000,– / Jahr Vier Winter- und zwei Sommer-

Wochenaufenthalte (2 Pax, DZ 4*, HP, Skipässe) für die stattfindenden Gewinnspiele

Unterbringung, Verpflegung und Unterkünfte der Journalisten bei PR-Aktivitäten

Beteiligung ist ausschließlich für Re-gionen möglich. Für an den zentraleu-ropäischen Ländern interessierte Ho-tels innerhalb der Marktgruppe Česko, Polska und Magyarország wird es ein gesondertes Paket mit Beteiligungs-möglichkeiten geben.

TERMIN:Geplanter Start: Sommer 2019

KONTAKTMAG. PRIMOŽ KOMPAN T +43 662 6688 [email protected]

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MÄRKTE | ZENTRALEUROPÄISCHE MÄRKTE

WIRTSCHAFTSKOOPERATION BMW GROUPBMW Group CEE und Süd-Ost-Europa ist eine 100%-igeTochtergesellschaft von BMW International.

Die Kooperation wird zielgerichtete Marketing off- und online-Aktivitäten beinhalten, PR-wirksame Maßnah-men, gemeinsame Pressereisen und Fahrertrainings in den teilnehmenden Regionen, Präsentationsmöglichkei-ten bei Neuwagenvorstellungen, dop-pelseitige Präsenz im BMW Magazin, BMW Länderwebsite, BMW Newslet-ter u.v.m.

Radost z jízdy

MARKT: Tschechien

AKTIVITÄTSART: Wirtschaftskooperation

BETEILIGUNGSKOSTEN je nach Aktivität

TERMINGanzjahreskooperation

KONTAKTMAG. PRIMOŽ KOMPAN T +43 662 6688 [email protected]

GERHARD LESKOVAR T +43 662 6688 [email protected]

WIRTSCHAFTSKOOPERATION PAPPAS AUTOKOOPERATIONSLEISTUNGEN: Insgesamt 6 Seiten in Pappas-

Medien StarReport und StarNews, davon eine Seite auf U4 (Auflage jeweils 20.000 Stück)

Zielgerichtete POS-Aktionen in den Schauräumen der Händ-ler (Prospektmaterial, Plakate, Gewinnspiel-Ankündigung)

Ankündigung von Gewinnspielen in allen Pappas-Medien (StarReport, StarNews, Webseite, Newsletter, POS, Tischaufsteller, 5.000 Stück Teilnahmekarten)

Gutschein im Bonusbook (Auflage 5.000 Stück)

Gemeinsame Pressefahrt mit 6 Journalisten

Durch die Ansprache der Pappas-Kunden in allen verfügbaren Inhouse-Medien (POS, Print, Online, PR) sind das SalzburgerLand und die exklusive Ferienregion in einer einkommensstarken ungarischen Zielgruppe vertreten.

MARKT: Ungarn

AKTIVITÄTSART: Wirtschaftskooperation

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Alle durchgeführten Aktionen im Rahmen der Wirtschaftkooperation mit Pappas Ungarn werden auf den exklusiven Partner abgestimmt.

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 8.000,–

und zwei Wochenaufenthalte für je 2 Erw. und 2 Kinder in einem 4-Stern-Hotel auf HP-Basis inkl. 6-Tages-Skipässe sowie Programm, Nächtigungen und Verpflegung bei der Pressefahrt

TERMINGanzjahreskooperation

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PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Jede durchgeführte Aktion im Rahmen der Wirtschaftskooperation mit BMW Group CEE & Süd-Ost-Europa wird mit einem exklusiven Partner abgestimmt, wobei sich die Region und die SLTG zu gleichen Teilen präsentieren werden.

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MÄRKTE | ZENTRALEUROPÄISCHE MÄRKTE

SOMMERKAMPAGNE TSCHECHIEN 2018

RADIO-BEWERBUNG findet in den stärksten tschechischen Privatsendern Frek-vence 1, Rádio Impuls und Evropa 2 statt. Für jede teilnehmende Region wird ein 20-Sekunden-Spot erstellt und je nach Gesamtvolumen pro Sender bis zu 50 Mal ausgestrahlt.

ONLINE-BEWERBUNG setzt sich aus einer CPC-Bannerwerbung, den Einsatz vom Real-Time-Bidding und SalzburgerLand-Stand-alone-Mailings auf über 300.000 qualifizierte Adressen zusammen. Die Klicks führen im Verhältnis der eingesetzten Mittel sowohl zu Regionsseiten als auch auf die gemeinsame, ge-sondert dafür eingerichtete Landing-Page auf salzburgerland.com.

AKTIVITÄTSART: Online- und Radiokampagne

BETEILIGUNGSKOSTEN: Online: EUR 6.000,– Online+Hörfunk: EUR 10.000,–

TERMINAnmeldung: bis 18. Dezember 2017Laufzeit: April–Juni 2018

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SOMMERKAMPAGNE UNGARN 2018

Zur Bewerbung des SalzburgerLandes in Ungarn wird in der Sommersaison eine Online-Kampagne durchgeführt. Die Bausteine der Kampagnen:

CPC-Bannerwerbung Einsatz vom Real-Time-Bidding SalzburgerLand-Stand-alone-Mailings auf insgesamt 150.000 qualifizierte

Adressen gemeinsame, gesondert dafür eingerichtete Landing-Page auf salzburger-

land.com, auf welcher alle teilnehmenden Partner dargestellt werden Die Klicks führen im Verhältnis der eingesetzten Mittel sowohl zu Regionssei-

ten als auch auf salzburgerland.com (auf die gemeinsame Landing-Page)

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Alle teilnehmenden Regionen

werden gleichermaßen präsen-tiert.

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 4.000,–

TERMINAnmeldung: bis 18. Dezember 2017Laufzeit: April–Juni 2018

KONTAKTMAG. PRIMOŽ KOMPAN T +43 662 6688 [email protected]

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SCHWERPUNKTKAMPAGNE WINTER TSCHECHIEN 2018/19

Zur Bewerbung des wichtigen Wintermarktes Tschechien wird die crossmediale Kampagne in der Wintersaison 2016/2017 fortgesetzt. Die Bausteine der Kampa-gne:

MEDIEN-EVENT ZU WINTERBEGINN ist ein fixer Bestandteil der Medienarbeit und wird in einer im Zentrum gelegenen Location in Prag veranstaltet. Es werden 25 Journalisten aus den Bereichen Tageszeitungen, Tourismusmagazine, Special-Interest-Magazine und Lifestyle-Magazine erwartet.

RADIO-BEWERBUNG findet in den 3 stärksten tschechischen Privatsendern Frekvence 1, Rádio Impuls und Evropa 2 statt. Für jede teilnehmende Region wird ein 20-Sekunden-Spot erstellt und pro Sender 100 Mal ausgestrahlt.

PRINT-BEWERBUNG beinhaltet mehrere Inserate und redaktionelle Erscheinun-gen sowohl in Tageszeitungen als auch in zielgruppenspezifischen Medien aus dem Reise-, Sport- oder Lifestyle-Bereich (z.B. Víkend DNES, Sport magazín, Tý-den, Žena a život, 100 + 1, Ski magazín usw.). Jede Region erscheint ganzseitig bei der Gesamtauflage von einer halben Million Exemplaren, wobei der Umfang jeder einzelnen Erscheinung von Medium zu Medium variieren kann.

ONLINE-BEWERBUNG setzt sich aus einer CPC-Bannerwerbung, den Einsatz vom Real-Time-Bidding und SalzburgerLand-Stand-alone-Mailings auf insge-samt 900.000 qualifizierte Adressen zusammen. Die Klicks führen im Verhältnis der eingesetzten Mittel sowohl zu Regionsseiten als auch auf die gemeinsame, gesondert dafür eingerichtete Landing-Page auf salzburgerland.com.

MARKT: Tschechien

AKTIVITÄTSART: Crossmediale Kampagne

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Die gesamte Kampagne ist auf die

teilnehmenden Regionen ausge-richtet; diese werden zu gleichen Anteilen präsentiert.

BETEILIGUNGSKOSTEN: Gesamtpaket: EUR 20.000,–

sowie vier Wochenaufenthalte (2 Pax, DZ 4*, HP, Skipässe) für die stattfindenden Gewinnspiele und die Unterbringung, Verpflegung und Unterkünfte der Journalisten

Nur Online: EUR 9.000,–

TERMINAnmeldung: bis 9. April 2018 Laufzeit: Oktober–Dezember 2018

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MÄRKTE | ZENTRALEUROPÄISCHE MÄRKTE

SALZBURGERLAND SOMMER- & WINTERMAGAZIN 2018

Auflagen Sommer:50.000 Stück Tschechisch50.000 Stück Ungarisch

BETEILIGUNGSKOSTEN SOMMER: 2/1 Seiten für Regionen EUR 3.850,– 1/1 Seite für Hotels EUR 2.250,–

Auflagen Winter:70.000 Stück Tschechisch70.000 Stück Ungarisch70.000 Stück Polnisch

BETEILIGUNGSKOSTEN WINTER: 2/1 Seiten EUR 3.500,– 1/1 Seite EUR 2.300,– 1/2 Seite EUR 1.600.–

Der Vertrieb der Broschüre erfolgt über Beilage in Special-Interest-Magazinen, als Auflage beim Wirtschaftskooperationspartner Pappas, auf SLT- und ÖW-An-fragen sowie bei zielgruppenspezifischen Events.

MARKT: Tschechien, Ungarn, Polen

AKTIVITÄTSART: Medienkooperation / Vertrieb über Beilagen in Trägermedien

TERMINE SOMMERMAGAZINAnmeldung: bis 18. Dezember 2017Erscheinung: April 2018

TERMINE WINTERMAGAZINAnmeldung: bis 9. April 2018Erscheinung: Oktober 2018

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WINTERKAMPAGNE UNGARN UND POLEN 2018/19

Zur Bewerbung dieser beiden zentraleuropäischen Märkte werden in der Winter-saison Online-Kampagnen durchgeführt. Die Bausteine der Kampagnen:

CPC-Bannerwerbung Einsatz vom Real-Time-Bidding SalzburgerLand-Stand-alone-Mailings auf insgesamt 150.000 qualifizierte Ad-

ressen gemeinsame, gesondert dafür eingerichtete Landing-Page auf salzburgerland.

com, auf welcher alle teilnehmenden Partner dargestellt werden Die Klicks führen im Verhältnis der eingesetzten Mittel sowohl zu Regionssei-

ten als auch auf salzburgerland.com (auf die gemeinsame Landing-Page)

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Alle teilnehmenden Regionen

werden gleichermaßen präsen-tiert.

BETEILIGUNGSKOSTEN PRO MARKT:

EUR 4.000,–

TERMINAnmeldung: bis 9. April 2018Laufzeit: Okober–Dezember 2018

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SALZBURGERLAND MEETS CHINA AND SÜDKOREA

Die SLTG veranstaltet in Kooperation mit der Österreich Werbung eine Workshop- und Studienreise nach Salzburg mit dem Schwerpunkt Wintertourismus. Wir er-warten jeweils ca. 20 Vertreter der chinesischen und südkoreanischen Reiseindus-trie, die aus den Städten Hong Kong, Shanghai, Peking & Seoul anreisen werden. Die gesamte Studienreise dauert 5 Tage und führt nebst der Stadt Salzburg auch in eine SalzburgerLand Ferienregion. Bei den Reiseveranstaltern handelt es sich um die wichtigsten chinesischen und südkoreanischen Entscheidungsträger, die an der Verankerung des Urlaubsangebotes Salzburgs interessiert sind.

Folgende Leistungen werden von der SLTG übernommen: Einladungs-Management An- und Abreise der Teilnehmer Organisation des Workshops Ausstellerkataloge Verpflegung am Tag des Workshops SalzburgerLand-Abend im Anschluss an den Workshop

MARKT: China & Südkorea

AKTIVITÄTSART: Workshop / Verkaufsförderung

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT:Einzelgespräche mit den verschiede-nen Reiseveranstaltern an Bespre-chungstischen. Als Region gibt es zusätzlich noch die Möglichkeit, sich mittels einer kurzen Regionspräsen-tation vorzustellen.

BETEILIGUNGSVORRAUSSETZUNGDie Teilnahme ist jenen Leistungs-trägern (Hotels, Restaurants) vorbehalten, deren Ferienregionen bzw. Liftgesellschaften Mitglieder in der Marktgruppe "Salzburg welcomes Asia 2020+" sind.

BETEILIGUNGSKOSTEN Workshop-Tisch inkl. einem Aussteller EUR 450,–

TERMIN10. - 17. März 2018

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MÄRKTE | CHINA, SÜDKOREA & ASIEN

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ARABIAN TRAVEL MARKET

In Kooperation mit der Österreich Werbung wird die SLTG am 24. Arabian Travel Markt von 22. – 25. April in Dubai präsent sein.

Mit 33.000 Fachbesucher, 800 Medienvertreter und 2.900 Aussteller ist der ATM die führende Reisemesse im Mittleren Osten. Interessierte Fachbesucher kom-men vor allem aus den Herkunftsmärkten Vereinigte Arabische Emirate, Bahrain, Katar, Saudi Arabien, Kuwait, Oman, Indien und asiatischen Ländern, um sich über das Leistungsangebot des SalzburgerLandes zu informieren.

MARKT: Mittlerer Osten

AKTIVITÄTSART: Verkaufsförderung, Messe

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT:Kojenteilung mit der SLTG

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 2.700,– Teilnahme begrenzt

TERMIN22. - 25. April 2018

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MÄRKTE | MITTLERER OSTEN

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MÄRKTE | RUSSLAND

WINTEROPENING ST. PETERSBURG

SALZBURGERLAND-SKITAG

In Kooperation mit den Reiseveranstaltern Irida & Helen Tours sowie Rossija Airlines veranstaltet die SLTG das St. Petersburger-WinterOpening. Der Schwer-punkt dieses Events liegt in der Produkt- und Angebotsschulung der Agenten in St. Petersburg in Kooperation mit interessierten SalzburgerLand-Regionen. Im Zuge dieser Veranstaltung wird auch eine crossmediale Marketingkampagne um-gesetzt.

In Kooperation mit russischen Tour-Operatoren veranstaltet die SLTG mit den Partnern Zell am See-Kaprun, Saalbach-Hinterglemm Leogang und Gastein ei-nen SKITAG in der Skihalle Moskau für ski- und snowboardbegeisterte Kunden.Die Bewerbung des SKITAGES erfolgt im Rahmen einer Online-Kampagne, Radio-werbung sowie Insertionen und Presseartikeln in Moskoviter Special-InterestundHochglanzmagazinen. Diese Veranstaltung bietet interessierten Hoteliers und Vertretern aus der Incoming-Branche die Möglichkeit, mit den besten Agenten der Moskoviter Reiser-Veranstalter in Kontakt zu treten.

Beteiligungskosten:Flug- und Hotelkosten für den Aufenthalt in Moskau

MARKT: Russland

AKTIVITÄTSART: VVerkaufsförderung / Produktschulung / Event / Presse-konferenz

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT:Reisebüro-Agenten-Schulung, Pres-se, Lunch, SalzburgerLand-Abend

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 5.000,– pro Partner (max. 3 Partner möglich)

TERMIN11. Oktober 2018

KONTAKTGERHARD LESKOVAR T +43 662 6688 [email protected]

MARKT: Russland

AKTIVITÄTSART: Event / Interaktive werbewirksame PR-Maßnahme /Reiseagenten-Präsentation

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Präsentation vor ca. 100 Reisebü-

ro-Agenturen Verteilung Ihres Werbematerials

am Eventtag Teilnahme an der werbewirksamen Presseaktion Teilnahme am SalzburgerLand-

Abend

TERMIN6. Oktober 2018

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MÄRKTE | RUSSLAND

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