Generation PornoKRATIE - Oder: Wie ich lernte, Social Media zu lieben...

Generation PornoKRATIEOder: Wie ich lernte, Social Media zu lieben...

Jan M. Rechlitz TU Ilmenau, 07.01.2011

Referent: Jan M. Rechlitz

22Mein Name ist Jan M. Rechlitz und ich bin PorNoKratie.


33Und ich bin Social-Media-süchtig!


44

Ich möchte mit euch eine kleine Reise in meine Vergangenheitunternehmen...


55

...damit ihr versteht, wieso ich heute hier vor euch stehe und euch die Geschichte von meinem Absturz im Social Web erzähle...


66

...auf dass ich beim nächsten Mal eure Geschichten erzähltbekomme


77

Die Reise startet...


88

WeißePhase


99Alles begann am 11. September 2001...


1010

...mit einem Leserbrief, der für viel Aufsehen und Diskussionensorgen sollte.


1111

Der Drang nach öffentlichem Mitteilungsbedürfnis zu aktuellenThemen...


1212...war offensichtlich und äußerte sich auf vielfältige Weise.


1313

Aber erst das Studium der Angewandten Medienwissenschafft half dabei, dieses Mitteilungsbedürfnis zu kanalisieren.


1414

www.uni-potsdam.de

#

#

BlauePhase


1515

Start des ersten eigenen Blogs im April 2005 unter www.myblog.de/bluejax.


1616Gesellschaftsrelevante Themen stehen im Fokus des Blogs.


1717

Einige Blog-Artikel werden von Redaktionen aufgegriffen undübernommen, z.B. von `Mut gegen rechte Gewalt`.


1818

Überführung des Blogs in ein wordpressbasiertes CMS unterder eigenen Domain www.bluejax.net.


1919

Leserbriefe spielen immer noch eine Rolle, werden mittlerweile allerdings nicht mehr in der Zeitung, sondern im Blog publiziert.


2020

Die blaue Phase hat ihren Höhepunkt im Dezember 2007 mit der Überführung des Blogs in ein Blog-Magazin.


SchwarzePhase


2222

Medienprojekt StreetLightsTV: 10-teilige Web-TV-Doku überStraßenkulturen in deutschen Großstädten.


2323

Die Folgen werden in Form eines Videoblogs auf www.StreetLightsTV.de publiziert...


2424

...und von einem Projekt- und Themen-Blog redaktionell begleitet.


2525

Eine exklusive Kooperation mit Sevenload erhöht die Sichtbarkeit & führt zu einer Refinanzierung des Projekts.


2626

Zusätzliche Soziale Netzwerke wie Twitter, MySpace oderstudiVZ flankieren StreetLightsTV....


2727

...und werden um Offline-PR-Maßnahmen entscheidendergänzt.


2828

StreetLightsTV basierte auf den Erfahrungen der blauen Phaseund war letztlich die Eintrittskarte in eine neue Welt.


www.uni-potsdam.de

#

#

GrünePhase


3030

Aperto deckt als Full-Service-Agentur (-Gruppe) sämtliche Bereiche der digitalen (und klassischen) Kommunikation ab.

+ PR+ Campaigning

+ Redaktion

Die Image-Kampagne der Neuen Bundesländer „Studieren in Fernost“.

Zentrale Maßnahmen sind die Studiensuchmaschine...

...die mit der Gesamtkampagne fest in schülerVZ implementiert wird...

...sowie die Fernost-Filme, die über Youtube und Sevenload publiziert werden.

Die zentrale Kampagnenseite ist in Form eines Blogs umgesetzt.

Zusätzliche Soziale Netzwerke wie Twitter oder MySpaceflankieren „Studieren in Fernost“.

KonzeptionP

roje

kt-

man

agem

ent

Teil 2 der grünen Phase führt im Oktober 2009 als Junior-Konzepter in die Konzeption.

Bei der Fernost-Rallye besuchen Nachwuchsjournalisten ostdeutsche Hochschulen und berichten via Social Media darüber.

Nachwuchsjournalisten lernen auf einer Rallye die ostdeutschen Hochschulen kennen...

...dokumentieren ihre Eindrücke und Erfahrungen auf verschiedenen Social-Media-Kanälen.

Die Inhalte werden in Echtzeit in einer zentralen App aggregiert, wo die Nutzer bewerten und Feedback geben können,...

...und auf verschiedenen reichweitenstarken Webseiten implementiert.

Erfahrungen fließen in die parallel erarbeitete Diplomarbeit ein, Erkenntnisse der Diplomarbeit wiederum in relevante Projekte.

Die zentrale Forschungsfrage der Diplomarbeit:

Inwieweit & in welcher Form findet in Social Media ein Zusammenspiel zwischen PR und Journalismus statt?

3 Interviews mit kompetenten Experten aus den Bereichen PR, Journalismus und Social Media führen zu relevanten und glaubwürdigen Ergebnissen.


4747

Bernhard JodeleitStandortleiter fischerAppelt relations & Buchautor

Public Relations


4848

Frank SchmiechenChefredakteur WELT KOMPAKT

Journalismus


4949

Christian ArtopéUnit-Leiter Aperto AG

Social Media

Neben 12 verschiedenen Hypothesen über Induktions-leistungen und Adaptionasprozesse von PR und Journalismus steht ein

Schluss-Fazit: PR und Journalismus nähern sich durch Soziale Medien in ihrem Wesen zunehmend aneinander an!


51 Aachen | 29.10.2010 | RWTH Aachen - Social-Media-Strategie 51

Der klassische Weg der PR über den Journalismus Informationen an die Öffentlichkeit zu übermitteln...

PR

J

J

J

JJ

J


52 Aachen | 29.10.2010 | RWTH Aachen - Social-Media-Strategie 52

...wird über Soziale Medien ausgehebelt, so dass eine direkte Interaktion mit der Öffentlichkeit möglich wird.

PR


53 Aachen | 29.10.2010 | RWTH Aachen - Social-Media-Strategie

Fishing where the fish is: Journalistische Organisationen gehen dort hin, wo die Nutzer sind, fangen sie ein & führen sie weiter...


54 Aachen | 29.10.2010 | RWTH Aachen - Social-Media-Strategie

...und nutzen damit Aktivitäten in Soziale Medien & Sozialen Netzwerken nicht zuletzt um „PR in eigener Sache“ zu machen.

„Ich habe 16.000 Follower, die kriegen Post von mir, kommen in Kontakt mit meiner Zeitung, das ist PR für meine Zeitung“ (Schmiechen).

KonzeptionP

roje

kt-

man

agem

ent

Teil 3 der grünen Phase führt im Oktober 2010 als Social-Media-Berater in ein Abenteuer.

SocialMedia

Denn bei Aperto wird zu jener Zeit eine neue Fachdisziplin `Social Media` gegründet, aus der klassischen Konzeption herauslöst und zwischen den bestehenden Disziplinen PR, Redaktion und Konzeption verortet.

Dafür entwickeln wir aktuell Prozesse, Bausteine und eine neue Social-Media-Strategie für Aperto.

Gleichzeitig packe ich alle meine gemachten Erfahrungen der letzten Jahre in einen großen Koffer...

...und reise damit...

...zu Universitäten...

...zu Ministerien...

...und zu Unternehmen...

...um von diesen zu lernen...

...und gemeinsam Wege, Konzepte und Strategien für digitale Kommunikation in und über Soziale Medien zu entwickeln...

...die sicherstellen sollen, dass die Online-Kommunikation nicht zum Desaster wird!


6666

WeißePhase


6767

www.uni-potsdam.de

#

#

BlauePhase


SchwarzePhase


www.uni-potsdam.de

#

#

GrünePhase


7070

www.uni-potsdam.de

GrünePhase

SchwarzePhase

WeißePhase

BlauePhase


7171

www.uni-potsdam.de

GrünePhase

SchwarzePhase

WeißePhase

BlauePhase


7272Mein Name ist Jan M. Rechlitz und ich bin PorNoKratie...


7373...und ihr findet mich hier...


7474...und hier...


7575...und hier...


7676...und hier...


7777

...und hier... und hier... und hier... und hier... und hier... und hier... und hier... und hier... und hier... und hier... und hier... und hier.


7878Ich bin Social-Media-süchtig – und ich stehe dazu!


7979

Jan M. RechlitzDipl. Medienwiss.Berater für digitale Kommunikation und Social MediaAperto AG

@PorNoKratiewww.PorNoKratie.com

Diplomarbeit „Sozialmediale Intereffikation – Über das (Zusammen-) Spiel von PR und Journalismus in und über Social Media“:www.Sozialmediale-Intereffikation.de

Vielen Dank für euer Interesse, die Einladung und für eureAufmerksamkeit

Generation PornoKRATIE - Oder: Wie ich lernte, Social Media zu lieben...

Education

Transcript of Generation PornoKRATIE - Oder: Wie ich lernte, Social Media zu lieben...