Gerd LeonhardFuturist & Author

CEO ofTheFuturesAgency

Mobil, sozial und radikal ermächtigt: Wie wir in fünf Jahren kommunizieren

@gleonhard

Futurist...?

Wayne Gretzky:  “Skate to where the puck is going to be, not where it has been”

2012: Vier grosse Schritte in die Zukunft: SoLoMo-Cloud

Social Local Mobile Cloud

M E D I E N

All Medien werden ‘anfassbar’: NUIs, AR, 3D...

Michio Kaku: Mensch ⇠➲ Internet...?

Technologie verändert immer schneller unser gesamtes Medienverhalten

Jeder digitaler Inhalt wird verfügbar und auch kopierbar -‘Kopierschutz’ ist im Geschäftsmodell nicht in Technologie

Die Zukunft: Zugang nicht Besitz *mit Ausnahmen:)

Kopien, Produkte und Papier verkaufen

Der grosse Reset

Zugang, Pakete und Premiums verkaufen

Billboard.biz am 6.4. 2012: “Der Schweizer Musikmarkt verbuchte dramatische Umsatzrückgänge von 16% im Jahr 2011. Der Umsatz aus dem CD Verkauf sank um 23,2 Millionen Schweizer Franken auf 124,1 Millionen Franken. Die 18-prozentige Steigerung im digitalen Markt konnte dies nicht kompensieren, trotz der Umsatzsteigerung von 26,3 Mio. Franken auf 31,1 Mio. Franken. Im Jahr 2010 sank der Gesamtumsatz auch bereits um 12 Prozent auf 147,3 Millionen Franken”

Neue Regeln für ein neues Ökosystem: Zugang nicht Kopie!

Wir brauchen eine Medien-Politik die sich an den digitalen Realitäten orientiert

Image: Flickr/sameli

In einer vernetzten Welt ist Weigerung und ‘nicht verfügbar machen’

kein gutes Geschäftsmodel

Piraten....oder.... Gefangene...?

Wir müssen schneller echte Lösungen schaffen

Denn dies sollte eigentlich nicht die Zukunftsvision der Künstler, Produzenten, Urheber und Rechtinhaber sein...

Aber einige Entscheidungsträger sind noch nicht ganz dabei...

2015: alle Bildschirme sind vernetzt -3 Milliarden TVs und ‘Radios’

Via Kevin Kelly The Technium kk.org

Diese User können wir nicht kontrollieren

- nur engagieren!

Was ist Ihnen als ‘Konsument’ lieber?

2015: Twitter ist das nächste CNN

Engagement wird die neue Werbung

Daten-Verwertung und Werbung 2.0 werden auch in unserer digital-mobil-vernetzten Zukunft einen Grossteil der Inhalte "nanzieren...!

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Image licensed from sevensheaven.nl

Daten sind das neue Oel

Die Wohnzimmer KonvergenzSozial Netzwerke ⇠➲ Fernsehen

Games ⇠➲ FernsehenMobile Geräte ⇠➲ Fernsehen

Überlebensstrategien für Radio

Um relevant zu bleiben, muss Radio:• auf allen Plattformen verfügbar sein

• jederzeit, jederorts on-demand & real-time sein können

• download, time-shifting und catch-up unterstützen

• in sozialen Netzwerken integriert sein

• vollkommen mobil sein (also in mobilen Geräten)

• neue digitale Musiklizenzen erhalten

• Werbung neu er"nden

Fernsehen: totale Konvergenz mit Internet und Social Media

Die Zukunft: Broadcasting und ➲ Broad-Banding

Broadbandingist das neue ‘Senden’; TV & Radio konvergiert mit Internet

Social TV: Engagement. Partizipation. Konversation

Zeebox via Youtube

Source: thecarbonara blog

2015: Das Ende der Massen ⇠➲ Massen von Nischen

Druck | Papier | Versand ➲ ➲ Cloud | Zugang

Wir werden People of the Cloud

Inhalte müssen nun auch Mobil sein

In einer mobilen und vernetzten Welt müssen Werte um die Inhalte herum erzeugt werden

Up-Selling

Premium-Services

New Generatives

Added Values

Immer wichtiger: Kuration. Filtering. Auswahl. Design. Kontext.

Das Problem is nicht das ‘Pay’ sondern die ‘Wall’

Source: ClickZ Stats

Zahlende Nutzer aber #iehende Werber?

↭

Source: paidcontent.org Source: GigaOm

Nicht ‘ob’ sondern wann: Aufmerksamkeit wandert, Werbung wandert!

“Grund zum Bezahlen” geben statt ‘Bezahlung erzwingen’

Das Bezahlen für digitale Inhalte ist immer mehr

abhängig von Kontext, Relevanz,

Wertvorstellung, Zeitpunkt, Interface & Design...

The

futu

re is

already h

ere!

Content &Media

Telecom TechnologyDevices

& CE

The

futu

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ere!

Jetzt: TeleMedia KonvergenzISPs, Telcos, Operators ⇠➲ Medien

Werbung ⇠➲ Inhalte / ContentCE / Devices ⇠➲ Medien / Inhalte

Bedeutungslos ohne Inhalte

💜

Nutzlos ohne Internetzugang

Soziale Netzwerke sind die neuen Sender

Die User sind das Program - we are the show!

Es ist gratis aber wir verkaufen eure Daten

Die grössten Länder der Welt sind soziale Netzwerke

Digitale Währungen entstehen - neue Arten zu zahlen

Künstler, Produzenten und Brands gehen direkt

OTT TV: Die Show wird der Kanal!

2015: Digitales Lernen

The

futu

re is

already h

ere!

Produzenten, Künstler und Autoren können immer mehr ‘direkt zum Fan’ gehen

‘Konsumenten’ gewinnen radikal an Macht

Medienunternehmen müssen sich in der Zukunft noch mehr ausstrecken, denn...

Alle digitalen Inhalte werden verfügbar

Der Wert von ‘Kopien’ und ‘Distribution’ sinkt dramatisch

Die Werber sind noch nicht ganz digital

Zusammenfassung

Danke für Ihre Aufmerksamkeit !

D E S I G N :C R E A T I V E

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