Gerstl JuliaGötz Anna

Schießl AstridSchubert Natasha

Inhalt• Allgemeine Fakten zum WB

• Kundennutzen / USP

• Kunden

• Kundenbeziehungen

• Kanäle

• Erlöse

• Business Model Canvas

2

Wirtschaftsblatt• Österreichs einzige Wirtschaftstageszeitung (MO-FR)

• erstmals erschienen 1995

• Styria Media Group AG

• Geschäftsführer:Mag. Herwig Langanger, Dr. Rudolf Schwarz

• 50 Journalisten

• auf Wirtschaft und Wirtschaftspolitik spezialisiert

3

Inhaltliche Schwerpunkte

• Unternehmen & Märkte • Bundesländer • Osteuropa • Finanzen & Börse • Ivy League • Serviceseiten (zB Rechts- & Steuertipps)• Kommentare & Meinungen• neue Bücher über Karriere & Immobilien

4

Kundennutzen – USP• rein wirtschaftlich (= keine Universalität)

• keine Ablenkung durch andere Schlagzeilen wie zB Hochzeit von Prominenten

• Aktienkurse sofort auf einer Doppelseite ( sehr gute Vergleichbarkeit)

• Aktualität und Periodizität

• weniger Werbung im Vergleich zu anderen Zeitungen

5

Kundennutzen – USP• vertrauenswürdige Informationen

• Qualitäts-Zeitung aufgrund sorgfältiger Recherchen • im Vergleich dazu: zB „Heute“:

oft schlechte Recherche von Fakten und Ungenauigkeit -> daher falsche Meldungen, Verwechslung der Logos bei Fußballklubs etc.

• zusätzliche Beilagen• zB „investor“ (Magazin für Geld & Anlage),

„deluxe“ (für Luxus & Lifestyle) etc.

6

Kunden• Zielgruppe ist die Business-Community

„Die führenden Köpfe der Wirtschaft“

• Geschäftsführer

• Manager

• Investoren

• Personen der Bank- & Finanzszene

• Consulter

• Menschen mit einer Affinität zu wirtschaftlichen Themen

7

Kundenmerkmale• Top-Verdiener – kaufkräftiges Segment• an wirtschaftlichen Entscheidungen beteiligt• „Qualitäts- und Luxuskäufer“

laut Media-Analyse 2013; Erhebung 1/13-12/1

PNEK= persönliches Nettoeinkommen

8

Kundenmerkmale• genießen meist einen hohen Status

• überdurchschnittliche Ausbildung• großteils männliche Leser

laut Media-Analyse 2013; Erhebung 1/13 - 12/13

9

Leserschaft-Struktur• WB-Leser besetzen höhere Positionen

laut LeserAnalyseEntscheidungsträger 2.0/2013; Erhebung 3-12/13

10

Reichweite• unter der Woche: 0,9 % (zirka 80 000 Personen)

• Freitags: 1,1 % • inkl. der Themen „Immobilien“ &

„Karriere“• „deluxe“ (1x/Monat)• „investor“ (mehrmals im Jahr)

• je höher das Einkommen, desto eher ein WB-Leser

Artikel der WirtschaftsBlatt-Ausgabe vom Freitag, 17.10.2014

11

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Quelle – Daten:http://www.mediaanalyse.at/studienPublicPresseTageszeitungTotal.do?year=2013&title=Tageszeitungen&subtitle=Total

12

Woher kommen die Kunden von wirtschaftsblatt.at ?

http://www.similarweb.com/website/wirtschaftsblatt.at#overview

13

Kundenbeziehungen• Abonnements

• Startabo • Jahresabo• Studenten-Jahresabo• Digital Paper Jahresabo• Freitag Abo

• gratis Testversionen

• zu beachten: Für Nutzung oft Registrierung bzw. Anmeldung erforderlich

• Kontaktmöglichkeiten (Redaktion, Geschäftsführung)

14

• Rechner Versicherungsvergleich• Auto• Eigenheim• Haushalt• Unfall• Leben• …

 • Rechner Energievergleich für

• Strom• Gas

 • Rechner Finanzvergleich für

• Bausparen

Extra Services

15

• Zusätzliche Rechner:• Brutto-Netto-Gehaltsrechner• Lohnkostenrechner• Sozialversicherungsrechner• Einkommenssteuerrechner• Skonto-Rechner

• Urlaubsnachsendung • Kommentare und Blogs

16

Extra Services

Kanäle

Printausgabe Onlineausgabe

Apps Social Media

17

Printausgabe• erscheint Montag – Freitag

(Samstag ist in Freitagsversion inkludiert, dadurch umfangreicher)

• 2 €

• besteht aus• Hauptblatt

(Unternehmen u. Märkte, Osteuropa, Schwellenländer, Meinung)

• und Teil „Finanzen & Börse“(Aktienkurse)

• Freitags wird es erweitert durch Teile „Immobilien“ und „Karriere

18

Onlineausgabe

• www.wirtschaftsblatt.at

• Start Jänner 2007

• Relaunch mit besonderem Augenmerk auf Darstellung auf Smartphone- und Tabletdisplays

• extra Services (Brutto-Netto-Gehaltsrechner, Kommentarfunktion und Blogs, etc.)

19

Quelle: http://www.oewa.at/index.php?id=16907&style=details&siteid=1276

20

Apps

• WirtschaftsBlatt HD• kostenlos• digitale Version der Printausgabe• (iOS und Android)

21

• Investor Mobile• 5,99 €• für Anleger, Investoren, Finanzexperten• (iOS, Android, Blackberry, WindowsPhone, Nokia)

• WirtschaftsBlatt deluxe• kostenlos• ist Tabletversion des 8x im Jahr erscheinenden

DeluxeMagazines• (iOS und Android)

22

Social Media• 25% aller Online-Aktivitäten auf SM

Quelle: http://www.similarweb.com/website/wirtschaftsblatt.at#overview, Sept. 2014

23

Erlöse

• Verkauf der Printausgabe wichtiger als Vertriebserlöse im Online- und Digitalbereich

• Erlös quelle der Zukunft laut Tillian (war 14 Jahre GF des WB, bis 1.10.2014):die Dienstleistung „Corpo rate Publis hing“: Videoproduktion für unsere Werbekunden

24

Erlösquellen• Einzelverkauf Printausgabe (2 € von MO-FR)• Abonnements

• Jahresabo 37,90 €/Monat• Studenten-Jahresabo 21,50 €/Monat• Digital Paper Jahresabo 19,80 €/Monat• Freitagsabo 8,50 €/Monat

• verschiedene Apps (kostenlose & -pflichtige)

siehe Folie 18, 21 & 22 („Kanäle“)

25

Erlösquellen• Werbung

• seriöses und hochwertiges Werbeumfeld für Anzeigen(zB Ihre Werbeanzeigen erscheinen nicht neben einer leicht bekleideten Frau)

• Optimal für hochwertige B2B Werbung und um Großentscheider zu erreichen

• Optimal für Finanzprodukte• Optimal für hochwertige B2C Produkte• Optimal um Opinion Leader zu überzeugen

26

Business Model CanvasPartner Schlüssel-

aufgabenKundennutzen

/ USP• rein wirtschaftlich• Aktualität, Periodizität• Weniger Werbung als in

anderen Zeitungen• Vertrauenswürdige

Informationen• zusätzliche Beilagen

Kunden-beziehungen• Abonnements• Gratis Testversion• Kontaktmöglichkeiten• Extra Services

Kunden• Business

Community

Ressourcen(Betriebsmittel)

Kanäle• Printausgabe• Onlineausgabe• Apps• Social Media

Kosten Erlöse• Einzelverkauf• Abonnements• Apps• Werbung

27

Quellenverzeichnis• http://wirtschaftsblatt.at/ • http://diepresse-wirtschaftsblatt.at/files/pdf/wirtschaftsblatt_zahlen_fak

ten.pdf?_vl_backlink=/home/print/hauptblatt/index.do

• Kunden: • www.similarweb.com• www.presse.com• http://

www.mediaanalyse.at/studienPublicPresseTageszeitungTotal.do?year=2013&title=Tageszeitungen&subtitle=Total

• Kanäle:• http://www.oewa.at/index.php?id=16907&style=details&siteid=1276• http://www.similarweb.com/website/wirtschaftsblatt.at#overview,

Sept. 2014

28

Danke!