Get green.
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Transcript of Get green.
Get green, earn Money.
Das gute Gewissen als Quell sprudelnder Einnahmen.
Hamburg, 31. August 2009
... die in Kombination das Potenzial haben, die Zukunft unternehmerischen Handelns radikal zu verändern:
Zwei Megatrends, ...
Totale Transparenz
Nachhaltige Natürlichkeit
Totale Transparenz
Wie Unternehmen zu Glashäusern werden
oder
Totale Transparenz = totale Nachvollziehbarkeit.
Von außen beobachtet, bewertet, durchleuchtet, können sich Unternehmen heute kaum noch dem kritischen Blick der Öffentlichkeit entziehen. Möglich macht dies das demokratische Web2.0.
Kunden geben im Internet Bewertungen für Produkte ab, Mitarbeiter können Interna via wikileaks.org veröffentlichen, Blogger decken Dinge auf, die der traditionelle Journalismus übersieht.
Klassische Verbraucherschützer
Preisvergleicher
allgemeine Bewertungsforen
Produktbewerter
Spezialforen
Die neuen Aufklärer Anwälte der Menschheit
Der Verbraucher sieht alles.
Lohnt sich lügen nicht (mehr)?
Unternehmen, die heute lügen, verbergen und Fakten nach außen falsch darstellen, werden von der Öffentlichkeit immer häufiger gestellt und überführt.
Unternehmen, die ehrlich, glaubwürdig und direkt mit den Menschen reden, werden dagegen mit offenen Armen empfangen.
Wer nichts zu verbergen hat, kann offen und glaubwürdig mit Menschen ins Gespräch kommen.
Und wenn es gut läuft, wird Transparenz zum Segen:
Nachhaltige Natürlichkeit
Die Sehnsucht am Guten teilzuhaben.
oder
Die Sinnsuche ist Basis für eine Renaissance der Corporate Social Responsibility.
In einer immer künstlicheren, inszenierten, bösen Welt, suchen Menschen nach dem Echten und Guten. Wenigstens die unmittelbare eigene Umgebung soll sich rein und gut anfühlen.
Die Nische für nachhaltige Marken, fair produzierte Produkte und weniger Umwelt belastendes Verhalten.
Unternehmen, die sich nicht an grundlegende ethische Standards halten werden abgestraft. Konsumenten verlangen zumindest eine glaubwürdige Auseinandersetzung mit diesen Themen.
Die Konsequenz: Die Risiken für solche Marken werden immer größer.
Aber es geht auch anders.
Heute boomen Unternehmen, die für Verantwortung gegenüber Umwelt, Mitarbeitern und Kunden stehen.
Sie geben Menschen das Gefühl, mit ihrem Konsum ein Stück heile Welt zu fördern. Oder wenigstens nicht alles noch schlimmer zu machen.
Beispiele für Marken, die Nachhaltigkeit in den Fokus rücken.
...
Organic. Local. Carbon neutral.
Ist das alles nur eine neue Version von „Tue Gutes und sprich darüber“?
Früher war nachhaltiges und moralisches Handeln optional. Heute ist es Geschäftsvorteil.
Morgen wird es Überlebensfaktor. Konsumentscheidungen sind für die Menschen
immer weniger Nutzen-basiert. Immer häufiger ist die unbewusst kauf entscheidende Frage: „Möchte ich mich mit diesem Unternehmen identifizieren?“
Wer zu unethisch handelt oder nur beim Lügen ertappt wird, mit dem wird sich niemand mehr identifizieren wollen.
Das Gute (je nachdem wo man steht):
Die Spreu wird sich vom Weizen trennen.
oder
Unternehmen haben zwei Optionen.
Angesichts totaler Transparenz und dem Verlangen nach nachhaltiger Natürlichkeit muss man sich entscheiden:
Unternehmen, die authentisch und glaubwürdig zeigen, dass sie nachhaltig produzieren, dass sie natürliche Rohstoffe verwenden, dass sie die Umwelt nicht belasten und ihre Mitarbeiter fair behandeln, steigern ihre Attraktivität.
Diejenigen, die ihr wahres Handeln nur hinter Fassaden verstecken, gehen ein immer höheres Risiko ein, entdeckt und zur Schau gestellt zu werden.
Man muss nicht die Welt retten, um sich besser zu fühlen.
Die Menschen erwarten gar nicht unbedingt, dass Unternehmen außerhalb ihres Kontextes für eine bessere Welt kämpfen.
Sie wollen einfach das Gefühl haben, dass die Produkte die sie kaufen natürlich, nachhaltig und fair hergestellt wurden. Und dass sie dabei nicht belogen werden.
Es geht im besten Sinne darum, glaubhaft an etwas Gutem teilzuhaben.
4 grüne Thesen.
Green Profit: Grün kann ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein!
Greenwashing: Konsumenten entscheiden über grüne Authentizität von Marken.
#1
Green Soul: Jede Marke hat grünes Potenzial, das vielleicht nur sehr versteckt ist!
#2
Go green (carefully): Nicht alle Marken können gleich grün werden!
#3
#4
