GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich Innenansicht der...

GfK Austria März 2012Innenansicht der ÖsterreicherInnen zu Österreich

Innenansicht der ÖstereicherInnen zu Österreich

Eine Studie von GfK Austria im Auftrag des

Growth from KnowledgeGfK Austria GmbH


2

Daten zur Untersuchung

Befragungsgebiet Österreich

Grundgesamtheit Österreichische Bevölkerung ab 18 Jahren

Befragungszeitraum 29.11. – 09.12.2011

Befragungsart CAWI – Computer Assisted Web Interviewing

Random SamplingSampling

Stichprobe 1.000

Vom Institut in Absprache mit dem Auftraggeber entwickelt

Fragebogen


• Österreichbewusstsein

I. Hauptergebnisse Selbstbild und Nation Brand Index


4

Natur, Landschaft

Sicherheit

Berge, Alpen, Almen

Land

Lebensqualität

Kultur, Kunst, Tradition, Brauchtum

Sozialsystem

Stabilität

Wohlstand

Heimatland

Menschen

saubere Umwelt

Essen, Spezialitäten

Gewässer

Gesundheitssystem

Wasser

Tourismus, Urlaubsland

Sport- und Freizeitmöglichkeiten

Städte, Regionen

43

24

21

18

18

18

17

14

12

11

11

10

10

10

9

8

7

7

7

Freiheit

Musik

Neutralität

Arbeitsplätze

Mentalität, Gemütlichkeit

Wirtschaft

Demokratie, Politik, EU

Klima

berühmte Persönlichkeiten

Geschichte

Infrastruktur

Bildungssystem

Sehenswürdigkeiten, Institutionen

Fleiß

geografische Lage

Sprache, Dialekt

Wintersport

Ruhe

andere Angaben

7

6

5

5

5

5

4

4

4

3

3

3

3

2

2

2

2

2

10

Positive Assoziationen zu Österreich

Frage 1: Wenn Sie an Österreich denken, was fällt Ihnen da Positives ein? Bitte notieren Sie alles, was Ihnen spontan dazu einfällt.

Basis: Total N=1.000, Angaben in %


5

Politik

Ausländer

Korruption, Kriminalität

Mentalität, Engstirnigkeit

Steuern

Sozialsystem

Bürokratie

EU, Euro

Nörgler

Preise

(Staats-) Schulden

Bildungssystem

Wirtschaft

Verkehr

60

21

21

12

11

11

8

8

7

7

5

5

4

4

Justiz (-skandale)

Banken, Versicherung

Umweltverschmutzung

Freunderlwirtschaft

Egoismus

Arbeitslosigkeit

verantwortungslose Manager

Rechtsextremismus

Medien, ORF

Pensionssystem

Gesundheitssystem

Verfall von Kultur, Tradition, Sitten

andere Angaben

keine Angabe

4

3

3

3

3

2

2

2

2

2

2

2

15

3

Negative Assoziationen zu Österreich

Frage 2: Und was fällt Ihnen Negatives ein, wenn Sie an Österreich denken? Bitte notieren Sie alles, was Ihnen spontan dazu einfällt.



• Vergleich Nation Brand Index und Ergebnisse der Innenansicht

I. Hauptergebnisse Selbstbild und Nation Brand Index


7

GfK Anholt Nation Brand Index - Parameter

• Jährlich seit 2008 durchgeführt

• Misst das Image von 50 Nationen weltweit in den Dimensionen

• Teilnahme von ca. 20.000 Erwachsenen ab 18 Jahren in 20 Kernländern, die diese 50 Nationen beurteilen


8

• PanelistInnen aus 20 Kernländern 2011:

• Westeuropa, Nordamerika: USA, Kanada, UK, Deutschland, Frankreich, Italien, Schweden

• Zentral- und Osteuropa:Russland, Polen, Türkei

• Asien-Pazifik:Japan, China, Indien, Südkorea, Australien

• Lateinamerika:Argentinien, Brasilien, Mexiko

• Mittlerer Osten/Afrika:Ägypten, Südafrika

GfK Anholt Nation Brand Index - Parameter


9

Basis: Total N=1.000, Indexwerte 0-100

Exporte

Regierung

Kultur

Menschen

Tourismus

Immigration

ÖsterreichFinnlandSchwedenSchweiz

Gesamtranking – IndexvergleichÖsterreich, Finnland, Schweden, Schweiz Die Schweiz und Schweden

werden im 4-Ländervergleich etwas besser, Finnland etwas

schlechter beurteilt als Österreich.


10

Basis: Total N=1.000, Indexwerte 0-100

Exporte

Regierung

Kultur

Menschen

Tourismus

Immigration

NBI-Werte ATInnenansicht AT

Gesamtranking – IndexvergleichNBI AT, Innenansicht AT

ÖsterreicherInnen beurteilen ihr Land in allen Punkten wesentlich besser als die

NBI-PanelistInnen.Einzig die Regierung schneidet schlechter

ab.


11

Exporte – Vergleich mit NBI

Frage 6: Nachfolgend sehen Sie einige Aussagen rund um das Thema Exporte – auch im weiteren Sinn - bezogen auf Österreich. Bitte beurteilen Sie diese Aussagen anhand einer 7-stufigen Skala, wobei 7=“stimme sehr zu“ und 1=“stimme überhaupt nicht zu“ bedeutet.Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)

52

13

4

30

36

20

9

25

30

5

16

20

2

7

15

1

3

8

1

1

3

stimme sehr zu (7,00) (6,00) (5,00) (4,00) (3,00) (2,00)

Ich fühle mich gut, wenn ich Produkte und/oder Dienstleistungen aus

Österreich kaufe.

Österreich trägt zu Innovationen im Bereich der Wissenschaft und der

Technologie bei.

Österreich ist ein Land, das die neuesten Ideen hervorbringt und neue

Denkweisen anregt.

MW AT

6,19

5,20

4,44

MW NBI

4,41

4,28

4,43

ÖsterreicherInnen :Produkte und Dienstleistungen aus Österreich: ja!

Innovationen und neue Ideen: eher weniger!

NBI-PanelistInnen beurteilen Produkte, Dienstleistungen, Innovationen und Ideen annähernd gleich.


12

Regierung / politisches Handeln – Vergleich mit NBI

Frage 8: Die untenstehenden Aussagen beziehen sich auf die Regierung bzw. das politische Handeln Österreichs. Bitte beurteilen Sie diese Aussagen wiederum anhand einer 7-stufigen Skala, wobei 7=“stimme sehr zu“ und 1=“stimme überhaupt nicht zu“ bedeutet.Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)

13

3

2

1

1

31

14

14

10

5

20

19

22

19

14

16

21

17

21

15

9

21

14

17

16

7

13

16

18

23

3

9

15

14

26

stimme sehr zu (7,00) (6,00) (5,00) (4,00) (3,00) (2,00)

MW AT

4,8

9

3,8

1

3,6

5

3,4

7

2,8

9

Die Regierung verhält sich verantwortungsbewusst im Hinblick auf den

internationalen Frieden und die Sicherheit.

Die Regierung verhält sich verantwortungsbewusst im Bereich

Umweltschutz.

Die Regierung respektiert die Rechte der ÖsterreicherInnen und behandelt sie fair.

Die Regierung verhält sich verantwortungsvoll im Hinblick darauf, die Armut in der Welt zu

reduzieren.

Österreich wird in kompetenter und ehrlicher Weise regiert.

MW NBI

4,6

8

4,6

2

4,8

7

4,2

7

4,6

5

Die Regierung bzw. das politische Handeln wird in Österreich viel schlechter bewertet als von den NBI-

PanelistInnen.


13

Kultur – Vergleich mit NBI

Frage 10: Die folgenden Aussagen beziehen sich auf die österreichische Kultur. Bitte beurteilen Sie diese Aussagen wiederum anhand einer 7-stufigen Skala, wobei 7=“stimme sehr zu“ und 1=“stimme überhaupt nicht zu“ bedeutet. Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)

62

34

30

25

30

29

9

21

22

3

8

11

1

4

5

1

2

3

1

1

stimme sehr zu (7,00) (6,00) (5,00) (4,00) (3,00) (2,00)

MWAT

6,4

1

5,7

4

5,5

9

Österreich besitzt ein großes Kulturerbe.

Österreich zeichnet sich durch große sportliche Leistungen aus.

Österreich ist ein interessanter und aufregender Ort zeitgenössischer Kultur wie

Musik, Film, Kunst und Literatur.

MW NBI

4,7

9

4,1

8

4,4

4

Des großen Kulturerbes sind sich ÖsterreicherInnen und NBI-

PanelistInnen bewusst – letztere etwas weniger.


14

Menschen in Österreich – Vergleich mit NBI

Frage 12: Stellen Sie sich jetzt bitte vor, dass Sie weder in Österreich leben noch österreichische/r StaatsbürgerIn sind und beurteilen Sie bitte die folgenden Aussagen anhand einer 7-stufigen Skala, wobei 7=“stimme sehr zu“ und 1=“stimme überhaupt nicht zu“

bedeutet.Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)

49

35

38

35

37

29

10

15

17

5

9

12

1

3

2

1

11

stimme sehr zu (7,00) (6,00) (5,00) (4,00) (3,00) (2,00)

MW AT

6,2

5

5,8

6

5,8

3

Ich würde eine gut qualifizierte Person aus Österreich einstellen.

Wenn ich Österreich besuchen würde, würde ich mich willkommen fühlen.

Ich hätte gerne eine/n ÖsterreicherIn als enge/n FreundIn.

MW NBI

4,9

0

4,6

4

4,7

1


15

Tourismus – Vergleich mit NBI

Frage 14: Nachfolgend sehen Sie einige Aussagen aus dem Tourismusbereich in Österreich. Bitte beurteilen Sie diese Aussagen wiederum anhand einer 7-stufigen Skala, wobei 7=stimme sehr zu und 1=stimme überhaupt nicht zu bedeutet. Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)

78

66

38

25

16

23

35

36

3

7

16

24

1

2

6

10

1

3

4

1

1

1

1

stimme sehr zu (7,00) (6,00) (5,00) (4,00) (3,00) (2,00) stimme überhaupt nicht zu (1,00)

MWAT

6,6

8

6,5

1

5,9

1

5,6

3

Die landschaftliche Schönheit Österreichs ist enorm.

Österreich ist reich an historischen Bauten und Denkmälern.

Wenn ich nicht in Österreich leben würde, würde ich dieses Land sehr gerne besuchen –

Geld ist dabei nebensächlich.

Österreich bietet ein pulsierendes Stadtleben und städtische Attraktionen.

MWNBI

5,1

5

4,9

4

5,0

9

4,7

6

ÖsterreicherInnen und NBI-PanelistInnen wissen um die

landschaftliche Schönheit Österreichs – Besuch nicht

ausgeschlossen!


16

Immigration und Investition – Vergleich mit NBI

Frage 16: Die folgenden Aussagen beziehen sich auf die Bereiche Immigration und Investition in Österreich. Bitte beurteilen Sie diese Aussagen wiederum anhand einer 7-stufigen Skala, wobei 7=“stimme sehr zu“ und 1=“stimme überhaupt nicht zu“ bedeutet.Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)

42

28

19

18

6

40

36

36

33

25

12

20

22

26

31

4

11

13

10

18

1

2

4

8

9

1

1

2

2

3

2

3

4

7

stimme sehr zu (7,00) (6,00) (5,00) (4,00) (3,00) (2,00) stimme überhaupt nicht zu (1,00)

MWAT

6,1

5

5,6

7

5,3

6

5,2

3

4,6

8

In Österreich ist die Lebensqualität sehr hoch.

Wenn ich weder in Österreich wohnhaft noch ÖsterreicherIn wäre, würde ich in diesem Land

eine beträchtliche Zeit lang leben und arbeiten wollen.

In Österreich gibt es Unternehmen, in die ich gerne investieren würde.

Österreich ist ein gutes Land für schulische/universitäre Bildung.

Österreich kümmert sich um gesellschaftliche Gleichstellung.

MWNBI

4,9

6

4,2

9

4,2

2

4,6

5

4,6

2

Sowohl in Österreich als auch in den NBI-Panelländern wird

die Lebensqualität in Österreich hoch bewertet.


• Österreichbewusstsein• Die „Person Österreich“• Zugehörigkeitsgefühl• Nationalstolz

II. Trends im Zeitvergleich 2004 – 2011


18

Gefühle, die mit Österreich verbunden werden

Frage 3: Welche der folgenden Gefühle verbinden Sie mit Österreich?


Stolz*

Sorge

Hoffnung

Vertrauen

Begeisterung

Misstrauen

Gleichgültigkeit

Ablehnung

nichts davon

66

46

43

41

28

16

8

4

4

37

57

54

34

7

5

2

2

2004

2011

*2004 nicht erhoben

2011:Stolz, Sorge, Hoffnung,

Vertrauen

2004: Hoffnung, Vertrauen, Sorge,

Begeisterung


19

Die „Person Österreich“

Frage 4: Stellen Sie sich bitte einmal vor, Österreich wäre eine Person. Bitte beschreiben Sie diese „Person Österreich“ anhand der Folgenden Eigenschaften: 7 bedeutet die linke Eigenschaft trifft voll und ganz zu, 1 bedeutet die rechte Eigenschaft trifft voll und ganz zu, dazwischen können Sie Ihr Urteil fein abstufen.Basis: Total N=1.000, Angaben in %, Mittelwert (MW)

1234567

Series1

2011

erfolgreich

laut

männlich

ernst

friedliebend

zielstrebig

kleinlich

pessimistisch

mutig

sympathisch

stark

elegant

provinziell

passiv

warm

zurückhaltend

modern

langweilig

trifft voll und ganz zu trifft voll und ganz zu

erfolglos

leise

weiblich

fröhlich

streitsüchtig

planlos

großzügig

optimistisch

feige

unsympathisch

schwach

gewöhnlich

weltoffen

aktiv

kühl

spontan

traditionell

cool


20

Zugehörigkeitsgefühl

Frage 5: Wie würden Sie sich definieren? Bitte geben Sie alles an, das auf Sie zutrifft.


74

59

53

33

19

16

2

76

55

54

40

21

17

3

2004

2011

…als ÖsterreicherIn

...meinem Heimatort oder meiner Heimatregion zugehörig (z.B. LinzerIn,

ZillertalerIn)

…als BürgerIn meines Bundeslandes (z.B. WienerIn, SalzburgerIn)

…als EuropäerIn

…als MitteleuropäerIn

…als WeltbürgerIn

…nichts davon

Das Zugehörigkeitsgefühl

ist weitgehend konstant geblieben –

als EuropäerInnen fühlen sich aber 7

Prozentpunkte weniger.


21

49

40

73

sehr stolz (1,00)

eher stolz (2,00)

nicht sehr stolz (3,00)

überhaupt nicht stolz (4,00)

weiß nicht

5735

5 21

Nationalstolz

Frage 19: Sind Sie sehr, eher, nicht sehr oder überhaupt nicht stolz darauf, ÖsterreicherIn zu sein?

Basis: Total N=, Angaben in %, Mittelwert (MW)

2011 2004

MW1,65

MW1,51

Gesamt gesehen sind ÖsterreicherInnen stolz

darauf ÖsterreicherInnen zu sein – sehr stolz darauf

sind jedoch um 8 Prozentpunkte weniger.


Vielen Dank!

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