GfK/IMT DestinationMonitor für Thüringen · FAKTEN AUF EINEN BLICK Herausgeber GfK Travel &...

GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland für ThüringenErgebnisse für das Bundesland Thüringen

Berichtsperiode: Jahr 2014

FAKTEN AUF EINEN BLICK

► Herausgeber

GfK Travel & Logistics und

Prof. Dr. Bernd Eisenstein

► Projektdurchführung

GfK Travel & Logistics,

Nürnb.Institut für Management

und Tourismus (IMT), Heide

► Untersuchungsinhalt

Reiseaufkommen und Reise-

verhalten der deutschsprachi-

gen Wohnbevölkerung

► Untersuchungsobjekt

Reiseziele in Deutschland

► Stichprobe

45.000 Personen ab 0 Jahre

in brutto 20.000 deutsch-

sprachigen Privathaushalten

lebend

► Repräsentativität

74,0 Mio. Personen ab 0 Jahre

in 37,0 Mio. deutschsprachi-

gen Privathaushalten lebend

► Stichprobenart

Panelstichprobe mit Quoten-

vorgaben

► Erhebungsart

schriftlich (online/offline)

Der GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland wird gemeinsam von GfK Travel & Logistics und Prof. Dr. Bernd

Eisenstein herausgegeben. Die Projektdurchführung obliegt GfK Travel & Logistics sowie dem Institut für Management

und Tourismus (IMT) der FH Westküste.

Ziel des Monitorings ist es, das Reiseverhalten der Deutschen in seiner Bedeutung für die einzelnen Destinationen

transparenter zu machen und in regelmäßiger Berichterstattung seine Entwicklung zu beschreiben. Es richtet sich an

Destinationen auf Bundeslandebene sowie – bei ausreichender Fallzahl – an Regionen und Kommunen der

teilnehmenden Bundesländer. Der GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland liefert grundlegende Daten zum

inländischen Übernachtungs- und Tagestourismus ab 50 km unter Berücksichtigung sowohl von Privat- als auch

Geschäftsreisen.* Eingeschlossen ist zudem der so genannte „Graue Markt“, mit dem Übernachtungen in

Ferienunterkünften mit weniger als zehn Betten, bei Verwandten oder Bekannten oder auch in eigenen

Urlaubsunterkünften gemeint sind, die von der amtlichen Statistik nicht erfasst werden.

Das Instrument ist methodisch so angelegt, dass nicht nur Aussagen zu den Reisen der Deutschen in die

entsprechende Destination getätigt, sondern zudem Vergleiche zum Gesamtmarkt (Reisen der Deutschen ins In- und

Ausland) und zum Inlandsmarkt (Reisen der Deutschen im Inland) gezogen werden können. Das Berichtswesen ist in

vier Teilbereiche mit einer in Abhängigkeit der Fallzahl je Destination variierenden Periodizität gegliedert:

• Monitoring des inländischen Nachfragevolumens („Gesamtmarkt-Monitoring“)

• Monitoring des inländischen Urlaubsreisemarktes („Urlaubsmarkt-Monitoring“)

• Hochrechnung der wirtschaftlichen Effekte für Urlaubsreisen

• Soziodemographische Differenzierungen

Die Basis des GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland ist der GfK MobilitätsMonitor. Dieser erhebt das komplette

Reiseverhalten der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 50 km sowie die Pendlerreisen ab 0 km regel-mäßig in

einer feststehenden Panelstichprobe von brutto 20.000 deutschsprachigen Privathaushalten mit 45.000 Personen ab 0

Jahre. Die Gewichtung und Hochrechnung der Daten erfolgt repräsentativ für 37,0 Mio. deutsch-sprachige

Privathaushalte mit 74,0 Mio. Personen nach folgenden Merkmalen: Alter des Reiseteilnehmers, Geschlecht des

Reiseteilnehmers, Anzahl der Kinder unter 6 Jahre bzw. unter 14 Jahre im Haushalt, Haushaltsgröße,

Haushaltsnettoeinkommen, Internetnutzungsintensität des Haushaltsführers, Ortsgrößenklassen sowie Herkunft

unterteilt nach Regierungsbezirken und Bundesländern. Die Feldarbeiten werden von der GfK durchgeführt, geleitet

und kontrolliert.

Der GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

* Zur Messung des inländischen Nachfragevolumens in Vorsorge- und Rehakliniken wird die amtliche Beherbergungsstatistik herangezogen.

Volumen-Gesamtübersicht

- 4 -

Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km)*

40,0 Mio.

Übernachtungen*

21,5 Mio.

Übernachtungen durch Privatreisen*

19,0 Mio.

Übernachtungen durch Urlaubsreisen

4,6 Mio.

Übernachtungen durch Urlaubsreisen (1-3 ÜN)

1,7 Mio.

Übernachtungen durch Urlaubsreisen (≥ 4 ÜN)

2,9 Mio.

Übernachtungen durch Verwandten- und

Bekanntenbesuche

12,1 Mio.

Übernachtungen durch Geschäftsreisen

2,4 Mio.

Tagesreisen

18,5 Mio.

Private Tagesreisen

16,4 Mio.

Geschäftliche Tagesreisen

2,1 Mio.

Thüringen


Gesamtübersicht - Volumen (Übernachtungen und Tagesreisen) (in Mio.)*

Volumen

* Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen bzw. Aufenthaltstagen inbegriffen.

Geschäftl. Aufenthaltstage

4,5 Mio.

Private Aufenthaltstage*

35,5 Mio.

Übernachtungen bzw. Tagesreisen mit primär privatem Anlass

Übernachtungen bzw. Tagesreisen mit primär geschäftlichem Anlass

Übernachtungen durch

Sonstige Privatreisen*

2,3 Mio.

Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt.

Aus dem GfK/IMT DestinationMonitor:

Gesundheits-, Reha- und Kuraufenthalte (nicht in Kliniken)

Aus der Amtlichen Beherbergungsstatistik:

Inländische Aufenthalte in Vorsorge- und Rehakliniken

(in Auswertungen integriert, wenn entsprechender Hinweis gegeben)

Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland,

Amtliche Beherbergungsstatistik

- 5 -


100%

Übernachtungen*

54%


89%


24%


37%


63%


Bekanntenbesuche

63%


11%

Tagesreisen

46%

Private Tagesreisen

89%


11%

Thüringen


Gesamtübersicht - Volumenverteilung (Übernachtungen und Tagesreisen) (in %,

prozentuiert am jeweiligen Obersegment)*

Volumenverteilung


11%


89%





12%


* Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in der ausgewiesenen Volumenverteilung inbegriffen.



- 6 -


+/-0% Pkt.

Übernachtungen*

-2% Pkt.


+2% Pkt.


-3% Pkt.


+6% Pkt.


-6% Pkt.


Bekanntenbesuche

+2% Pkt.


-2% Pkt.

Tagesreisen

+2% Pkt.

Private Tagesreisen

+/-0% Pkt.


+/-0% Pkt.

Thüringen


Gesamtübersicht – Veränderung Volumenverteilung (Übernachtungen und Tagesreisen)

(in %-Pkt.)*

Veränderung der Volumenverteilung zum Vorjahr


-1% Pkt.


+1% Pkt.





+1% Pkt.


* Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in den ausgewiesenen Veränderungsraten der Volumenverteilung inbegriffen.



Übernachtungsreisen

Veränderungen zum Vorjahr werden auf den nachfolgenden Graphiken in kursiv dargestellt

- 8 -


40,0 Mio.

Übernachtungen*

21,5 Mio.


19,0 Mio.


4,6 Mio.


1,7 Mio.


2,9 Mio.


Bekanntenbesuche

12,1 Mio.


2,4 Mio.

Tagesreisen

18,5 Mio.

Private Tagesreisen

16,4 Mio.


2,1 Mio.

Volumenübersicht


4,5 Mio.


35,5 Mio.





2,3 Mio.


Thüringen






- 9 -

Übernachtungen*

21,5 Mio.


19,0 Mio.


4,6 Mio.


1,7 Mio.


2,9 Mio.


Bekanntenbesuche

12,1 Mio.

Übernachtungen durch Sonstige Privatreisen*

2,3 Mio.


2,4 Mio.

Thüringen


Übernachtungen (in Mio.)*

GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland vs. Amtliche Beherbergungsstatistik

Wo findet sich die amtliche Beherbergungsstatistik in den Übernachtungszahlen?

Die offizielle Beherbergungs-

statistik weist für das Jahr 2014 für

Thüringen 9,8 Mio. Übernachtungen

aus, darunter 9,2 Mio.

Übernachtungen durch inländische

Gäste.

Die Diskrepanz zu den vom

DestinationMonitor ermittelten

21,5 Mio. Übernachtungen durch

inländische Gäste ergibt sich

dadurch, dass der Destination-

Monitor nicht nur die Übernachtun-

gen in gewerblichen Unterkünften

abbildet, sondern darüber hinaus

Übernachtungen, die in nicht-

gewerblichen oder eigenen Ferien-

unterkünften oder bei Verwandten /

Bekannten getätigt werden. Dieser

nicht-gewerbliche, nicht statistisch

erfasste Bereich von 12,2 Mio.

Übernachtungen wird als „Grauer

Markt“ bezeichnet.


* Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen inbegriffen.



- 10 -

Thüringen


Inländische Übernachtungen (in Mio.)*

21,5

9,2

Übernachtungengesamt

AmtlicheBeherbergungsstatistik

21,5 Mio. Übernachtungen

Bei 21,5 Mio. insgesamt ermittelten Übernachtungen ergibt sich gegenüber den 9,2 Mio. Übernachtungen durch Inländer aus der amtlichen Beherbergungs-

statistik eine Differenz von 12,2 Mio. Übernachtungen, die dem „Grauen Markt“ und somit den Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in

privaten Unterkünften (z.B. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften zuzuschreiben

sind. Gegenüber dem Vorjahresergebnis ist der Anteil von 57% Übernachtungen im „grauen Markt“ jedoch um 3 Prozentpunkte gefallen.

Thüringer Übernachtungsaufkommen um 57% größer

12,2

„Grauer Markt“

(57%)

34%

38%

42%

43%

44%

45%

47%

48%

49%

50%

52%

57%

59%

62%

63%

63%

67%

D

TH

Benchmark: Anteil Übernachtungen der Inländer im „Grauen Markt“

an allen Übernachtungen der Inländer im Bundesland (in %)*


-3%-Pkt.

-3%-Pkt.

+1%-Pkt.

* Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in die Auswertungen eingeschlossen.

Ausnahmen aufgrund von Datenanonymität: Berlin, Bremen, Hamburg.Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland,


- 11 -Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt.

67%

63% 63% 62%59%

57%

52%50% 49% 48% 47%

45% 44% 43% 42%

38%

34%

TH D

Thüringen


Anteil Übernachtungen der Inländer im „Grauen Markt“ an allen

Übernachtungen der Inländer im Bundesland (in %)*

* Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in den ausgewiesenen Anteilswerten an Übernachtungen im „Grauen Markt“

inbegriffen. Ausnahmen aufgrund von Datenanonymität: Berlin, Bremen, Hamburg.Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland,


- 12 -

5,3

1,0

Übernachtungsgäste

Privater Reiseanlass

Geschäftlicher Reiseanlass

19,0

2,4

Übernachtungen

Thüringen


Inländische Übernachtungsgäste und Übernachtungen (in Mio.)*

Etwa 8 x mehr private als geschäftliche Übernachtungen

Nach Reiseanlässen unterteilt zeigt sich, dass in Thüringen auf jeden geschäftlich angereisten inländischen Übernachtungsgast fünf

Übernachtungsgäste mit privaten Reisemotiven entfallen. Bei den Übernachtungen zeigt sich diese Tendenz noch deutlicher. Hier kommen auf eine

geschäftlich motivierte Übernachtung knapp acht privat veranlasste Übernachtungen. Auch die durchschnittliche Aufenthaltsdauer ist mit 3,6 Nächten

bei Reisen mit privatem Anlass leicht höher als bei Reisen mit geschäftlichem Hintergrund, die im Schnitt 2,4 Nächte dauern.

3,6 2,4

Ø Aufenthaltsdauer in Nächten


* Die inländischen Übernachtungsgäste bzw. die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in die Auswertungen eingeschlossen.



- 13 -

Thüringen

Berichtsperiode: Jahr 2013/2014

Inländische Übernachtungen (in Mio.)*

Private Übernachtungen im 2. Halbjahr 2014 gestiegen

Bei Betrachtung des Halbjahresvergleichs zeigt sich ein erwarteter Anstieg der privaten Übernachtungen im 2. Halbjahr 2014. Der Anstieg von 8,4 Mio. auf 10,6

Mio. Übernachtungen fällt dabei geringer aus als der Vergleichszeitraum im Vorjahr. Dies ist in erster Linie auf einen Rückgang bei den längeren Urlaubsreisen

im 2. Halbjahr 2014 zurückzuführen. Die Anzahl geschäftlicher Übernachtungen stagniert im 2. Halbjahr 2014 auf dem Vorjahresniveau und kann den Rückgang

aus der 1. Jahreshälfte demnach nicht ausgleichen.

* Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in die Auswertungen eingeschlossen (vorläufige Halbjahreswerte aus der amtlichen Beherbergungsstatistik)


6,9

12,8

8,4

10,6

1,5 1,41,0

1,4

0

5

10

15

1. Halbjahr 2013 2. Halbjahr 2013 1. Halbjahr 2014 2. Halbjahr 2014

Private Übernachtungen Geschäftliche Übernachtungen



- 14 -

14%

37%

40%

9%

86%11%

22%

56%

11%

89%

Urlaubsreisen

Sonstige Privatreisen

Privatreisen

Geschäftsreisen

Verwandten- und Bekanntenbesuche

Reiseziel Thüringen Reiseziel Deutschland

Thüringen


Anlässe inländischer Übernachtungen (in %) im Vergleich*

Mehr als jede 2. Übernachtung im Zuge von Verwandten- und Bekanntenbesuchen

Eine detailliertere Unterteilung der Anlässe inländischer Übernachtungen zeigt die hohe Bedeutung der Verwandten- und Bekanntenbesuche für den

Tourismus in Thüringen: Mit 56% der Übernachtungen generieren sie den Großteil der privaten Übernachtungen und sind damit deutlich überdurchschnittlich

im Vergleich zum Bundesdurchschnitt (40%). Im Vergleich zum Vorjahr ergibt sich eine leichte Steigerung. Der Anteil der Übernachtungen aufgrund von

Urlaubsreisen hingegen ist mit 22% im Vergleich zum Bundesschnitt (37% der Übernachtungen durch Urlaubsreisen) deutlich unterrepräsentiert.

21,5 Mio. Übernachtungen 690,3 Mio. Übernachtungen



+3%-Pkt.

+1%-Pkt.

-3%-Pkt.

+2%-Pkt.

-2%-Pkt.



- 15 -

Thüringen


Anlässe inländischer Übernachtungen (in %) im Vergleich*


* Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in den ausgewiesenen Anteilswerten inbegriffen.

Ausnahmen aufgrund von Datenanonymität: Berlin, Bremen, Hamburg.

72% 73% 73% 76% 77%84% 85% 85% 86% 87% 89% 89% 91% 92% 92% 96% 96%

28%27%***

27% 24% 23%16% 15% 15% 14%

13%***

11%**

11% 9% 8%**

8%**

4%**

4%**

D TH

Privater Reiseanlass Geschäftlicher Reiseanlass



** Fallzahl mit höherer statistischer Unsicherheit (≥ 100 n < 400 Reisen)

*** Fallzahl mit höherer statistischer Unsicherheit (n < 100 Reisen)

- 16 -

<0,5%

<0,5%

1%

1%

2%

3%

2%

6%

7%

8%

8%

9%

12%

12%

13%

15%

<0,5%

1%

1%

1%

3%

3%

4%

5%

7%

7%

7%

9%

11%

12%

14%

15%

SL

HB

HH

SH

MV

BB

RP

ST

BE

NI

BW

HE

NW

BY

SN

TH

2014

2013

Thüringen


Herkunft der Übernachtungsgäste (in %)

Thüringen und Sachsen bleiben die wichtigsten Quellmärkte der Übernachtungsgäste

Die wichtigsten Quellmärkte für das Bundesland Thüringen waren im Jahr 2014 neben dem eigenen Bundesland Sachsen und Bayern. Zusammen mit

Nordrhein-Westfalen stammt mehr als die Hälfte der Thüringer Gäste aus diesen vier Bundesländern. Im Vergleich zum Vorjahr verreisten mehr Gäste

aus Sachsen nach Thüringen. Der Gästeanteil aus dem eigenen Bundesland und aus Bayern stagnierte auf Vorjahresniveau, der Gästeanteil aus

Nordrhein-Westfalen reduzierte sich leicht.




Tagesreisen

- 18 -


40,0 Mio.

Übernachtungen*

21,5 Mio.


19,0 Mio.


4,6 Mio.


1,7 Mio.


2,9 Mio.


Bekanntenbesuche

12,1 Mio.


2,4 Mio.

Tagesreisen

18,5 Mio.

Private Tagesreisen

16,4 Mio.


2,1 Mio.

Volumenübersicht


4,5 Mio.


35,5 Mio.





2,3 Mio.



Thüringen





- 19 -

16,4

2,1

Tagesreisen

Thüringen


Inländische Tagesreisen ab 50 km (in Mio.)

Auf acht private Tagesausflüge entfällt eine Tagesgeschäftsreise

Von 18,5 Mio. Tagesreisen durch inländische Gäste nach Thüringen entfallen 16,4 Mio. und somit fast 90% auf die Tagesreisen mit privatem

Reiseanlass. Auch im Tagestourismus (Tagesreisen ab 50 km) überwiegen damit in Thüringen die privaten Reiseanlässe.

18,5 Mio. Tagesreisen



Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

- 20 -

Thüringen


Inländische Tagesreisen ab 50 km (in Mio.)

Im Gegensatz zur Entwicklung der Übernachtungen kann Thüringen die Zahl der privaten Tagesreisen von 15,8 Mio. im Jahr 2013 auf 16,4 Mio. im

Jahr 2014 erhöhen; dies entspricht einer Steigerung um 4%. Bei den geschäftlichen Tagesreisen zeigt sich dagegen eine Stagnation bei erneut 2,0

Mio. Tagesreisen im Jahr 2014.


7,4

8,4

7,4

9,1

1,20,8 0,9 1,1

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

1. Halbjahr 2013 2. Halbjahr 2013 1. Halbjahr 2014 2. Halbjahr 2014

Private Tagesreisen Geschäftliche Tagesreisen

Private Tagesreisen erleben leichte Steigerung gegenüber 2013

Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

- 21 -

86%

14%

89%

11%

Reiseziel Thüringen Reiseziel Deutschland

Thüringen


Anlässe inländischer Tagesreisen ab 50 km (in %) im Vergleich

Private Tagesreisen in Thüringen etwas bedeutender als im Bundesschnitt


Im Vergleich mit dem Bundesschnitt wird ebenfalls die hohe Bedeutung der privat veranlassten Tagesreisen deutlich. Im Bundesschnitt sind 14% der

Tagesreisen durch geschäftliche Anlässe motiviert, während es in Thüringen nur 11% sind. Damit stagnieren die geschäftlichen Tagesreisen auf

Vorjahresniveau.





+/-0%-Pkt.

+/-0%-Pkt.


- 22 -

Thüringen


Anlässe inländischer Tagesreisen ab 50 km (in %) im Vergleich


81% 81% 82% 85% 85% 86% 86% 86% 87% 87% 88% 89% 89% 90% 90% 91% 92%

19% 19% 18% 15% 15% 14% 14% 14% 13% 13% 12%* 11% 11% 10% 10% 9%* 8%

D TH

Privater Reiseanlass Geschäftlicher Reiseanlass

* Fallzahl mit höherer statistischer Unsicherheit (≥ 100 n < 400 Reisen)

Verhältnis von Übernachtungen und Tagesreisen

- 24 -


40,0 Mio.

Übernachtungen*

21,5 Mio.


19,0 Mio.


4,6 Mio.


1,7 Mio.


2,9 Mio.


Bekanntenbesuche

12,1 Mio.


2,4 Mio.

Tagesreisen

18,5 Mio.

Private Tagesreisen

16,4 Mio.


2,1 Mio.

Volumenübersicht


4,5 Mio.


35,5 Mio.





2,3 Mio.



Thüringen





- 25 -

54%

46%

Übernachtungen

Tagesreisen

Thüringen


Verhältnis inländischer Übernachtungen und Tagesreisen (in Mio. bzw. %) im Vergleich*

Im Jahr 2014 beträgt das gesamte touristische Aufkommen im Freistaat 40,0 Mio. Aufenthaltstage (Summe aus Übernachtungen der

Übernachtungsgäste und Tagesaufenthalten der Tagesgäste). In Thüringen wie auch im Bundesschnitt ist der Anteil der Übernachtungen mit 54%

etwas größer als der Anteil der Tagesreisen (46%). Im Vergleich zum Vorjahr erreicht der Tagestourismus jedoch eine Steigerung um zwei

Prozentpunkte in Thüringen.

Übernachtungs- und Tagestourismus in Thüringen im Bundesschnitt

54%

46%

Reiseziel Deutschland

40,0 Mio.

Übernachtungen und Tagesreisen

1.267,8 Mio.

Übernachtungen und Tagesreisen

Reiseziel Thüringen



-2%-Pkt.

+2%-Pkt.



- 26 -

Marktanteile

- 27 -

Thüringen


Marktanteil am Inlandsmarkt: Übernachtungen und Tagesreisen (in %)*

Leichte Verluste beim Marktanteil der Übernachtungen

Im Jahr 2014 erreicht Thüringen mit 19,0 Mio. privat veranlassten Übernachtungen einen Marktanteil an Deutschland von 3% und bestätigt damit

seinen Marktanteil im Vergleich zum Vorjahr. Mit dem gesamten touristischen Aufkommen von 40,0 Mio. Übernachtungen und Tagesreisen kann

Thüringen auch diesen Marktanteil von 3% aus dem Vergleichsjahr aufrecht halten.

3% 3% 3%3% 3% 3%3% 3% 3%

Übernachtungen Tagesreisen Übernachtungen und Tagesreisen

Privater Reiseanlass Geschäftlicher Reiseanlass Privater und Geschäftlicher Reiseanlass

19,0 Mio. 2,4 Mio. 21,5 Mio. 16,4 Mio. 2,1 Mio. 18,5 Mio. 35,5 Mio. 4,5 Mio. 40,0 Mio.



+/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt.



- 28 -

Tourismusintensitäten

- 29 -

1.387

1.144

1.933

1.617

Übernachtungen Tagesreisen

Thüringen


Tourismusintensitäten (je 1.000 Einwohner bzw. je qkm)*

Ca. 10.000 Übernachtungen und mehr als 8.000 Tagesreisen je 1.000 Einwohner

Als Indikator für die Bedeutung des Tourismus in einer Region gibt die Tourismusintensität das Verhältnis der Übernachtungen bzw. Tagesreisen zu

den Einwohnern bzw. zur Fläche an. Je höher der Wert liegt, umso bedeutender ist der Tourismus im jeweiligen Raum. Thüringen liegt mit einem Wert

von 9.935 Übernachtungen je 1.000 Einwohner und 8.560 Tagesreisen je 1.000 Einwohner jeweils über dem Bundesschnitt. Im Bundeslandvergleich

weist Thüringen die fünfthöchste Tourismusintensität bei den inländischen Übernachtungen auf.

9.935

8.5608.547

7.150

Übernachtungen Tagesreisen

Thüringen Deutschland

je 1.000 Einwohner je qkm

Einwohner, Fläche: Stand 31.12.2012




- 30 -


40,0 Mio.

Übernachtungen*

21,5 Mio.


19,0 Mio.


4,6 Mio.


1,7 Mio.


2,9 Mio.


Bekanntenbesuche

12,1 Mio.


2,4 Mio.

Tagesreisen

18,5 Mio.

Private Tagesreisen

16,4 Mio.


2,1 Mio.

Volumenübersicht


4,5 Mio.


35,5 Mio.





2,3 Mio.



Thüringen





- 31 -

Urlaubsreisen: Volumen und Marktanteile

Urlaubsgäste sind die für das

touristische Marketing interessanteste

Zielgruppe unter den Thüringen-

Gästen!

- 32 -

21%

79%

Urlaubsreisen (1-3 ÜN) Urlaubsreisen (≥ 4 ÜN)

37%

63%

Urlaubsreisen (1-3 ÜN) Urlaubsreisen (≥ 4 ÜN)

Thüringen


Urlaubsreisen der Inländer ab 1 Übernachtung:

Verhältnis der Übernachtungen durch kurze und längere Urlaubsreisen der Inländer (in %)

Überdurchschnittlich viele Übernachtungen durch Kurzurlaubsreisen im Jahr 2014

Obgleich die längeren Urlaubsreisen mit 4 oder mehr Übernachtungen 63% aller Übernachtungen ausmachen, zeigt sich im Vergleich mit dem

Bundesschnitt die überdurchschnittliche, weiterhin wachsende Bedeutung der Kurzurlaubsreisen (zwischen 1 und 3 Übernachtungen) für Thüringen.

Hier kommt der Freistaat auf einen Anteil von 37%, der deutlich über dem Bundesschnitt von 21% liegt. Auch der Anteil der Gäste, die einen

Kurzurlaub in Thüringen verbringen, ist mit 63% höher als der Bundesschnitt (50%). Thüringen ist weiterhin ein Kurzurlaubsreiseziel.



durch Urlaubsreisen in Deutschland


durch Urlaubsreisen in Thüringen

Anteil an Gästen:

37%

Anteil an Gästen:

63%

Anteil an Gästen:

50%

Anteil an Gästen:

50%+6%-Pkt.

-6%-Pkt.


- 33 -

Thüringen



Inländische Gäste und Übernachtungen (in Mio.)

1,3

4,6

Urlaubsreisen

Gäste Übernachtungen

Zum Jahresergebnis von 4,6 Mio. Übernachtungen durch 1,3 Mio. inländische Urlaubsreisen trägt insbesondere das zweite Halbjahr stärker bei, was auch an

den im ersten Halbjahr schlechteren Wetterbedingungen liegen kann. Insgesamt verbringen die Urlauber 3,6 Nächte in Thüringen.

4,6 Mio. Übernachtungen durch 1,3 Mio. inländische Urlaubsreisen im Jahr 2014

3,6


Ø Aufenthaltsdauer in Nächten


- 34 -

3%

1%

2%

Urlaubsreisen (1-3 ÜN) Urlaubsreisen (≥ 4 ÜN) Urlaubsreisen Gesamt

1,7 Mio.

3% Marktanteil bei Übernachtungen durch Kurz-Urlaubsreisen im Jahr 2014

Die Bedeutung Thüringens als Kurzurlaubsreiseziel wird durch den Blick auf die Marktanteile an Deutschland in den verschiedenen Segmenten

nochmals unterstrichen. Mit 1,7 Mio. Übernachtungen durch Kurzurlaubsreisen erreicht Thüringen einen Marktanteil an Deutschland von 3%, während

die 2,9 Mio. Übernachtungen im Zuge von längeren Urlaubsreisen zu einem Marktanteil von 1% führen. Im Jahresvergleich verlor Thüringen bei den

längeren Urlaubsreisen einen Prozentpunkt Marktanteil.

Thüringen


Marktanteil am Inlandsmarkt: Übernachtungen durch inländische Urlaubsreisen

(in Mio. bzw. %)

2,9 Mio.

4,6 Mio.


+/-0% Pkt. -1% Pkt. +/-0% Pkt.


- 35 -

19%

17%

14%

12%

8%

5%4% 4% 4%

3% 3%2% 2% 2%

<0,5%* <0,5%*

TH

Thüringen


Übernachtungen durch Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung:

Marktanteile im Bundeslandvergleich (in %)


* Fallzahl mit höherer statistischer Unsicherheit (≥ 100 n < 400 Reisen)

- 36 -

<0,5%

2%

0%

3%

2%

6%

2%

5%

9%

9%

9%

9%

9%

9%

14%

12%

<0,5%

<0,5%

1%

1%

3%

3%

4%

5%

8%

9%

9%

9%

9%

10%

13%

15%

HB

HH

SL

SH

RP

BW

MV

BB

HE

NI

BE

ST

BY

TH

NW

SN

2014

2013

Thüringen


Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung:

Herkunft der Urlaubsgäste (in %)

Die meisten Thüringen-Urlauber kommen aus Sachsen

Die Bundesländer Sachsen, Nordrhein-Westfalen und Thüringen stellen den größten Anteil der inländischen Urlaubsgäste. Mehr als jeder dritte

Urlaubsgast kommt aus einem der drei Bundesländer. Der Freistaat empfing in 2014 mehr Gäste aus Sachsen, Thüringen, Mecklenburg-

Vorpommern, Rheinland-Pfalz und dem Saarland, weniger Urlaubsgäste kamen hingegen aus Nordrhein-Westfalen, Hessen, Baden-Württemberg,

Schleswig-Holstein, Hamburg und Bremen.


- 37 -

Urlaubsreisen: Reiseorganisation und -produkt

- 38 -

16%

6%

59%

18%

2014

Keine Vorabbuchungen Pauschalreise Einzelplatzbuchungen (z.B. Unterkunft, Transport) Bausteinreise

19%

7%

57%

17%

2013

Thüringen



Reiseorganisation (in %, Basis: Gäste)

Mehr als die Hälfte der Vorausbuchungen über Einzelleistungen

Nur etwa jede sechste Urlaubsreise nach Thüringen wird nicht vorabgebucht. Einzelplatzbuchungen wie zum Beispiel nur die Unterkunft bzw. das

Verkehrsmittel zur Anreise dominiert bei der Reiseorganisation. Der Anteil ist im Vergleich zum Vorjahr sogar um drei weitere Prozentpunkte

gestiegen. Die Pauschalreise macht den geringsten Anteil aus. Nur 6% der Reisen nach Thüringen wurden 2014 als Pauschalreise vorabgebucht.


- 39 -

6%

<0,5%

1%

1%

1%

1%

3%

7%

8%

8%

10%

10%

20%

33%

45%

5%

0%

1%

2%

2%

2%

3%

7%

10%

11%

11%

11%

20%

24%

47%

Sonstige Informationsquellen

Reise-Shopping-Sender im Fernsehen

Soziale Netzwerke

Anzeigen in Tageszeitungen

Werbung im Fernsehen und in Zeitschriften

Werbung / Dekoration im Reisebüro

Berichte / Reportagen im Fernsehen, in Zeitschriften und…

Touristinformation des Reiseziels

Reiseführer

Kataloge von Reiseveranstaltern

Prospekte des Reiseziels

Hotelbewertungsportale

Empfehlungen von Bekannten / Verwandten

Persönliche Erfahrung, Reiseziel bereits besucht

Internet

Thüringen



Informationsquellen im Vorfeld der Reise (in %, Basis: Gäste)*

Internet als Hauptinformationsquelle vor persönlichen Erfahrungen und Empfehlungen

Knapp jeder zweite inländische Urlaubsgast informiert sich bei vorabgebuchten Reisen im Internet, gut ein Viertel kennt Thüringen bereits aufgrund von persönlichen

Erfahrungen oder weil das gleiche Reiseziel ein weiteres Mal besucht wird. Weiterhin sind die Empfehlungen von Bekannten und Verwandten eine wichtige

Informationsquelle für die Urlaubsgäste in Thüringen, gefolgt von Hotelbewertungsportalen, Prospekten des Reiseziels, Reiseveranstalterkatalogen sowie

Reiseführern, die jeweils durch die thüringischen Urlaubsgäste überdurchschnittlich stark genutzt werden.

Reiseziel Deutschland Reiseziel Thüringen

* Mehrfachantworten möglich


- 40 -

-4

-2

-2

-2

-1

>-0,5

>-0,5

>-0,5

>-0,5

>-0,5

<0,5

1

1

2

3

Kataloge von Reiseveranstaltern

Berichte / Reportagen im Fernsehen, in Zeitschriften und Zeitungen

Persönliche Erfahrung, Reiseziel bereits besucht


Sonstige Informationsquellen

Anzeigen in Tageszeitungen

Soziale Netzwerke

Reise-Shopping-Sender im Fernsehen

Hotelbewertungsportale

Prospekte des Reiseziels

Internet

Empfehlungen von Bekannten / Verwandten

Werbung im Fernsehen und in Zeitschriften

Werbung / Dekoration im Reisebüro

Reiseführer

Thüringen



Informationsquellen im Vorfeld der Reise (in %-Pkt.)

Im Jahresvergleich: Reiseführer mehr genutzt; Kataloge von Reiseveranstaltern weniger

Im Jahresvergleich zeigt sich eine intensivere Nutzung von Reiseführern als Informationsquelle für vorabgebuchte Urlaubsreisen. Deutschlandweit ist die

Nutzungsintensität des Informationsmittels gleichbleibend. Entgegen der deutschlandweit ebenfalls gleichbleibenden Nutzung der Kataloge von Reiseveranstaltern ist

bei Gästen mit dem Reiseziel Thüringen hierbei ein Rückgang zu verzeichnen.

Reiseziel Thüringen (2013/2014)


- 41 -

59%

11%

19%

1%

3%

7%

11%

Direkt beim Leistungsträger

Reiseportal im Internet

Reisebüro, Reiseveranstalter


Versandhandel / Einzelhandel, Verlag / Zeitung

Verein / Verband, Schule, Kirche

Sonstige Buchungsstelle

55%

16%

22%

1%

1%

6%

8%

Thüringen



Buchungsstellen, Buchungsfristen (in %, Basis: Gäste)*

Buchungen: Direkt beim Leistungsträger und weniger kurzfristig

Wenn Urlaubsreisen vorabgebucht werden, werden diese weiterhin zum Großteil (55%) direkt beim Leistungsträger (bspw. Hotel) gebucht, auch wenn

diese Buchungsstelle einen leichten Rückgang zu verzeichnen hat. Im Vergleich zu 2013 werden Reiseportale im Internet sowie Reisebüros/

Veranstalter häufiger in Anspruch genommen. Bei den Buchungsfristen ist im Jahresvergleich eine Zunahme mittelfristiger Vorabbuchung zu erkennen.

Thüringen 2013

Buchungsfristen vor Reisebeginn

2013 2014

33% 26% Weniger als 4 Wochen

13% 10% 1 bis unter 2 Monate



29% 28% 4 Monate oder länger



Thüringen 2014


- 42 -

60%

40%

Sommer (April bis Oktober)

Winter (Oktober bis März)

66%

34%

Thüringen



Reisezeitraum (in %, Basis: Gäste)

Thüringen noch immer auch ein beliebtes Urlaubsreiseziel im Winter

In den Monaten April bis September besuchten 60% der Urlaubsgäste das Bundesland Thüringen. Der Sommer ist damit die Hauptreisezeit für

Urlaubsreisen. Im Vergleich zum Bundesschnitt zeigt sich jedoch, dass auch in den Monaten Oktober bis März überdurchschnittlich viele Gäste eine

Urlaubsreise nach Thüringen unternehmen und damit Thüringen auch im Winter ein attraktives Urlaubsziel darstellt. Im Vergleich zum Jahr 2013 zeigt

sich jedoch eine leichte Verschiebung in Richtung des Bundesdurchschnitts.



+2% Pkt.

-2% Pkt.


- 43 -

74%

11%7%

3% 4%2%

78%

8% 9%

1% 2% 2%

PKW Bahn Bus Flugzeug Wohnmobil/Wohnwagen

SonstigesVerkehrsmittel

Urlaubsreisen im Inland Urlaubsreisen nach Thüringen

Thüringen



Verkehrsmittel zur Anreise (in %, Basis: Gäste)

PKW und Bus als Hauptverkehrsmittel zur Anreise nach Thüringen

Das meistgenutzte Verkehrsmittel der Deutschen zur Anreise nach Thüringen ist der PKW (78%), womit Thüringen leicht über dem Bundesschnitt

liegt. Ebenfalls höher als der Bundesschnitt ist die Nutzung von Bussen zur Anreise (9%), während die Bahn (8%) etwas weniger stark genutzt wird.


- 44 -

47%

68%

5%

7%

4%

4%

21%

11%

10%

4%

7%

4%

6%

2%

Deutschland

ThüringenHotel inkl. Gasthof, Motel, Lodge

Pension

Appartement-, Bungalow-, Clubanalage

Ferienwohnung, Ferienhaus

Privat bei Bekannten, eigene Immobilie

Wohnmobil, Wohnwagen, Zelt

Sonstige Unterkunftsart

Thüringen



Unterkunftsart (in %, Basis: Gäste)

Übernachtungen in der Hotellerie weiter ansteigend

68% der Gäste übernachteten im Jahr 2014 bei ihrer Urlaubsreise in einem Hotel. Damit spielen Hotelübernachtungen in Thüringen eine wesentlich

bedeutendere Rolle als im Bundesschnitt (47%). Unter Hinzunahme der Pensionen in Thüringen übernachten drei Viertel der Urlauber in der

Hotellerie, im Bundesschnitt nur jeder zweite Urlaubsgast. Die Übernachtungen in Appartement-, Bungalow- und Clubanlagen gewinnen leicht und

erreichen damit das Niveau des Bundesdurchschnitts. Ferienwohnungen und die weiteren Beherbergungsarten sind unterrepräsentiert.


- 45 -

10%

< 0,5%*

1%

15%

3%

2%

4%

4%

5%

12%

8%

16%

19%

9%

0%

< 0,5%

1%

2%

2%

4%

5%

6%

10%

11%

21%

28%

Sonstige Urlaubsart

Kreuzfahrt

Einkaufs-, Shoppingreise

Badeurlaub (am Meer, am See)

Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung

Studien-, Sprach-, Pilgerreise

Rundreise

Reise aus privatem Anlass

Wellnessreise

Event-, Veranstaltungsreise

Sport-, Aktivurlaub

Urlaub auf dem Land / in den Bergen

Städtereise

Thüringen



Hauptreiseanlässe (in %, Basis: Gäste)

Städtereise und Urlaub auf dem Land / in den Bergen gewinnen an Zuwächsen

Mehr als ein Viertel aller inländischen Thüringen-Gäste geben als Hauptreiseanlass ihres Aufenthalts eine Städtereise an. Weiterhin sind die

Hauptreiseanlässe Urlaub auf dem Land / in den Bergen sowie Sport- und Aktivurlaub 21% bzw. 11% aller inländischen Urlaubsreisen zuzuordnen.

Event- und Veranstaltungsreisen machen zudem 10% aller Urlaubsreisen nach Thüringen aus, ein im Vergleich zum Reiseziel Deutschland insgesamt

jedoch leicht unterdurchschnittlicher Wert.



* Fallzahl auf Bundesebene < 100 Reisen.

- 46 -

14%

27%

33%

8%

11%

22%

38%

11%

davon mit Aktivität Wintersport

davon mit Aktivität Radfahren

davon mit Aktivität Wandern

Sport-, Aktivurlaub

Thüringen




Sport- und Aktivreisen: Wandern überdurchschnittlich

Bei näherer Betrachtung des Hauptreiseanlass Sport- und Aktivurlaub stellt sich heraus, dass vier von zehn Gästen vor Ort gewandert sind. 22% der

Gäste fuhren während ihres Aufenthaltes Rad, während 11% der Gäste Wintersportaktivitäten ausübten – mit beiden Werten liegt Thüringen dabei

unter dem Bundesschnitt. Bei der Aktivität Wandern hingegen ist Thüringen sehr gut positioniert auch wenn der Anteil derjenigen die bei ihrem Sport-

und Aktivurlaub gewandert sind im Vergleich zum Vorjahr deutlich zurückgegangen ist. Der Anteil der Radfahrer hingegen ist gestiegen.



- 47 -

12%

<0,5%

<0,5%

4%

2%

25%

3%

1%

4%

4%

8%

12%

24%

14%

0%

0%

1%

2%

3%

4%

4%

5%

6%

12%

17%

32%

Sonstige Urlaubsart

Einkaufs-, Shoppingreise

Kreuzfahrt

Reise zu einem privaten Anlass

Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung

Badeurlaub (am Meer, am See)

Wellnessreise (Beauty, Vital, Medical)

Studien-, Sprach-, Pilgerreise

Event-, Veranstaltungsreise

Rundreise

Sport-, Aktivurlaub

Städtereise

Urlaub auf dem Land / in den Bergen

Thüringen


Urlaubsreisen von Inländern ab 4 Übernachtungen:


Lange Urlaubsreisen: Deutlicher Fokus auf Urlaub auf dem Land bzw. in den Bergen

Bei Betrachtung der Urlaubsreisen mit einer Dauer von mindestens vier Übernachtungen stellt der Urlaub auf dem Land / in den Bergen mit knapp

einem Drittel Nennungen den wichtigsten Reiseanlass in Thüringen dar und liegt deutlich über dem Bundesdurchschnitt. Während bei der Betrachtung

über alle Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung die Städtereise noch den Hauptreiseanlass stellt, fällt die Bedeutung bei den langen Urlaubsreisen etwas

ab. Sie liegt jedoch mit 17% noch an zweiter Stelle und auch deutlich über dem Wert für alle langen Urlaubsreisen in Deutschland.



- 48 -

1%

4%

2%

12%

7%

19%

9%

17%

19%

29%

32%

16%

32%

38%

29%

56%

59%

<0,5%

2%

4%

5%

6%

7%

11%

12%

13%

25%

25%

27%

32%

32%

36%

57%

66%

Sonstige Aktivitäten

Nachtleben genießen (z.B. Disco, Bar)

Wintersportaktivitäten

Radfahren

Sonstiger Aktivsport (z.B. Reiten, Golf)

Aktivitäten am / im / auf dem Wasser (z.B. Baden, Segeln)

Wellnessangebote nutzen

Besuch von Erlebniseinrichtungen (z.B. Freizeitparks)

Einkaufen / Shopping

Besuch von Events / Veranstaltungen (z.B. Konzerte, Sportvevents)

Zeit mit der Familie / Partner / Freunden verbringen

Besuch von Museen / Ausstellungen

Typische Speisen / Getränke genießen

Spazieren gehen

Wandern

Aufenthalt in der Natur

Besuch von kulturellen / historischen Sehenswürdigkeiten

Thüringen



Aktivitäten vor Ort (in %, Basis: Gäste)*

Kulturelle und historische Sehenswürdigkeiten dominieren weiterhin bei den Aktivitäten

Als Aktivität vor Ort wurde von 66% der Gäste der Besuch von kulturellen bzw. historischen Sehenswürdigkeiten genannt. Im Vergleich zum

Bundesschnitt suchen die Gäste in Thüringen zudem häufiger den Aufenthalt in der Natur (57%), gehen häufiger Wandern (36%), besuchen Museen

oder Ausstellungen (27%), nutzen Wellnessangebote (11%) oder gehen Wintersportaktivitäten nach (4%). Eher unterdurchschnittliche Aktivitäten sind

beispielsweise die gemeinsame Zeit mit Familie, Partner oder Freunden sowie der Besuch von Events / Veranstaltungen, auch wenn beide Arten noch

einen relativ hohen Anteil ausmachen.




- 49 -

0%

2%

4%

5%

6%

7%

11%

12%

13%

25%

25%

27%

32%

32%

36%

57%

66%

Sonstige Aktivitäten

Nachtleben genießen (z.B. Disco, Bar)

Wintersportaktivitäten

Radfahren

Sonstiger Aktivsport (z.B. Reiten, Golf spielen)

Aktivitäten am / im / auf dem Wasser (z.B. Baden, Segeln)

Wellnessangebote nutzen

Besuch von Erlebniseinrichtungen (z.B. Freizeitparks)

Einkaufen / Shopping

Zeit mit der Familie / mit dem Partner / mit Freunden verbringen

Besuch von Events / Veranstaltungen (z.B. Konzerte, Sportevents)

Besuch von Museen / Ausstellungen

Spazieren gehen

Typische Speisen / Getränke genießen

Wandern

Aufenthalt in der Natur

Besuch von kulturellen / historischen Sehenswürdigkeiten

1%

4%

2%

12%

7%

19%

9%

17%

19%

32%

29%

16%

38%

32%

29%

56%

59%

Thüringen


Urlaubsreisen von Inländern ab 4 Übernachtungen:

Aktivitäten vor Ort (in %, Basis: Gäste)*

Lange Urlaubsreisen: Wandern und Kultur deutlich überdurchschnittlich

Im Rahmen von längeren Urlaubsreisen besuchen zwei Drittel der Gäste kulturelle bzw. historische Sehenswürdigkeiten. Der Aufenthalt in der Natur

ist mit 57% ebenfalls eine sehr beliebte Aktivität. Im Vergleich zum Bundesschnitt gehen die Thüringen-Urlauber deutlich überdurchschnittlich oft

wandern (36%) und auch werden überdurchschnittlich oft Museen und Ausstellungen besucht (27%). Radfahren spielt mit 5% jedoch eine stark

unterdurchschnittliche Rolle während der Urlaubsreise in Thüringen.




Urlaubsreisen: Qualitätskennzahlen

- 51 -

Skala Gesamtbewertung

► sehr gut

► gut

► befriedigend

► ausreichend

► mangelhaft

Deutschland

61%

Top-2-Box Top-2-Box

65%

Thüringen



Gesamtbewertung des Aufenthaltes (in %, Basis: Gäste)

Gesamtbewertung des Aufenthaltes

Gesamtbewertung des Aufenthalts stark verbessert

61% der inländischen Urlaubsgäste bewerten ihren Gesamtaufenthalt in Thüringen als „sehr gut“. Im Bundeslandvergleich liegt Thüringen damit zwar

weiterhin lediglich im hinteren Drittel, kann jedoch im Vergleich zum Vorjahr mit einer Steigerung um sechs Prozentpunkte näher an den

Bundesschnitt aufschließen.


„sehr gut“

55%

56%

58%

59%

61%

61%

63%

64%

65%

65%

66%

66%

68%

68%

70%

71%

72%

TH

D

+6%-Pkt.

Veränderungsrate

zum Jahr 2013


- 52 -

Skala Weiterempfehlungsbereitschaft

► ganz bestimmt

► wahrscheinlich

► bin unentschieden

► wahrscheinlich nicht

► auf gar keinen Fall

Deutschland

66%

Top-2-Box

72%

Thüringen



Weiterempfehlungsbereitschaft (in %, Basis: Gäste)

Weiterempfehlungsbereitschaft

Weiterempfehlungsbereitschaft für Thüringen verbessert

Bei der Weiterempfehlung erreicht Thüringen im Vorjahresvergleich eine gute Verbesserung um +3 Prozentpunkte. 66% der Urlaubsgäste gaben an,

Thüringen als Reiseziel ganz bestimmt weiterempfehlen zu wollen. Im Bundeslandvergleich belegt Thüringen jedoch weiterhin einen Rangplatz im

hinteren Bereich.


„ganz bestimmt“

52%

56%

60%

65%

65%

66%

67%

68%

68%

72%

73%

75%

75%

76%

80%

81%

84%

TH

D

+3%-Pkt.

Veränderungsrate

zum Jahr 2013


- 53 -

260 €

321 €

241 €

312 €


2013 2014

64 € 63 €

67 €

63 €


Thüringen



Ausgaben vor Ort (in €)

Thüringen-Urlauber geben im Schnitt mit 241 € etwas weniger je Reise vor Ort aus

Im Vergleich mit dem Bundesschnitt (312 € je Urlaubsreise) sind die Ausgaben vor Ort je Reise in Thüringen mit 241 € deutlich unterdurchschnittlich.

Dagegen geben die inländischen Urlaubsreisenden in Thüringen täglich 67 € aus, 4 € mehr als im Bundesschnitt. Im Vergleich zu 2013 geben die

Thüringen-Urlauber jedoch etwas weniger für die Urlaubsreise vor Ort aus.

Ausgaben vor Ort wirksam je Reise Ausgaben vor Ort wirksam je Tag


Glossar und Impressum

- 55 -

Überblick der Marktsegmente

Reisen mit primär privatem Anlass

Reisen mit primär geschäftlichem Anlass

Gesamtaufenthalte (ab 50 km)


Privatreisen mit Übernachtung

Urlaubsreisen

Urlaubsreisen(1-3 Übernachtungen)

Urlaubsreisen(mind. 4 Übernachtungen)

Verwandten- und Bekanntenbesuche

Geschäftsreisen mit Übernachtung

Tagesreisen

Private Tagesreisen


Private

AufenthalteGeschäftliche

Aufenthalte

Sonstige Privatreisen

- 56 -

Hinweis: Sämtliche Segmente beziehen sich ausschließlich auf den nationalen Tourismus, d. h. die Reisen der Inländer (deutschsprachige

Wohnbevölkerung ab 0 Jahre) sowie auf die getätigten Reisen ab 50 km.

Definition der Marktsegmente

Gesamtaufenthalte

Gesamtaufenthalte Summe aus privaten Aufenthalten und geschäftlichen Aufenthalten

Private Aufenthalte Summe aus Privatreisen mit Übernachtung und privaten Tagesreisen

Geschäftliche Aufenthalte Summe aus Geschäftsreisen mit Übernachtung und geschäftlichen Tagesreisen


Übernachtungsreisen Summe aus Privatreisen mit Übernachtung und Geschäftsreisen mit Übernachtung

Privatreisen mit Übernachtung Übernachtungsreisen mit primär privatem Anlass; Summe aus Urlaubsreisen, Verwandten- und

Bekanntenbesuchen sowie Sonstigen Privatreisen

Urlaubsreisen Übernachtungsreisen mit einem Urlaubs- oder sonstigen Freizeitreiseanlass (integrierte Reiseformen: reine Urlaubsreisen; Freizeitreisen / Ausflugsfahrten ohne besonderer privater oder sonstiger Anlass)

Verwandten- und Bekanntenbesuch Übernachtungsreisen zum Besuch von Verwandten und / oder Bekannten(integrierte Reiseformen: Reisen zum ausschließlichen Besuch von Bekannten, Verwandten und Freunden; Besuch von Bekannten,

Verwandten und Freunden kombiniert mit Urlaub; Freizeitreisen / Ausflugsfahrten mit besonderem privatem Anlass)

Sonstige Privatreisen Übernachtungsreisen mit privatem Anlass, die keine Urlaubsreisen oder Verwandten- und

Bekanntenbesuche sind (integrierte Reiseformen: Reisen mit einem Gesundheits-, Reha- und/oder Kuranlass (nicht in

Kliniken: Quelle DestinationMonitor; in Kliniken: Quelle Amtliche Beherbergungsstatistik); Incentive- und Belohnungsreisen;

Freizeitreisen / Ausflugsfahrten mit sonstigem Anlass)

Geschäftsreisen mit Übernachtung Übernachtungsreisen mit primär geschäftlichem Anlass(integrierte Reiseformen: Reisen zu Kunden, Lieferanten, Dienstleistern etc.; Reisen zur eigenen Firmenzentrale; Dienstlich veran-

lasste Reisen zu Behörden und Dienststellen; Reisen im Rahmen einer Tätigkeit als Außendienstmitarbeiter, Handelsvertreter etc.,

Reisen zu Kongressen, Tagungen, Messen, Ausstellungen, Events; Reisen zu beruflichen Weiterbildungen)

Tagesreisen

Tagesreisen Summe aus privaten Tagesreisen und geschäftlichen Tagesreisen

Private Tagesreisen Tagesreisen mit primär privatem Anlass

Geschäftliche Tagesreisen Tagesreisen mit primär geschäftlichem Anlass (ohne regelmäßige Fahrten zwischen Wohnung und

Arbeitsstelle bzw. Ausbildungsstätte)

- 57 -

Definition der Kennzahlen

Kennziffern des Gesamtmarkt-Monitorings

Übernachtungen Anzahl der getätigten Übernachtungen in der Destination, absolut

Gäste Anzahl der Gäste (bzw. Anzahl der Reisen) in der (in die) Destination, absolut

Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in der Destination, Tage (rechnerischer Wert)

Aufenthaltstage Summe aus Übernachtungen und Tagesreisen in der bzw. in die Destination, absolut

(rechnerischer Wert)

Tourismusintensität Übernachtungen bzw. Tagesreisen je 1.000 Einwohner der Destination, absolut (rechnerischer Wert)

Incomingtourismus Anteil der Übernachtungen bzw. Tagesreisen von Gästen mit Herkunft außerhalb der Destination,

Prozent

Binnentourismus Anteil der Übernachtungen bzw. Tagesreisen von Gästen mit Herkunft innerhalb der Destination,

Prozent

Kennziffern zur Qualitätseinschätzung

Gesamtbewertung Gesamtbewertung des Aufenthalts in der Destination, Prozent

Wiederbesuchsabsicht Absicht erneut einen Aufenthalt in der Destination zu verbringen, Prozent

Weiterempfehlungsbereitschaft Bereitschaft zur Weiterempfehlung der Destination an Verwandte, Bekannte, Freunde; Prozent

Marktanteile

Anteil am Gesamtmarkt Anteil der Destination am Gesamtmarkt, Prozent (rechnerischer Wert)

Anteil am Inlandsmarkt Anteil der Destination am Inlandsmarkt, Prozent (rechnerischer Wert)

Herausgeber GfK Travel & Logistics

Nordwestring 101

90419 Nürnberg

Prof. Dr. Bernd Eisenstein

Taubenschlag 4

23562 Lübeck

Projektdurchführung GfK Travel & Logistics, Nürnberg

Institut für Management und Tourismus (IMT), Heide

Ansprechpartner Thüringer Tourismus GmbH

Rainer Engelhardt

Institut für Management und Tourismus (IMT)

Prof. Dr. Bernd Eisenstein, Julian Reif

GfK Travel & Logistics

Roland Gaßner

Impressum

Die Ergebnisse des „GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland“ werden durch GfK Travel & Logistics und Prof. Dr.

Bernd Eisenstein herausgegeben. Die Urheberrechte sämtlicher im Rahmen der Datenauswertung entstandenen

Arbeitsergebnisse liegen bei der GfK und Prof. Dr. Bernd Eisenstein. Die Projektdurchführung obliegt der GfK Travel &

Logistics sowie dem Institut für Management und Tourismus (IMT) der FH Westküste.

Eine uneingeschränkte Nutzung der Auswertungsergebnisse ist nicht gestattet. Selbiges gilt für die komplette

Weitergabe der Berichtsbände. Die Berichtsdaten können allerdings auszugsweise, durch den Bezieher im Rahmen

eigener Werke aufbereitet und mit Hinweis auf die Datenquelle („GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland.

Herausgegeben durch GfK Travel & Logistics und Prof. Dr. Bernd Eisenstein.“) sowie nach Freigabe durch die

Herausgeber an Dritte weitergegeben werden.

Anderen Dienstleistern dürfen die Daten bzw. die Berichtsbände nicht – auch nicht auszugsweise – ohne die vorherige

schriftliche Zustimmung der Herausgeber zur weiteren Nutzung überlassen werden. Auch ist eine Veräußerung der

Daten ausgeschlossen. Ausnahmen hiervon bedürfen der schriftlichen Genehmigung der Herausgeber. In allen

Zweifelsfällen ist vorher die Zustimmung der Herausgeber einzuholen.

Copyright

GfK/IMT DestinationMonitor für Thüringen · FAKTEN AUF EINEN BLICK Herausgeber GfK Travel &...

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