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G+J MOBILE 360° STUDIE ERGEBNISSE DER PANELBEFRAGUNG 2017 HAMBURG_ 2017

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G+J MOBILE 360° STUDIE

ERGEBNISSE DER PANELBEFRAGUNG 2017

H A M B U R G _ 2 0 1 7

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2

DER INHALT DER STUDIE

Key Facts & Studiensteckbrief

Stichprobenzusammensetzung

Mobile Internetnutzung

Tablet PC Nutzung

Veränderung in der Mediennutzung

Wearables

Mobile Payment & mCommerce

Mobile Advertising & Zielgruppenanalysen

Fazit & Ausblick

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

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3

WICHTIGE KEY FACTS ZUR STUDIE

Erhebung im

G+J medientrend Panel

1

Zielgruppenanalysen

und Markendreiklang

3

Regelmäßige Befragung

deutscher Mobile User

2

Smartphone Nutzung

und Tablet PC NUtzung

4

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METHODE UND STUDIENSTECKBRIEF

Panel Befragung im G+J medientrend (e|MS Mobile Panel)

Smartphone User (Tablet PC Nutzung ist nicht ausgeschlossen)

Quotiert nach Struktur der AGOF digital facts (deutsche Smartphone Nutzer)

Gesamtstichprobe n=601

Zielgruppe der 14 – 29 Jährigen n=183

Smartphone User n=601

Tablet PC User n=360

07. Juni 2017 – 20. Juni 2017

Methode

Grundgesamtheit

Auswahlverfahren

Stichprobengröße

Erhebungszeitraum

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STICHPROBENZUSAMMENSETZUNG

1.0

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54%

46% 52%

48%

10%

21% 21% 21% 17%

11% 10%

21% 19% 20% 18%

8%

14 – 19

Jahre 30 – 39

Jahre

40 – 49

Jahre

50 – 59

Jahre

60 (+)

Jahre Männer Frauen

20 – 29

Jahre

Mobile 360° AGOF df Mobile 360° AGOF df

6

Quelle: AGOF digital facts 2017-01 // Grundgesamtheit: Nutzer mobiler Angebote //

G+J Mobile 360° Studie // Round 6 // (Angaben in %; Basis: Gesamt, n=601)

DIE STICHPROBE IST REPRÄSENTATIV FÜR DIE DEUTSCHEN SMARTPHONE NUTZER

DARSTELLUNG DER STRUKTUR VON ALTER UND GESCHLECHT

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7

MOBILE INTERNETNUTZUNG

2.0

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8 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Wie häufig nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Smartphone? / Wie häufig nutzen Sie Ihren Tablet PC?

Top-2-Boxes: (mehrmals) täglich (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601, Tablet PC User n=360)

MOBILER SIND IMMER NOCH SO GUT WIE STÄNDIG ONLINE – TÄGLICHE TABLET NUTZUNG GESTIEGEN

(MEHRMALS) TÄGLICHE NUTZUNG: SMARTPHONE VS. TABLET

86%

57%

89%

51%

2017 2016

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9 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Nun möchten wir Sie bitten, einmal den folgenden Satz zu beenden: Mein Smartphone ist für mich …

Offene Nennungen (Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601)

DAS SMARTPHONE ALS WICHTIGER BEGLEITER

MEIN SMARTPHONE IST FÜR MICH…

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10 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Nun möchten wir Sie bitten, einmal den folgenden Satz zu beenden: Mein Smartphone ist für mich …

Offene Nennungen (Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601)

MEIN SMARTPHONE IST FÜR MICH …

„… ein nützlicher, aber notfalls

entbehrlicher Gebrauchsgegenstand.“

„… ein nützlicher Begleiter

und anregender Zeitvertreib.“

„... die Verbindung zu meiner

Familie und zu meinen Freunden.“

„… ein Computer in

meiner Hosentasche.“

„... unverzichtbar!“ „… eine tolle Ergänzung im

Alltag.“

„...fester Bestandteil

meines Lebensstils.“

„… etwas, das ich gern immer bei mir

habe. Zur Kommunikation, Unterhaltung

und Information.“

„… inzwischen mein halbes Leben.“

„… ein beruhigendes Gefühl, wenn ich unterwegs

bin, ein Zeitvertreib bei langen Wartezeiten.“ „… sehr wichtig als mobile

Informationsquelle.“

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11 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie durchschnittlich das mobile Internet mit Ihrem Smartphone?

(Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601, Angabe „Ich weiß nicht/ kann ich nicht einschätzen“ n=37 Fälle)

JUNGE NUTZER SIND TÄGLICH NACH WIE VOR AM LÄNGSTEN IM MOBILEN INTERNET UNTERWEGS…

DURCHSCHNITTLICHE NUTZUNG PRO TAG IN MINUTEN

9% 9%

75%

12%

19%

63%

25%

20%

51%

24% 21%

49%

31%

38%

24%

bis 20 Minuten 21 bis 40 Minuten mehr als 40 Minuten

14 - 29 Jahre

30 – 39 Jahre

40 – 49 Jahre

50 – 59 Jahre

60 Jahre und

älter

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12 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie durchschnittlich das mobile Internet mit Ihrem Smartphone?

(Angaben in %; Basis: Smartphone User, über 40 Jährige n=293)

… DIE ÄLTEREN NUTZER HABEN IM VERGLEICH ZUM VORJAHR JEDOCH DEUTLICH ZUGELEGT

DURCHSCHNITTLICHE NUTZUNG PRO TAG: MEHR ALS 40 MINUTEN

51% 49%

24%

45%

37%

10%

40 - 49 Jährige 50 - 59 Jährige 60 Jahre und älter

2017 2016

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13 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?

(Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601).

DAS SMARTPHONE KOMMT SOWOHL ZUHAUSE ALS AUCH UNTERWEGS ZUM EINSATZ

ORTE MOBILER INTERNETNUTZUNG

72%

68%

67%

66%

64%

54%

52%

50%

39%

37%

36%

2%

zu Hause

Zug / Flughafen / Nahverkehr

in Wartebereichen / Wartezimmer

Straße / Öffentliche Plätze

Schule / Universität / Arbeitsplatz

in Restaurants / Bars / Cafés

bei Freunden / Verwandten

beim Einkaufen

im Auto

auf Veranstaltungen

Natur / Parks

woanders

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14 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?

(Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601)

ÄLTERE NUTZER SURFEN HAUPTSÄCHLICH ZUHAUSE MIT DEM SMARTPHONE - JÜNGERE FLEXIBLER

ORTE MOBILER INTERNETNUTZUNG

63%

80% 82%

84%

78%

73%

78%

69% 72%

58% 59%

69%

75%

62%

50% 49%

79%

55%

45%

31%

zu Hause Zug / Flughafen / Nahverkehr in Wartebereichen / Wartezimmer Straße / Öffentliche Plätze

14 - 29 Jahre

30 – 39 Jahre

40 – 49 Jahre

50 – 59 Jahre

60 Jahre und

älter

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15 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Wie häufig nutzen Sie die folgenden Inhalte im mobilen Internet über Ihr Smartphone?

Top-3-Boxes: mind. mehrmals pro Woche (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601).

MOBILES INTERNET VOR ALLEM ZUR INFORMATIONSSUCHE – GEFOLGT VON FACEBOOK & CO

MIND. MEHRMALS DIE WOCHE: NUTZUNG VON FUNKTIONEN

75%

73%

65%

61%

36%

30%

29%

29%

23%

21%

14%

14%

12%

10%

Wetterinformationen

Wissens- und Informationsrecherche

(regionale) Nachrichten

Soziale Netzwerke (facebook, Instagram, etc.)

Videostreaming wie Youtube, Amazon Prime, iTunes

Musikstreaming wie Spotify, Amazon, Apple Music, Deezer etc.

Spiele / Videogames

Sportergebnisse

Kochrezepte

Preisverleiche

Neuigkeiten von Stars und Prominenten

Sonstiges

Informationen rund um Familie und Kinder

Podcasts

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16 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Uns würde interessieren, wann Sie eher Apps und wann Sie eher eine mobile Website über den Browser Ihres Smartphones nutzen. Bitte tragen Sie die Gelegenheiten und Nutzungssituationen in die

Textfelder ein. Offene Nennungen (Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601).

ZU APPS GREIFEN MOBILER WENN ES SCHNELL GEHEN MUSS – BROWSER FÜR ALLGEMEINERE RECHERCHE

OFFENE NENNUNGEN

Ich lade nur Apps runter, die ich

auch regelmäßig nutze - nutze ich

eine Seite eher selten, gehe ich in

den Browser.

Wenn ich etwas suche/google.

Produktrecherche/Einkauf,

Informationen zu lokalen Diensten

(Öffnungszeiten, Standortsuche).

Wenn es eine App gibt, bevorzuge

ich diese in der Regel auch.

Wenn es schnell gehen soll.

Bei allem was ich häufig und

wiederholt nutze: Social Media,

Nachrichten, Spiele, Sporttracking,

Shopping.

Wenn die Apps einfach und klar

sind und schneller laden als die

Seite im Browser.

Wenn es keine App gibt oder die

App zu langsam ist.

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17 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Kommen wir nun zum Thema Nutzung sozialer Netzwerke. Bitte teilen Sie uns mit, ob und wie häufig Sie die folgenden sozialen Netzwerke mit Ihrem Smartphone nutzen.

Top-2-Boxes: (sehr) häufig (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, n=601).

WHATSAPP UND FACEBOOK SIND SPITZENREITER BEI DER SOCIAL MEDIA NUTZUNG

(SEHR) HÄUFIGE NUTZUNG: SOZIALE NETZWERKE

90%

72%

37%

15%

13%

12%

10%

7%

14%

WhatsApp

Facebook

Instagram

Snapchat

Xing

Twitter

Google+

Pinterest

andere soziale Plattformen

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18 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Kommen wir nun zum Thema Nutzung sozialer Netzwerke. Bitte teilen Sie uns mit, ob und wie häufig Sie die folgenden sozialen Netzwerke mit Ihrem Smartphone nutzen.

Top-3-Boxes: (sehr) häufig (Angaben in %; Basis: Smartphone User, bis 29 Jährige n=183).

UNTER 30 JÄHRIGE SIND DEUTLICH MEHR AUF INSTAGRAM & SNAPCHAT UNTERWEGS ALS NOCH 2016

MOBILE-NUTZUNG SOZIALER NETZWERKE BEI 14 BIS 29 JÄHRIGEN

96%

71%

55%

31%

10%

9%

98%

89%

34%

14%

13%

10%

WhatsApp

Facebook

Instagram

Snapchat

Twitter

Pinterest 2017 2016

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19 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Welchen dieser Aussagen zur Smartphone-Nutzung stimmen Sie zu?

Top-2-Boxes: stimme voll und ganz bzw. eher zu (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User, n=601).

54% NUTZEN AUF IHREM

SMARTPHONE IN ERSTER

LINIE APPS.

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20 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Welchen dieser Aussagen zur Smartphone-Nutzung stimmen Sie zu?

Top-2-Boxes: stimme voll und ganz bzw. eher zu (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User, n=601).

68% LÖSCHEN APPS MIT LANGEN

LADEZEITEN SCHNELL WIEDER

VON IHREM SMARTPHONE.

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TABLET PC NUTZUNG

3.0

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54%

46%

54%

46%

8%

18% 22% 22%

18% 12% 10%

21% 21% 21% 17%

11%

14 – 19

Jahre 30 – 39

Jahre

40 – 49

Jahre

50 – 59

Jahre

60 (+)

Jahre Männer Frauen

20 – 29

Jahre

Tablet User Gesamt Tablet User Gesamt

22

Quelle: G+J Mobile 360° Studie // Round 6

(Angaben in %; Basis: Gesamt, Smartphone User n=601, Tablet User n=360)

TABLET NUTZER ETWAS ÄLTER ALS SMARTPHONE USER

MOBILE 360° TABLET USER VS. GESAMTSTICHPROBE

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

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An welchen Orten nutzen Sie Ihren Tablet PC?

Mehrfachauswahl möglich (Angaben in %; Basis: Tablet User n=360)

MIT DEM TABLET WIRD AM LIEBSTEN IN DEN EIGENEN VIER WÄNDEN GESURFT

ORTE DER NUTZUNG DES TABLET PCS

94%

25%

25%

15%

13%

12%

8%

7%

5%

5%

2%

zu Hause

Schule / Universität / Arbeitsplatz

Zug / Flughafen / Nahverkehr

beim Einkaufen

bei Freunden / Verwandten

in Wartebereichen / Wartezimmer

im Auto

in Restaurants / Bars / Cafés

Natur / Parks

Straße / Öffentliche Plätze

auf Veranstaltungen

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24

Wie häufig nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet PC?

Top-2-Boxes: (Sehr) häufig (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Tablet Nutzer n=360)

DER INTERNETBROWSER & E-MAILS WERDEN AUF DEM TABLET AM HÄUFIGSTEN GENUTZT

(SEHR) HÄUFIGE NUTZUNG VON ANWENDUNGEN AUF DEM TABLET PC

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

68%

60%

40%

36%

32%

30%

29%

26%

22%

18%

Internet-Nutzung über den Browser

E-Mails

Apps von Tageszeitungen, Nachrichten

Fotos

Filme

Spiele

Apps von Zeitschriften, Magazinen

Kalender

Bücher

eMagazines

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Wenn Sie einmal Ihre Tablet PC Nutzung mit der Ihres Smartphones vergleichen. Welche dieser Aussagen treffen dann zu?

Top-2-Boxes: Stimme voll und ganz bzw. eher zu (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Tablet User n=360)

TABLET FÜR LÄNGERE & KOMFORTABLE NUTZUNG ZU HAUSE - SMARTPHONE FÜR UNTERWEGS

EINSTELLUNGEN SMARTPHONE VS. TABLET PC

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Um ein Tablet PC ständig bei mir

zu haben ist er zu groß und

schwer. Um unterwegs online zu sein habe

ich mein Smartphone.

70%

90%

Mein Smartphone nutze ich zu

Hause kaum noch, seit ich ein

Tablet PC habe.

Um länger online zu gehen ist

ein Tablet PC komfortabler als

ein Smartphone. 78% 24%

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26 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Wie häufig nutzen Sie durchschnittlich das mobile Internet mit ihrem Mobiltelefon / Tablet PC zu den folgenden Tageszeiten?

Top-2-Boxes = (sehr) häufig (Angaben in %; Basis: Smartphone User n=601, Tablet PC User n=360).

DER GRIFF GEHT DEN GANZEN TAG ÜBER ABER HÄUFIGER ZUM SMARTPHONE ALS ZUM TABLET

(SEHR) HÄUFIGE NUTZUNG VON SMARTPHONE VS. TABLET PC

0%

25%

50%

75%

3.00h bis6.00h

6.00h bis9.00h

9.00h bis12.00h

12.00h bis14.00h

14.00h bis17.00h

17.00h bis20.00h

20.00h bis23.00h

23.00h bis1.00h

1.00h bis3.00h

Smartphone

Tablet

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VERÄNDERUNG DER MEDIENNUTZUNG

4.0

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28 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Teilen Sie uns doch bitte mit, ob und wie sich Ihre Mediennutzung durch das Smartphone verändert hat.

Offene Nennungen (Basis: Gesamtstichprobe, n=601).

DER SMARTPHONE VERÄNDERT DIE MEDIENNUTZUNG AUF UNTERSCHIEDLICHE WEISE

Ich bin nicht mehr an einen Ort gebunden,

um Informationen zu erhalten. Man merkt

sich weniger, weil immer das Internet zur

Verfügung steht. Zeitschriften kaufe ich mir

persönlich kaum noch, da alles kostenlos im

Netz zu finden ist.

Die Mediennutzung spielt sich zu 80% auf dem

Smartphone ab. Die restlichen 20% teilen sich das

Macbook und der Fernseher, wobei die gesamte

Mediennutzung in Stunden viel mehr geworden ist.

Man hat mit dem Smartphone einfach einen

unglaublich schnellen Zugang, jederzeit und an

jedem Ort.

Man hat Informationen schneller und

aktueller zur Hand als in Zeitungen und

Radio, da man das Handy immer dabei hat,

Laptop und Fernseher nicht. Will man aber

tiefergehende Informationen, breit

gefächerte, dann greife ich nach wie vor zur

Tageszeitung.

Ich schaue trotzdem noch regelmäßig

Nachrichten im TV, höre Radio und lese die

Zeitung, allerdings wohl etwas weniger als

früher. Am Laptop bin ich nur, wenn ich Dinge

erledigen muss, die mit dem Smartphone

nicht möglich oder schwierig sind, was aber

öfter vorkommt.

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29 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Nun soll es um die Mediennutzung ganz allgemein gehen. Welcher dieser Aussagen stimmen Sie zu?

Mehrfachauswahl möglich (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, n=601).

JOURNALISTISCHEN MEDIENANGEBOTEN WIRD EHER VERTRAUT ALS SOZIALEN NETZWERKEN

63% sind der Meinung, soziale Netzwerke sind

besonders anfällig dafür, gezielt als Plattform zur

Verbreitung von Fake News genutzt zu werden.

73% vertrauen Informationen aus journalistischen

Medienangeboten eher als Informationen in

sozialen Netzwerken.

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30 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Nun soll es um die Mediennutzung ganz allgemein gehen. Welcher dieser Aussagen stimmen Sie zu?

Mehrfachauswahl möglich (Angaben in %; Basis: bis 29 Jährige n=183, 60 Jahre und älter n=63).

DAS GILT VOR ALLEM FÜR ÄLTERE NUTZER. MISSTRAUEN IN SOCIAL MEDIA BEI JÜNGEREN HÖHER

BIS 29 JÄHRIGE VS. 60 JAHRE UND ÄLTER

71% 71%

88%

48%

Ich vertraue Informationen aus journalistischen Medienangeboten wie z.B.Spiegel Online, tagesschau.de, stern, Frankfurter Allgemeine Zeitung, ARD

oder ZDF eher als Informationen in sozialen Netzwerken.

Soziale Netzwerke sind besonders anfällig dafür, gezielt als Plattform zurVerbreitung von Fake News genutzt zu werden.

14 - 29 Jährige

60 Jahre und

älter

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31 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Nun soll es um die Mediennutzung ganz allgemein gehen. Welcher dieser Aussagen stimmen Sie zu?

Mehrfachauswahl möglich (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601).

FERNSEHEN & INTERNETNUTZUNG EHER NEBENHER

MEDIENNUTZUNG IM ALLTAG

Wenn ich im Internet surfe, surfe

ich im Internet, da mache ich

selten etwas nebenher.

Mein Smartphone benutze ich

häufig in Situationen, in denen

ich warte.

Wenn ich mich informieren

möchte, greife ich zuerst zu

meinem Smartphone.

Wenn ich Fernsehen schaue,

schaue ich Fernsehen, da mache

ich selten etwas nebenher.

38%

72%

53% 26%

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32

Nun möchten wir Sie bitten, die Veränderung Ihrer Mediennutzung anhand der folgenden Aussagen zu bewerten.

Top-2-Boxes: stimme voll und ganz bzw. eher zu (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601)

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

44% SAGEN, DASS SIE HÄUFIG MIT

DEM SMARTPHONE ODER

TABLET ONLINE SIND,

WÄHREND SIE FERNSEHEN.

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33

Sie haben angegeben, dass Sie Ihr Smartphone oder Tablet häufig nutzen, wenn Sie vor dem Fernseher sitzen. Wozu nutzen Sie es in diesem Fall?

(Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Parallelnutzung TV & Smartphone n=264)

WIRD DAS SMARTPHONE PARALLEL ZUM TV GENUTZT, DANN IN ERSTER LINIE ZUR ABLENKUNG

GRÜNDE DER NUTZUNG VON SMARTPHONE & TABLET WÄHREND DEM FERNSEHEN

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

65%

63%

58%

35%

22%

14%

10%

....als Ablenkung, wenn die Sendung zulangweilig ist.

...als Ablenkung und Unterhaltung wenn im TVgerade Werbung läuft.

Häufig schaue ich gar nicht aktiv TV, sondernder Fernseher läuft nur im Hintergrund.

...um weitergehende Informationen zumaktuellen Programm zu bekommen.

...um während Sportübertragungen weitereErgebnisse zu erfahren.

...um nähere Informationen zu beworbenenProdukten in TV Werbespots zu bekommen.

...um bei TV-Abstimmungen (z.B. beiTalentshows) abzustimmen.

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34 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Nun soll es um die Mediennutzung ganz allgemein gehen. Welcher dieser Aussagen stimmen Sie zu?

Mehrfachauswahl möglich (Angaben in %; Basis: Smartphone User, 14 – 39 Jährige n= 308).

DAS SMARTPHONE ERSETZT ZUNEHMEND PC & LAPTOP BEI DEN UNTER 40 JÄHRIGEN

SMARTPHONE NUTZUNG: 14 – 39 JÄHRIGE

Seit ich mit meinem Smartphone

online gehe, surfe ich weniger mit

PC oder Laptop.

Die Nutzung einer Website oder

App über das Smartphone ist für

mich praktischer und schneller

als die Nutzung über PC oder

Laptop.

63% 55%

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35

Nun möchten wir Sie bitten, die Veränderung Ihrer Mediennutzung anhand der folgenden Aussagen zu bewerten.

Top-2-Boxes: stimme voll und ganz bzw. eher zu (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601)

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

51% SAGEN, SIE KÖNNTEN EHER AUF

IHREN FERNSEHER

VERZICHTEN ALS AUF IHR

SMARTPHONE ODER LAPTOP.

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36

Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen über die Nutzung von Smartphones im Alltag zu?

Top-2-Boxes: Stimme voll und ganz bzw. eher zu (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601)

NUTZER WÜNSCHEN SICH ABER AUCH WENIGER SMARTPHONE IM ALLTAG

SMARTPHONE NUTZUNG IM ALLTAG

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Es stört mich, wenn sich Leute in

meiner Gesellschaft häufig mit

ihrem Smartphone beschäftigen.

75%

45%

Ich versuche bewusst auch

mal Zeit ohne mein

Smartphone zu verbringen.

61%

Ich würde mir manchmal

wünschen, dass Smartphones

eine kleinere Rolle in unserer

Gesellschaft spielen.

57%

Manchmal stört es mich, über

mein Smartphone immer

erreichbar zu sein.

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37

WEARABLES

5.0

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1%

9%

4%

1%

1%

16%

9%

2%

Smartclothes, also „intelligente Kleidung“

Smartband (Fitness-Tracker / Armband)

Smartwatches fürs Handgelenk

Smartglasses, Datenbrillen

2017 2016

38 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Nutzen Sie bereits ein oder mehrere so genannter Wearables?

(Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601).

DIE NUTZUNG VON WEARABLES IST IM VERGLEICH ZUM VORJAHR GESTIEGEN

„NUTZE ICH BEREITS“: WEARABLES

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39

Aus welchen Gründen nutzen Sie Ihre Smartwatch?

(Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Nutzer Smartwatch n=56)

DIE SMARTWATCH DIENT VOR ALLEM ALS ERGÄNZUNG ZU ANDEREN GERÄTEN

GRÜNDE NUTZUNG SMARTWATCH

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

58%

50%

49%

48%

37%

36%

34%

19%

19%

18%

als Ergänzung zu anderen Geräten

Erleichterung im Alltag

Self-Tracking

Nutzung ist diskreter als bspw. dieNutzung von Smartphones

als Ergänzung zu meinem Hobby

Kommunikation

aus gesundheitlichen Gründen

Navigation

Unterhaltung

aus modischen Gründen

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40

Welche Apps nutzen Sie auf Ihrer Smartwatch?

Offene Nennungen (Gesamtstichprobe, Nutzer Smartwatch n=56)

AUF DER SMARTWATCH WIRD MEIST GENUTZT, WAS AUCH AUF DEM SMARTPHONE INSTALLIERT IST

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

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41

MCOMMERCE & MOBILE PAYMENT

6.0

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42

Haben Sie schon einmal über Ihr Smartphone einen Kauf getätigt?

(Angaben in %; Basis: Smartphone User, die bereits einen mCommerce Kauf getätigt haben n=424)

NUTZER IN FAST ALLEN ALTERSGRUPPEN TÄTIGEN ZUNEHMEND KÄUFE ÜBER IHR SMARTPHONE

MCOMMERCE NACH ALTERSGRUPPEN

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

80% 83%

72%

63%

29%

76% 75%

70%

51%

29%

14 bis 29 Jährige 30 bis 39 Jährige 40 bis 49 Jährige 50 bis 59 Jährige 60 Jahre und älter

2017 2016

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43

Welche Produkte haben Sie schon über das mobile Internet gekauft?

(Angaben in %; Basis: Smartphone User, die bereits einen mCommerce Kauf getätigt haben n=424)

BÜCHER HABEN BEIM KAUF ÜBER DAS MOBILE INTERNET DIE NASE VORN

PRODUKTKAUF ÜBER MOBILES INTERNET

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

61%

58%

58%

57%

48%

46%

41%

38%

35%

28%

22%

20%

17%

15%

Bücher

Kostenpflichtige Apps

Flugtickets / Bahntickets

Bekleidung / Schuhe

Eintrittskarten

Hotelbuchungen

Technik / Hardware

Musik / Filme als Download

CDs / DVDs / Games

Spielwaren

Kosmetik

Gesundheitsprodukte /…

Computer- und Videogames

Lebensmittel

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44

Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?

(Top-2-Boxes: Stimme voll und ganz bzw. eher zu (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601)

DAS SMARTPHONE WIRD ALS INFORMATIONSQUELLE VOR DEM EINKAUF IMMER WICHTIGER…

„STIMME VOLL UND GANZ BZW. EHER ZU“: COMMERCE AM POS

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

36% 39%

45%

Das Smartphone ist für mich sehr wichtig, wenn ich beabsichtige, mich vor einem Kauf über Produkte zu informieren.

2015

2016

2017

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45

Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?

(Top-2-Boxes: Stimme voll und ganz bzw. eher zu (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601)

… UND KOMMT AUCH WÄHREND DEM EINKAUF HÄUFIGER ZUM EINSATZ ALS DIE LETZTEN JAHRE

„STIMME VOLL UND GANZ BZW. EHER ZU“: COMMERCE AM POS

G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

2015

2016

2017

31%

30%

35%

Ich habe mein Smartphone beim Einkaufen immer dabei, um mich über Produkte informieren zu können.

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46 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Haben Sie bereits von Mobile Payment gehört? Haben Sie Mobile Payment bereits genutzt?

(Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Von Mobile Payment bereits gehört n = 473).

DIE NUTZUNG VON MOBILE PAYMENT IST IM VERGLEICH ZUM VORJAHR LEICHT GESTIEGEN

NUTZUNG VON MOBILE PAYMENT

25%

12%

30%

17%

Kann mir vorstellen, es zu nutzen

Habe ich bereits genutzt

2017 2016

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47 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Was sind aus Ihrer Sicht die Vorteile von Mobile Payment? / Was spricht aus Ihrer Sicht gegen das kontaktlose Bezahlen via Smartphone?

(Angaben in %; Basis: Smartphone User, Mobile Payment bereits genutzt / kann mir vorstellen es zu nutzen n=219, möchte ich nicht nutzen n=250).

BEDENKEN GEGENÜBER MOBILE PAYMENT VOR ALLEM WEGEN DATENSCHUTZ UND SICHERHEIT

MOBILE PAYMENT: VOR- UND NACHTEILE

Praktisch bei Bezahlung auf

Reisen.

Ich muss nicht mehr darauf

achten, genug Bargeld bei mir

zu haben.

Mobile Payment macht den

Einkauf und das Bezahlen

unkomplizierter.

Ich habe nicht mehr so viele

Plastik-Karten im Porte-

monnaie. 49%

63% 66%

73%

Zu große

Sicherheitslücken.

Ich sehe keine Vorteile

gegenüber bereits vorhandenen

Bezahlsystemen.

Ich bin nicht sicher, ob der

Datenschutz gewährleistet

ist. 71%

70%

58%

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7.0 MOBILE ADVERTISING & ZIELGRUPPENANALYSEN

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49 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Welche Einstellung haben Sie gegenüber Werbung auf Smartphones?

Top-2-Boxes: stimme voll und ganz bzw. eher zu (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601).

MOBILE WERBUNG WIRD UNTER BESTIMMTEN BEDINGUNGEN AKZEPTIERT

„STIMME VOLL UND GANZ BZW. EHER ZU“: EINSTELLUNG ZU MOBILE ADVERTISING

57% 56%

28%

Ich akzeptiere mobile Werbung, wenn dadurch dieNutzung einer App oder Website kostenfrei ist.

Ich akzeptiere mobile Werbung, wenn meine mobileInternetnutzung dadurch nicht beeinträchtigt wird.

Ich habe schon einmal auf ein mobiles Werbebannergeklickt.

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50 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

Welche dieser Optionen bevorzugen Sie?

(Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601).

DEN MEISTEN NUTZERN IST DIE ART DER MOBILEN WERBUNG EGAL

MOBILE ADVERTISING // VORLIEBE

10%

39%

52%

Ich sehe auf einer Website lieber viele Werbebanner vonunterschiedlichen Marken.

Ich sehe auf einer Website lieber eine große Werbeformeiner einzigen Marke.

Ist mir egal.

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51 G + J M O B I L E 3 6 0 ° S T U D I E / / 2 0 1 7

KOOPERATIONEN WERDEN AKZEPTIERT, WENN SIE ALS SOLCHE ERKENNBAR SIND

STATEMENTS ZUSAMMENARBEIT MIT UNTERNEHMEN

Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen über Kooperationen zwischen Marken und Apps oder mobilen Websites zu?

(Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=601)

Der Mehrwert der Informationen

einer Kooperation muss auf den

ersten Blick erkennbar sein.

Inhalte von Marken, die nicht

von der Redaktion der Webseite

erstellt wurden, müssen sofort

erkennbar sein.

Für mich vermischen sich bei

solchen Kooperationen

Werbung und journalistische

Inhalte zu stark.

84% 74%

60%