Goldbach DNA | Digital out of Home Network Austria

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• Bewegtbilder & Leuchtkraft und

schaffen Emotionen.

• Online bespielbar

• Ohne Druck-, Verteil-, oder

Montagekosten.

AGENDA

1. Goldbach D N A (DOOH Network Austria)

2. Targeting

3. Adserving

4. Specials, Interaktive Kampagnen, Brandings

5. Netzwerk Details

6. Der DOOH Markt & Trends

3

GOLDBACH D N A – DIGITAL OUT OF HOME NETWORK AUSTRIA

• Österreichs größtes Netzwerk

• Mit uns buchen Sie über 90% aller Werbe-Screens in

Österreich.

• Erreichen Sie mehr als 2,9 Mio. Menschen (55%) der

Gesamtbevölkerung.

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55% Reichweite

MEHR ALS 30 MEDIENPARTNER

5

• SHOPPING

CENTER Screens

• BAHNHOF• Screens

• OUTDOOR • Screens

• AIRPORT• Screens

• DOC &

APOTHEKEN Screens

• SCHOOL • Screens

• TECHNIK • MEDIAMARKT/SATURN

• Screens

• UND

• VIELE MEHR

http://www.google.at/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=jMh-tM4_CVw0HM&tbnid=5N2t_4erLY3iBM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.denieuwewildernis.nl/partners-en-sponsoren/&ei=80BeU92WDsLVOfPiAQ&bvm=bv.65397613,d.d2k&psig=AFQjCNHJRdSIeG-eIEiqs5b1f0i0xh1SPw&ust=1398772318825484

http://www.google.at/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=jMh-tM4_CVw0HM&tbnid=5N2t_4erLY3iBM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.denieuwewildernis.nl/partners-en-sponsoren/&ei=80BeU92WDsLVOfPiAQ&bvm=bv.65397613,d.d2k&psig=AFQjCNHJRdSIeG-eIEiqs5b1f0i0xh1SPw&ust=1398772318825484

http://www.google.at/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=FNaFwcO9kmHByM&tbnid=49lOK_oyIiJ04M:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.mediainprogress.at/&ei=OMRXUpnZEsGW0AWExIGABg&bvm=bv.53899372,d.bGE&psig=AFQjCNG9cwQwF8Su_k9Xn6TfK1oZ3JdhWA&ust=1381569969610254

http://www.google.at/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=FNaFwcO9kmHByM&tbnid=49lOK_oyIiJ04M:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.mediainprogress.at/&ei=OMRXUpnZEsGW0AWExIGABg&bvm=bv.53899372,d.bGE&psig=AFQjCNG9cwQwF8Su_k9Xn6TfK1oZ3JdhWA&ust=1381569969610254

DIE VORTEILE DER NR. 1 NUTZEN

• Zielgruppen-Targeting und Planung der Customer Journey

durch Anpassung der Touchpoints und Zeitschienen.

• Menschen in Wartesituationen und „on the go“ im richtigen

Umfeld erreichen, informieren & unterhalten (Uni-News,

Digitale Zeitung, Wetter, Sportvideos, uvm).

• Mit Mehrwert für die Nutzer und höhere Relevanz der

Werbebotschaft.

• Sonderwerbeformen realisieren: Lead Brands, Content-

Sponsoring, Technik News, Game-Zone …

• Interaktive Konzeptionen umsetzen.

6

DOOH SCREENS JE BUNDESLAND

7

ALLES AUS EINER HAND

Unsere Services

• Konzeption

• Planung

• Angebot

• Buchung

• Spotanlieferung

• Spotproduktion

• Abrechnung

• Reporting

8

GOLDBACH ALS „SINGLE POINT OF CONTACT“

BEISPIEL ANGEBOT / PLANUNG / KONZEPTION

• Touchpoint

• Reichweiten je Netzwerk (Frequenz, BRW, BRW Zielgruppe)

• TKP

• Bruttowerbewert

• GRP

• Beispiel:

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FOLGENDE LEISTUNGSWERTE SIND ENTHALTEN

Touchpoints Platzierung Tage Standorte Screens Rotation Ø Loop

Ø Plays

pro Tag/

Screen

Plays

gesamt

Personen

Frequenz

Brutto-

kontakte

E14-65

Brutto-

kontakte

14-49

GRP

14-49

Kosten

BRUTTO

TKP

Frequenz

TKP

E14-65

TKP

14-49

UNI Screens Österreich 10 40 83 BASIC 450 76,0 63.080 3.109.000 828.863 744.001 19,4 5.893,46 1,90 7,11 7,92

SPORT Screens Österreich 12 52 124 BASIC 240 135,0 200.880 693.333 503.767 417.574 10,9 1.879,10 2,71 3,73 4,50

SHOPPING CENTER

ScreensÖsterreich 12 7 109 BASIC 237 194,9 254.960 5.138.960 5.976.919 4.000.066 104,4 31.873,95 6,20 5,33 7,97

99 316 518.920 8.941.294 7.309.549 5.161.641 134,7 39.646,51 4,43 5,42 7,68TOTAL Medienleistung

Österreich Digital-out-of-Home Medien

2. TARGETING

10

11

• Am Weg in die

Arbeit: Wien Mitte

• Umsteigen am

Praterstern

• Mit dem besten

Freund am Heimweg

• … im Anschluss:

Kino

• Endlich: Der erste Kaffee

in der Uni-Mensa

• Nach der Arbeit:

Shopping

im Donauzentrum

Unsere Touchpoints und Zeitschienen

sind die Basis für Zielgruppen –

Targeting.

MIT DOOH SCHLIESSEN SIE DIE KOMMUNIKATIONSLÜCKE UNTERWEGS

Ambient Meter 2015

DOOH ALS IDEALE ERGÄNZUNG ZU TV

Untertags ist die

Nutzung von DOOH

optimal

Abends überwiegt die

TV-Nutzung

16

13

• Mit unseren digitalen Touchpoints ist Ihre

Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort.

BEI UNS FINDEN SIE DIE PASSENDE ZIELGRUPPE

14

• SOCIO

Audience

Women

Audience

Men

Audience

Youth 14-29

Audience

E 20-49Audience

HHF 14-54

Audience

E 14-39

Audience

E 30-49

Audience

E 50-65

Audience

Kinder im Haushalt

Audience

HHNEK € 3.00014-49

• INTEREST

Audience

Mobility & Car

Audience

Business & IT

Audience

Sport & Gesundheit

Audience

Musik & Kino

• REACH

Audience

Brand Day

Audience

Video 16:9• 16

:9

Audience

DOC

Audience

Brand Day 16:9

• 16

:9

Audience

ShoppingAudience

Run of Network

MÄNNER 20-49

15

Preise Medialeistung exkl. 5% WA und 20% USt., sonstige Preise wie Produktion exkl. 20% USt. Preisbasis DOOH: 2 Wochen, Spotlänge 10 Sekunden.

Quelle: Ambient Meter 2015. Fehler & Änderungen vorbehalten.

• Audience Profil & Screens

• Strukturdaten

DOOH Spot 10‘‘, 1 Woche

• Bruttokontakte (gewichtet)

Standorte | Screens• 1.933.701

• 373 │ 7.824

TKP 19,51

14,80%

60,3%

24,8%

14-19 20-49 50-65

FRAUEN 20-49

16




• Strukturdaten




• 431 │ 824

TKP 20,35

15,7%

60,9%

23,8%

14-19 20-49 50-65

JUGENDLICHE & ERWACHSENE 14-29

17




• Strukturdaten




• 272 │ 7.621

TKP 7,40

53,4%

46,6%

Männlich Weiblich

ERWACHSENE 20-49, SHOPPING-UMFELD

18




• Strukturdaten




• 228 │ 7.540

TKP 10,63

56,1%43,9%

Männlich Weiblich

3. ADSERVING

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DOOH GOES ONLINE

Wir machen DOOH über Tools buchbar

• Adform DSP

• Goldbach Planungstool

Neuerungen

• Messbarkeit der Kampagne

• Spotupload über Adserver

• Einkauf über Automated Guaranteed Deals

• Fix hinterlegte Goldbach DANN Packages über Deal IDs

• Möglichkeit selber zu planen und zu buchen

20

DAS BESTE AUS DER ONLINE-WELT

DOOH ADSERVING

21

Agentur

Goldbach Media

DSPDemand Side Platform

Adform, Media 161

User Interface

E 20-49„Shopping“

Kundenbriefing

WERBEMITTEL

Wir haben ein einheitliches Spotformat

• MP4

• Hochformat & Querformat

Hinweis

• Flächen im Straßenverkehr (VideoWalls OUTDOOR Screens) unterliegen der

Straßenverkehrsordnung.

• Spots dürfen nur begrenzt animiert sein, teilweise nur statische Sujets erlaubt.

• Anlieferung dennoch als Videoformat, aber mit beschränkter Animation

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„KEEP IT SIMPLE“

• VIDEO• MPG4, H.264, Square Pixel Aspect Ratio, 25 fps, 10 Mbps

Bitrate, max. 3 MB

• ANIMIERT• als MPG4 abspeichern (siehe „VIDEO“)

• STATISCH• JPG, RGB - 72 DPI

• Auflösung• Hochformat 9:16 (1080x1920 pixel)• Querformat 16:9 (1920x1080 pixel)

• Anlieferung• 5 Werktage vor Kampagnenstart• [email protected]

• Ausnahmen: OUTDOOR Screens und BUS Screens

4. NEUERUNGEN, SPECIALS, INTERKATIVE KAMPAGNEN, BRANDINGS

23

24

SHOPPING CENTER Screens• Besonders erfolgreicher Produktlaunch

• Erreicht Menschen in Shoppinglaune und kurz vor der Kaufentscheidung

• Beinhaltet die Top-Shoppingcenter Österreichs (SCS, Donauzentrum, Seiersberg,

BahnhofCitys)

• Ergänzung um Screens in den Shops (zB Media Markt, Intersport, Saturn, …) und um

Videowalls bei der Zufahrt (DEZ Innbruck, Passage Linz, …)

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• EM 2016

• Special

Unser Geschenk zur EM 2016 für Sie!

4€ TKPMänner 14-49

51%Rabatt

7428Screens

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Unser Ostergeschenk für Sie!

• 167 Standorte & 7.512 Screens

• 6,4 Mio. Bruttokontakte (ZG HHF 14-54)

• 23 Mio. Personenfrequenz

• Garantierte 5,7 Mio. Playouts

• 29.02.-20.03.2016, (Mo-Sa, 12 Tage), Spot 10“

• Unser Preis: 24.327 €

(Listenpreis: 55.227 €)

• OSTER

• Special

Höchste Aufmerksamkeit für moderne Marken

• Kombination aus Screens & Promotion

• Branding des Umfeldes

• In Einkaufszentren und Bahnhof Wien Mitte

Gaming am Screen

• mit Bewegungssensor (Kinect-Technologie)

• auf Touchscreens (Memory, Suchbilder…)

Rewarding

• Dispenser zur Ausgabe eines Gewinns

• Gutschein über ein Foto des Gewinn-Codes am

Screen + Facebook posting

• oder über Promotoren

Mobile to Screen Technologie

• Instant Messages vom Handy auf den

nächstgelegegen Screen

Erfolge

• bis zu 150 aktive Player je Standort je Tag

www.youtube.com/watch?v=CO2-QbEA0CQ

INTERAKTIVE KAMPAGNEN

27

http://www.youtube.com/watch?v=CO2-QbEA0CQ


BEISPIEL: INTERAKTIVES GAMING AM SCREEN & REWARDING

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„BMX Biker Flügel verleihen“

• Die gebrandeten Screens wurden in Einkaufszentren mit

Bodenmarkierungen und Getränkeautomaten kombiniert.

• Ein Passant kann in dem Game am Screen eine Red Bull

Dose durch Bewegungen steuern.

• Am Ende des Spiels wird ein Code generiert, den der User

am Dispenser eintippt. Der Spieler bekommt ein gratis RED

BULL ZERO als Reward.

RED BULL ZERO, MARKTEINFÜHRUNG Q2 2013

www.youtube.com/watch?v=CO2-QbEA0CQ





LEAD BRANDS

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4M²HOCHWERTIGE BEKLEBUNG HINTER PLEXIGLAS

Die Beklebungsfläche ist die Werbewand rund um die Bildschirme. Der Kaffeeautomat und der Beistelltisch auf Anfrage.

5. NETZWERK DETAILS – UNSERE DIGITALEN TOUCHPOINTS

30

20-49 JKernzielgruppe

14-1917%

20-4958%

50-6525%

Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.

58%42%

13,5 Mio.Bruttokontakte 2 Wochen


14-199%

20-4958%

50-6533%


60%40%



14-1911%

20-4961%

50-6528%


61%39%



14-1919%20-49

64%

50-6517%


58%42%

592.667Bruttokontakte 2 Wochen


14-1914%

20-2946%

30-4930%

50-6510%


50%50%



14-1921%20-49

55%

50-6524%


63%37%


14-19 JKernzielgruppe14-19

61%

20-4930%

50-659%


52%48%



14-1914%

20-4964%

50-6522%


65%35%



14-1920%20-49

66%

50-6513%


56%44%



50-6533%14-19

8%

20-4958%


51%49%


20-49 JKernzielgruppe20-49

66%

14-197%

50-6527%


52%48%



14-193%

20-4964%

50-6533%


74%26%



14-1917%

20-4964%

50-6524%


49%51%


DER LOOP

• Das Programm auf den Screens besteht aus Werbung und

Content, wie z.B. News.

• Das Ziel ist es, dass jeder Passant oder Wartende den

Werbespot mindestens einmal sehen kann. Die Looplänge

des jeweiligen Netzwerkes wird daher an die

durchschnittliche Aufenthaltsdauer angepasst

• Bei einer Loop-Länge von zum Beispiel 3 Minuten

wiederholt sich das Programm alle 3 Minuten.

• Die Spotlänge und Belegungsdauer sind frei wählbar. Spots

mit 10“, 15“ oder 20“ werden am häufigsten gebucht.

• Um den Werbedruck zu variieren, kann der Spot im Loop

nicht nur einmal (BASIC Rotation) sondern auch doppelt so

oft (HIGH Rotation) oder halb so oft (LOW Rotation)

angezeigt werden

45

30”News

20“Werbung

30“News

20“Werbung30“

News

30“News

10“Werbung

30“News

20“ Werbung

Loop 120“Sekunden

6. DER DOOH MARKT IN ÖSTERREICH / INTERNATIONAL / TRENDS

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WIR ARBEITEN AKTIV AN ALLEN TRENDS

Adserving

• Die Adserving Plattform mit Anbindung an die meisten Netzwerke und DSPs wird im Q1 den Agenturen zur Verfügung stehen.

Echtzeit-Datenmessung

• Messung Frequenz & Demographie (m/w, Alter)

• Basis für: RTB, Predictive Advertising, Zeitschienen-Vermarktung

• Kamera für Zielgruppenerkennung vs Studien

• „Hello Mr. Smith“ nicht möglich (immer 1:n Medium … niemals 1:1 … Investment, Datenschutz)

Mobile synch

• Kombi-Produkt DOOH & Mobile an den DOOH Standorten, z.B. „SHOPPING“

47

48

• Immer mehr Unternehmen setzen auf

DOOH England: 214 Mio £ (2014)

International: 3,45 Mrd €

Quelle: OUTDOORMEDIACENTER

http://www.outdoormediacentre.org.uk/outdoor_facts/factsAndFigures/Facts_And_Figures/UK_Digital_Outdoor_R

evenue, 16.06.2015; ABI Research (JCDecaux Information)

101128

182214

2010 2011 2012 2013

1.020

3.450

2010 2014

Immer mehr Unternehmen setzen auf DOOH

49

• DOOH ist auch in Österreich voll im Trend

• 11,2% der Außenwerbung sind bereits

digital, +177% Wachstum

Quelle: Focus Research 2015, Vergleich Marktentwicklung 2013/2014

DANKE

Mag. Bernadette Zemann

Sales Support & Product Manager DOOH

Direkt +43 1 370 88 08 779

[email protected]

Goldbach Media Austria GmbH

Laimgrubengasse 14 | 1060 Wien

T +43 1 370 88 08 | +43 1 370 88 08 20

www.goldbachmedia.at

50

Ing. Mag. (FH) Horst Brunner

Unit Director Digital out of Home

Direkt +43 1 370 88 08 776

Mobil +43 664 88 3 99 507

[email protected]



T +43 1 370 88 08 | +43 1 370 88 08 20


DANKE

Marie Isecke

Key Account Manager

Direkt +43 1 370 88 08 777

Mobil +43 664 883 995 08

[email protected]



T +43 1 370 88 08 | +43 1 370 88 08 20


51

Mag. Ralf Schalkhammer

Sales Director

Direkt +43 1 370 88 08 775

Mobil +43 664 88 3 99 505

[email protected]



T +43 1 370 88 08 | +43 1 370 88 08 20


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