Goldbach Group I Goldbach Seminar I Connected TV – zusätzliche Reichweite in einer exklusiven...

6 JAHRE EXPERTISE IN SMART TV ADVERTISING EIN MARKTÜBERBLICK, ENTWICKLUNGEN UND CASES ZURICH, 20.11.2014 SEBASTIAN BUSSE, DIRECTOR BUSINESS DEVELOPMENT CONNECTED TV [email protected]

www.smar t c l i p . com 20 .11 .14 –1–

SMARTCLIP - ADDRESSABLE MULTISCREEN TV IN 14 LÄNDERN


SDK UTAI UNIVERSAL

TELEVISION ADSERVER INTERFACE

UIF UNIVERSAL INSTREAM

FRAMEWORK

SDKs: inhouse entwickelt, aber open source

RTB-Platform proprietär

Ad Server-Architektur proprietär

ERP-& Work- flow-System proprietär

Publisher Ad Server/ Agency Ad Server/ Trading Desks (Agency und Client Direct)/ Demand Side Platforms (DSPs)

DIE VERKNÜPFUNG ALLER SCREENS ERFORDERT TECHNOLOGIE UND EINE GELEBTE ADDRESSABLE TV STRATEGIE


Unsere eigene TechnologielandschaG Unsere MulIscreen PlaJorm Strategie (In-‐Stream + Out-‐Stream)

WAS ZUNÄCHST GETRENNT WAR, VERSCHMILZT JETZT - IM NEUEN ÖKOSYSTEM “RUNDEN SMART TVS DEN MARKT NACH OBEN AB”*


HbbTV – Red Button Extra content from the broadcaster

(i.e. Programm information, Media Center)

Smart TV All types of content

on demand

Shazam for TV Feedback channels for linear TV

HbbTV-Streams “Traditional” TV-Usage, only supplied digitally

Second Screen Couchfunk, RTL Connect

Addressable

Multiscreen Advertising (controlled by Ad-Server)

including linear TV

[ *Source: die medianstalten (2014): Wie smart ist die Konvergenz?, S. 10 ]

SMARTCLIP IST EXKLUSIVER PARTNER DER GRÖSSTEN SMART TV HERSTELLER UND DAMIT EUROPAWEIT FÜHREND

www.smar t c l i p . com 20 .11 .14

SEIT 2012 2015

14 Länder in Europa und Südamerika -‐ inklusive Schweiz und Österreich

SEIT H1 2013 SEIT H2 2013

T. / S.

–5–

MARKTÜBERBLICK SMART TV


MEHR ALS 50% DER HAUSHALTE IN EUROPA BESITZEN EINEN CTV 2017 WERDEN MEHR ALS ZWEI DRITTEL EINEN SMART TV HABEN

www.smar t c l i p . com 20 .11 .14 –7– http://www.digitaltvresearch.com/press-releases?id=69 http://blogs.informatandm.com/6447/press-release-smart-tv-sales-will-exceed-50-million-globally-in-2012-but-most-will-remain-unconnected/

64% Smart TV’s

by end of 2017

>50% Connected TV’s by end of 2014

SMART TV’S SIND MARKTSTANDARD UND DIE SIGNIFIKANT STEIGENDEN ANSCHLUSSRATEN BELEGEN DIE AKZEPTANZ

–8–

ALLER TV’S IM HANDEL SIND SMART TV’S

> 90% 35%

60% 85%

2012 2013 2014

KONSTANT STEIGENDE ANSCHLUSSRATEN

Quelle: LG, Samsung, Philips

www.smar t c l i p . com 20 .11 .14

ENTGEGEN ALLER ZWEIFEL UND BEDENKEN STEIGT DIE NUTZUNG DER SMART-TV PORTALE STETIG UND SIGNIFIKANT AN


Quelle: smartclip, Germany

Sep 13 Sep 14

Growth Rate: 266 %


In nur 12 Monaten!

MEHR ALS DIE HÄLFTE DER SCHWEIZER HAUSHALTE BESITZT EINEN SMART TV – 60% SCHLIESSEN DIESEN AUCH AN


56%

61%

60%

33%

38%

51%

Österreich

Deutschland

Schweiz

Anteil an Smart TV‘s in Haushalten / Anschlussraten der Smart TV‘s

h#p://www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/endger%C3%A4te/content/gfu-‐studie-‐smart-‐tv-‐nimmt-‐bedeutung-‐zu?c=2

DREI VIERTEL ALLER ANGESCHLOSSENEN SMART TV’S IN DER SCHWEIZ WERDEN DURCH SMARTCLIP ERREICHT


>76%

SMART TV REICHWEITE IN CH

HAUSHALTE MIT SMART TV’S à 1.75 MIO

> 51% SMART TV’S CONNECTED à 1.05 MIO

> 60%

800.000 CONNECTED SMART TV’S IN DER SCHWEIZ

NUTZUNG, NUTZUNGSSTRÖME UND NUTZER


EIN DRITTEL DER SMART TV NUTZUNG IST NON-LINEAR – ¾ DER NUTZUNG FINDET WÄHREND DER PRIME STATT


Online

27% Non-linear

video content

(Online: Media center, Streaming services, Downloads, YouTube; Traditional: DVB-T, DVB-S, DVB-C, DVR; Source: Deloitte, The State of the Media Democracy 2013)

SMART TV ADVERTISING

AS EXTENSION TO TV

CAMPAIGNS 74 %

PRIME TIME USAGE (6-9PM)

(Source: smartclip, Smart TV Ad Effectiveness Study 2013)

DIE MEISTGENUTZTEN INHALTE UND APPS AUF SMART TV‘S SIND ENTERTAINMENT UND LONG-FORM VIDEO-INHALTE


Source: LG, Philips, Samsung

DABEI SIND DIE SMART TV-PORTALE DIE ERSTEN “TOUCHPOINTS” IN DER NON-LINEAREN TV USER JOURNEY

www.smar t c l i p . com 20 .11 .14 –15– www.smar t c l i p . com 20 .11 .14 –15–

DIE VERSCHMELZUNG VON TV UND SMART TV SCHREITET VORAN –HERSTELLER ENTWICKELN DIE USER-EXPERIENCE STETIG WEITER


LG WebOS 2014 Einfacher und schneller Zugang zu Inhalten und Applikation über Overlay auf Linear TV

Samsung 2014 Smart TV Portal als erster Start-Screen nach dem Einschalten des TV-Geräts

Philips Android 2015 Durch Standardisierung Zugriff auf vielfältige Inhalte des Play-Stores, Zugang über Overlay-Menü auf Linear TV

EINIGE VORTEILE UND HIGHLIGHTS VON SMART TV ADVERTISING AUS DER ERFAHRUNG VON SMARTCLIP IM ÜBERBLICK


INCREMENTAL REACH Involved and responsive users who can not be reach through linear TV

AFFLUENT EARLY ADOPTERS

Average televisions price €1000

BRAND SAFETY Brand safe placement in controlled

portal environment

HIGH AWARENESS As content is chosen on-demand and TV is not used as background noise

BRAND EXPERIENCE Opportunity to create brand worlds

on TV’s (e.g. apps or microsites)

EFFICIENCY Delivery through smartclip adservers APP

VISIBILITY As content is chosen on-demand and TV is not used as background noise

77%

SMART-TV NUTZER SIND BEGEHRTE ZIELGRUPPEN HÖCHSTER RELEVANZ: GEBILDETE UND GUT VERDIENENDE 20-49 JÄHRIGE

55% WITH DIPLOMA FROM SECONDARY SCHOOL

MARRIED / LIVING WITH PARTNER

77% 53% MALE 25-49 JAHRE ALT

ANNUAL HOUSEHOLD INCOME €48,001+ 42%

(Source: smartclip, Smart TV Ad Effectiveness Study 2013)


CASES, KAMPAGNEN & WERBEWIRKUNG


EXPERTISE AUS MEHR ALS 300 KAMPAGNEN VON ÜBER 200 KUNDEN


MEHR ALS ZWEI DRITTEL DER KUNDEN KOMMEN AUS DEN BRANCHEN ENTERTAINMENT UND AUTOMOTIVE


48%

25%

10% 7%

5% 5%

Entertainment Automotive Telco&IT Finance&Ensurance FMCG Rest share of

total revenue

USE CASES - INTERAKTIVE MICROSITES AUF SMART TV


UNITY MEDIA - DEUTSCHLAND


COMPARE THE MARKET - UK


PEUGEOT - BRASILIEN


FIAT - UK


FRAGEN ? VIELEN DANK


Wie Smart wird Fernsehen? MEDIACOM | Goldbach Business Seminar 20│11│2014

Ausgangslage Vielversprechend

e Möglichkeiten

Unsere Roadmap für heute. Red Button Portale & Apps

hbbTV / TV

Stationen Connected TV

Konsumenten

Sicht Definitionen

Der richtige

Partner

2nd Screen

Der TV Geräte in Schweizer Haushalten

in 2013 sind Internetfähig > 2014:

48% - bis 2016 ca. 58%

Nutzen das Angebot regelmässig

der Konsumenten nutzen weniger

lineares Fernsehen / klassisches

Fernsehen

Dieser Trend wird intensiviert durch

neue Angebote und Mitbewerber

CE* Hersteller fossieren die Nutzung

ihrer eigenen Angebote über ihre

eigenen Portale

Hohe Angebotsvielfalt – HbbTV, Smart

TV, Set-Top-Boxen, Devices wie

Konsolen, SmartPhone to TV

Connectivity – schwierig für

Konsumenten

Datenschutz – MAC Adressen und IPs

Fehlende oder ungenaue Forschung

Werbeangebote und Planbarkeit

Pricings

Ausgangslage in der Schweiz

34%

52%

17%

MP Gruppe, Jahresbericht, 2013 | Net Metrix Base 2014-1

Ist irritiert durch das massive Angebot von

Technik, Inhalten und Kosten.

Ist neugierig die verschiedenen

Möglichkeiten und für ihn relevanten

Inhalte zu testen.

Irritation Neugier

Das Verhalten der Konsumenten gegenüber des «neuen» Fernsehen.

Orientierung geben Early Adopters begeistern Chancen

«»

Der Konsument als Programm Direktor:

Zeit – Ort – Inhalt

Soziale Medien

Inhalte für sozialen Austausch

Individuell Social Event

Das Verhalten der Konsumenten gegenüber des «neuen» Fernsehen.

Türöffner für Marken Kanäle und Aktivierung

besonderer Inhalte

Kooperationen mit grossen TV Events oder

Ähnlichem

+ Chancen

Konsumenten haben nach wie vor einen

sehr hohen Demand nach linearem

Fernsehen, das relevante Serien und Live

Event TV ausstrahlt.

Das Nutzungsverhalten der User ist sehr

getrieben über die Inhalte.

Wird lineares Fernsehen

verschwinden?

TV IS DEAD!

TV IS DEAD!

TV IS DEAD? Avinash Kaushik,

Digital Marketing Evangelist,

Google

TV is dead! TV is dead!

Netflix

has killed

traditional TV!

Digital

rocks!

Conversation

marketing is

the BIG thing!

Das 3-Screen Modell bekam

einen Upgrade mit dem Tablet

als vierten Screen.

Der Fernseher bekam seinen

Upgrade mit der Verbindung ins

Internet.

Früheres lineares Fernsehen hat

eine deutlich höhere Komplexität

in unserer Multi-Screen-Welt.

Mit den Konsumenten

Verbindungen zu bauen und

diese zu halten stelt Industrien

vor neue Aufgaben.

Bildschirme stehen als Tor zum Konsumenten ausser Konkurrenz – aber die Landschaft ändert sich schnell.

90% of all media interactions

are screen based

Source: Google, Ipsos, Sterling Brands Cross-Platform Study, Aug 2013

Smartphone Laptop/PC Tablet Television

90%

Multiscreen Nutzung:

Ein typischer Multiscreen Nutzer

verbringt ca. 7 Stunden am

Bildschirm, Mobile Geräte

beanspruchen bereits 47% dieser

Zeit.

Dieser Trend ist weltweit zu

beobachten.

TV viewing per day: 119 minutes

Smartphone penetration: 70%

Tablets penetration: 47%

Der einstige überdominante Fernseher, trägt heute noch zu 27% an der Nutzungszeit am Screen bei.

Source: Millward Brown AdReaction, 2014

113 minutes

(27%)

147 minutes

(35%)

108 minutes

(26%)

50 minutes

(12%)

GLOBAL DAILY SCREEN USE (MINUTES)

TOTAL MINS:

417

TV Smartphone Laptop Tablet

Device Key

Sinkende TV Nutzung Der Trend setzt sich auch in 2014 fort…

Source: GFK Telecontrol: 01.01..2009 – 31.12.2012; Mediapulse Fernsehpanel (InfoSys+), 01.01.2013-30.09.2014

Avg. daily TV usage in min A 15-49

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S

GCH F-CH Linear (GCH) Linear (F-CH)

2009 2011 2010 2012 2013 2014

Sehdauer

in Min.

Mediawizard | Infosys

MACH Consumer 2013-2 | daily activities

Adults 20-49

Mediawizard | Infosys. Reach figures of world

championship 2014 Brazil

582000

649000

715000

737000

795000

SUI - FRA

DEU - ARG

SUI - ECU

HON - SUI

SUI - ARG

0 400000 800000

79% 79% 77% 71%

63%

27%

14%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

Live; 89%

Time

shifted;

11%

TV IS DEAD?

TV delivers high reach in short time, many live-events with high emotional bonding.

TV evolves from classic TV to a mix of classic TV plus online viewing and time shifted viewing

TV highlights such as soccer championship achieve amongst the highest reach across all channels!

TV Viewing Is Still Mainly Live Daily Reach Per Activity Reach Figures: TV Delivers Highlights

TV is dead?

MAKE SURE THAT AT THE HIGHEST

LEVEL YOUR MEDIA STRATEGY IS

SOLVING FOR AND NOT OR.

TV AND MOBILE AND GOOGLE

AND EMAIL AND RADIO…..

Das Fernsehen ist ein neuer digitaler Kanal. «Click & Connect»

«Für den Werbetreibenden bedeutet das, dass Inhalte über einen weiteren Screen distribuiert werden können.»

Zwei, die um die Aufmerksamkeit der digitalen TV Nutzer kämpfen!

HBBTV Connected TV »«

Ich habe eine Set-Top-Box von upc Cablecom, geht HbbTV da auch? Leider nicht, die bisherigen Set-Top-Boxen der upc Cablecom unterstützen HbbTV zurzeit nicht. Wenn Sie das TV-Signal aber direkt zu ihrem HbbTV-fähigen TV-Gerät leiten, können Sie das Angebot nutzen.

https://www.broadcast.ch/portal.aspx?pid=256

Red Buttons

«HBBTV»

Die Welt der TV

Stationen «Die Weiterentwicklung des Videotext»

Versus Apps

«Connected TV | SMART TV»

Die Welt der «Consumer

Electronic» Hersteller und

Web TV Anbieter

Die Ziele der freien Anbieter:

1. Neue Einkommensquellen

2. Bindung der User an ihre Portale inklusive

Bezahlmöglichkeiten

3. Neue Werbeformen

4. Verbreitung der Marke

Untereinander stehen diese Anbieter unter

grossem Konkurrenzverhalten

Einige Ziele der TV Stationen:

1. Wertsteigerung der Inhalte

2. Verbreitung von Inhalten, die es nicht ins

LIVE TV «geschafft» haben

3. Neue Werbeformate

Konsumenten Bindung und Verkauf von

Werbeplätzen.

Worum kämpfen HBB Tv und Smart Tv Anbieter

Die Potenziale für

Connected TV sind sehr

hoch…

…aber HBBTV hat tiefere

Hürden im Bereich

Zugang und Bedienung.

Connected TV versus HBBTV

Ob HBBTV oder Connected TV (Smart TV) Beide brauchen eine Breitband Internet Verbindung

Es gibt genaue Daten:

1. Jede Internetverbindung sendet in beide Richtungen

2. Connected TV Anbieter haben Portale bei denen man sich anmelden muss (Name, Alter, Geschlecht)

3. Ausserdem werden Daten über die Nutzungsgewohnheiten, Vorlieben gesendet.

Warum sind exakte Targetings nicht möglich?

Wieso stehen keine detaillierten Studien zu Verfügung?

Reichhaltige Inhalte:

1. Links auf Microsites, Interaktive Videos

2. Hochauflösende Kommunikation

Die Angebote werden ähnlich wie bei Website

Programmierung aufbereitet.

> Tracking System Integration ist derzeit nicht

möglich (oder nur in seltenen Fällen)

Das klassische Fernsehen bietet neu die

Möglichkeit sich gegenüber der Konkurrenz

abzugrenzen und mit Inhalten die Marke erlebbar

zu machen.

Was bedeutet das aus Sicht der Planer und Werbetreibenden?

Studien:

• GFU Deutschland (PE CE&HE)

• SMART Clip

• Research Now

Messungen

• Net-Metrix

Eigene Daten

• TV Stationen

• SMART TV Portal Betreiber

• Set-Top-Box Anbieter

• SMART Card Anbieter

• Web Tv Anbieter

• Konsolen Anbieter

Potenziale

- Messung der Daten mittels

AdServer

Welche Datenquellen stehen zur Verfügung?

«Ich weiß, dass es TV-Geräte gibt, die zusätzliche Dienste aus dem Internet abrufen können» «Ich kenne den Begriff und weiß genau, was er bedeutet»

34%

14% 13%

9% 9% 9% 6%

Video onDemand

redButton

4K UHD-TV CurvedTV

Oled TV HBBTV

93% 87% 85% 85%

79% 75%

56%

• In der Schweiz wissen die Konsumenten, dass man mit dem Fernseher auch Internet Angebote

nutzen kann

• Allerdings gibt es kein klares Verständnis über die Technologien

GFU – Paneuropa Studie 2014-1 – Consumer und Home Electronics

Technologien wenig bekannt Hohe Bekanntheit von Online-TV

Entwicklung Nutzung und Anschluss in der Schweiz

61%

56%

60%

12%

10%

14%

Deutschland

Österreich

Schweiz

SMART TV Direktanschluss

TV Geräte über exterenen Zuspieler oder STB

51%

38% 33%

Schweiz Deutschland Österreich

• Gemäss GFU hat die Schweiz eine sehr hohe Verbreitung bei SMART TV Geräten.

• Hauptsächlich sind diese direkt mit dem Internet verbunden.

• Konsolen und Set-Top-Boxen bilden in kleinerem Rahmen den Hub für den Zugang ins

Netz.

Anschluss an das Netz Haushalte mit SMART TV als Hauptgerät

Smart TVs sind inzwischen weit verbreitet

GFU – Paneuropa Studie 2014-1 – Consumer und Home Electronics

Die Zahlen zeigen Abweichungen besonders in absoluten Zahlen.

Ein einheitliches Bild lässt sich im Altersschnitt erkennen.

Eine Planung basierend auf diesen Daten ist problematisch. Die Reichweiten begrenzt.

Net-Metrix SMART Clip / Research Online

Smart Clip und Research Now im Vergleich zu Net-Metrix – Internetnutzung via SMART TV Gerät

Kategorie 2014 2014-1 2014-2 (17.11.14)

Nutzer / Monat 450K 250K 305K

Frauen 45% 25% 30%

Männer 55% 75% 70%

14-19 16% 15% 10%

20-29 25% 22% 20%

30-39 25% 20% 20%

40-49 26% 21% 25% 50-59: 15%, 60-69: 7%, 70+: 4%

5.4% Reichweite bei

Internet Nutzern.

Red Buttons

«HBBTV»

Die Welt der TV

Stationen

Hybrid Broadcast Broadband

Television

Standard für hybrides TV das es

erlaubt zusätzliche Angabote in

das lineare TV Programm zu

speisen

Implentiert in Smart TVs und Set-

Top-Boxen

Beihaltet Digitalen Video Text

Wichtigste Player

TV Stationen – in ihrem Interesse,

Enriched Linear TV

Vorteile

Digitaler Video Text und

Integration der TV Station eigenen

Mediatheken

Feedback Kanal und Interaktion

mit der Fernbedienung – Red

Button

HBBTV

Ein neues Erlebnis, tiefer und länger

mit inspirierendem Inhalten zu

interagieren. Ein neues Marken

Erlebnis kann geschaffen werden.

Was kann ein Brand mit HBBTV

wirklich machen?

• Interaktive TV Spots

• HBBTV Microsites

• Promotionsfläche in der Startzeile

• Banner Platzierungen im Digitalen

Video Text

• PreRolls

• Spiele und Spezial Umsetzungen

Der «Rote Knopf» macht das Fernsehen klickbar

HBBTv – red Button

• bietet sofortige Interaktionsmöglichkeiten mit dem Fernseh-Spot.

• Es gibt kaum technische Blockaden

• Im TVC kann eine Aktivierung geschaltet werden, solange die Neugier des Konsumenten vorhanden ist.

• Die Aktivierung sollte geschaltet werden, wo Content und Werbebotschaft zusammenpassen

Reichweiten, Studien und Reports müssen detaillierter werden – und auch von den Anbietern zur Verfügung gestellt werden.

Tracking Technologien der Werbetreibenden müssen eingebaut werden können.

Fazit

Versus Apps

«Connected TV»

Die Welt der «Consumer

Electronic» Hersteller und

Web TV Anbieter

SMART TV

Smart TV | Samsung (teilweise LG)

Net TV | Philips

Viera Connect | Panasonic

AppliCast | Sony

Und weitere.

Set-Top-Boxen und Connecting devices

Dreambox

TiVo

Apple TV

Weitere… und

Horizon

Swisscom TV Box

Wilmaa BOX

Chrome Cast

Die Systeme Der Fernseher und die Box

Nutzung der Smart Tv Angebote

6%

12%

14%

16%

17%

33%

34%

2%

5%

6%

4%

3%

14%

7%

Audio-Beiträge / Audio-Podcasts(Archiv-Beiträge)

Videos auf Newsportalen

Videos auf Portalen von TV-Sendern /Video-Podcasts

Musik-Streaming-Dienste

Web-Radio / Live-Radio

Videos auf Videoportalen

Web-TV / Live-TV

Mehrmals pro Woche Mindestens einmal im Monat

«Barrierefreiheit» Connectivity der Devices

Exklusive und grossflächige Platzierung auf dem «Big Screen»

> Click to Videoplay

SMART TV Portalseiten - TV / Smart Portale Ad mit Videoplay


> Beim Starten einer ab läuft ein Pre-Roll

SMART TV Portalseiten | TV Apps App Start to PreRoll


> Click to Microsite

SMART TV Portalseiten | TV / Smart Portale Ad mit Microsite Verlinkung

TV / Smart Portale

Standard Werbemittel auf den Portal Einstiegsseiten

Empfehlenswert sind Test Budgets – allerdings sollte gewartet werden, bis eine genaue Messbarkeit möglich ist und die Reichweiten tatsächlich ausgewiesen werden.

TV Apps

In-APP Werbung ist ein Tool um die WebTv Kontakte auf effiziente Weise zu erhöhen. Allerdings immer noch auf Test Level.

Für höhere Investments sollte auf verbesserte Messmethoden gewartet werden.

TV APPS / Exklusive Partnerschaften

Für bestimmte Inhalte überlegenswert um sehr zielgenau einzelne Assets vor allem Nischen Inhalte zu distribuieren.

Abgleich bestehender Inhalte auf die Tonalität und Zielgruppe (Nutzer) der App

Native Smart TV Apps

Nicht empfohlen solange nicht ein

entsprechendes Investment

gemacht wird kontinuierlich

aktuelle und relevante Inhalte zu

distribuieren.

Hohe Produktionsaufwände

Fazit

2nd Screen, Social TV, Incentive Apps

TV war schon immer wichtig für den Aufbau von Reichweite und bleibt es in einer vernetzten Welt, denn es erreicht die grösste Anzahl von Kontakten am Anfang des Kommunikations-Systems.

Die meisten Menschen sehen heute TV mit irgendeiner Form an angeschlossenen Gerät an ihrer Seite - ein Smartphone, eine Tablet oder ein Laptop.

Was früher Kommunikations-Silos waren, wird durch diese Geräte heute miteinander verbunden.

TV-Shows sind mehr denn je Multi-Plattformen, die aus «normalen» TV Patenschaften - Super Connected Partnerschaften (vollintegrierte) machen (können).

TV bleibt eines der kritischen Elemente in einem Kommunikations-System

THINK SYSTEM – NOT SILO

• Digitaler Konsum ist stark gestiegen

• Wir haben nicht mehr Stunden pro Tag

• Konsumenten nutzen die Geräte parallel und linear und digital gehen eine Symbiose ein

• Simultaner Gebrauch könnte bedeuten das die Konsumenten weniger verbunden sind mit dem

linearen TV –

• Aber: Multi Screen Konsumenten verlassen in einer Werbeunterbrechung weniger oft den Raum.

Zwei Thesen für die Hauptaktivität der Multi Screen User:

Meshing – Vernetzung

Konsumenten, die sich intensiver mit dem aktuellen Programm Inhalt beschäftigen.

Stacking – Stapeln

Konsumenten die sich mit anderen Inhalten beschäftigen

Parallel Nutzung

Sharing – Ich muss es meinen Freunden erzählen und ich will wissen was sie dazu sagen!

Control & Discovery – Das was auf dem grossen Bildschirm passiert mitzubestimmen und zu organisieren.

Curiosity – Was ist das für Musik? Welcher Schauspieler ist das? Wo kann ich das Kleid kaufen?

Enhancing – Spiele

Reward – Preise gewinnen und belohnt zu werden für die Loyalität

Contributing – Mitbestimmen und eingreifen in das aktuelle Geschehen in der Show – Voting, Kommentare live,

Get Closer – Mehr Infos zur Show, Footages, Behind the Scences, Meet & Greet

7 Elemente – den Wunsch nach Vernetzung beim Konsumenten zu erhöhen.

Der Schlüssel zum Erfolg von Second Screen ist sich über drei Punkte klar zu werden: 1. Eine klare Call to Action, 2. Die Barriers to Entry zu minimieren, 3. Den Perceived Reward zu erhöhen.

Think about the need-state when planning to make the most of meshing, and be clear about the behaviour you expect from consumers.

Drei relevante Kategorien

Social TV-Apps Interaction-Apps Incentive Apps

http://www.geekshut.com/wp-content/uploads/2012/09/shazam-logo.jpg

http://www.zapitano.de/

Lineares Fernsehen

und Digitale

Devices gehen eine

Symbiose ein.

Reichweiten und

Interaktivität.

Die Reichweiten

sind noch tief.

Kampagnen haben

nachwievor einen

1st Mover

Charakter.

Die Technik und

Angebote sind

vorhanden.

Die Barrieren sind

teilweise hoch oder

zu vielfältig.

Die Kommunikation

über HbbTV u/o

Smart TV muss

voran getrieben

werden.

Hohe Potenziale die

Konsumenten über

den Big Screen in

den Bann zu ziehen

und die

Verweildauer mit

dem Brand /

Produkt zu

erhöhen.

Parallel Nutzung

von digitalen

Devices mit dem

Big Screen

ausnutzen und dem

User die

Möglichkeit geben,

frei zu wählen –

Smartphone und

Tablet haben

tiefere Barrieren.

Zusammenfassung

Möglichkeit 1:

HBBTV

Bewerten sie Ihre

Marke, Ihr Produkt

und entscheiden

sie ob es sich

eignet um im TVC

einen Red Button

zu integrieren.

Anforderung:

Relevanten und

unterhaltsamen

Video Inhalt

Möglichkeit 2:

2nd Screen

Incentive App

Tieferes

Engagement mit

dem Produkt

schaffen und ein

Belohnungssystem

für den

Konsumenten

kreiren.

Möglichkeit 3:

2nd Screen

Interaction App

Gewinnspiele oder

Secret Footages

zum Produkt über

eine clevere

Shazam

Aktivierung.

Verlinkung auf

Mobile Site mit

Benefits für den

Konsumenten.

Möglichkeit 4:

SMART TV – App

Partnerschaft

Besetzung einer

bestimmten App

Kategorie mit

eignen Inhalten als

Zusatz für das

bestehende

Material des

Anbieters.

Möglichkeiten - Beispiele

Connect.

Bilder, Studien und Daten:

MEDIACOM International – Owned Studies

• GFU

• Net-Metrix

• Goldbach

• Broadcast.ch

• 71Media

• MEDIACOM International Owned Image Library (Employee Image World)

• Produkt-Anbieterwebsites, Newsletter

• Universal Pictures

• Frauenhofer Institut

• SRG

• 71Media

Daten

Connected TV - The next Big Screen Simon Jordi, 20. November 2014

© 2014 Goldbach Audience 2

Der Medienwandel zu Multiscreen Vom Newspaper zum Connected TV

http://www.comparestoreprices.co.uk/images/bu/bush-retro-radio-fm.jpg

Kein Stein bleibt auf dem anderen Die technikgetriebene Entwicklung ist rasant.


Die Technik verändert sich. Aber der Content bleibt

wesentlicher Mittelpunkt des Nutzerinteresses:

Geschichten erzählen und zuhören

Nur, das Lagerfeuer hat heute viele Features und ist

nutzerorientiert

Konsumenten sind längst Multiscreen Vom TV hin zu Digital Video

Inhalte

TV 1-5 Internet >10,000

Technologien Daten

Geräte Geräte pro

Person

2000 2014

Connected TV

ist eine neue

Plattform, die

von den

Konsumenten

gerade erlernt

wird.

SmartTV sollte heute Bestandteil Ihrer… …Multiscreen-Strategie sein


SmartTV

SmartTV

Servieren Sie Ihre Inhalte… … und leben den Second Screen

Warum gewinnt Connected TV an Relevanz Connected TV – Ein mit dem Internet verbundenes TV


Konsumenten haben viele

Optionen, um Content zu

sehen,

und die Connected TV

Landscape fragmentiert sich

zusehends.

Smart TV’s &

Blu-ray Players Gaming Consoles

Video Streaming

Devices

VOD-Angebote steigern die… …Reichweite von Connected TV

Durch zunehmend

mehr VOD-Angebote

wächst die Userschaft

der SmartTV’s.

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2012Q3

2012Q4

2013Q1

2013Q2

2013Q3

2013Q4

2014Q1

2014Q2

2014Q3

2014Q4*

2015Q1*

2015Q2*

2015Q3*

Millionen Netflix User

Int'l Streamers US Streamers

Quelle: nscreenmedia.com

Media-Spendings in TV steigen

Quelle: Mediafocus

TV ist weiterhin ein wichtiger

Bestandteil der Media-

Strategie, da aber das lineare

TV an Reichweite verliert,

werden neue Möglichkeiten

gesucht um trotzdem in den

«Schweizer Stuben» präsent

zu sein.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Digitale Werbeflaechen Out-of-HomeInternet TeletextKino RadioTages-, reg. Wochen- + Sonntagspresse FachpresseSpezialpresse Publikums-, Finanz- + Wirtschaftspresse

Was konsumieren Nutzer von Connected TV?


29%

48%

44%

27%

30%

39%

35% 31% 37%

30%

18%

17%


Denken Sie «TV» Ergebnisse und Empfehlungen

Es ist

wie in

Computer

Aber,

es ist ein

Fernseher

Ergebnisse Empfehlung

Die Connected TV Oberfläche

hat starke Ähnlichkeit mit

denen von aktuellen

Computern … Wie kann ich

interagieren?

Es ist immer noch der größte

Bildschirm und weiterhin ein

Lean Back Medium. Welche

Art von Inhalten erregen mein

Interesse?

1. Einfache und relevante

Interaktionen

2. Schneller Zugriff auf Inhalte

1. Video treibt Engagement

2. Denken Sie «TV»


Was bedeutet das für den Publisher Erlöse

Connected TV selbst eröffnet neue

Möglichkeiten der Werbevermarktung.

Erlöse aus SmartTV-Apps hinken den

direkten Einnahmen aus Smartphone

und Tablet Apps hinterher. Dies liegt an

der Reichweite und an der geringen

Anzahl der Apps.


Was bedeutet das für den Publisher Inhalte

Smart TV-Apps sind vor allem

für Bewegtbild und Gaming

relevant.

Reine Bild/Text-Inhalte

werden kaum konsumiert.

Quelle: Park Associates, 2014

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

Bewegtbildnutzung nach Alter

lineares TV Video-Nutzung Zeitversetzte Nutzung


Mit gutem Beispiel voran Wilmaa

/ «Um das perfekte TV Erlebnis bieten zu können, ist es offensichtlich, dass wir nicht auf vielen,

sondern auf allen wichtigen Screens präsent sein müssen. Da darf der Big Screen im

Wohnzimmer nicht fehlen. Eine eigene Box scheint heute der beste Weg zu sein, dies zu tun.

Nicht jedoch der einzige. So sind wir auch auf Sony SmartTVs zu finden und unterstützen Google

Chrome und Apple AirPlay.

/ Mit der Wilmaa Box können wir die Einfachheit von Wilmaa kompromisslos auf den Big Screen

bringen. Damit schliessen wir die letzte grosse und wichtigste Lücke.

/ Unsere Multiscreen-Strategie wird damit zur All-Screens-Strategie.»

/ Thomas Gabathuler, Father of Wilmaa


Mit gutem Beispiel voran Teleboy / 20 Minuten

/ «Aus strategischen Gründen wie auch aus Multi-Channel Strategie Sicht macht es

durchaus Sinn auch auf Connected TVs zu sein. User, die unseren Dienst auf diesem Weg

nutzten sind Power-User und bezahlfreudiger als User auf anderen Geräten.»

/ Roman Schmid, CEO Cinergy

/ «Wir werden den Markt aber weiterhin beobachten und ggf. die Weitentwicklung der

SmartTV-App vorantreiben, wenn sich die Nutzung entsprechender Apps etabliert hat.

/ Was für uns dann klar ist, dass wir uns auf Bewegtbild und nicht Text oder Bild

konzentrieren werden.» Mike Herter, Projektleiter Digitalentwicklung

20 Minuten

GOLDBACH GROUP AG

Seestrasse 39

8700 Küsnacht

www.goldbachgroup.com

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Simon Jordi

Productmanager Video

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Goldbach Group I Goldbach Seminar I Connected TV – zusätzliche Reichweite in einer exklusiven...

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