Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

22
Phrase ist Tod – Lang lebe Broad Modified Session auf dem SEACamp 2014 von Sophia-Lara Skuratowicz PHRASE + + + + +

description

Google AdWords bietet 4 Keyword Matchtypes an. Bei nu3 haben wir einen Test durchgeführt in dem alle Phrasekeywords pausiert wurden. Hier das Ergebnis mit "verschönten" Zahlen

Transcript of Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Page 1: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Phrase ist Tod – Lang lebe Broad Modified

Session auf dem SEACamp 2014 von Sophia-Lara Skuratowicz

PHRASE

+

++

+

+

Page 2: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Agenda

1

1. Einleitung

2. Testphase

3. Analyse

4. Fazit

Page 3: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

nu3

� Führender Anbieter für intelligente Ernährung

� Expertenwissen, Beratung & Service

� Wachsendes Sortiment an Eigenmarken-Produkten

� Bekannt aus dem TV

2

Page 4: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Das sind wir

3

Page 5: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Warum dieser Test?

4

Page 6: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Agenda

5

1. Einleitung

2. Testphase

3. Analyse

4. Fazit

Page 7: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Ausgangslage (14.03-24.3.2014)

6

Phrase MB Exact

Impressions 1.000.000 800.000 1.300.000

Klicks 20.000 14.000 50.000

CTR 1,90% 1,74% 3,71%

Conversions 400 200 2.000

CR 1,77% 1,51% 3,53%

Kosten 14.000,00 € 8.500,00 € 31.000,00 €

CPO 40,00 € 30,00 € 15,00 €

Bouncerate 45,00% 40,00% 40,00%

Anzeigenposition 2,29 2,23 2,27

Qualitätsfaktor 6,64 6,80 6,80

Impression Share 93,39% 92,24% 90,16%

Page 8: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Beispiel: Almased

KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Costs CPO CR QF

[almased] 125.000 9.000 7,56% 316 0,62 € 1,1 6.000 € 20,00 € 3,33% 8

„almased“ 41.000 1.000 3,39% 37 0,64 € 1,3 1.000 € 30,00 € 2,67% 8

+almased 5.000 200 3,18% 5 0,29 € 1,8 120 € 25,00 € 2,99% 7

7

Page 9: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Hypothesen

3. Nicht alle Imps gehen von Phrase zu mb/Exakt� Verlust von Imps/Klicks/Conv� Kosten sinken/ CPO, � Da die Relevanz der mb geringer ist als die der Phrase Keywords

8

1. Alle Imps von Phrase auf mb/Exact� Genauso viele Klicks/Conv/geringerer CPO� CTR & CR besser � Siehe Ausgangslage

2. Großteil der Imps von Phrase gehen verloren� Verlust von Klicks/Conv/ höherer CPO� Aufgrund von höherer Relevanz� Schlechterer QF = Höhere CPC‘s & Schlechtere Position = Schlechtere Performance

Page 10: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Agenda

9

1. Einleitung

2. Testphase

3. Analyse

4. Fazit

Page 11: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Ergebnisse (Testphase 26.03 – 07.04)

10

MB Exact

Impressions 1.500.000 1.200.000

Klicks 27.000 45.000

CTR 1,72% 3,57%

Conversions 500 2.000

CR 1,83% 3,91%

Kosten 17.000.00€ 27.000,00€

CPO 35,00 € 15,00€

Bouncerate 50,00% 45,00%

Anzeigenposition 2,46 2,26

Qualitätsfaktor 6,806 6,672

Impression Share 91,59% 91,51%

Page 12: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Veränderung (Ausgangslage im Vergleich zur Testphase )

11

MB Exact

Impressions -20,00% -6,00%

Klicks -27,00% -10,00%

CTR -6,00% -3,00%

Conversions -19,00% -1,00%

CR 9,00% 10,00%

Kosten -33,00% -15,00%

CPO -12,00% -14,00%

Bouncerate 10,00% 16,00%

Anzeigenposition 8,00% -0,40%

Qualitätsfaktor 1,00% -2,00%

Impression Share -1,00% 1,50%

Page 13: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Impressions in der Testphase

0

50

100

150

200

250

300

350

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

Impressions & Conversions

Impressions Conversions

12

Page 14: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Impressions in der Testphase

0

50

100

150

200

250

300

350

Tag 1 Tag 2 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7 Tag 8 Tag 9 Tag 10 Tag 110

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

Impressions & Conversions

Impressions Impressions2 Conversions Conversions2

13

Page 15: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Beispiel: Almased

14

KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Kosten CPO CR QF

[almased] 138.000 10.000 7,09% 350 0,61 € 1 6.000 € 17 € 3,53% 8

+almased 21.000 600 2,91% 15 0,50 € 1,3 300 € 21 € 2,33% 8

Impressions: -12.000 (-7,56%)Klicks: -600 (-5,74%)

Conversions: +5 (+0,83%)Kosten: -850 (-13,02%)

KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Costs CPO CR QF

[almased] 125.000 9.000 7,56% 316 0,62 € 1,1 6.000 € 20,00 € 3,33% 8

„almased“ 41.000 1.000 3,39% 37 0,64 € 1,3 1.000 € 30,00 € 2,67% 8

+almased 5.000 200 3,18% 5 0,29 € 1,8 120 € 25,00 € 2,99% 7

Page 16: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Keywords ohne Suchvolumen

Zeitraum Exakt Phrase MB

Vorher 2.500 2.800 2.600

Nachher 2.500 x 2.500

15

Page 17: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

-10 0 10 20 30 40 50 60

Rel

evan

zEXAKT

PHRASE

MODIFIED BROAD

BROAD

16

Reichweite

Page 18: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Agenda

17

1. Einleitung

2. Testphase

3. Analyse

4. Fazit

Page 19: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Fazit

� Historie spielt eine Rolle bei der Ausstrahlung� Relevanz nicht so stark beeinflussend für Qualitätsfaktor� Traffic Verlagerung bedarf eine gewisse Zeit� Kein Suchvolumen „beeinträchtigt“ performance

18

Phrase ist nicht generell tot, jedoch im Longtailbe reich überholt

Page 20: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

19

Page 21: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit

Page 22: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

Impressum

nu3 GmbHBrückenstr. 510179 Berlin

Internet: www.nu3.de

Sophia Lara SkuratowiczE-Mail: [email protected]

Telefon: +49(0)30 92 03 72 56

21