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Google Adwords und Analytics„Ein Erfahrungsbericht“

Präsentation von Hagen Cyrusam 21.8.2007 im Rahmen der Vortragsreihe

„Semicolon“

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Spezial-Auktion: „ein Dollar“

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Jeder hier weiss, dass Marketing auf neuem Kurs im Internet ist.

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Im Meer der Onlinewerbung kann es leicht geschehen, dass man untergeht!

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Zur richtigen Zeit die richtige Welle erwischen, braucht Intuition & Knowhow

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Mit Google Adwords und Analyticshalten Sie das Ruder in der Hand.

PS.: Wir sind nicht von Google bezahlt – Wir zahlen an Google!

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Informationenund Erfahrungsberichte

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Google ….

• ist ein gewaltiger Partner

• bietet gigantische Hard/Software – Leistung

• unterstützt mit ausgezeichneten Daten

• bietet perfektes Ticketing und Service

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Begriffserklärungen

Eindeutige Besucher

Die Anzahl der eindeutigen Besucher entspricht der Anzahl der Besucher auf Ihrer Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums, die nicht mehrfach erfasst, sondern jeweils nur einmal gezählt wurden. Eindeutige Besucher werden mithilfe von Cookies ermittelt.

Eindeutige Besuchersitzung

Eine eindeutige Besuchersitzung ist eine Besucherinteraktion mit einer Website, bei der der Besucher erfasst und mit hoher Wahrscheinlichkeit als eindeutig für den analysierten Zeitraum bestätigt werden kann.

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Begriffserklärungen

Pay-per-Click

Ein Anzeigenmodell, in dem der Kunde an den Publisher einen bestimmten Betrag für jedes Mal zahlt, wenn auf der Seite des Publishers auf die Anzeige

geklickt wird. Dies wird auch als Cost-per-Click bezeichnet.

Klickrate (Clickthrough rate - CTR). Die Anzahl von Klicks auf eine Anzeige, geteilt durch die Anzahl der Impressionen für diese Anzeige. Beispiel: Wenn eine Anzeige 20-mal gezeigt wird und 3 Klicks erhält, beträgt die Klickrate 3/20 bzw. 15 Prozent.

Impression

Anzeige eines Verweislinks oder einer Anzeige auf einer Webseite.

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Adwords – Wichtigste Ergebnisse

• Schlüsselwörter – welche werden benutzt– welche sind erfolgreich

• Adwords zur Marktanalyse– Größe des Marktes– Einfluß von Preis– Einfluß von Anzeigenvariationen

• Conversion-Rate– welche Anzeigen führen zum Erfolg

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Adwords – Wichtigste Ergebnisse

Adwords ist eine Schraube ohne Ende. Aktueller Höchstbetrag / Klick : 80€

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Adwords – ToDo -Liste

• Mehr Anzeigenvariationen • OR-Methode für …

– Maximalen Preis– Schaltdauer– Schaltzeiten

• Alternative Webseiten testen• Anbindung

IT - System

DBGoogle API

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Begriffserklärungen

Conversion

Eine Conversion tritt ein, wenn ein Besucher zu einem Ziel gelangt ist. Das Ziel ist eine Seite, die im Bereich Zieleinstellungen jedes Profils festgelegt ist. Die Zielseite kann eine Bestätigungsseite für eine Bestellung oder Anmeldung, eine Downloadseite oder eine Online-Präsentation sein. Optional können Zielseiten auch mit einem definierten Trichter kombiniert werden. Dabei handelt es sich um eine Folge von Seiten, durch die der Nutzer navigieren muss, um zum jeweiligen Ziel zu gelangen.

Ziel-Conversion-Rate

Im Kontext des Kampagnen-Trackings wird hiermit der prozentualeAnteil der Sitzungen auf einer Website angegeben, die zu einem Conversion-Ziel auf dieser Website geführt haben.

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Google Analytics

Ständige Verbesserung durchAnalytics Informationen

Search Engine Optimation (SEO)– Verändern der Links

(Bückware nach unten )– ansprechendere Bilder– Text und Linkanordnung– Kundeninteresse in den Mittelpunkt

Analytics

Adwords

Website Gestaltung

Anzeigen Gestaltung

Erkenntnisse

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Google Analytics - Erkenntnisse

• Weiteres Ergebnis: Die meisten Besucher sind entweder nicht echt oder haben sich verlaufen

• Über welche Suchwörter wird eine Seite gefunden• Wie ist das Landeverhalten der Benutzer auf der Seite

–Häufigkeit –Erfolg–Overlay zeigt graphische Ergebnisse

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Analytics – Keyword Informationen

Dieses Sonntagsmuster zeigt deutlich: Dies ist keine natürliche Person

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Analytics – Keyword Details

Keine natürliche Person. Es ist immer dasselbe Skript.

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Analytics – Ein Google Rätsel

In diesem Beispiel erkennt man, wie Google zwischenzeitlich einmal seine Parameter geändert hat, so dass eine Webseite plötzlich sehr stark gefunden wurde. Kurz darauf wurden die Parameter wieder verändert und so hat sich die Klickrate wieder auf einen geringeren Wert eingespielt.

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Analytics - Suchbegriffe

Beachten Sie bitte den Wert des Keywords „webmethods“. Die Zahl % neue Besuche ist hier auf 0,00%. Dies bedeutet hier, dass höchstens Robots die Seite besucht haben, aber kaum richtige Besucher.

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Fazit : Adwords & Analytics bringen Unternehmen sicher durch die Gewässer des Onlinemarketings!

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Anhang – Aktuelle Infos & Kurse

Kontakt

GFU Cyrus AG Taubenholzweg 151105 Köln-DeutzTel ( 0221 ) 828 09 0Fax ( 0221 ) 828 09 50Email info@gfu.net

Aktuell Kurse zum Thema Google und kreatives Vorgehen:

Google Web Toolkit – Ajax mit Java 30.-31. Aug 2007Kommunikation in IT Unternehmen 29.10.-31.10.2007

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