05.03.2015

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Hands-On

Google Tag Manager

Workshop Day

Begriffsdefinitionen

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Container Tags Trigger Variablen Datenschicht

Quellcode

des Tag

Managers

Auf

Website

platziert

HTML /

Javascript-

Code

Über den

Container

ausgelöst

Trigger

veranlassen

eine Auslösung

Dient dazu, den

Wert in einem

Makro zu

überprüfen

Speicherort für

Laufzeitwerte

z. B.: Page URL,

Click URL,

HTML-Elemente,

etc.

Datenschicht dient

der Definiton von

(eigenen)

Variablen

z.B. für

E-Commerce

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Funktionsweise

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• Container Code Snippet wird auf der Website platziert• Tags und Trigger müssen definiert werden• Nutzer besucht Website, wenn eingestellte Trigger erfüllt sind, werden Tags ausgelöst

• Beispiel:Tag „Google Analytics Tracking“ Tag sollte ausnahmslos auf allen Webseiten ausgespielt werden. Nutzer landet auf einer Ihrer Webseiten und löst das Tag aus. Daraufhin erfollt die Übergabe der Tracking Daten an Google Analytics

Accountübersicht

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Neuen Account erstellen (1)

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Neuen Account erstellen (2)

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Terms of Service Agreement

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Container erstellen

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5

Container Code Snippet

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Container Übersicht

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Neuen Tag erstellen – Übersicht

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Neuer Tag (UA Tracking ) – Trigger auswählen (1)

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Neuer Tag (UA Tracking ) – Trigger auswählen (2)

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Neuer Tag (UA Tracking ) – Tag konfigurieren

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8

Variablen Übersicht

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Neuer Tag (Outbound Links) – Trigger auswählen

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Neuer Tag (Outbound Links) – Trigger einstellen

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Neuer Tag (Outbound Links) – Tag konfigurieren

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Neuer Tag (Transaktionen) - Übersicht

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Neuer Tag (Transaktionen) – Trigger

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Neuer Tag (Transaktionen) – Tag konfigurieren

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Neuer Tag (Transaktionen) - dataLayer

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<script>dataLayer = [{

'transactionId': '1234','transactionAffiliation': 'Webshop','transactionTotal': 36.97,'transactionTax': 7.02,'transactionShipping': 5,'transactionProducts': [{

'sku': 'DD44','name': 'T-Shirt','category': 'Kleidung','price': 11.99,'quantity': 1

},{'sku': 'AA1243544','name': 'Socken','category': 'Kleidung','price': 9.99,'quantity': 2

}]}];</script>

Muss auf der Bestellbestätigungsseite vor dem Container Code Snippet implementiert werden!

Variablenname Beschreibung Typ

transactionId (erforderlich)

Eindeutige Transaktionskennung

String

transactionAffiliation (optional)

Partner oder Geschäft String

transactionTotal (erforderlich)

Gesamtwert der Transaktion

Numerischer Wert

transactionTax (optional)Steuerbetrag für die Transaktion

Numerischer Wert

transactionShipping (optional)

Versandkosten für die Transaktion

Numerischer Wert

transactionProducts (optional)

Liste der in der Transaktion erworbenen Artikel

Array von TransactionProduct-Objekten

sku (erforderlich) Produkt-SKU String

name (erforderlich) Produktname String

category (optional) Produktkategorie String

price (erforderlich) Preis pro Einheit Numerischer Wert

quantity (erforderlich) Anzahl der Artikel Numerischer Wert

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AdWords Remarketing (1)

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AdWords Remarketing (2)

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AdWords Remarketing (3)

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AdWords Conversion Tracking (1)

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AdWords Conversion Tracking (2)

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AdWords Conversion Tracking (3)

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Live Demonstration: File Downloads

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• Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten• Built-In Variable „scharf schalten“• Trigger löst den Tag bei entsprechender Endung des geklickten Links

aus

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Live Demonstration: Mailto-Links

• Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten• Built-In Variable „scharf schalten“• Trigger löst den Tag bei entsprechendem Anfang des geklickten Links

aus• Achtung: Personally Identifiable Information müssen herausgefiltert

werden!

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Live Demonstration: Mailto-Links

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Live Demonstration: Outbound-Links

• Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten• Built-In Variable „scharf schalten“• Trigger löst den Tag bei entsprechender nicht-Übereinstimmung des

geklickten Links aus

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Live Demonstration: eigene Variablen

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• Erstellung und Definition eigener Variablen stellt die Möglichkeit zur Individualisierung dar

• Beispiele: virtueller Pageview

Live Demonstration: 404 Error Pages

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• Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten• Eine JavaScript Variable muss aufgegriffen werden (document.title)• Trigger löst den Tag bei entsprechender Anfang des Seitentitels aus

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Fragen & Antworten

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!