Grundkenntnisse der Suchmaschinenoptimierung

Grundkenntnisse der

Suchmaschinenoptimierung Petra Köster-Weschke und Carsten Thoben

27.02.2014 Potsdam

Überblick

Wie funktionieren Suchmaschinen konkret?

Welche Faktoren sind 2014 für die Platzierung in Suchmaschinen relevant?

Was bedeuten Google-Updates für Ihre Webseite?

Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Wie funktioniert eine Suchmaschine?

Webcrawler surft durch das Internet und sucht nach neuen und aktualisierten Inhalten von Webseiten

Inhalte werden auf Server gesammelt und dem Index zugefügt

Die Rangfolge für die Relevanz auf eine Suchanfrage wird ermittelt und ausgegeben


Google Index


Wie wird die Relevanz ermittelt?

Bewertung der Relevanz nach Ranking-Algorithmus

ca. 200 Relevanzfaktoren

Ranking-Algorithmus wird weiterentwickelt

gravierende Änderungen = Updates wie z.B. Panda und Pinguin


Tipp

Melden Sie Ihre Webseite im Webmastertool von Google an.

Nur Webseiten, die im Google Index aufgenommen sind, werden beim Ranking berücksichtigt!


Relevanz Faktoren

SEO vs. SEM

Technischer Status Quo

(z.B. Seiten-Ladezeiten,

URL-Struktur, Quellcode)

Seiteninterne Faktoren

(z.B. Inhalt der Seiten –

Seitentitel)

Seitenexterne Faktoren

(Backlinks)


Was gibt Google z.B. für Tipps?

Individuelle & passende Seitentitel verwenden

Meta-Tag „description“ benutzen

gute Website-Struktur (URL & Navigation)

Qualitativ hochwertigen Content bieten

Verwendung von Bildern optimieren


Tipp

Download unter www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf


Welche Rankingfaktoren werden 2014 besonders wichtig?

hochwertiger Inhalt und Anzahl der Wörter

Soziale Signale z.B. bei Facebook (Aussage wird nicht von allen SEO-Experten geteilt)

Anreicherung des Inhaltes durch Bilder & Videos

Qualität der Backlinks (Links auf Ihre Webseite)

gute interne Verlinkung


Was heißt das für Ihre Webseite?

Für fehlerfreie Technik sorgen

Gut strukturierte & nutzerfreundliche Webseite erstellen lassen

Qualitativ hochwertigen Inhalt bieten mit Einbindung von Medien

Inhalte kontinuierlich erweitern


Panda, Pinguin & Co. - Was sind Google-Updates?

Veränderung im Google-Algorithmus mit dem Ziel die Qualität der Suchergebnisse für den Nutzer weiter zu erhöhen.


Panda Update August 2011

Betroffen waren Webseiten mit Inhalten, die keinen oder einen geringen Nutzen für die Besucher hatten.

Dies sollten Sie vermeiden:

wenig oder doppelte Inhalte

geringe Texteinzigartigkeit

ein zu hoher Anteil von Werbung auf den Seiten


Pinguin Update April 2012

Dieses Google Update sollte zur Bekämpfung von überoptimierten Webseiten dienen.

Dies sollten Sie vermeiden:

übermäßige Platzierungen des Keywords im Text, in den Metadaten und bei Linktexten

Vorsicht bei Linkbuilding & Kauf von Links


Beispiel Auswirkung Pinguin-Update


Kolibri Update August 2013

Google versucht mit diesem Update des Algorithmus komplexe Suchanfragen besser zu interpretieren.

Was sind die Merkmale?

ca. 90% aller Suchanfragen sollen betroffen sein

erkennt verschiedene Bedeutungen/Synonyme

setzt Suchanfragen in einen Kontext


Kolibri Update August 2013

Worauf sollten Sie achten?

Qualität der Texte wird immer wichtiger

Inhalte auf spezielle Kundenbedürfnisse ausrichten

sprachliche Vielfalt in den Texten – Nutzung von Synonymen


Auslieferung komplexe Suchanfrage

Fazit

Google verfeinert kontinuierlich den Suchalgorithmus

Verstöße gegen die Webmaster-Richtlinien können immer besser identifiziert werden

Textqualität und positive Nutzererfahrung auf der Webseite werden immer wichtiger


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