Händlerbund Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung die wichtigsten Rankingfaktoren

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WEBINAR

Praxistipps Suchmaschinenoptimierung: Die wichtigsten Rankingfaktoren

09. November 2012 um 11.00 Uhr

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Webinar wird aufgezeichnet und nachträglich veröffentlicht

Präsentation wird als PDF veröffentlicht

Das Webinar dauert ca. 45 Minuten

Während der Präsentation kann eine Frage gestellt werden, die entweder während der

Präsentation oder im Anschluss beantwortet wird

Alle Umfragen vor, in und nach dem Webinar sind für interne Analysen und werden, wenn

überhaupt, anonymisiert veröffentlicht

Webinar Spielregeln

Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 2 09.11.2012 |

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Ihr Referent


Nikolaus Herbert

Leiter Trainings bei der FAIRRANK Group

Schwerpunkte: Trainings und Webinare für Vertrieb,

Online-Marketing und Kunden

[email protected]

Über sieben Jahre Erfahrung im Online-Marketing

7.500 realisierte Projekte, vorrangig mit kleinen

und mittelständischen Unternehmen

Spezialisiert auf die Herausforderungen von KMU

mailto:[email protected]

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Rankingfaktoren Onpage

Rankingfaktoren Offpage

Relevanz erhöhen: Linkaufbau und Linkgestaltung

Aus der Praxis: Welche Shop- und CMS-Systeme lassen sich

gut für Suchmaschinen optimieren?

Kostenlose Website Analyse

Agenda: Was haben wir heute vor?


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Um die Relevanz einer Website für eine Suchanfrage zu erkennen, untersuchen die

Indexierungsprogramme einer Suchmaschine (‚Crawler‘, ‚Spider‘, ‚Bot‘) zwei

Bereiche:

Was ist für die Position Ihrer Website relevant?


Onpage Offpage

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Rankingfaktoren Onpage


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Sie können die Darstellung ihrer Webseite in den Suchergebnissen beeinflussen

Suchmaschinenoptimierung / SEO

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Seitentitel

Meta-Tag ‚Title‘

Seitenbeschreibung

Meta-Tag ‚Description‘

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Sprechende URL

Verzeichnis-Struktur enthält

Keywords

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Relevante Signale für das Ranking: Onpage


Die Seite hat einen klaren Titel,

der idealerweise die wichtigsten

Suchbegriffe (‚Keyword‘) enthält

Gute Gliederung des Textes

mit unterschiedlich formatierten,

HTML-konformen Überschriften

Der Text hat eine Beziehung zum Suchbegriff,

für den die Seite optimiert werden soll

und enthält das Keyword in einer

für Suchmaschinen akzeptablen Häufigkeit. Schriftliche Benennung

von Grafiken (‚Alt-Text‘).

Die Webseite hat eine

gute interne Verlinkungsstruktur

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Start- und Unterseitentexte

Ziel: Balance finden zwischen SEO, Nutzerfreundlichkeit und Marketingerfolg

Länge ca. 250 Wörter

Haupt-Keyword in der Haupt-Überschrift verwenden (HTML-Auszeichnung mit ‚H1‘)

Haupt-Keyword-Dichte 2-3%, weitere Keywords nach Möglichkeit einsetzen

(Startseite: 2-3% Dichte bei den Top-5-Keywords)

Bei Keywordphrasen: Maximal drei (Füll-)Worte zwischen den Phrasenelementen,

wenn Varianten gebildet werden

Vermeidung von Duplicate Content (‚DC‘).

Google legt Wert auf einzigartige Seiteninhalte, die man nirgends sonst im Web findet



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Latent Semantisches Indexieren

Google kann Texten übergeordnete Konzepte zuordnen.

Beispiel:

Konzept: Auto

Semantischer Raum: Gefährt, Führerschein, Lenkrad, Felge, Reifen, E10,

Benzin, PKW, Unfall, Straße etc.

Obwohl ein Keyword nicht auf einer Seite auftaucht,

kann Google anhand des semantischen Raums das Konzept ermitteln

und ein passendes Suchergebnis liefern.



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Wichtige Faktoren für die Optimierung der Programmierung:

Eindeutiger Seitentitel (‚Title‘)

Eindeutige Seitenbeschreibung (‚Description‘)

Der Quellcode der Seite ist für Suchmaschinen schnell und einfach zu erfassen:

• Keine ‚Frames‘

• Klare Trennung von Form und Inhalt (mittels ‚Cascading Style Sheets‘)

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Zahl der Klicks (Klicks aus AdWords-Anzeigen zählen nicht)

Ladezeit

Verweildauer der Besucher

Aktualität – wie oft kommen neue Inhalte hinzu?

Lokaler Bezug

Keine reinen Flash- / Grafik-Seiten, da diese für Suchmaschinen nicht erfassbar sind

Achtung: Suchmaschinenoptimierung beschäftigt sich mit der Kommunikation zwischen

Maschinen – manchmal erfordert das einen Kompromiss zwischen Eleganz und Nutzen



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Rankingfaktoren Offpage


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Rankingfaktor eingehende Links / Linkaufbau:

Um die Relevanz einer Website im Vergleich zu anderen, themenähnlichen Websites zu messen,

verwenden Suchmaschinen - neben den aus der Onpage-Optimierung kommenden Indikatoren –

auch viele Signale aus anderen Quellen im Internet, die alle dem Ranking der Seite zugute

kommen.

Das Wichtigste dieser Signale:

Links von anderen Websites zu Ihrer Website,

sogenannte Backlinks.

Relevante Signale für das Ranking: Offpage


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Wie bewerten Suchmaschinen Links?

09.11.2012 |

Linktext auf einer Website

Preisgekröntes Olivenöl kaufen wir am

liebsten Online im Shop unserer

langjährigen Wegbegleiterin Carmen,

die ihr schnuckeliges Ladengeschäft

in Moabit jetzt unter

www.delikat-shop-berlin.de

ins WWW erweitert hat.

Mehr Infos findet ihr hier.

Relevanz:

Ist der Link zu einem ähnlichen Thema?

Beispiel: Link von einem Blog über

Kochrezepte oder einer Seite mit

Restaurantbewertungen

Authorität:

Kommt der Link von einer Seite, die

selbst bereits eine hohe Relevanz bei

Suchmaschinen hat?

Beispiel: Link von chefkoch.de

Vertrauenswürdigkeit / ‚Trust‘ :

Wie lange ist die Link-gebenden Seite

bereits in Suchmaschinen bekannt

(‚indexiert‘)?

Je weniger ‚Link-Hops‘ zwischen der

Link-gebenden und der Link-

empfangenden Seite liegen, desto

mehr ‚Link-Juice‘ kann weitergegeben

werden.

www.delikat-shop-berlin.de

Auf unserer fiktiven Beispiel-Website

gibt es einen Shop für

Feinkost und Kochzubehör

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Brand

Ein Brand / Marke ist aus Sicht von Suchmaschinen

nicht nur eine Handelsmarke, sondern auch

die URL Ihrer Website.

Money

Keywords, die ein hohes Suchvolumen,

einen hohen Klickpreis bei AdWords und

eine hohe Chance auf geldwerte Zielhandlungen

(‚Conversions‘) haben.

Welche Arten von Links gibt es?


Preisgekröntes Olivenöl kaufen wir am liebsten Online

im Shop unserer langjährigen Wegbegleiterin Carmen,

die ihr schnuckeliges Ladengeschäft in Moabit jetzt

unter www.delikat-shop-berlin.de ins WWW erweitert

hat. Mehr Infos findet ihr hier.






Da Google in den letzten Updates Money-Links

schwächer bewertet oder bei exzessiver Verwendung

sogar abstraft, ist hier Vorsicht geboten

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Compound / Longtail

Begriffsgruppen oder -ketten, die das Keyword und oft

den Nutzen oder das Ziel des Produkts beinhalten.

Sonstige

Links mit undefinierten Texten (‚hier‘ / ‚da‘ / ‚weiter‘ etc.).

Diese ‚navigierenden Links‘ werden gerade im Kontext

von Social Media immer wichtiger.

Welche Arten von Links gibt es?












Empfehlung für erfolgreichen Linkaufbau:

Eine gute Mischung aus Brand-, Longtail- und navigierenden Links

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Nach einem Link fragen

Verzeichniseinträge

Relevanten Content anbieten

Facebook, Twitter, Google+

Links von Social Media-Profilen

Gastbeiträge in Fachblogs

Bookmark-Dienste

Online-Presseartikel

Zielgerichteter Kontakt mit

Multiplikatoren

Links von unmoderierten Seiten

Gekaufte / getauschte Links

Bewährte Linkquellen


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Links von unterschiedlichen Domains

Links von Domains mit hoher Authorität / Trust

‚Deep Links‘ zu möglichst allen relevanten Bereichen Ihrer Website

Links von lokalen Quellen

Gut verteilte Linktexte (Brand, Longtail, Sonstige / Navigierende)

Bewährte Strategien zum Linkaufbau


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Aus der Praxis

Welche Shop- und CMS-Systeme lassen sich

gut für Suchmaschinen optimieren?


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Wann ist ein System für Suchmaschinen optimierbar?

Damit eine Website als ‚optimierbar‘ eingestuft werden kann, müssen diese Veränderungen

integrierbar sein und nach der Umsetzung dauerhaft auf der Webseite verbleiben (z.B.

innerhalb eines Templates etc.).

Websites, Shop- und CMS-Systeme, die mittels Technik / Compiling den Quellcode

komplett verschlüsseln, so dass erst gar keine Integration möglich ist, sowie Webseiten

bzw. CMS- / Shop-Systeme, die keine Möglichkeit bieten, die Veränderungen dauerhaft zu

integrieren, gelten aus technischer Sicht als ‚nicht optimierbar‘.

Optimierbare Shops und CMS-Systeme


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Magento

OS-Commerce

PHPepper Shop

Joomla Shop-Module z.B.’Virtuemart’

Power Gap Shops

LCube

Oxid eShop

PrestaShop eCommerce

XT-Commerce

X-Cart

Powershop von XonSoft

Xanario

Shopware Shops

PlentyShop (PlentyMarkets)

Ez Publish

Aus technischer Sicht optimierbare Shop-Systeme



Diese Auflistung basiert auf den Erfahrung von FAIRRANK

und erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit

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Oxid Shop (ältere Versionen vor 3.0)

Web Business Store / Shop

Shops von ‚Hot Digital‘

Data Becker Shop2Date

Shops von EDE (www.ede.de)

Mondo Shop

Smartstore

Cosmoshop

Xaran Shops

Shops von der Telekom / T-Online

Shops von der “online-Forum GmbH”

CM4ALL

Aus technischer Sicht nicht optimierbare Shop-Systeme





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Typo3

Wordpress

TypoLIGHT / TypoLight

Contenido

Frontpage (Microsoft)

openCMS

openEngine

modX

Textpattern

Worldsoft

Indis WebEdit (getestet wurde 2.8)

Joomla

Weblication

Redaxo

Mambo

phpNuke

phpWcms

Drupal

SiteGen-dynamic

ecombase

Plentymarkets

ZMS (zms-publishing.com)

Aus technischer Sicht optimierbare CMS-Systeme





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Cold Fusion

Net Objects Fusion (N.O.F.)

Data Becker Web2Date

Homepage FIX

XARA HTML

iSite

Web Creator

Xpage

GMX Sitebuilder

Serif WebPlus

iWeb

mySite / myPage

Aus technischer Sicht nicht optimierbare CMS-Systeme





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Kostenlos für Sie: Website Analyse von FAIRRANK im Wert von 195 €

Konkurrenzvergleich: Analyse zum Stand der Website-Optimierung von Wettbewerbern

Professionelle SEO-Analyse: Bis zu 70 Seiten Auswertung und Profi-Tipps

Ist-Analyse: Ermittlung des aktuellen Optimierungsgrads Ihrer Website

Detaillierte Ergebnisse: Ihre aktuellen Platzierungen in Suchmaschinen

Link-Test: Welche Links verweisen auf Ihre eigene Webseite?

Tipps für bessere Platzierungen in Suchmaschinen

URL: www.fairrank.de/de/website-analyse/index.php

Gutscheincode: HB-November

Bonus für Teilnehmer des

Händlerbund-Webinars


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Danke für Ihr Interesse!

Wir würden uns freuen, Sie bald wieder bei einem

Händlerbund Webinar begrüßen zu dürfen.

Ihr Händlerbund-Beirat

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Ihre Fragen


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