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HANDELSKAMMER HAMBURG

Hamburger Bürgerbefragung zum ATP-Tennis-Turnier

am Hamburger Rothenbaum

Stand: 18.3.2010

2© 2010 Dr. Grieger & Cie. | Marktforschung

Kernaussagen

Einstellungen der Hamburger zum ATP-Turnier

� Das ATP-Turnier am Hamburger Rothebaum hat den Stellenwert eines Wahrzeichens.

� Die befragten Hamburger sind mehrheitlich der Meinung, dass das ATP-Turnier am Rothenbaum einen Nutzen für Hamburg stiftet.

� Insbesondere wird von den Bürgern ein gesellschaftlicher Nutzen wahrgenommen: Die Hamburger sind stolz darauf, in einer Stadt zu wohnen, die Weltklassetennis bietet. Das Turnier wird als gesellschaftsverbindend und den Zusammenhalt fördernd wahrgenommen. Darüber hinaus werden wichtige Impulse für den Tennissport geliefert.

� Der Nutzen wird daneben in wirtschaftlichen Impulsen für die Stadt gesehen, die aus dem gesteigerten internationalen Ansehen der Stadt durch die Ausrichtung des Turniers resultieren und Unternehmen, Touristen und somit Kaufkraft anziehen.

Unterstützungsbereitschaft der Hamburger

� Etwa die Hälfte der befragten Hamburger sind bereit, einen einmaligen finanziellen Beitrag zu entrichten, damit das Turnier in Hamburg bleibt. Gründe sind Sportinteresse und vor Allem die Meinung, dass das Turnier wirtschaftlichen, politischen und gesellschaftlichen Nutzen stiftet.

� Gründe für eine nicht vorhandene Unterstützungsbereitschaft resultieren insbesondere aus einer mangelnden Identifikation mit dem Turnier.


Insgesamt wurden 808 Hamburger Bürger befragt.

ERHEBUNGSDATEN

Befragungszeitraum 22.12.-30.12.2009

Stichprobengrößen=808 (siehe Anhang für soziodemografische Daten)

Methodik

Repräsentative Onlinebefragung mit finanzieller Vergütung als Teilnahmeanreiz der on- und offline rekrutierten Befragungsteilnehmer

Der verwendete Fragebogen basiert auf der Contingent Valuation Methodund wurde nach wissenschaftlich anerkannten Richtlinien erstellt.

Untersuchungs-gegenstand

Abfrage von Einstellungen und Bewertung der Zahlungsbereitschaft für den öffentlichen Nutzen des ATP-Tennis-Turniers „International German Open“am Hamburger Rothenbaum


Einstellungen der Bürger

Szenariofragen Zahlungsbereitschaft

Anhang


Hamburgs Bürger sind überwiegend der Meinung, dass das ATP-Turnier

am Rothenbaum für Hamburg einen Nutzen hat.NUTZENBEWERTUNG ATP-TURNIER HAMBURG

„Denken Sie, dass die Ausrichtung des Tennisturniers am Rothenbaum für Hamburg insgesamt einen Nutzen hat?“

n=808

9,4%

7,3%

Weiß nicht

Nein

Ja

83,3%


Die Mehrheit der befragten Hamburger sind stolz darauf, dass in ihrer

Stadt Weltklassetennis geboten wird.ATP-TURNIER – EINSTELLUNGEN HAMBURGER BÜRGER

4,7%2,5%

5,8%

42,3%44,7%

volle Ablehnung

volle Zustimmung

eher Ablehnung

eher Zustimmung

keine Angabe

Zustimmung: 87,0% Ablehnung: 8,3%

„Ich bin stolz in einer Stadt zu wohnen, die mir Weltklassetennis bieten kann. Hamburg spielt damit in der Liga großer Sportmetropolen.“

n=808


Über drei Viertel fühlen sich nicht durch Staus oder Lautstärke gestört; nur

gut jeder Sechste fühlt sich während der Veranstaltungen belästigt.ATP-TURNIER – EINSTELLUNGEN HAMBURGER BÜRGER

5,9%

45,7%

31,2%

12,1%

5,1%

volle Ablehnung

volle Zustimmung

eher Ablehnung

eher Zustimmung

keine Angabe


„Ich fühle mich während der Veranstaltung durch Verkehrsstaus und Ruhestörungen beeinträchtigt.“

n=808


Die Hamburger Bürger sind überzeugt, dass das ATP-Turnier wichtige

wirtschaftliche Impulse für Hamburg stiftet.ATP-TURNIER – EINSTELLUNGEN HAMBURGER BÜRGER

3,7%1,2%

7,4%

44,6%43,1%

volle Ablehnung

volle Zustimmung

eher Ablehnung

eher Zustimmung

keine Angabe


„Das Turnier holt Kaufkraft in die Stadt und liefert einen wichtigen Impuls für Einzelhändler, Gaststätten und Hotels.“

n=808


Das ATP-Turnier steigert nach Meinung der Hamburger Bürger das

internationale Ansehen der Stadt. ATP-TURNIER – EINSTELLUNGEN HAMBURGER BÜRGER

3,2%2,5%6,3%

41,8%46,2%

volle Ablehnung

volle Zustimmung

eher Ablehnung

eher Zustimmung

keine Angabe


„Das Tennisturnier steigert Hamburgs internationales Ansehen, auch als Wirtschaftsstandort.“

n=808


Überwiegend werden keine Umweltprobleme mit dem ATP-Turnier

verknüpft, allerdings bestehen Bedenken bei jedem fünften Hamburger.ATP-TURNIER – EINSTELLUNGEN HAMBURGER BÜRGER

9,0%

33,7%

37,7%

16,0%

3,6%

volle Ablehnung

volle Zustimmung

eher Ablehnung

eher Zustimmung

keine Angabe


„Das Tennisturnier am Rothenbaum verursacht Umweltprobleme.“

n=808


Überwiegend wird das ATP-Turnier als förderlich für den Zusammenhalt

der Hamburger wahrgenommen, allerdings gibt es auch Bedenken.ATP-TURNIER – EINSTELLUNGEN HAMBURGER BÜRGER

6,1%5,3%

17,7%

53,0%

17,9%

keine Angabevolle Ablehnung

eher Ablehnung

eher Zustimmung

volle Zustimmung


„Das Ereignis ist ein gesellschaftsverbindendes Gesprächsthema und fördert so den Zusammenhalt in der Bevölkerung.“

n=808


Das ATP-Turnier hat nach Einschätzungen der Bürger positive

Auswirkungen auf den Tennissport von Hamburg.ATP-TURNIER – EINSTELLUNGEN HAMBURGER BÜRGER

4,0%3,8%8,4%

47,8%

36,0%

volle Ablehnung

volle Zustimmung

eher Ablehnung

eher Zustimmung

keine Angabe


„Das Turnier fördert den Tennissport in unserer Stadt und führt Jugendliche an diesen Sport heran.“

n=808


Nur etwa jeder sechste Hamburger fühlt sich von einseitiger

Medienberichterstattung belästigt.ATP-TURNIER – EINSTELLUNGEN HAMBURGER BÜRGER

7,4%

46,4%

29,7%

10,8%

5,7%

volle Ablehnung

volle Zustimmung

eher Ablehnung

eher Zustimmung

keine Angabe


„Während des Turniers fühle ich mich durch übermäßige und einseitige Medienberichterstattung belästigt.“

n=808


Zwar wird während des Turniers überwiegend ein besonderes Flair in

Hamburg wahrgenommen, allerdings spürt etwa ein Drittel dies nicht.ATP-TURNIER – EINSTELLUNGEN HAMBURGER BÜRGER

8,5%9,0%

25,0%

40,8%

16,6%

volle Ablehnung

volle Zustimmung

eher Ablehnung

eher Zustimmung

keine Angabe


„Während des Turniers herrscht ein besonderes Flair in der Stadt.“

n=808


Das ATP-Turnier wird von der Mehrheit der Hamburger Bürger als

wichtiger Imagefaktor eingestuft.ATP-TURNIER – EINSTELLUNGEN HAMBURGER BÜRGER

4,0%2,4%

6,8%

45,7%

41,2%

volle Ablehnung

volle Zustimmung

eher Ablehnung

eher Zustimmung

keine Angabe


„Das Turnier ist ein wichtiger Imagefaktor für Hamburg, es zieht Touristen und Unternehmen in unsere Stadt.“

n=808


Tennis am Rothenbaum ist für die Mehrheit der Hamburger ein

„Wahrzeichen“.ATP-TURNIER – EINSTELLUNGEN HAMBURGER BÜRGER

4,6%4,1%

11,1%

35,6%

44,6%

volle Ablehnung

volle Zustimmung

eher Ablehnung

eher Zustimmung

keine Angabe


„Tennis am Rothenbaum gehört zu Hamburg wie die Alster und der Hafen.“

n=808




Anhang


Knapp die Hälfte der Hamburger ist bereit, einen einmaligen Geldbetrag

zu geben, damit das Turnier in Hamburg erhalten bleibt.ATP-TURNIER – ZAHLUNGSBEREITSCHAFT HAMBURGER BÜRGER

n=808

8%

44%

Weiß nicht

Nein

Ja49%

Szenario

Das ATP-Tennisturnier „International German Open“ findet seit mehr als 100 Jahren am Hamburger Rothenbaum statt.

Jetzt droht das Tennisturnier aus Kostengründen für immer aus Hamburg zu verschwinden. Die Sponsoren- und Zuschauereinnahmen allein reichen für die Organisation nicht aus.

Die Stadt Hamburg will das finanziell nicht mehr unterstützen.

Daher kann das Turnier 2010 nur stattfinden, wenn die Bürgerinnen und Bürger Hamburgs selbst das Turnier mit einem geringen Geldbetrag unterstützen.

Frage

„Wären Sie bereit, freiwillig und einmalig einen Geldbetrag dafür zu geben, dass das Tennisturnier am Rothenbaum für den Standort Hamburg erhalten bleibt?“


Die Höhe der freiwillig zu gebenden Beträge variiert zwischen den

Befragten.ATP-TURNIER – ZAHLUNGSBEREITSCHAFT HAMBURGER BÜRGER

0,2%

1,5%

3,8%

8,2%

9,8%

9,7%

7,5%

8,0%

3-5 Euro

5-10 Euro

10-20 Euro

20-50 Euro

1-3 Euro

1 Euro

>50 Euro

anderer Betrag

„Welches ist der höchste Betrag, den Sie bereit wären für den Verbleib des Turniers in Hamburg zu geben?“

n=808

8%

44%

Weiß nicht

Nein

Ja49%

Durchschnitt: € 4,64 (bereinigt um diejenigen, die persönlich vom Turnier profitieren)


Hochgerechnet ergibt sich eine einmalige Zahlungsbereitschaft von rund

8,2 Mio. Euro bei den Hamburger Bürgern für den Erhalt des Turniers.HOCHRECHNUNG DER ZAHLUNGSBEREITSCHAFT

KALKULATORISCH

ØZahlungsbereitschaft

4,64 €

Durchschnittliche ZahlungsbereitschaftEuro

x1,77 Mio.

Bürger

Hamburger BürgerAnzahl

=

8,2 Mio. €

Summe Zahlungsbereitschaft = öffentlicher Nutzen

Zahlungsbereitschaft Hamburger BürgerMio. Euro


Das Interesse an Sport und das Image für die Stadt Hamburg sind

wichtige Motivationsfaktoren, sich mit einem Geldbetrag zu beteiligen.ATP-TURNIER – ZAHLUNGSBEREITSCHAFT HAMBURGER BÜRGER – GRÜNDE FÜR ZUSTIMMUNG

17%7%

74%

95%

Ich profitiere persönlich finanziell von dem Turnier.

26%

Ja

100%

83%

Ich besuche regelmäßig Spiele des Tennisturniers

am Rothenbaum.

Ich interessiere mich für Sport.

93%

5%

Nein

Das Turnier ist ein Imagefaktor. Die

Ausrichtung des Turniers bringt Hamburg wirtschaftliche,

gesellschaftliche und politische Gewinne.

„Bitte geben Sie an, ob die jeweilige Aussage ein Grund für Sie ist, warum Sie bereit sind, einen Geldbetrag zu entrichten?“

n=394


Die Nichtbereitschaft resultiert überwiegend aus einer mangelnden

Identifikation mit dem Turnier.ATP-TURNIER – ZAHLUNGSBEREITSCHAFT HAMBURGER BÜRGER – GRÜNDE FÜR ABLEHNUNG

87% 85%

43%

57%

Ja

100%

13%

Das Tennisturnier ist ein elitäres Event, mit

dem ich mich nicht identifizieren kann.

Mir war das Tennisturnier am Rothenbaum bisher

unbekannt.

15%

Nein

Die Nachteile der Turnier-Ausrichtung

überwiegen die Vorteile.

„Bitte geben Sie an, ob die jeweilige Aussage ein Grund für Sie ist, warum Sie nicht bereit sind, einen Geldbetrag zu entrichten?“

n=414




Anhang


Weibliche und männliche Befragungsteilnehmer sind etwa gleich verteilt

und sind vergleichbar mit der Hamburger Bevölkerung.SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN - GESCHLECHT

54,6%weiblich

männlich45,4%

n=808

Befragungsteilnehmer

51,1%weiblichmännlich48,9%

Hamburg

Quelle: Stat. Amt für Hamburg und Schleswig-Holstein


Das Nettoeinkommen der Befragungsteilnehmer ist als repräsentativ

einzustufen.SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN – HAUSHALTSNETTOEINKOMMEN

3,6%6,4%

13,3%

20,5%22,4%

14,9%

10,4%8,5%

2.001 -2.500 Euro

1.501 -2.000 Euro

501 -1000 Euro

2.501 -3.000 Euro

0 - 500 Euro 3.001 -4.000 Euro

mehr als 4.000 Euro

1.001 -1.500 Euron=692

Befragungsteilnehmer

4,1%7,2%7,8%

13,7%

22,6%19,4%

12,6%12,4%

2.001 -2.500 Euro

1.501 -2.000 Euro

501 -1000 Euro

2.501 -3.000 Euro

0 - 500 Euro 3.001 -4.000 Euro

mehr als 4.000 Euro

1.001 -1.500 Euro

Hamburg(Arbeitnehmer)

Quelle: Stat. Amt für Hamburg und Schleswig-Holstein


Auch die Wohnorte der Befragten sind repräsentativ.

SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN – WOHNORT IN HAMBURG

1%

8%

5%

25%

19%

14%

13%

16%

Bezirk Eimsbüttel

Bezirk Wandsbek

Bezirk Bergedorf

Bezirk Harburg

Bezirk Hamburg-Nord

weiß nicht

Bezirk Altona

Bezirk Hamburg-Mitte

9%

7%

24%

16%

14%

14%

16%

HamburgBefragungsteilnehmer

n=808 Quelle: Stat. Amt für Hamburg und Schleswig-Holstein


Der Schwerpunkt der Befragten lag zwischen 25 und 44 Jahren.

SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN - ALTERSKLASSEN

8%

15%

24%

31%

21%

>55 Jahre45 - 54 Jahre35 - 44 Jahre25 - 34 Jahre16 - 24 Jahre

n=808


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