Hashtag Kampagne - Weinherbst
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1 #weinherbst Die Idee: Eine Hashtag-Kampagne Weinherbst Niederösterreich 2014 Mag.(FH) Roman Zöchlinger, Team E-Tourismus - 23.06.2014
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Die Idee zur Durchführung einer Hashtag-Kampagne zum Thema Weinherbst in Niederösterreich. - Von Ende August bis in den November steht in Niederösterreich der Weingenuss und kulinarische Veranstaltungen im Mittelpunkt - Viele Feste, tausende Besucher und jede Menge Fotos die bei diesen Veranstaltungen entstehen. Mit dieser Kampagne möchten wir die KundenInnen dazu animieren, Fotos von den Weinherbst-Veranstaltungen in den Social Media Kanälen zu verbreiten. Mit dem #weinherbst wird eine Verbindung geschaffen, wobei es durch den Hashtag den Usern und deren FreundInnen und Freunden erleichtert wird, dieser Konversation bzw. diesem Thema zu folgen. Mit dieser Kampagne nutzen wir einen aktuellen Trend und bieten unseren KundInnen die Möglichkeit sich aktiv zu beteiligen.
Transcript of Hashtag Kampagne - Weinherbst
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#weinherbst
Die Idee:
Eine Hashtag-Kampagne
Weinherbst Niederösterreich 2014
Mag.(FH) Roman Zöchlinger, Team E-Tourismus - 23.06.2014
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Hashtags
_ Hash = Raute
_ Tag = Markierung
_ Ein Hashtag ist ein Schlagwort, welches mittels des
Rautenzeichens (#) als potentieller Suchbegriff
markiert wird.
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Hashtags
_ Ein beliebtes Hilfskonstrukt im Social Web
_ kontextualisiert Inhalte jenseits der sozialen
Bindung und ist vor allem plattformunabhängig!
_ Bei Twitter, Facebook, Instagram und Google+
bereits seit langem in Verwendung
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„Hashtag-Kampagnen“
_ Unique User Content:
Es vergrößert sich die organische und "verdiente„ (Earned
Media) Reichweite einer Kampagne.
Durch die mobilen Endgeräte kann man den User an jedem
x-beliebigen Ort einbinden.
User postet inkl. Hashtag, seine Freunde bekommen über
Hashtag weitere Informationen…
_ Zu beachten:
Hashtag-Kampagnen können auch zu „Bashtags“ werden.
(->Shitstorm)
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Hashtag-Kampagne Weinherbst 2014
_ Brainstorming:
13 Weinherbst-Feste
rund 20.000 Besucher
wunderschöne Kellergassen, Keller und Heurige
es wird viel kommuniziert (mündlich und via Smartphones)
…und vor allem auch fotografiert!
-> wir nutzen die Social-Media-Aktiven Personen und
machen aus Ihnen Kommunikatoren!
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Hashtag-Kampagne Weinherbst 2014
_ Die Idee zur Umsetzung:
Der „Weinherbst“ wird mittels #weinherbst in allen relevanten
Social-Media Kanälen bespielt und sowohl durch die
Kampagne, als auch von den Weinfest-Besuchern
(Kommunikatoren) aktiv verbreitet.
generelle Regeln
zur Nutzung von Hashtags:
Quelle: www.siliconbeachtraining.co.uk
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Hashtag-Kampagne Weinherbst 2014
_ Die Idee zur Umsetzung:
Die Besucher der Weinfeste bekommen Einlassbänder mit
den entsprechenden Hinweisen. Ähnlich wie bei Festivals
bewirkt dies eine ständige Erinnerung an dieses
„Anhängsel“ bzw. entstehen dadurch laufend Diskussionen
über das Thema Hashtag, Fotos, Selfies usw.
Abb: Beispiel wie dies aussehen könnte
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Hashtag-Kampagne Weinherbst 2014
_ Die Ziele
Aufmerksamkeit bei den Besuchern (Diskussion über
Weinherbst und natürlich auch über Hashtags)
Aufmerksamkeit der Medien, da Hashtags für
Marketingaktivitäten gerade erst „entdeckt“ werden.
Weinfest-Besucher erstellen und verbreiten Unique User
Content. (authentische Inhalte)
Steigerung der Reichweite und Sichtbarkeit in den Sozialen
Medien.
-> Die Besucher werden in die Marketingaktivitäten
eingebunden und generieren dadurch auch weitere
InteressentInnen.
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Hashtag-Kampagne Weinherbst 2014
_ Verwendung von #weinherbst (angeführt werden nur jene Profile wo die Inhalte auch öffentlich sichtbar sind)
Suche bei Facebook, Instagram, Twitter …
Suchmaschine Google
Hashtag-Suchmaschinen wie Tagboard.com
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Hashtag-Kampagne Weinherbst 2014
_ Ergebnisse zu #weinherbst Stand: Ende Juni 2014:
Quelle: www.tagboard.com
