Herausforderungen der Zukunft Onlinekommunikation...Die fetten Jahre sind vorbei Organische...
Transcript of Herausforderungen der Zukunft Onlinekommunikation...Die fetten Jahre sind vorbei Organische...
Herausforderungen der Zukunft
Onlinekommunikation
Inhalt
27.01.2020Ina-Johanna Becker | DLR RNH Oppenheim
HERAUSFORDERUNG 1
Weniger Reichweite
für Unternehmens-
seiten
Video-Formate sind in
Zukunft ein Muss
Kommunikation und
werben von
Alkohol auf Social
Media
HERAUSFORDERUNG 2 HERAUSFORDERUNG 3
HERAUSFORDERUNG 1
Weniger Reichweite für
Unternehmensseiten
Die fetten Jahre sind vorbei
Organische Reichweiten werden für Unternehmens
Seiten auf Social Media in Zukunft weiter abnehmen. Die
Zeiten, in denen man sich am üppigen Buffet der
organischen Reichweiten in den Netzwerken quasi
umsonst bedienen konnte, sind vorbei.
WARUM?
• regelmäßigen Algorithmus Änderungen von
Facebook, Twitter, Instagram und Co.
• Beiträge von Freunden, Familie und Bekannten
sollen bevorzugt werden
• enorm hohe Dichte an Postings (Informationsflut)
27.01.2020Ina-Johanna Becker | DLR RNH Oppenheim
Foto: Kruegerfotografie,Fabian Krüger, www.pixabay.de
Know the
algorithm
Organische Reichweite
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Bezahlte Reichweite
27.01.2020Ina-Johanna Becker | DLR RNH Oppenheim
Was sind Algorithmen?
27.01.2020
Facebook, Instagram und Co sind
Algorithmen getriebene Plattformen. Diese
wurden entwickelt, um jedem einzelnen
User den Content zu liefern, der für sie/ihn
am relevantesten ist.
Das heißt – nicht alles was Sie publizieren,
wird auch automatisch jedem ihrer Fans, die
Ihnen folgen, angezeigt. Worauf es ankommt
ist, dass Ihre Fans regelmäßig mit den
Beiträgen interagieren. Somit haben Sie die
Chance auf begehrte Plätze im Newsfeed.
Ina-Johanna Becker | DLR RNH Oppenheim
27.01.2020Ina-Johanna Becker | DLR RNH Oppenheim
Abruf:
17.12.2019
ORGANISCHE REICHWEITE
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Abruf:
17.12.2019
Taktiken für mehr Reichweite
ohne Media-Budget
27.01.2020Ina-Johanna Becker | DLR RNH Oppenheim
Nutzen Sie auch Ihre privaten
Profile, um den Algorithmus
auszuspielen.
Posten Sie regelmäßig Inhalte,
sonst filtert der Algorithmus schnell
kommende Beiträge aus.
Interaktion bringt Reichweite.
Interagieren Sie mit anderen
Inhalten, anderen Fanseiten und
Kommentaren der Fans.
Neue Formate wie Facebook-Live
oder Stories, werden vom
Algorithmus bevorzugt.
Posten Sie nur Inhalte mit
Mehrwert für Ihre Fans. Sonst
bleibt die Interaktion aus.
Reichweite anderer nutzen:
Influencer (mit Media Budget),
Kooperationen, Mitarbeiter…
HERAUSFORDERUNG 2
Video-Formate sind
in Zukunft ein Muss
Social Media kommt immer mehr in
Bewegung – Videos boomen
Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, TikTok &
Co. setzen immer mehr auf Bewegtbilder weil die
Nutzer diese gerne konsumieren.
• Instagram entwickelt sich beispielsweise durch die
vertikale Anwendung Instagram TV immer mehr
zur Plattform für Videos.
• Facebook setzt in seinem Algorithmus konsequent
auf originäre Bewegtbilder, weil diese eine
höhere Verweildauer und Interaktionsrate
aufweisen.
Schließlich gilt: Was sich bewegt, fällt im Newsfeed
stärker auf und wird mit Reichweite belohnt.
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Foto: Viktor Hanacek, ww.picjumbo.com
Entwicklung Story-Format
27.01.2020Ina-Johanna Becker | DLR RNH Oppenheim
Grafik: Annual Press Conference 2019, Facebook Unit
INSTAGRAMVon 2016 bis 2018 hat das Video-Format
„Story“ auf der Plattform Instagram um 300
Millionen Einspielungen durch aktive Nutzer,
zugelegt.
2019 nutzten 500 Millionen Menschen von 1
Milliarden Nutzer, das Video-Format „Story“
täglich.
Laut Google und Facebook …
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… schauen Kunden sich 4-mal lieber ein Video
zu einem Produkt an, als einen Text zu lesen.
… suchen fast 50 Prozent der Internet Nutzer
nach Videos zu einem Produkt oder einer
Dienstleistung bevor sie in einen Laden gehen.
… sehen 45 Prozent der Internet Nutzer auf
Facebook oder Instagram pro Woche mehr als
eine Stunde Videos.
Foto: Picjumbo, Viktor Hanacek
Durchschnittliche organische
Reichweite nach Format
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0 % 2 % 4 % 6 % 8 % 10 %
7,07%
5,8%
5,3%
3,7%
Social Bakers, Analyse von 4.445 Facebook-Seiten und 670 000 Posts
Video
Status
Link
Foto
Warum es sich lohnt auf Videoformate zu setzen
HERAUSFORDERUNG 3
Kommunikation und werben von
Alkohol auf Social Media
Muss Wein in Social Media einen
Platzverweis fürchten?
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NEWS 1
Mitte Juli 2019
verschärft Facebook
seine Richtlinien in
Bezug auf Alkohol,
Tabak und E-
Zigaretten.
NEWS 2
Gruppen in denen privat
mit Alkohol gehandelt
wurde, wurden
vorübergehend
geschlossen. Darunter
Whisky-Verkaufsgruppen
in den USA.
NEWS 3
Die für Europa nun
ausgerollte Funktion
Facebook E-
Commerce und
Instagram-Shopping
akzeptiert keine
Inserate für Alkohol.
Wie viel Alkohol verträgt Social Media?
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Wie viel Alkohol verträgt Social Media?
27.01.2020Ina-Johanna Becker | DLR RNH Oppenheim
Richtlinien Facebook
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Kleinanzeigen im Marketplace dürfen nicht den
Kauf oder Verkauf von Alkohol fördern.
Werbeanzeigen, die für Alkoholika werben oder
darauf Bezug nehmen, müssen alle geltenden
lokalen Gesetze, erforderlichen bzw. empfohlenen
Branchenstandards, Richtlinien, Lizenzen und
Genehmigungen einhalten bzw. erhalten und
gemäß den Facebook-Richtlinien zur
Zielgruppenauswahl und den geltenden lokalen
Gesetzen Zielgruppenkriterien in Bezug auf das
Alter und das Land verwenden.
Beiträge und Werbeanzeigen, welche Alkohol
abbilden dürfen sich ausschließlich an Personen
richten, die mindestens 18 Jahre alt sind.
Richtlinien deutscher Werberat
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nicht zum Missbrauch aufrufen
keine Trinkaufforderung an / durch
Leistungssportler beinhalten
Wein nicht anbieten zur Konfliktlösung,
Angstbeseitigung, Förderung von sozialem &
sexuellen Erfolg
Weinwerbung soll / darf…
Initiative des Weinsektors für soziale
Verantwortung
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Standort: Halle A2
Stand-Nummer: A2 / 036
Gewusst bewusst kommunizieren –
aber wie?
Wie funktioniert Produktkommunikation auf
Social Media wenn der Name des Produktes
nicht genannt werden darf?
Erfolgreiche Vorgehensweise der Pharmazie auf
Social Media:
• greifen innovative und beliebte Formate
schnell auf.
• Reichweite und Stimme anderer nutzen
• Auf Social Media einfach „social“ sein und
Persönlichkeiten wirken lassen…
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Foto: mcmurryjulie, www.pixabay.com
Gewusst bewusst kommunizieren – aber
wie?
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Format Life-Hacks Format Rezepte-Video
Gewusst bewusst kommunizieren – aber
wie?
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Format Nostalgie Format Employer Branding
Fazit
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Setzen Sie auf Interaktion – dafür wurde Social Media geschaffen.
Beschäftigen Sie sich frühzeitig mit Videoformaten und testen Sie
diese aus.
Adaptieren Sie zeitnah Trends und neue Formate und planen
Sie Beiträge mit mehr Persönlichkeit statt nur mit Produkten.
„In den sozialen Netzwerken reden die Nutzer
so oder so über Sie oder Ihre Produkte. Sie
können entscheiden, ob Sie mitreden möchten“
VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT
Kompetenzzentrum Weinmarkt & Weinmarketing Rheinland-Pfalz Wormser Str. 162 55276 Oppenheim
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