HERZLICH WILLKOMMEN ZUM AS&S RADIO MEDIA ......14 Mai 2019 Media-Coaching 2019 PAID Media...

HERZLICH WILLKOMMEN ZUM

16. Mai 2019

AS&S RADIO MEDIA-COACHING

10:30 Uhr Begrüßung & Einführung in den Werbe- und AudiomarktRalf Gessner, Marketingleitung AS&S Radio

Bernard Domenichini, Werbe- und Marktforschung, ARD-Werbung SALES & SERVICES

11:30 Uhr Basics Mediaplanung: Teil 1Oliver Bertsch, Leitung Media-Service, ARD-Werbung SALES & SERVICES

12:30 Uhr Lunch-Pause

13:15 Uhr Basics Mediaplanung: Teil 2Oliver Bertsch, Leitung Media-Service, ARD-Werbung SALES & SERVICES

14:15 Uhr Best Practice: Der Umckaloabo CaseCornelia Baumgartner, Geschäftsleitung WEFRA, Dr. Willmar Schwabe Mediaplus

Lothar Berg, Produktmanager Arzneimittel GmbH & Co. KG

14:45 Uhr Kreative Radiospots bewegenBernard Domenichini, Werbe- und Marktforschung, ARD-Werbung SALES & SERVICES

15:15 Uhr Kaffeepause

15:30 Uhr Radio Insights: Blick hinter die Kulissen von Radio

ab 17:00 Uhr Stay-Together: Drinks & Koch-Event mit Mario Kotaska und Dominic Jeske

ca. 22:30 Uhr Voraussichtliches Ende

AS&S RADIO MEDIACOACHING 2019

Mai 2019 Media-Coaching 20192

Agenda

KURZ ZU UNS …



MünchenNürnbergHamburg Berlin

96

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1081700

5501400

1100 800

Digital Privat

Rheinland-Pfalz

Rheinland-Pfalz Baden-Württemberg

Baden-Württemberg

SENDER- UND PRODUKTPORTFOLIO

#Qualitätbei Sendern &

Programmumfeldern #Qualitätbei Zielgruppen &

Hörerschaft

#Qualitätbei Service, Beratung &

Forschung #Qualitätbei Werbeumfeldern &

Werbewirkung


WOFÜR WIR STEHEN.

#Qualitätbei Sendern &

Programmumfeldern #Qualitätbei Zielgruppen &

Hörerschaft

#Qualitätbei Service, Beratung &

Forschung #Qualitätbei Werbeumfeldern &

Werbewirkung


Der AS&S Radio Qualitäts-Effekt

erhöht den Wirkungsgrad Ihrer Radio-Kampagne

WOFÜR WIR STEHEN.


FILM: DER AS&S RADIO QUALITÄTS-EFFEKT

https://www.ard-werbung.de/radio/qualitaets-effekt/

https://www.ard-werbung.de/radio/qualitaets-effekt/

ÜBERGEORDNETE EINORDNUNG:MEDIA- & MEDIEN-MARKT IN DEUTSCHLAND


MEDIA = DIE QUAL DER WAHL …

Mediaplanung heißt Selektion!Erster Schritt: Medien Kategorisierung

über

80 Mio. Konsumenten

in Deutschland

über

2.200 Unternehmen

über

4.600 Marken

mit Media Budgets über

1 Mio. Euro

über

2.900 Werbeträgerin Deutschland

STEP 1: KATEGORISIERUNG POSE -MODELL


EARNEDMedia

SHAREDMedia

PAIDMedia

OWNEDMedia

Reichweite, die über Medien eingekauft wird, z.B. TV, Out of

Home, Radio, Online Display, etc.

Reichweite, die durch eigene, geteilte Inhalte auf Drittplattformen generiert

wird, z.B. youtube, Facebook, Pinterest, Instagram, etc.

Reichweite durch unternehmenseigene Kanäle, wie z.B. Website, Corporate Publishing, Newsletter, etc.

Reichweite, die über den Kunden/Verbraucher erzeugt wird (Word-of-Mouth-Effekte): z. B. PR-Multiplikation, Kunden-Rezensionen, etc.


PAIDMedia

Reichweite, die über Medien eingekauft wird, z.B. TV, Out of

Home, Radio, Online Display, etc.Reichweite, die durch eigene,

geteilte Inhalte auf Drittplattformen generiert wird,

z.B. youtube, Facebook, Pinterest, Instagram, etc.

Reichweite durch unternehmenseigene Kanäle, wie z.B. Website, Corporate Publishing, Newsletter, etc.

Reichweite, die über den Kunden/Verbraucher erzeugt wird (Word-of-Mouth-Effekte): z. B. PR-Multiplikation, Kunden-Rezensionen, etc.

EARNEDMedia

SHAREDMedia

OWNEDMedia

STEP 1: KATEGORISIERUNG POSE -MODELL

Mai 201915

Above the Line (AtL):Massenmedien als Träger von klassischen Werbekampagnen, wie z. B.Massenmedien, TV, Print, Radio, Kino, Online, Out of Home, Online, etc.

Ziel: Schneller Reichweiten-Aufbau, Abverkauf,

Markenbekanntheit, Image, u.a.

Below the Line (BtL):Maßnahmen, die zusätzlich zu klassischem Mediaeinsatz laufen

Häufig aus Bereichen Sponsoring, PR, PoS, Event, VKF, etc.

Ziel: Verstärkung & Spezifizierung des Werbedrucks,

Gezielte Förderung des Abverkaufs, u.a.

Media-Coaching 2019

STEP 2: PAID MEDIA KATEGORISIERUNG IN ATL/BTL

Mai 201916

Printmedien

Tages-Ztg.

Wochen-Ztg.

Kauf-Ztg.

Anzeigen-Blätter

Publikums-Zeitschriften

Fach-Zeitschriften

Special Interest

Kunden-Zeitschriften (Corporate Publishing)

Zeitungen Zeitschriften

Media-Coaching 2019

Elektronische Medien

TV Radio Kino

Klass. Radio- National- Regional

- LokalDigital/Online Audio

Öffentlich-Rechtlich

Privat

Outdoor (OoH)

GroßflächenGanzsäulen

AllgemeinstellenCity Light BoardsCity Light Poster

BlowUp

Ambient

Verkehrs-mittel

Online

Online DisplaySearchMobile

Social MediaDirectIp-TV

Online Audio

Content Marketingetc.

STEP 3: ATL KATEGORISIERUNG KLASSISCHE MEDIEN

DIGITALISIERUNG

DER AUDIO-WELT


MOTIVATION & AUDIO


MOTIVATION & AUDIO

Informationalltagsrelevante Infos erhalten, Impulse zu neuen Themen, Gesprächsstoff finden

Mood-Management

Übergangshilfe von einer Verfassung zur nächsten,

emotionale Unterstützung der einzelnen Alltagssituationen

IntegrationKontakt zur Außenwelt halten, nicht alleine sein, Anschluss an Gesellschaft halten

AlltagsdynamisierungAblenkung, Zerstreuung, nicht über eigene Probleme nachdenken müssen,dem Alltag Struktur geben und ‚flüssiger‘ machen


DER AUDIO-KOSMOS

Wort

Musik

On DemandLive

VOR DER DIGITALISIERUNG


DER AUDIO-KOSMOS

Wort

Musik

On DemandLive

UKW

CD



DIGITALISIERUNG

Wort

Musik

On DemandLive

TRIFFT AUDIO-WELT


DIE DIGITALISIERUNGUND IHRE KONSEQUENZEN

VerbreitungswegInternet und Digitalradio DAB+ als neue Verbreitungswege für Audio-Content neben UKW und physischen Tonträgern, Ausbau der digitalen Infrastruktur, Verbreitung von mobilen Datentarifen

Neue PlattformenDer Übertragungsweg Internet senkt die Markteintrittsbarrieren von Publisher, macht aber Mittler zwischen Publishern und Hörern nötig:

- Webseiten von Radiosendern mit Livestream

- Radio-Aggregatoren wie TuneIn

- Musikstreamingdienste wie Spotify

- Podcast-Apps z.B. von Apple

EndgeräteVerbreitung neuer und/oder internet-fähiger Endgeräte: Laptop, Tablet, Smartphone, WLAN-Radios, DAB+-Radios, Smart Speaker, Connected Cars

Verfügbarkeit von Audio-Content als digitale Datei-Formate (z.B. MP3); Möglichkeit von

Download und Streaming von Audio-Content

Content-Formate


iPhone

Verbreitungs-weg

Content-Formate

Endgeräte

Plattformen

Smart Speaker

MP3

Player

Audio-Streaming PodcastMP3

Digital Audio Broadcasting (DAB) DAB+

mobiles Internet UMTS/3G LTE/4G

World Wide Web

ISDN DSL VDSL Glasfaserinternet

MEILENSTEINE DERAUDIO-DIGITALISIERUNG


DIGITALISIERUNG

Wort

Musik

On DemandLive

TRIFFT MUSIKMARKT

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2019

2020


DIGITALISIERUNGDER MUSIKINDUSTRIE

Jährlicher Umsatz der deutschen Musikindustrie in Millionen Euro

Quellen: Bundesverband Musikindustrie (BVMI); GfK Entertainment

Tauschbörsen & Raubkopien

2018: Streaming überholt Tonträger

Tonträger

DownloadsStreaming

Sonstiges Pro

gnos

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Angaben in Prozent;Basis: Erwachsene ab 14 Jahren

Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudien 1997-2018

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Anteil Internetnutzeran Gesamtbevölkerung

38% nutzen Musik-streamingdienste

MUSIKSTREAMING


DER MUSIKPLANET

Wort

Musik

On DemandLive

HEUTE


DIGITALISIERUNG

Wort

Musik

On DemandLive

TRIFFT RADIOMARKT


NEUE AKTEURE AUF DEM RADIO-MARKT:WEBRADIOS

Webradios (Simulcast und Web-only)

Verfügbare Streams von Webradios (Web-only und Simulcast) in Deutschland

Quellen: Goldmedia Webradiomonitor 2017; eigene Berechnungen

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Angebot ≠ Nutzung


DER RADIOPLANET

Wort

Musik

On DemandLive Quelle: ma 2019 Audio I Basis: BRD Gesamt, 14+,

Mo-Fr , TRW in Mio

Tägl. Radio-Livestream-Nutzung:3,2 Millionen Personen

Web-Only Radio:0,4 Millionen Personen

Tagesreichweite Radio: 54 Millionen Personen

HEUTE


RADIO UND MUSIKSTREAMINGWACHSEN BEIDE

Abo-Umsätze von Musikstreaming-Diensten und Netto-Werbeumsätze der deutschen Radiosender in Millionen Euro

Quellen: ZAW; Goldmedia; Bundes-verband Musikindustrie (BVMI); GfK Entertainment

656 Mio. €Abo-Umsätze von Musikstreaming-Diensten

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794 Mio. €Netto-Werbeumsätze der deutschen Radiosender


RADIO UND DIEDIGITALE REVOLUTION

Tägliche Reichweite von Radio in Prozent; Mo-So; Tagesreichweite Musikstreaming; Anteil Internetnutzer an GesamtbevölkerungBasis: gesamt

Quellen: ZAW, FMA Strukturerhebungen 69-84, ma Radio/Audio 1987-2018; ARD/ZDF-Onlinestudien 1997-2018; eigene Berechnungen

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2019

Anteil Internetnutzeran Gesamtbevölkerung

75 ProzentTagesreichweite Radio

Tagesreichweite Musikstreaming


RADIO UND DIEDIGITALE REVOLUTION

Tägliche Radio-Hördauer in Minuten;Mo-So;Basis: gesamt

Quellen: ZAW, FMA Strukturerhebungen 69-84, ma Radio/Audio 1987-2018; eigene Berechnungen

181 Minutentägliche Radio-Hördauer

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RADIOIM LEBENSVERLAUF

Tägliche Radio-Hördauer in Minuten;Mo-So;Basis: gesamt

Typisches Radionutzungs-muster im Lebensverlauf

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Quellen: ma Radio/Audio 1990-2018; eigene Berechnungen


Tägliche Radio-Hördauer in Minuten;Mo-Fr;Basis: gesamt


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Alter

RADIO-BIOGRAFIENNACH GENERATIONEN

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Aktuelles Durchschnitts-alter der Generation


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1940-4975

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Aktuelles Durchschnitts-alter der Generation


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Alter


& DIE DIGITALE REVOLUTIONTägliche Radio-Hördauer in Minuten;Mo-Fr;Basis: gesamt


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Alter

RADIO-BIOGRAFIEN


DER RADIO-PLANET

Wort

Musik

On DemandLive

UKW

HEUTE


AUDIO-WORT

Wort

Musik

On DemandLive

BOOM DANK DIGITALISIERUNG

Podcast / Hörbuch


AUDIO-WORT

Wort

Musik

On DemandLive

BOOM DANK DIGITALISIERUNGVerlage

Podcast

Prognose


KOMPLEMENTÄREAUDIO-NUTZUNG

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Anteil der Podcast-Nutzer

Weitester Hörerkreis Radio (14-Tage WHK); Mo-So; Anteil Podcast-Nutzer an BevölkerungBasis: gesamt

92% der Bevölkerung hören Radio

Quellen: ma Audio 2010-2018; TNS Convergence Monitor 2013-2018; ARD/ZDF-Onlinestudie 2014-2018; VuMA Touchpoints2014-2018; eigene Berechnungen


KOMPLEMENTÄREAUDIO-NUTZUNG

Radio Mo-Fr

Radio: Hohe Reichweite im Tagesverlauf, Nutzungsschwerpunkt morgens [ Tagesreichweite ]

Podcast: Nutzung mit Schwerpunkt abends [grundsätzliche Nutzungszeiten ]

Morgens Mittags Nachmittags Abends Nachts

Podcast Mo-Fr

Quellen: Tagesreichweite in %; ma 2018 Audio II; AS&S Radio/Facit ‚Spot on Podcast‘ 2017


SMART SPEAKER: NEUE DIMENSION

Wort

Musik

On DemandLive

DER AUDIO-DIGITALISIERUNG?

Podcast


iPhone

Verbreitungs-weg

Content-Formate

Endgeräte

Plattformen

Smart Speaker

MP3

Player

Audio-Streaming PodcastMP3

Digital Audio Broadcasting (DAB) DAB+

mobiles Internet UMTS/3G LTE/4G

World Wide Web

ISDN DSL VDSL Glasfaserinternet

MEILENSTEINE DERAUDIO-DIGITALISIERUNG


SMART SPEAKERVERBREITUNG

Weitester Hörerkreis Radio (14-Tage WHK); Mo-So; Anteil Podcast-Nutzer an BevölkerungBasis: gesamt

Quellen: Radionutzung: ma Audio 2010-2018; eigene BerechnungenSmart Speaker: AS&S Radio / Facit ‚Spot on Voice‘ 2018; RMS Smart Speaker Studie 2018; TNS Convergence Monitor 2018; ARD/ZDF-Onlinestudie 2018; Online-Audio-Monitor 2018; VuMA 2019; eigene Berechnungen

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Prognose

92% der Bevölkerung hören Radio

Smart Speaker im Haushalt vorhanden


SMART SPEAKEREIN AUDIOTAINMENT-GERÄT

84%der Nutzungszeit entfällt auf Audiotainment (Musik, Radio, Hörbücher, Podcasts)

Quelle: AS&S Radio/Facit

‚Spot on Voice‘ 2018


MUSIKSTREAMING UND RADIOWERDEN TÄGLICH AM LÄNGSTEN GENUTZT

Tägliche Nutzungsdauer von Smart Speakern insgesamt: 02:13h

Radio(52 Min)

Musik(60 Min)

Quelle: AS&S Radio/Facit

‚Spot on Voice‘ 2018

SUMMARY:TRENDS & ZAHLEN IM ÜBERBLICK

Klass. Radio: UKW & Simulcasts

• Kanalunabhängigkeit: hohe Stabilität der klass. Radio Reichweiten (terrestrisch und digital)

• OnAir & OnLine:UKW-Werbeblock auch auf digitalen Empfangskanäle (Simulcasts/Livestreams) integriert

1. Online Audio: Web-Only & Streaming

• Markterweiterung: ergänzende Angebote, Reichweiten & Touchpoints

• Teilweise komplementäre Nutzungssituationen zu klass. Radio (z.B. Podcast)

• Rückkanalfähigkeit: Daten/Targeting

2. Voice Control: Smart Home & Con. Car

• Smart Speaker = „moderne Radiogeräte“

• Intensivierung der Radio-Nutzung im Smart Home

• Voice & Audio Identity wird für Marken immer wichtiger

3.

Radio wird zu Audio. Und gewinnt an Relevanz.


Web Only ARDn.v.

UGRn.v.

ARD Radio Gesamt37,018 Mio. ARD Livestreams

1,976 Mio.

Private Radio Gesamt30,101 Mio.

WebOnlyWTR0,439Mio.

Spotify2,086 Mio.Private Simulcast

1,453 Mio.

Quelle: ma 2019 Audio I, Basis: BRD Gesamt, 14+ , Mo-So, TRW in Mio

Audio/Radio alle Verbreitungswege Online-Radio: Web-Only, Livestreams/Simulcast Online-Audio: UGR,Musik-Streamingdienste

Audio Gesamt54,712 Mio.


UGR & Streamingdienste2,263 Mio.

WebOnlyRadio 0,441 Mio.

Radio Gesamt54,248 Mio.

Livestreams/Simulcasts3,185 Mio.

BLICK AUF DIE REICHWEITEN (MA AUDIO 2019 AUDIO I)

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