Home Stories for Winter 2018/19 · Home Stories for Winter 2018/19 The Winter Houses Diese Kampagne...

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Home Stories for Winter 2018/19 1. November 2018 – 31. Januar 2019

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Home Stories for Winter 2018/191. November 2018 – 31. Januar 2019

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Home Stories for Winter 2018/19 The Winter Houses

Diese Kampagne belebt das ganze Zuhause - denn jedes Zuhause ist einzigartig, voller Erinnerungen, Einrichtungsstilen, Geschichten und Persönlichkeiten.

Die Kraft der Vitra Home Collection liegt darin, jeden Einzelnen zu befähigen, seine individuelle Wohnumgebung zu schaffen – vom nüchternen minimalistischen Anspruch bis hin zur lebendigen sowie eklektischen Collage.

Wir freuen uns Ihnen das Kommunikationskonzept für die Home Stories for Winter Kampagne vorstellen zu können:

The Winter Houses –4 Häuser. 4 Einrichtungsstile. 3 Räume.

Willkommen.

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Home Stories for Winter 2018/19 Einleitung

Die 2018 Home Stories for Winter Kampagne zeigt das Zuhause im Winter – vom minimalistischen über das zeitgenössisch traditionelle und elegant moderne bis hin zum aussergewöhnlichen Zuhause.

Vier Häuser: Anhand von vier unterschiedlichen Einrichtungsstilen und Ansätzen werden individuelle Home Stories erzählt, die zeigen, wie die einzigartige Kraft der Vitra Home Collection unsere drei Lieblings-räumen belebt: Dining Room, Study, Living Room.

Im Esszimmer umgibt eine kuratierte Auswahl von Vitra Esszimmerstühlen den neuen Plate Dining Table. Die limitierte Auflage des Eames Lounge Chair in Sapeli Mahagoni und des Repos/ Grand Repos in einem neuen Stoff lädt derweil im Arbeitszimmer zu einer Pause mit einem guten Buch oder einfach nur zum Entspannen ein. Und im Wohnzimmer werden die Sofas der 2018 Vitra Sofa Campaign integriert. Mit den neuen Produkten der Vitra Accessories Collection entsteht so die perfekte Atmosphäre für gemütliche Winterabende.

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Diesen Winter widmen wir uns ganz unseren zwei ikonischen Sesseln. Der Eames Lounge Chair wird in einer limitierten Auflage aus besonderem Holz angeboten: als Eames Lounge Chair in Sapeli Mahagoni.

Repos/Grand Repos erhält einen neuen Bezug, «Mello», diesen möchten wir unseren Kunden mit einem Aktionspreis vorstellen.

Home Stories for Winter 2018/193 Räume

Diesen Winter beschäftigt sich Vitra mit drei verschiedenen Bereichen des Zuhauses: Esszimmer, Arbeitszimmer und Wohnzimmer.

Wir stellen den neuen Plate Dining Table, ein neues Design von Jasper Morrison, das unser Portfolio für Esszimmertische abrundet vor. Der Plate Dining Table wird mit verschiedenen Tischplatten verfügbar sein und wird begleitet von sechs Esszimmerstühlen aus einer kuratierten Auswahl. Dieses Paket wird durch eine Endkundenaktivierung unterstützt: Jeder Kunde erhält den sechsten Stuhl als Geschenk – als Ehrenplatz für Lieblingsgäste.

Dining Room Study

Wie Sie wissen, steht das Wohnzimmer 2018 im Zentrum der Welt von Vitra. Darum werden wir die Sofa Kampagne durch Integration in die Home Stories for Winter Kampagne unterstützen.

Living Room

... und alle Räume werden durch unsere Winter Accessories Collection zum Leben erweckt.

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Home Stories for Winter 2018/19Produkte

Eames Lounge Chair & Ottoman Sapeli MahagoniLIMITIERTE AUFLAGE

Occasional Table LTR Afrikanisches MahagoniLIMITIERTE AUFLAGE NUR ALS GESCHENK BEI KAUF ERHÄLTLICH

Repos/Grand Repos in MelloNEUER STOFFAKTIONSPREIS AUF DREI MONATE LIMITIERT

Plate Dining TableNEU

Popsicle Clock NEU

Eames House BirdNussbaum NEU

Resting AnimalsNEU

Eames RadioLIMITIERTE EDITION

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Dining RoomPlate Dining Table

Der Plate Dining Table ist in vier verschiedenen Ausführungen erhältlich. Jede Ausführung wird mit sechs Esszimmerstühlen einer kuratierten Auswahl ergänzt.

Plate Dining Table. Jasper Morrison, 2018.Die fein ausbalancierten Proportionen und das subtile Zusammenspiel von Geraden und Kurven verleihen dem Plate Dining Table ein schlichtes, elegantes Aussehen, das durch eine umfangreiche Auswahl an Stühlen für einen modernen oder klassischen Look ergänzt werden kann. Die raffinierte Kombination der ästhetischen und strukturellen Elemente lässt den Plate Dining Table auf Anhieb einladend wirken, sodass er sich in jedes Zuhause perfekt einfügt.

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Set 3 Weisse MDF-Tischplatte mit Untergestell in weiss Stuhl-Collage

Set 4 Tischplatte aus Glas mit Untergestell in earth grey.03 Stuhl in neuen Farben mit Untergestell in silver

Set 2 Tischplatte aus heller Eiche mit Untergestell in chocolate Softshell Chairs und Softshell Side Chairs

Set 1 Tischplatte aus Marmor mit Untergestell in weiss Eames Plastic Chair vollgepolstert in Hopsak und Untergestell in Ahorn gelblich

Dining RoomVier verschiedene Sets zur Auswahl

Jeder Kunde erhält den sechsten Stuhl als Geschenk – als

Ehrenplatz für seinen Lieblingsgast.

* Jeweils der preisgünstigste Stuhl als Geschenk

*

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Dining RoomDining Set 1

Tischplatte aus weissem Marmor mit Untergestell in weiss Eames Plastic Chair vollgepolstert in Hopsakund mit Untergestell in Ahorn gelblich

* Jeweils der preisgünstigste Stuhl als Geschenk

*

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Tischplatte aus heller Eiche mit Untergestell in chocolate Softshell Chairs und Softshell Side Chairs

Dining RoomDining Set 2

* Jeweils der preisgünstigste Stuhl als Geschenk

*

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Dining RoomDining Set 3

Weisse MDF-Tischplatte mit Untergestell in weiss Stuhl-Collage

* Jeweils der preisgünstigste Stuhl als Geschenk

*

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Tischplatte aus Glas mit Untergestell in earth grey.03 Stuhl in neuen Farben mit Untergestell in silver

Dining RoomDining Set 4

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Unsere ikonischen Lounge Chairs werden jeweils in einer neuen Sonderauflage angeboten: der Eames Lounge Chair als limitierte Auflage im Rahmen dieser Kampagne in neuem Holz, in SapeliMahagoni…

ClassicEames Lounge Chair

Contemporary Repos/Grand Repos

StudyDie Lounge Chairs

... und Repos/Grand Repos in unserem neuen hauseigenen Stoff Mello zum Sonderpreis.

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ClassicMit dem unverkennbaren Design des Lounge Chair (1956) haben Charles und Ray Eames neue Standards gesetzt und einen der bekanntesten Klassiker in der Möbelgeschichte der Moderne geschaffen. Der Lounge Chair wird als limitierte Sonderauflage 2018 in einem neuen Holz angeboten: Sapeli Mahagoni. Passend dazu haben wir eine limitierte Edition des Occasional Low Table LTR entworfen, ebenfalls in Sapeli Mahagoni mit Untergestell in basic dark, die exklusiv bei Kauf des korrespondierenden Eames Lounge Chair & Ottoman erhältlich ist. Beide Produkte, der Lounge Chair und der Occasional Low Table LTR, erhalten ein spezielles Label.

Bei Kauf des Eames Lounge Chairs mit Ottoman erhält der

Kunde ein exklusives Geschenk: den

Occasional Table LTR.

Study Eames Lounge Chair in Afrikanischem Mahagoni

* Ausgenommen ist der LTR Table in Gold

*

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Study Lounge Chair & Ottoman Mahogany

Vitra verwendet für den Lounge Chair Mahoganyausschliesslich FSC-zertifiziertes Tropenholz. Das Sapeli-Mahagoni zeigt einen kräftigen gold- bis rotbraunen Farbton und eine markante, regelmässige Streifentextur.

Jedes Stück Holz ist ein Unikat mit einzigartigem Charakter und reagiert auf unterschiedliche Art und Weise auf äussere Einflüsse. Um Schäden, wie zum Beispiel Fleckenbildung, zu vermeiden, sollten Flüssigkeiten sofort weggewischt werden. Vitra versiegelt seine Furniere mit einer hochwertigen Lackierung. Zur Reinigunggenügt deshalb ein weiches, leicht angefeuchtetes Tuch und bei stärkerer Verschmutzung ein mildes Spülmittel. Nasse Oberflächen sollten unmittelbar mit einem Lappen nachgetrocknet werden.

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Der Repos/Grand Repos mit Ottoman

im neuem Stoff Mello wird nur während der

Kampagne zum Sonderpreis mit 15% Rabatt angeboten!

Contemporary Der elegante, drehbare Repos/ Grand Repos von Antonio Citterio bietet dank integrierter Synchronmechanik besonders hohen Sitzkomfort.2018 wird Repos/Grand Repos in dem neuen Vitra Stoff Name Mello (Preiskategorie F40) eingeführt. Im Rahmen der Kampagne bieten wir die ganze Repos Familie im Stoff Mello zu einem besonderen Einführungspreis an, -15% Rabatt.

Study Repos/Grand Repos

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The Study Grand Repos in Mello

Mello ist ein eleganter Baumwollstoff mit angenehm weicher und kühler Haptik. Seine robuste Körperbindung erzeugt dank einem dickeren Melange-Baumwollgarn eine lebendige Optik, ohne unruhig zu wirken. Die zurückhaltende Farbpalette von Mello bewegt sich zwischen Pastelltönen, erdigen Naturtönen und dunkleren Farben.

Mello ist in 12 Farben erhältlich.

Im Rahmen eines neuen Quickship-Programms ist der Sessel in drei Farben erhältlich (zement, graphit und kieselgrau).

zement graphit kieselgrau

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Winter Accessories CollectionAutumn/Winter

Die neue Autumn/Winter Accessories Collection bereichert unser Zuhause im Winter. Es sind zwei kuratierte Sets erhältlich: Dining und Living & Study.

DiningLiving &

Study

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Um an der Home Stories for Winter Kampagne 2018/19 teilzunehmen, benötigen Sie folgendes Set, das während der gesamten Kampagne in Ihrem Showroom präsentiert werden soll:

Teilnahme an der Kampagne

Eames Lounge Chair & Ottoman Sapeli Mahagoni

Optional : Repos/Grand Reposin Mello

Dining SettingPlate Dining Tableund 6 Stühle nach Wahl

Winter AccessoiresCollection (2 Sets)

Ihre Vorteile:- Die Produkte in den neuen Oberflächen und Bezügen sind

für die Dauer der Kampagne bis 31.01.2019 den Teilnehmern der Kampagne vorbehalten.

- Repos/Grand Repos im Stoff Mello werden nur im Zeitraum der Kampagne zu einem Sonderpreis von 15% angeboten.

- Zugriff auf zeitlich limitierte Editionsprodukte- Vorkaufsrecht auf den Eames Radio

Alle Angebote gelten für die Dauer der Kampagne vom 1.11.2018-31.1.2019.

Eames Radio

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Limited Edition

Eames Radio

Beschreibung:- Hersteller: Revo- Ausführung: Walnuss/schwarz- Maße: 28 x 12 x 18 cm- Bluetooth kompatibel- Limited Edition: 999 Stück weltweit, - 90 Stück für Schweiz und Österreich- Preis 999.- CHF/exkl. Mwst.

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6 Stühle

Jeder Kunde erhält den sechsten Stuhl als

Geschenk – als Ehrenplatz für seinen

Lieblingsgast.

Eames Lounge Chair Repos/Grand Repos

Bei Kauf des Eames Lounge Chairs mit Ottoman erhält der Kunde ein exklusives Geschenk: den Occasional

Table LTR.

Repos/Grand Repos mit oder ohne Ottoman/

Panchina im neuen Stoff Mello wird nur während

der Kampagne zum Sonderpreis mit 15% Rabatt angeboten!

Geschenke/Vorteile für Ihre Kunden

* Ausgenommen ist der LTR Table in Gold* Jeweils der preisgünstigste Stuhl als Geschenk

**

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Marketing Tools

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PublikationProduktkommunikationHome Stories for Winter Beileger

Aktualisierte Produktseiten

MedieninhalteB2B-Mailing(Landing Page der Kampagne)

DigitalLanding Page der Kampagne

Community

Aktivierungskonzept für Social MediaCommunity-WettbewerbB2C-Newsletter, E-Mail Journeys

Point of SaleSchaufensterkonzepteInstore-KonzepteSchaufenster- und Instore-Konzepte

Home Stories for Winter 2018/19Marketing Tools

B2B Kommunikations-Tools AktivierungB2C Kommunikations-Tools

MedieninhalteB2C-Newsletter

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Für die Home Stories for Winter Kampagne stehen Ihnen drei POS-Konzepte zur Auswahl. Drei verschiedene Hintergrundmotive stellen jeweils einen Raum dar:

• Dining Room (als Hintergrund für den Plate Dining Table und 6 Stühle)

• Study (als Hintergrund für die Lounge Chairs)

• Living Room (als Hintergrund für die Sofas)

Eine schwarz-transparente Folie zeichnet die Umrisse eines Hauses. Dadurch entsteht ein Puppenhauseffekt für den Betrachter.

Wir unterstützen Sie in der Umsetzung mit einem professionellen Merchandising Team. Die Kosten dafür können Sie zu 100% über Ihr Marketingbudget abrechnen. Für weitere Auskünfte wenden Sie sich bitte an Ihren Vitra Ansprechpartner.

Point of Sale Konzept3 POS Konzepte

Layout nicht final

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Jeder Kunde erhält den sechsten Stuhl als

Geschenk – als Ehrenplatz für seinen

Lieblingsgast.

Bei Kauf des Eames Lounge Chairs mit Ottoman erhält der Kunde ein exklusives Geschenk: den Occasional

Table LTR.

Repos/Grand Repos mit oder ohne Ottoman/

Panchina im neuen Stoff Mello wird nur während

der Kampagne zum Sonderpreis mit 15% Rabatt angeboten!

Point of Sale Konzept3 Aufsteller/Displays: ein Angebot für Ihre Ausstellung

Um die Angebote für die Endkunden in Ihrer Ausstellung zu kommunizieren, entwickeln wir für Sie Aufsteller.Genaue Angaben (Grösse und Preis) folgen.

Bitte geben Sie Ihrem Vitra Ansprechpartner Bescheid, wenn Sie daran interessiert sind.

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Print-MaterialSupplement

Im Beileger «Home Stories for Winter» stellen wir die aktuelle Winterkollektion und die neuen Vitra Accessories vor.

Seiten: 28Format: A4Gewicht: < 90 g

Der Fokus im Beilger liegt dieses Jahr auf folgenden Produkten:

Plate Dining Table, Esszimmerstühle, Eames Lounge Chair Afrikanisches Mahagoni, Repos/ Grand Repos in Mello, die Vitra Sofas und die neuen Accessories.

Teilnehmer der Kampagne erhalten eine Anzahl Beileger kostenlos.

Preis: 0,50 CHF zzgl. MwSt., zu 100% abrechenbar über das Marketingbudget

Erhältlich ab: Mitte Oktober 2018

Beispiel 2017

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KommunikationAnzeigen, Bilder etc.

Diese Tools können Sie in der Vitra Mediabox finden unter:-> http://media.vitra.com

-> Quick Links-> «Home Stories for Winter 2018/19»

Anzeigenvorlagen/Banner für Ihre individuelle Nutzung:

> Einzel- und Doppelseiten > Digitale Anzeigenvorlagen & Online-Banner> Bundle «Digital Home Stories for Winter»Verfügbar ab Mitte September 2018

Bildmaterial Verfügbar ab Mitte September 2018

E-Cards Verfügbar ab Mitte Oktober 2018

Beispiel 2017

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Anzeigenkampagne

Wir unterstützen die teilnehmenden Händler mit einer Anzeigenkampagne.

In Wohn- und Lifestylemagazinen schalten wir insgesamt 10 Anzeigen, davon 8 in der Deutschschweiz und 2 in der Romandie.

Die Teilnehmer werden kostenlos in diesen Anzeigen genannt.

Ein genauer Mediaplan folgt.Beispiel

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Timeline

31. August 2018 Bestellfrist für Produkte und POS-Material

Oktober 2018 Auslieferung Produkte und POS-Material

1. November 2018 – Dauer der Kampagne31. Januar 2019