Horizont rollt den 2017 · Das International Festival of Creativity – besser bekannt unter ......

CANNES KREATIVFESTIVAL 2017 • DAS MAGAZIN 1

2017CANNES

Das Magazin zum größten Kreativfestival der Welt.

Ihr Lookbook zu den Cannes Lions.

Mit Ihrer Kommunikation.Mit Ihrer Anzeige.

Horizont rollt den roten Teppich aus:


Das Festival.

Das International Festival of Creativity – besser bekannt unter dem Namen Cannes Lions – hat in den vergangenen Jahren eine erstaunliche Transformation erfahren. Vom klassischen Werbe-filmfestival hat es sich zum weltweit größten Kreativfestival und Networking-Event für die gesamte Kreativindustrie entwickelt.

Längst sind es nicht mehr nur Top-Kreative aus der Agentur-szene, die zu den rund 15.000 Gästen zählen, sondern wichtige Persönlichkeiten von Werbungtreibenden, Medienkonzernen, Technologieunternehmen und aus der Entertainmentbranche.

Die Top-Adressen aus dem Silicon Valley sind hier ebenso vertreten wie die innovativsten Ideenproduzenten der Welt.

Mekka der Kreativen: Das International Festival of Creativity in Cannes


Das Magazin.

Das Lions-Universum wird immer größer und für viele auch unübersichtlicher. Horizont bietet mit seinem Cannes Spezial den ultimativen Überblick und zeigt, was wirklich wichtig ist.

Das Magazin ist Guide und Inspirationsquelle zugleich, bietet spannende Interviews, Trendgeschichten und Bilderstrecken.

Das Cannes Spezial erscheint am 14. Juni 2017 und wird im Vorfeld der Veranstaltung publiziert.

Lasst die Löwen los: Das Magazin zum Cannes Kreativfestival 2017 (Beispielseiten von 2016)

20 HORIZONT CANNES MAGAZIN 2016 HORIZONT CANNES MAGAZIN 2016 21

inst als Werbefilmfestival ge-startet, sind die Cannes Lionsmittlerweile in unzählige Kate-gorien und Subkategorien zer-klüftet. Film ist zweifellos nochimmer die Festivalsparte, die

die Zuschauer am meisten begeistert und diegrößten Emotionen hervorruft. Am wichtig-sten sind jedoch mittlerweile die Cyber Lions.Die Anzahl der Einsendungen hat sich in denvergangenen zehn Jahren locker verdoppelt.Hier werden die wichtigen Trends gesetzt.

Bei dieser Kategorie stellt sich allerdingsauch die Frage, wie sinnvoll sie in einer Zeit, in

der rein analoge Kampagnen zur Ausnahme-erscheinung geworden sind, überhaupt nochist? Digitalisierung und Interaktion spielenschließlich auch in allen anderen 22 Festivals-parten eine wichtige, wenn nicht gar die ent-scheidende Rolle. Dennoch existieren immernoch Grenzen zwischen der klassischen undder digitalen Kommunikationswelt. „Dieeinen ticken immer noch nach Bits & Bytes,die anderen nach Awards“, sagt der deutscheCyber-Juror Dirk Kedrowitsch. Er und Jury-präsidentin Chloe Gottlieb sprechen über ihreErwartungen an diese Festivalsparte.

BÄRBEL UNCKRICH

Welche Daseinsberechtigung haben die CyberLions in einer Welt, die komplett digital ist?

Ein heißer Kandidat für dieCyber Lions ist die Kam-pagne „Straight Outta“,die R/GA im Auftrag vonUniversal Pictures undBeats als Promotion zudem autobiografischenFilm über den Musiker Dr. Dre realisiert hat

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Weitere Cyber-Favoriten:Die Anti-Rassismus-Kampagne „Don‘t LookAway“ von Usher undAKQA (oben) sowie„#OptOutside“ für dieOutdoormarke REI vonVenables, Bell & Partner(links)

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CYBER IST ALLES


Die Themen.

Cannes Guide: Alle Fakten, News und die wichtigsten Termine rund um das Festival.

Technology & Kreation: Techies versus Kreative über Potenziale und Challenges.

Die einzige deutsche Jury-Chefin: Ruth Berktold von Yes Architectur über ihre Rolle als Jury-Chefin.

Health Lions: 2 Jahre Cannes Lions.

Media Person of the Year: Porträt der ausgezeichneten Media-Persönlichkeit.

Der Cannes Lions Kunde des Jahres: Porträt des ausgezeichneten Werbetreibenden und seiner Marketingaktivitäten.

Interview mit dem IPG-Chef: Michael Roth, CEO von IPG, über Diversity in der Werbebranche.

Juroren-Umfrage: Worauf sich die deutschen Juroren in diesem Jahr freuen und was sie in Cannes nie wieder tun wollen.

Young Lions: Mit welchen Hoffnungen das Team Germany an die Côte D’Azur reist.

Politik & Werbung: Welche Wirkung die politische Stimmung auf die Arbeit der Kreativen hat.


Die Leser.

• Top-Marketing- und Mediaverantwortliche in werbungtreibenden Unternehmen, Kommunikations- und Mediaagenturen.

• Kreative aus allen Bereichen der kommerziellen Kommunikation.

Das Cannes Spezial ist sowohl Cannes Guide als auch Ideen-Magazin für Kommunikation, Design und Innovation.

Seine hochwertige Gestaltung macht es zum Liebhaberobjekt, das Wissen und Inspiration vermittelt.


Die Verbreitung.

Das Horizont Magazin liegt der gesamten verbreiteten Auflage (20.768* Exemplare) von Horizont bei.

Eine zusätzliche Auflage von 3.500 Exemplaren geht an weitere ausgewählte Empfänger.

Damit erreicht das Horizont Magazin:

• Die Top-Entscheider in Agenturen, Medien und werbungtreibenden Unternehmen.

• Alle Mitglieder und Förderer des ADC.

• Alle Mitglieder des Deutschen Designer Clubs.

• Alle Mitglieder des Markenverbandes.

• Alle Gäste der wichtigen Branchenveranstaltungen des Deutschen Fachverlags, beispielsweise Horizont Award und Goldener Zuckerhut.

• Über Horizont Online wird das Magazin allen rund 420.000* Unique Usern als hochwertige E-Paper-Version zur Verfügung gestellt.

• In Cannes: Verbreitung im „German Beach Club“.

*Quellen: IVW IV/2016, AGOF November 2016


Der Look.

magazinHORIZONT

Juni 2017

unter den Raubtieren der Kreativbranche

KÖNIGREICHDER LÖWEN

Das Special zum international Festivalof Creativity

CANNES 2017:

Das Magazin zum größten Kreativfestival der Welt – Beispiel Covergestaltung


Der Look.

8 HORIZONT CANNES MAGAZIN 2016

SEX & DRUGS & WERBUNG Die Premiere der Lions Entertainment for Music ist längstüberfällig, finden Musikprofis rund um den Globus

Punk-Ikone Iggy Poprockt die Bühne beim 10. Grey MusicSeminar in Cannes

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Unternehmensporträt, Smart Home sowie Umfragen und Interviews – Beispielseiten aus dem Magazin

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20 HORIZONT CANNES MAGAZIN 2015

Das Internet der Dingetreibt’s immer bunter –

und manche schonin die digitale Enthaltsamkeit

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neken „lebt und atmet Kreativität“. Dazu passtdann auch die Umbenennung des Preises, derin diesem Jahr in Cannes bereits zum 24. Malvergeben wird: Aus „Advertiser of the Year“wird „Creative Marketer of the Year“.

Insgesamt gewann Heineken in den ver-gangenen drei Jahren mit seinen Marken –neben dem ikonischen grünen Flaggschiffsind das unter anderem Newcastle Brown Ale,Murphy's und Dos Equis – satte 41 Cannes-Löwen, darunter vor zwei Jahren einen GrandPrix für Creative Effectiveness. Bernath ver-sucht sich an einer Erklärung: „Heinekenglaubt an die Kraft der Kreativität und ist be-reit, sich aufrichtig auf die Zusammenarbeitmit seinen Partnern zu verlassen“, meint derKreative. Das immerhin unterscheidet dasniederländische Unternehmen nicht unwe-sentlich vom britischen Einzelkämpfer 007.Ähnlich erfolgreich sind sie allerdings beide.

FABIAN MÜLLER

Märkten lange Zeit nicht einheitlich. Das hatsich erst mit dem Launch der W+K-Strategiegeändert. Im Zentrum des Auftritts steht einimmer wechselnder Protagonist, „The Man ofThe World“ – berühmt, kosmopolitisch undstets modern. „Gewissermaßen ist die Kampa-gne also die Personifizierung des Produkts“,beschreibt es der US-Amerikaner Bernath, seit2009 Executive Creative Director bei W+K.

In den vergangenen Jahren haben Agenturund Kunde so eine Reihe sehr bemerkens-werter Commercials kreiert. Ob zum Kampa-gnenstart „The Entrance“, später die spekta-kuläre Verfolgungsjagd „The Express“ imBond-Stil oder das moderne Robinson-Cru-soe-Experiment „Dropped“ – gemein habenalle den Bezug zur „Legenden“-Plattform, dieW+K mit Beginn der Zusammenarbeit fürHeineken etabliert hat. „Wir wollten nichtdenselben ausgetretenen Pfad einschlagen wieandere Biermarken. Stattdessen war es unser

Ziel, die Marke hervorzuheben, indem wirden Konsumenten hervorheben“, sagt Chef-planer Nick Docherty, der den Etat des Ge-tränkegiganten global betreut. Neben dieser„sozialen Währung“ sei die internationale Re-sonanz entscheidend: „Sowohl in Lagos alsauch in Laos“, betont Docherty. Als einenganz wesentlichen Teil der Strategie sieht erdabei das Thema Content Marketing. Dazugehören neben „Dropped“ auch aufmerksam-keitsstarke Marketing-Stunts wie etwa das„Departure Roulette“ (W+K New York) oder„Carol Karaoke“ (W+K Portland, beide 2013).

Nun wird Heineken als Kunde des Jahres inCannes ausgezeichnet – schon zum zweitenMal nach 1995, damals noch mit der Lead-agentur Bartle Bogle Hegarty. Diese doppelteEhre wurde bislang lediglich dem Sportartik-ler Nike (1994 und 2003) zuteil. Entsprechendpathetisch lobte Festival-Chef Philip Thomasin seiner Begründung, das Unternehmen Hei-

„The Entrance“ war 2011 der Auftakt zur

„Open Your World“-Kampagne. Mit dabei: Sängerin Duffy

Heineken sponsert seit 2005 die UEFA Champions League,

Thema bei„The Match“ (2015)

„Bond, James Bond“: Darsteller Daniel Craig

war 2012 im Spot „The Express“ zu sehen

HORIZONT CANNES MAGAZIN 2015 17

ames-Bond-Fans gibt es viele auf derWelt, die Werber Mark Bernath undNick Docherty dürften schon von Berufs

wegen dazugehören. Wenn im November die-ses Jahres der 24. Bond-Teil „Spectre“ in dieKinos kommt, wird der niederländischeBrauereiriese Heineken aller Voraussicht nachnicht nur erneut mit Product Placement ver-treten sein, sondern den Kinostart zum wie-derholten Mal auch in der Werbung aufgrei-fen. Und genau an dieser Stelle kommen Ber-nath und Docherty ins Spiel.

Die beiden arbeiten bei der Agentur Wie-den+Kennedy (W+K) Amsterdam, die seit2010 den globalen Lead für alle Werbeaktivitä-ten des Bierbrauers hält – und genauso langemit der Kampagne „Open Your World“ fürFurore sorgt. Heineken, weltweit in über 170Ländern vertreten und damit nach eigenenAngaben das „internationalste Bier der Welt“,kommunizierte in den unterschiedlichen

BIERSELIGZum zweiten Mal nach 1995 wirdHeineken in Cannes als Kunde desJahres ausgezeichnet – auch dankLeadagentur W+K Amsterdam

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Anzeigenschluss Donnerstag, 11. Mai 2017Druckunterlagenschluss Mittwoch, 24. Mai 2017Erscheinungstermin Mittwoch, 14. Juni 2017

Gatefolder 20.990 EuroFormat 400 x 280 mm plus 4 mm Beschnitt rundum

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Die Kontakte.

Peter Gerich VerlagsleiterTelefon 069 7595 1871E-Mail [email protected]

Michael Thiemann Sales DirectorTelefon 069 7595 1245E-Mail [email protected]

Heinz Kort Leitung SalesTelefon 069 7595 1875E-Mail [email protected]

Christine Fuchs Senior Sales ManagerinTelefon 069 7595 1246E-Mail [email protected]

Gesa Schäfermann Senior Sales ManagerinTelefon 069 7595 1248E-Mail [email protected]

Cora Hübel Sales ManagerinTelefon 069 7595 1247E-Mail [email protected]

Petra Kreinhöffner Sales ManagerinTelefon 069 7595 1244E-Mail [email protected]

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